解读福州会展业发展密码

陈猛

福州市高度重视会展业发展，专门成立了打造东南会展高地指挥部，统筹推进全市会展业发展。近几年，福州会展业发展取得长足的进步，发展后劲十足。福州市商务局四级调研员程学英首先向记者介绍了福州会展的基本情况。据他介绍，福州拥有海峡国际会展中心、数字中国会展中心两座现代化展馆。其中，海峡国际会展中心布展面积12万平方米，是国内首个位于自贸区的展馆；数字中国会展中心拥有40余间智能化会议室，可同时容纳万人开会。2021年，福州共举办展会活动52场，展会规模约104万平方米，同比2020年增长67%，其中举办了世界遗产大会、数字中国建设峰会、数字产品博览会、中国跨境电商交易会等重大展会。程学英向记者详细介绍了福州会展业取得成绩背后的原因。

福州会展业三大显著变化

一是完善优化会展发展政策。去年年底福州出台了《关于支持疫情期间举办会展活动的若干措施》，从缩短展会疫情防控审批期限、对延期举办的展会给予资金支持、提高自主创办本土展会补助标准、给予办展防疫补助等措施优化会展业营商环境，在业界得到了热烈反响。为进一步促进福州会展业高质量发展，提升福州会展业的竞争力和影响力，根据市政府部署要求，福州商务局正在研究出台《福州市关于加快打造东南会展高地的若干措施》及修订完善《展会管理办法》和《展会资金管理办法》，着重从优化福州会展业高质量发展长效机制、完善展会奖补资金合理化、标准化等方面着手，进一步加快打造东南会展高地。

二是持续加大会展招展力度。近几年，众多大型国家级巡回展陆续在福州举办，包括2021国际龙奖IDA年会、第九届中国企业家发展年会、中国会展经济国际合作论坛、第44届世界遗产大会等展会。上述展会在业界影响深远，以中国企业家年会为例，该年会被称为商界的“风向标”，年会参会企业近千家，出席嘉宾规格高，呈现高层次、高水平、专业化特点，年会期间，共有11个项目进行了现场签约。

三是不断提升会展策展能力。近几年，福州加大本土企业创办自办展的扶持力度，涌现了像中国食用菌产业博览会、中国跨境电商交易会、中国（福州）国际预制菜产业博览会、福宠展、茶生活博览会等展会，成效显著。以跨交会为例，该场展会为全国首个取得商务部批准的国家级跨境电商专业展会，也是国家级品牌引入福州的重大成果，得到业界高度关注。根据中国会展经济研究会发布的2021年中国城市会展竞争力指数，福州在全国排名从第26位提升至第20位。

政府助力跨交会恢复举办

6月初，经过一次延期的跨交会恢复举办，不仅成为这轮疫情后福州的首展，同时也是全国最早恢复举办的大型展会之一，受到了全国同仁的极大关注。程学英认为，跨交会能够较快复苏有以下几个方面的原因。

一是领导高度重视。福州市委市政府多次召开相关会议研究，通过深入研判当前疫情形势，结合福州近两年来的疫情防控成功经验及有关城市有益经验，为跨交会成功举办奠定了总基调。二是多部门通力合作。卫健、商务、公安等协同配合，多次召开疫情防控联席会议。在疫情防控常态化下，多次组织现场疫情防控演练、多次到现场指导疫情防控工作，同时对展会予以医疗、治安等政务保障，有力地保障展会顺利举办。三是严格落实落细疫情防控措施。主要包括但不限于以下几点措施：（1）由于本轮奥密克戎仍呈多点散发、集中爆发的态势出现，因此出于对主办方、参展商、采购商及广大人民群众的生命安全考虑，福州采取分类核酸要求措施。展馆从业人员、管理人员、搭建工人、参展商，一天一核酸检测，观众进馆需有48小时核酸检测阴性证明。（2）在现场额外设立免费核酸检测点，增设进馆通道闸口，严格执行现场和进馆展品消杀，现场配备专职人员检查督促参会人员口罩佩戴，紧绷“防疫一票否决权”的弦。（3）来自中高风险地区和重点关注地区人员、行程码带“*”人员均不予参会。

栽下梧桐树 吸引金凤凰

2022年1月，福州会展会务集团重组成立，是福州古厝集团的权属企业。会展集团专业化重组的目标是推动福州会展业向国际化、专业化、市场化发展，助力福州现代化国际城市建设和东南会展高地的打造。集团三大业务板块分别是：会展赛事服务保障、大型会展场馆运营管理、会展赛事活动主办承办，旨在打造以会展服务运营为核心的现代服务业产业集团。程学英介绍了集团未来的发展思路。

一是“搭平台”。“会展经济是平台经济，‘水积而鱼聚，木茂而鸟集，我们相信做好会展平台才能做大会展经济，而各种类型的展会活动是会展平台的重要载体。”程学英说。目前，会展集团负责福州传统品牌展会——21世纪海上丝绸之路博览会暨海峡两岸经贸交易会和国家级展会数字中国建设峰会等重要展会活动的组织、承办工作。未来，还将充分利用上述展会资源，积极培育、孵化新兴本土展会，发挥好海峡会展中心“多区叠加”的政策利好招揽、引进国家级展会，做大福州展会活动蓄水池，逐步实现量變到质变的跨越。

二是“交朋友”。按照总书记“办好一场会，搞活一座城”指示精神，会展集团广开渠道，深化与国内外知名企业例如法国智奥会展集团、振威集团等沟通洽谈，吸纳先进管理经验，谋求合作共赢；会展集团谋新布局，积极引进和策划高层次会展项目，努力推进更多国际知名会展项目和企业落户福州，激发市场主体活力；会展集团承上启下，充分发挥国企平台优势，整合政府类展会资源，牵头搭建会展产业供应链企业平台，打破多年来福州会展企业小、散、弱局面；会展集团重视人才，“千秋基业，人才为本”，会展集团成立以来在积极引进外地优秀会展人才的同时不忘挖掘本土存量人才。此外，会展集团深化校企合作，与福建商学院共建福州市会展研究院，为福州会展厚积薄发做好人才储备。

三是“拓领域”。“会展+”带动产业数字化转型。集团将充分发挥会展龙头企业示范引领作用，响应国家“数字化转型伙伴行动”倡议，通过运营福州本土自办展数博会让数字化深入寻常百姓家；通过探索打造数字化展馆，让百姓感受到福州数字化生活，数字化参展的便捷，科技话未来，智享生活潮流。

会展集团接管海峡国际会展中心后将着力培育本土展会，带动本土会展上下游企业，优化福州会展生态链，进一步打造东南会展“梧桐树”，全力引进“金凤凰”。集团将积极探索市场化、专业化展馆运营模式，探索会展+咨询、会展+传播等业态，大力推动会展服务和产业培育、科技创新、文旅提升、城市建设等深度融合，谋划产业展、科创展、文创展等精品活动。

程学英告诉记者，下半年福州的展会计划较满。即将举办的项目包括国药器械生态大会等全国性大会，福建省文化教育展、十一车展、福建旅游交易会、美博会、预制菜产业博览会等多场本土展会以及其他相关展会。为打造更好的办展办会环境，福州目前通过以下3点抓手予以保障：一是保障展会审批工作。按照“应报尽报”原则，全力保障列入计划的展会报送疫情防控指挥部审批，同时根据去年福州出台的《关于支持举办会展活动的若干措施》（榕政办〔2021〕127号）要求，指挥部应在6个工作日内出具审批意见，减轻主办方办展压力。二是新设核酸检测点。根据疫情防控常态化要求，协调争取在海峡国际会展中心再开设两个免费核酸检测点，保障各方面核酸检测需求。三是予以资金补助支持。对于满足要求的展会，福州将按照《资金管理办法》予以资金扶持。如因疫情而导致延期，在延期举办后还可享受原有标准上浮20%的资金补助；同时予以疫情防控补助。