浅议行业新闻如何在践行“四力”中提高宣传质效

【摘 要】增强脚力、眼力、脑力、笔力（以下简称“四力”），是新形势下加强和改进新闻舆论工作的根本遵循，同时也是媒体提高新闻宣传工作质效的目标要求，更是新时代新闻工作者履职尽责、勇担使命的重要法宝。文章紧扣政协新闻的传播特点，以《广西政协报》践行“四力”工作实践为例，从深化认知、深入践行、路径策略等层面进行探究，以期为广西行业媒体增强“四力”提高新闻宣传质效提供参考。

【关键词】行业新闻;四力;原创精品;宣传质效

“增强脚力、眼力、脑力、笔力”，是习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上对加强宣传思想工作队伍建设提出的要求和期望，给新形势下媒体提高新闻宣传质效提供了遵循，为新时代新闻工作者提高本领能力指明了方向。

作为党的新闻宣传工作的重要组成部分，政协新闻宣传是人民政协一项重要的经常性工作，有较强的政治性和政策性，这是基于人民政协在我国社会主义民主政治中独特性质、地位和作用所决定的。那么，面对新阶段新形势新任务，如何使政协新闻宣传更具特色和活力，让政协宣传工作真正“亮”起来，成为行业媒体及媒体工作者的重要课题和使命。《广西政协报》始终坚持正确的政治方向、舆论导向，自觉以深入践行“四力”为准则，锤炼队伍，提高业务能力，并在增强“四力”的工作中找规律、抓共性、创特色，积极归纳、分析和总结提高政协新闻宣传质效的方式方法，为做好行业新闻宣传报道进行了有益的探索和实践。

一、深化认知增强“四力”对提高新闻宣传质效的重要性和必要性

行业媒体承担着“对内宣传党和国家大政方针、交流系统信息，对外传播部门履职工作成效、展示行业形象”的宣传使命。在当今信息大爆炸和媒体深度融合的大背景下，行业媒体要想提高新闻宣传质效，就必须深化对增强“四力”重要性和必要性的认知。

行业媒体的报道以弘扬主旋律、传播正能量为主，新闻语言相对专业但却比较枯燥，容易给人以行文刻板、内容单一、可读性不强的印象。深化对增强“四力”重要性和必要性的认知，不仅有助于行业媒体更加主动转作风、改文风，更有助于行业新闻工作者自觉将笔头、镜头下沉到基层一线，挖掘鲜活素材，锤炼出有特色、有品质、有温度的原创新闻作品，从而进一步增强行业媒体的吸引力和感染力。

例如，政协新闻报道的素材和线索来源，大多以各类协商议政会议或调研、考察等活动为主，而且宏观性较强，长期以来，政协的经常性工作新闻报道模式相对固化，内容相对单一。但是，政协履职和委员建言产生的实效或促进的工作，经过一定的时间沉淀，大都能从微观中体现出来。那么，要让政协新闻宣传出新出彩，就必须要求政协新闻宣传工作者不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，积极创新宣传报道模式，做到“跳出会议写会议”“走出活动讲活动”，把政协新闻写活、写深、写出精彩。

《广西政协报》通过增强“四力”，力争做到“新、快、准”，深入挖掘新闻的“背后”故事，做足“深”的文章，从微观层面推出一批讲述政协建言践行、奋力助推的深度文章，形成了与主流报纸、电视、广播、网络等强势媒体的信息互补，使政协履职成果通过新闻宣传报道，转化为让人看得见、感受得到的工作成效。

比如，近年来，从北部湾经济区开放开发到西江经济带建设，再到左右江革命老区振兴发展、西部陆海新通道建设，这一系列事关广西经济社会发展大局的区域性重点工作上升为国家战略，背后都离不开广西政协的奋力鼓呼和倾力推动。

又如，建设粤港澳大湾区是党中央、国务院审时度势做出的重大战略部署。人民政协主动作为，务实担当，积极围绕“全面融入大湾区，打造发展新格局”议政建言、奋力推动。其中，由住桂全国政协委员牵头，联合广西等八省区委员提交的《关于支持周边省区对接融入粤港澳大湾区建设的建议》，被列为全国政协重点提案，得到国家有关部委认真办理落实。《广西政协报》记者连线全国政协、国家有关部委，深入梧州等地港口码头、企业车间，以讲述政协助力融入粤港澳大湾区建设背后故事为主线，采写了通讯报道《一件提案 牵动八方》，用生动的情节诠释担当，以真挚的情感打动读者，获得了2020年度广西新闻奖三等奖。

由此可见，增强“四力”有利于在行业新闻传播中守正创新，不断探索，积极寻找新的切入点，也有助扬长避短，创作出有特色、有品质、有温度的原创精品佳作，在宣传报道中进一步提升行业媒体的传播价值和宣传效力。

二、深入践行“四力”提高行业新闻宣传质效的实践与思考

（一）常锤炼“脚力”，让新闻作品更接地气

“脚力”是新闻工作者能够胜任其职的首要条件，也是做好新闻报道的前提和基础。

相比于其他媒体，行业新闻宣传工作者常常被会议、活动、材料所“包围”，导致写出的新闻作品呆板、干涩。而增强“脚力”，深入基层一线，则是解决这一问题、找到源头活水的有效途径。

政协新闻作为时政新闻的一种，如前文所述，其素材多来自会议、活动和材料之中，这就要求政协新闻宣传工作者增强脚力、主动 “俯下身子”，深入基层一线、走进群众，把镜头笔头对准政协委员、对准群众，选角度、挖亮点、找典型、抓深度，用新闻语言讲好、讲活基层政协和广大委员围绕中心、服务大局、履职尽责的精彩故事，使作品有更强的亲和力、贴近性。

以政协助推广西打赢脱贫攻坚战的报道为例，几年来，《广西政协报》陆续组织记者深入市、县采访，宣传讲述基层政协组织和政协委员助力打赢脱贫攻坚战的动人故事。比如，2021年适逢全国脱贫攻坚表彰大会召开之际，该报以此为切入点，充分挖掘由住桂全国政协委员牵头并联名十省区市全国政协委员提交的一件被列入全国政协重点提案提出、落实、助推的背后故事，并组织记者深入隆林各族自治县实地采访，与乡村群众聊巨变、话幸福、谈未来，赶在全国两会召开前夕，推出《同享春光美——十省区市全国政协委员联名提案助力巩固脱贫攻坚成果》的通讯报道，充分彰顯了政协组织和政协委员的担当作为。

值得一提的是，《广西政协报》相继报道的隆安县政协委员依托种植火龙果帮助近4万人过上小康生活的《火龙果让贫困村“火起来”》、桂林市临桂区政协委员坚持“送技术”给群众种植蘑菇的《从大山里走出来的“蘑菇达人”》、三江侗族自治县政协委员创办茶企带领茶农脱贫的《带领群众致富的引路人》等一批可读性和感染力较强的文章，用实践证明了有思想、有温度、有品质的作品是用“脚力”跑出来的，这样的“脚力”让采访更加扎实，内容更接地气，稿件更为真实生动。

（二）多磨炼“眼力”，善于发现工作亮点

“眼力”是对新闻工作者本领能力的专业考验，同样的新闻素材，“视觉”不同、“眼力”差异，写出来的新闻报道自然不同。行业媒体报道专业性较强，对新闻工作者“眼力”的考验更加苛刻。这就要求行业媒体的从业者必须练就一双“慧眼”，善于立足行业特点，找出有价值、可借鉴的工作亮点，从中创作淬炼新闻精品。

政协委员是各行各业的代表人物、优秀人才，作为界别群众的代言人，他们围绕社会改革发展大局和民生关注提出的建议、建言，常常被党委、政府在进行科学民主决策时采纳、落实。这是政协新闻报道宝贵的新闻“富矿”，也是提高政协新闻宣传质效重要的素材来源。

在2019年的全国两会上，住桂全国政协委员就该问题提出进一步减轻制造业增值税负担，促进实体经济发展的建议，引起国家部委高度重视。进京参加全国两会报道的广西媒体记者提前得知消息，认为这是十分难得的一条新闻“活鱼”，抓住时机深入采访，推出《赞！国家部委迅速当面回复住桂委员建议》一文，既突出报道了全国政协委员提出的真知灼见，同时也反映了国家部委对企业呼声、委员建议的高度重视，取得良好的传播效果。

近年来，《广西政协报》报道的《一件农事提案的“春夏秋冬”》《“广西声音”激荡人民大会堂》《边贸扶贫中的政协力量》系列报道等一批作品，获得省部级以上各类新闻奖项，就是该报记者增强“眼力”，用心观察、用眼挖掘、用功思考的体现。

（三）善历练“脑力”，打造精品佳作

扎实采访和细心发现是写出新闻佳作的前提条件。但要做到文章真正能吸引和感染读者，新闻工作者必须历练“脑力”，善于去粗取精、去伪存真，使新闻宣传既有思想高度，又有情感温度，以优质的作品打动读者。

面对行业报道的同一重大新闻主题，行业媒体记者要写出有特色、有品质、有温度的原创精品佳作，不仅要做到“知其然”，更要做到“知其所以然”。只有这样，才能体现专业报道的优势。

2020年11月20日，广西与全国同步，全部实现脱贫。在助力打赢脱贫攻坚的道路上，全区各级政协组织、广大政协委员和政协机关干部都积极参与，或建言献策，或产业带动，或驻村帮扶，时间跨度达10年之久。要配合这一重大主题报道，写出鲜活的新闻报道，则需要增强“脑力”进行策划，下一番功夫深入采访。

《广西政协报》以这一重要时间节点切入进行专题策划，组织记者深入脱贫乡村一线采访，以追寻倒叙的方式，推出《“决战八桂大地 决胜脱贫攻坚”的政协力量系列报道》，宣传展示在助力打赢脱贫攻坚战的履职实践中，全区各级政协组织、广大政协委员和政协机关干部齐心协力、勇于担当作为的事迹，在读者中引起热烈反响。

实践表明，通过系列报道、专题报道、深度报道等形式把政协围绕党委、政府中心工作建真言、谋良策、出实招的精彩镜头写深拍活，将政协新闻报道从原先相对固化的会议新闻、时政新闻转变为宣传展示政协组织、政协委员和政协机关履职尽责的生动报道，为提高政协新闻宣传质效打牢了基础。

（四）勤提炼“笔力”，增强新闻报道的感染力

文似看山不喜平。评判新闻作品是否优秀，必定看内文是否足够吸引人且是否有较强的感染力。做好政协新闻宣传，不仅需要有扎实的专业素养和政治修养，更需要有深厚的“笔力”。

近年来，自治区政协在增强新闻工作者队伍“笔力”上做了有益尝试。一方面，毫不放松加强思想理论学习，通过在《广西政协报》开设《纵横谈》《群言堂》等专栏，经常性刊登学习理论文章，帮助政协新闻工作者深入了解和掌握党和国家的大政方针，准确把握自治区党委、政府的部署要求，确保政协新闻宣传始终保持正确的政治方向。另一方面，着力加强业务能力学习，引导和鼓励政协新闻工作者笔耕不辍，在增强“四力”、践行“四力”中克服“本领恐慌”，真正实现锤炼自我、提升自我。

如《广西政协报》围绕防控疫情这一重大主题深入采访，刊发《战疫大考中交出满意答卷》一文，充分弘扬了众志成城抗疫的主旋律，积极宣传了团结守望互助的正能量。作品以鲜明的主题、感人的故事，从平凡中见伟大，于细微处露真情，可读性和感染力强，体现出政协新闻工作者对“笔力”的历练。

由此可见，做好政协新闻宣传，要转变作风、改变文风，主动钻研、增强“笔力”，用心用情用功把政协故事讲好、出新、出彩。

三、结语

增强“四力”是紧密关联、相互作用、互为促进的一个整体。面对新形势新任务，新时代的新闻工作者要不忘初心、牢记使命，不断练就脚力、强化眼力、提升脑力、淬炼笔力，才能创作出更好更多的新闻精品。对于包括政协新闻宣传在内的行业媒体来说，增强从业人员的脚力、眼力、脑力、笔力，不但可以提升专业报道的质量，还能有效提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。潮

参考文献

[1]武星.行业新闻践行“四力”初探[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（013）：139-142.

[2]尹二荣.锤炼“四力”，挖掘好新闻[J].城市党报研究，2020（06）：78-80.

[3]孟蓓菲.增强“四力”让新闻更出彩[J].新闻传播，2020（05）：89+91.

[4]万川明.找准增强新闻“四力”的着力点[J].新闻爱好者，2019（04）：84-86.

[5]职新建.浅谈行业媒体应如何提高“四力”[N].中国新闻出版广电报，2018-11-27（10）.

（编辑：黄佳君）

作者简介    覃文宇，廣西政协报社记者部主任