城市红色旅游发展的转型升级研究

摘 要：近年来，城市红色旅游呈现大众化、年轻化的发展态势，有益于弘扬爱国主义和革命精神教育，培育社会主义核心价值观，促进经济与文化协调发展。然而，在“十四五”规划和“双循环”新发展格局下，许多红色革命城市虽然拥有丰富而珍贵的红色精神和革命历史，但因红色旅游模式传统单一，遭到了时代的冲击和挑战。以江西省南昌市为例，通过研究南昌市红色旅游的发展现状，找寻问题所在，同时抓住新时代赋予的新机遇，探讨红色旅游发展的转型策略，推动城市红色旅游的高质量发展。

关键词：红色旅游;转型升级;南昌市

我国红色旅游经过多年的发展，如今进入新的阶段，人民需求、我国国情、世界局势的变化，推动着红色旅游转型升级，寻求高质量发展道路。城市红色旅游的成功转型，更能发挥红色文化的教育功能，弘扬社会主义的先进文化，而且对推进旅游业的高速发展有着重要意义。

一、南昌市红色旅游发展现状

江西历史悠久，其旅游资源极为丰富且独具特色，交相辉映的红色、绿色、古色文化吸引无数游客到来。其省会城市南昌是文化名城，红色文化浓郁深厚，被誉为“军旗升起的地方”。

南昌市的红色资源十分丰富，被人熟知的有南昌八一起义纪念馆、方志敏烈士纪念园、江西省革命烈士纪念堂、小平小道等。这些红色资源都是弥足珍贵的红色基因库，都是红色主题教育的生动教材，讲述着党史、国史、改革开放史、社会主义发展史的伟大实践，将初心代代相传，使人们把使命牢记在心，确保红色江山永不褪色。

2005年江西省就开始对南昌市的红色资源进行相应的规划和开发，并在制定南昌市经济发展规划时将红色旅游产业纳入其中，然后参照《江西省国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，对南昌市现有红色旅游景区进行优化建设，并深入挖掘潜在红色资源。2019年南昌市接待游客高达1.79亿人次，这有力地促进了南昌市红色旅游业的发展，也为全市的经济增长提供了新的动力。然而，新冠肺炎疫情影响下，江西省2020年全年共接待游客55694.7万人次，作为江西省旅游收入最高的城市，南昌市的国内旅游收入也只有1008.3亿元左右，相比往年情况惨淡。因此，为了提振城市旅游经济，南昌市迫切需要调整红色旅游内部结构，加快红色旅游转型升级，推进城市红色旅游行业的发展[1]。

二、南昌市红色旅游发展的转型机遇

（一）红色旅游内涵升级

步入“十四五”发展阶段，在构建“双循环”发展格局下，红色旅游除旧换新，拥有不一样的丰富时代内涵。

第一，政治内涵。发展红色文化旅游是坚定文化自信、培育社会主义核心价值观、加强社会主义精神文明建设的重要途径之一。因此，红色旅游可以担当政治使命，培育宝贵的红色精神、先进的价值观、崇高的理想信念。第二，历史内涵。红色文化旅游贴近历史、走进现实，有助于游客身临其境地了解红色文化的积淀过程，感悟中国共产党团结带领中国人民实现由站起来、富起来到强起来的伟大历史实践。第三，文化内涵。红色旅游的吸引力除了来自其厚重的革命历史外，还得益于其璀璨夺目的精神文化，它凝聚了初心使命，传承了传统美德，坚定了文化自信。第四，经济内涵。红色旅游促进文旅融合发展，除了具有带动城市文化和经济发展的基本优势外，还可以帮助重塑新型城乡关系、落实乡村振兴战略，实现共同富裕的奋斗目标。第五，教育内涵。发展红色旅游不仅能够加强爱国主义和红色革命教育，还能发挥景区的实践教育功能，为游客提供红色学习的场所，使游客通过学史明理、学史崇德树立正确的价值观，传承好红色基因，发扬好红色精神[2]。

正确掌握红色旅游的时代内涵，是红色旅游持续稳定发展的基础。历史的曲折前进，时代的千变万化，推动着红色旅游的内涵升级。在适应新时代的新要求的过程中，红色旅游面临着新的机遇和挑战，也暴露了现有体系和机制存在的问题，因此，为了推进红色旅游的高质量发展，迫切需要实现红色旅游产业的转型升级。

（二）南昌市红色旅游转型发展的机遇

第一，政策机遇。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出要推动文化产业和旅游行业的融合发展，红色旅游也已经被纳入国家的战略中。相关政策的出台，为红色旅游发展提供了可遇不可求的机会。南昌市政府积极响应国家政策，发布了《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》，指出将在五年内构建南昌全域旅游高质量发展新格局，推出一系列红色旅游转型发展路线，成功举办多项红色活动，以此打造特色鲜明的南昌文化和红色旅游融合的发展区。

第二，时代机遇。2021年是中国共产党成立一百周年，百年华诞开启了走向未来的新征程，也为红色旅游的转型升级指明了新的发展方向。如今的世界正处于变局之中，只有回望以前的奋斗路，以史为鉴，总结好经验，才能展望未来的前进路，走好新时代的长征路。因此，百年党史学习活动为红色旅游提供了新的发展机遇。基层党员秉持“学党史、悟思想”的理念，以知促行，纷纷走入红色旅游景区，沿着革命先辈走过的路，触摸历史，传承红色血脉，汲取前行力量。同时，借助红色旅游的教育功能，弘扬伟大的建党精神，同世界讲好中国的红色故事。

第三，市场机遇。目前，红色旅游的目标市场与国民旅游消费需求都不断扩大，这为红色旅游市场提供了广阔的发展前景。从旅游市场的细分角度分析，首先，中国共产党是我国的执政党，红色旅游对于中国共产党党员同志而言有着特殊意义，这为红色旅游提供了较为稳定的客源市场。其次，中国共产党在百年历程中，经历过无数考验，战胜了无数挫折，最终创造出了辉煌的成就。这彰显出中国共产党的制度优势，引起许多国外学者和游客学习红色文化的兴趣，扩大了红色旅游市场。最后，南昌市民旅游服务需求的提升，对红色旅游的质量、带给游客的体验感以及红色教育等都提出了新要求，这为南昌市的红色旅游转型升级提供了发展的机遇和动力。

第四，科技机遇。现代科技的高速发展，助推红色旅游文化的新业态发展。在当下数字化发展的时代，国内旅游行业与时俱进，紧跟时代步伐，例如，南昌市在红色景区采用全息投影、AI智能等技术，推出了一系列“云旅游”“云展览”的红色产品，有效满足了游客对不同红色历史、故事、精神的体验需求。此外，为了确保疫情防控的有效进行，南昌市许多红色景区应用了机器人和人工智能，成功降低了游客的旅游風险，增强了游客的旅游意愿。南昌市抓住科技发展带来的新机遇，发掘科技应用于旅游的潜力，促进科学技术和红色旅游的融合，增强了旅游市场信心，进而推动了旅游业经济复苏[3]。

三、南昌市红色旅游发展存在的问题

第一，红色文化资源挖掘不够。在南昌市红色文化的挖掘和开发过程中，各类资金的投入在不断加大，但成效并不显著。在某些红色旅游景点，尤其是著名景区，经常出现红色文化被过度消费的情况，主要原因是该景区只是片面地掌握了部分红色文化基因，而没有对红色资源进行深层次挖掘。比如，目前南昌市过度开发和消费一些著名红色景点，造成游客的兴趣和体验感降低;而对另外一部分红色景区重视度过低，以至于不能充分展现其价值，造成红色资源浪费。这也反映出南昌市的红色旅游管理体系不够完善的问题。

第二，红色旅游融合发展不足。目前红色文化与城市旅游已有较长时间的融合发展，并且积累了很多成功经验，比如建党百年推出的红色旅游精品线路中就涌现出许多可供学习的典例，示范性地集中展现了产业、资源、技術、功能、要素等方面的融合发展。但南昌市“红色旅游+”的发展模式还不成熟，主要表现为：大多数红色旅游景区采用单一化的发展模式，即直观简单地开发利用景区的红色资源，没有结合当地的特色产业和文化优势;大部分景区的旅游资源整合状况较差，比如没有制定共建共享的发展体系，没有重视南昌的城市文化，未能结合南昌当地山、河、湖等地域优势。总而言之，南昌市红色旅游缺少完善的融合发展。

第三，红色旅游缺少创新性发展。一方面，南昌市红色旅游景区的开发不够精细，红色衍生产品粗制滥造，以传统的图片展示为主，缺乏新意，并且同质化现象非常突出。景区缺少能够吸引顾客消费的具有创新性的红色旅游衍生品和二销产品，导致游客对红色产品的消费过低，红色旅游收入来源比较单一集中，未能带动经济增长。另一方面，南昌市的红色景区建设偏重于对历史文化知识的温习，其内容本身比较严肃，而其旅游教育形式又过于简单，传统的解说模式缺乏新意，这不仅难以使群众主动融入教育活动，而且使红色教育的效果大打折扣。

第四，红色文化旅游景点相关从业人员的专业素质不高，一个景区的健康发展离不开红色资源本身的优势，也离不开专业人员的经营管理。然而，南昌市很多红色景区内懂经营和管理的红色旅游人才十分紧缺，导致景区的旅游发展一直处于不进不退的尴尬阶段。同时，游客管理的精细化程度不够，比如，南昌当地一些红色景区的工作人员在游客参观游览重要红色资源的过程中，缺少对游客文明观览的督导，而且现场工作人员的专业能力有限，服务水平也存在较大的提升空间[4]。

四、红色旅游发展转型升级的策略

第一，完善红色旅游体系。首先，南昌市要更加尊重红色文化资源的历史，通过调查研究、深入挖掘，形成数据库，发挥红色旅游的资源优势。同时，要强化对红色旅游资源的保护、开发、建设和推广。其次，要找准红色旅游资源特色，进行新的定位，实现多维度的融合发展。比如，打造南昌红色旅游“一核一带三片区”空间格局，即南昌都市文旅发展核，赣江文旅长廊带，山、河、湖文旅融合发展片区。再次，南昌市红色旅游业的转型升级需要注重相关产品的特色，以此为依据调整其内部结构。产品特色是吸引游客消费的关键因素，尤其是红色产品的个性化、差异化特征，它们会增加游客在旅游过程中的参与性、体验性，也能建立起专属红色旅游生产端、消费端的新格局。最后，要重视对红色旅游的宣传营销，现在红色旅游景点的营销模式以公众号营销、直播营销、形象营销为主，存在重形式、刻意宣传的现象。因此，在完善宣传系统和营销系统的过程中，要注重联系生活，展现真实。

第二，打造红色品牌。目前，南昌市红色旅游产业的品牌意识较弱，为实现红色旅游的转型升级，需要加深对红色旅游产品形象的认识。首先，南昌市积极响应“十四五”规划，计划构建“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城——南昌”的城市形象品牌，打造宜居宜业、宜学宜游，享誉国内外的现代化高颜值旅游都市;其次，以红色文化为核心，打造专属“老南昌”都市核心文旅商圈、“环南昌”游憩带，协同推进“红色城市、古色城区、绿色城乡”一体化融合发展，将其打造成大南昌都市文化和旅游圈特色品牌。打造有特色的红色旅游品牌，能够实现南昌市红色资源的产业化，形成红色旅游新IP，推动城市红色旅游发展新业态建设[5]。

第三，提高红色旅游服务。首先，加强红色旅游行业的专业人才培养。人才是制胜之本，南昌市红色旅游业可以建立人才培训、行业考核等一系列机制，由上至下，从管理到执行进行专业培训，专业人员通过考核后将知识理论践行于工作实际，可以推进红色旅游业服务转型和高质量发展。其次，为游客提供高质量的旅游服务。南昌市可以建立新型红色旅游模式，让游客沉浸式体验红色革命年代的工作和生活环境，在达到“真听真看真感受”的效果后，游客可以自主选购或者制作红色文创产品，将其所学所感记录下来，实现真正意义上的红色传承。最后，满足各个年龄段游客的消费需求，打造符合各行各业、各年龄段消费者旅游需求的红色旅游路线。例如，南昌市各大红色景区可以推出党史学习专题路线、群众红色教育路线，开发个人专属、群体合作的旅游项目，全方位提供个性化服务，满足游客需求，促进红色旅游服务的转型发展[6]。

五、红色旅游转型升级的意义

红色旅游的转型升级，一方面，能够通过剖析和丰富红色文化的内涵，深入了解革命文化的历史，以革命传统精神教育时代新人，为新时代坚定走文化自信道路提供重要的动力支撑。另一方面，发挥红色革命城市的文化优势，将红色文化资源与旅游产业融合，使红色旅游业成为促进当地经济增长的新业态。这样既能增加红色革命城市人民的经济收入，提高当地居民的幸福感，又能促进乡村振兴战略的落地，对实现共同富裕有重要意义。

参考文献：

[1]梁楸鸿.南昌市红色旅游景区开发模式探讨[D].南昌：江西农业大学，2018.

[2]王金伟，刘建平，钟泓，等.红色旅游高质量发展：科学内涵、现实逻辑与实践路径：“新时代红色旅游高质量发展”专题对话实录[J].旅游论坛，2021（6）：1-14.

[3]戴恒艳，李丽娟.江西省红色旅游的比较优势与强化策略[J].教育教学论坛，2019（8）：76-77.

[4]赵政，李相合.新发展格局视域下红色旅游高质量发展研究[J].西南林业大学学报（社会科学），2022（2）：70-75.

[5]范恒.江西省红色旅游转型升级研究：基于积极心理学视角[J].科技广场，2015（8）：246-251.

[6]郭晓敏.滁州红色旅游产业转型发展研究[J].合作经济与科技，2020（2）：26-27.

作者简介：

黄亚楠，中国计量大学马克思主义学院研究生。研究方向：马克思主义基本原理。