5G时代主题出版的融合发展策略探究

摘要：现阶段5G技术应用越来越广。以信息传播为主的出版业，与通信领域有着紧密关系。5G技术拥有的低延时、大容量、高速率的功能与优势，为主题出版的进步与发展带来了全新机遇，面对日益白热化的市场竞争，主题出版和5G技术的融合发展成为出版行业的未来主要趋向。但当前主题出版还存在内容形式单一、时效慢、触达方式偏少等问题，亟待解决。文章以5G时代为研究视域，在诠释主题出版和5G技术内涵的基础上，深入探讨5G时代对主题出版产生的重要影响，提出5G时代主题出版融合发展的新构想。出版业应牢牢把握5G时代公众对主题出版的新需求，强化资源整合，重视产品研发与创新，开拓新业务，挖掘商业新模式。

关键词：5G时代；主题出版；影响；融合发展；策略

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0178-03

工信部于2019年向广电、移动、联通及电信正式发放5G商用牌照，这是我国进入5G商用时代的重要标志。以5G技术为基础的虚拟现实、人工智能以及大数据等技术迅速融入各行各业，凭借出色的传递与共享效率对我国经济社会发展产生了不容忽视的影响。出版行业同样如此，无论是选题策划还是生活传播等各环节均受到5G技术的广泛影响，开始朝数字化与智能化的方向发展。鉴于此，如何借助5G技术开创主题出版的新形态、新产品与新模式，有效满足公众的个性化、网络化与数字化阅读新需求，是当前我国主题出版亟待解决的课题之一。

一、主题出版及5G技术的内涵结构

（一）主题出版的基本内涵

主题出版是指以特定主题作为出版重点、出版内容与出版对象的一种出版宣传活动。细化而言，就是紧扣党和国家的重大活动、重要会议、节庆日等集中举办的重大出版活动，根本目的在于为党和国家工作大局服务，引领主流思想和舆论方向，号召全社会拧成一股绳，合力谱写实现中华民族伟大复兴中国梦的新篇章。

结合我国主题出版的历史发展脉络可知，主题出版在各个阶段的时代特征比较鲜明，具体分为三个阶段。2003—2006年是初始阶段，这一时期以纸质出版形式为主，党和国家的重要会议、重大活动、重大事件、重点工作等是主题出版的核心；2007—2012年是快速发展阶段，这一时期的纸质出版物销售开始从以往的线下销售向线上销售延伸，数字出版进入快车道[1]；2013年至今是深入发展阶段，这一时期的主题出版增长速度开始趋于稳定，内容日益丰富与深入，主题出版的图书范围也大幅扩展。

（二）5G技术的内涵特征

5th Generation Mobile Communication Technology，意思是“第五代移動通信技术”，简称5G，是人机物实现互联的一项网络基础设施。通常情况下，5G应用场景包括三大类，即海量机器类通信、超高可靠低时延通信、增强移动宽带。

5G时代的主要特征包括：一是高速率。与以往的4G相比，5G传输速度的理论峰值约为每秒数十Gb，传输速度增加了数百倍。信息传输的高速率标志着用户能够随时随地通过智能终端获取或分享超高清画质内容、游戏或3D视频内容。二是大容量。5G可以容纳庞大规模与体量的数据，能够为人工智能、云计算、大数据等技术应用于出版领域提供更多的便利条件，其中VR、AR、MR（即虚拟现实、增强现实、混合现实，简称“3R技术”）将发展为未来数字出版的重点投资方向与研究领域[2]。三是低延时。5G呈现出信号传递时差愈来愈小的低延时特征，将其应用于出版业可以有效优化用户的体验感。在5G技术的影响下，广大用户对主题出版物的模式与形态均提出了新需求与新要求，因此融入5G技术，积极创新主题出版的服务模式、内容表达方式与产品形态等，是当前我国主题出版实现融合发展的第一要务。

二、5G时代对主题出版融合发展产生的重要影响

（一）形式趋于丰富

目前，我国主题出版的改革与创新持续深入推进，新形态与新格局已具雏形，各种各样的网络平台开始成为主题出版的新渠道。面向未来，主题出版与视频、VR等技术的融合发展将成为主流。究其原因，现代人们的生活节奏不断加快，能够进行碎片化阅读的线上阅读模式更符合公众的阅读需求。因此，在5G技术的支持下，主题出版的形式将会日益丰富和多样化。

（二）产业边界趋于拓展

5G技术给主题出版带来了全新的生机与活力。无论是传播方式还是营销模式都是出版行业必须重视的关键环节，但内容始终为“王”。5G时代背景下，主题出版在遵循党的指导及为人民群众文化生活服务的基础上，也在向技术层面转化。尤其是5G技术的融入，促使主题出版的产业边界得到更大范围的拓展，而且融媒体技术的运用使主题出版的专业特色呈现得更为到位，使得读者的阅读视野更加广阔。

（三）发展机遇显著增加

4G时代背景下，人们开始从语音通话向视频通话转变，但随着社会经济的快速发展，以往的4G网络已难以满足现代人的应用需求，主要体现为画面清晰度较低且网络传输速度较为缓慢。与4G技术相比，5G技术在视频画面清晰度和宽带传输速率方面有了明显改善[3]。体现在主题出版领域，就是能够促进虚拟和现实的有机结合，使主题出版向简单化、明了化、清晰化的方向发展，显著增加了主题出版的发展机遇。

三、5G时代主题出版融合发展的新构想

（一）利用5G，创新选题

5G时代为广大编辑提供了诸多科技支撑，可以充分发挥云计算、大数据等现代化科技的功能与作用，从微信公众号、短视频平台、微博以及各种APP等信息路径中获取海量信息，以实现对读者需求的深度了解与把握，进而更加精准地锁定主题出版的选题点[4]。从这一角度来讲，主题出版需要积极回应当代读者真正的学习需求，正是这些需求为主题出版带来了诸多发展机遇。同时，相关出版单位还要建立融媒体沟通平台，强化读者和编辑之间的互动，建立健全主题出版选题策划机制。比如人民出版社创设的党员小书包APP，作为一种讲述党员系列知识服务的专门工具，该APP研发人员主要是以大数据、云计算、互联网等技术为基础打造了这一款党建融媒平台，主要用于为党员的考核、管理与学习等服务，也可以视为主题出版选题来源的一个重要平台，大大推动了党建工作的开展[5]。围绕党员小书包APP上丰富的数据信息，人民出版社结合读者阅读需求、西藏阿里内容资源与平台信息资源，策划出版了著名的书籍《藏西先锋 红色阿里》。

（二）立足5G，创新传播

现阶段，出版社需要深层次探寻主题出版模式，在主题出版物的营销发行工作中运用5G技术，在创新传播路径和传播模式的基础上，突破惯性思维与传统模式，正确把控经济效益和社会效益的平衡点。一方面，5G时代诞生的各种新兴媒体不断趋于融合，大大丰富了出版传播路径与内容资源，主题出版应充分借助融媒体的优势，不断拓展发展渠道与市场空间[6]。比如近年来涌现的咪咕阅读、QQ阅读等阅读平台，这些平台上均发布有主题出版方面的电子书，并为读者开设了阅读专栏，以供读者在线阅读或者下载存储。对此，主题出版可以与这些平台积极融合，形成更加强大的传播力量。综合来看，主题出版线上平台仅仅是5G时代背景下主题出版的起步点，随着媒体之间的深度融合，阅读平台会进一步发挥自身优势，进而为主题出版的更高质、高效传播增添助力。

另一方面，出版社可以创设多功能、多资源的新媒体平台，延展服务面，开辟出版物的传播新路径。以学习强国为例，该APP在学习资源方面可谓包罗万象，读者通过移动终端就可以学习到多方面的知识，因此一经推出便广受好评，有力推动了学习理念的普及、推广与践行。虽然学习强国APP的运作模式难以全面复制，但为出版社提供了经验与相关技术，让出版社看到了搭建数据库的必要性，即可以通过设立主题出版融媒体平台，深入探索主题出版的线上运作模式，实现主题出版服务模式的改进与创新。同时，出版社可以打造提供查询、交易等服务的新媒体平台，最大限度地满足读者“线上+线下”的阅读及交流需求，使读者不但可以与编者互动，而且能够与作者本人进行对话。在此方面，人民出版社就充分结合自身资源与优势，设置了辐射7000万余个知识点、超万种图书、14个子库的党的思想理论资源数据库，具有巨大的思想价值与重要的学术意义。

（三）基于5G，创新形态

5G时代主题出版层次的提升，离不开新技术支撑的产品形态创新，这样才能为后续工作奠定扎实的基础。

第一，促进主题出版和5G技术的融合，依托新技术突破传统主题出版的局限性，提升出版活动的生动性。在主题出版的融合过程中，内容要丰富新颖，立意要高要远，方向要多元化与多样化，只有打造出经得住时间考验的主题出版物，才能真正开拓出“新天地”。以四川人民出版社为例，近年来其通过融合发展创造了“盐道街3号书院”“金牌解说”等一系列代表性作品，即以影视和图书相结合的模式，利用纪录电影的形式实现了图书内容的深度扩展，借助图书内容实现了信息传播模式的创新发展。

第二，以受众视角为立足点，以真实故事为讲解载体。无论是图书作品还是影视作品，其内容信息展示方式均属于新兴的内容传播形式。因此，在实际工作开展过程中，要按照有步骤、有层次的划分方式，确定所要传播的主题思想，然后与新技术融合，促进创作模式的不断完善与创新。例如，在主题出版中合理融入VR技术，通过充分发挥该技术在调动视觉与听觉方面的优势，充分滿足阅读本身需要，真正为人们带来舒心的阅读体验。近年来，人民文学出版社创作了诸多融合出版作品，其中不少作品为热播综艺节目，在融入VR技术之后，用户下载相关APP就可以通过手机视频的形式观看相关内容，极大地提高了用户获得视频的便利性，如比较具有代表性的《经典咏流传》《开学第一课》等。

第三，5G时代国内数字资源平台发展趋于多样化，相关研究部门探索出了一些可行性较强的出版服务新模式，初步形成数字化的现代管理体系，结合丰富的党刊和党建图书等高品质内容资源，建立了移动终端平台，且在数据分析中融入了人工智能技术，打造出了更人性化、智能化的学习互动平台，进一步健全了党建学习体系。在此条件下，用户随时随地可以通过移动客户端或其他平台开展学习及阅读，且平台可以全程记录用户的学习踪迹，便于用户获取自己在平台上的学习历史。另外，部分软件还为用户的数字学习行为提供量化考核，从而为后续服务质量与效果的提升提供参考。

（四）融合5G，培养人才

在第二十六届北京国际图书博览会暨第十七届北京国际图书节上，由中国联通和中国图书进出口总公司共同创设的5G新阅读展区，对5G技术在新时代阅读领域中的有效应用进行了深入探索。例如，利用“5G+VR”在现场设置的主题书柜产品，可以让读者体验到出版物与新媒体及移动互联网的融合，切身感受未来人书合一、万书互联、纸电融合的全新阅读场景，促使年轻群体更加高质高效地阅读相关文化内容，更深层次地吸收主题出版物的精神食粮。而这些新形态、新发展与新技术等均离不开人才的支撑。人才是确保主题出版转型发展的关键要素，强化人才培养，有助于优化出版主题队伍结构，提高行业创造力。随着主题出版行业的不断发展，对思政觉悟高、懂数字技术与出版专业技术的复合型人才的需求量越来越大，充足的高素质人才成为主题出版行稳致远的核心所在。因此，出版单位应高度重视人才培养，构筑人才教育培训体系和发展机制，提升员工的专业化能力与水平，吸纳更多的高水平人才加入主题出版行业。对出版单位而言，重视新时代专业人才的培育、切实发挥主题出版物选题策划的主力军作用、调动数字内容产品创作的激情与动力、提升主题出版物内容表达的丰富性与多样性、提高从业人员的服务能力与产品形态设计水平至关重要。

四、结语

5G技术的诞生为主题出版带来了全新的发展机遇。新时代背景下的主题出版要大力创新发展路径与媒体传播方式，强化对5G技术的创新化应用，积极借助网络平台，最大限度地发挥5G技术的功能与优势，为广大读者提供更为优质的服务，不断增加出版物的广度与深度，进而更好地发挥其正确引领群众思想的作用。2021年，习近平总书记致信祝贺人民出版社成立100周年，对人民出版社在推动马克思主义中国化时代化、传播党的创新理论、繁荣社会主义文化等方面的重要贡献给予了肯定并寄予厚望，极大地鼓舞了我国的编辑群体。因此，出版社应借助5G东风奋勇前进，秉持为公众出好书的基本理念，积极展示党和国家的伟大发展历程，切实为丰富公众的精神文化生活作出更多、更大的贡献。

参考文献：

[1] 周丽，潘俊成.地方出版机构红色主题出版物的精品生产与传播策略：以各地“建党百年”出版项目为例[J].出版广角，2021（9）：18-20.

[2] 桑翔.不忘本来、吸收外来、面向未来：新时代教育出版融合转型探析[J].中国传媒科技，2020（7）：11-14.

[3] 郭永超. 5G时代下主题出版的融合发展新思考[J].出版广角，2020（1）：24-26.

[4] 俞湘华. 5G时代下主题出版的融合发展思考[J].出版广角，2020（3）：27-29.

[5] 董天策，魏小津. 5G时代媒体融合的机遇与路径：第十四届中国传媒年会5G与媒体融合分论坛综述[J].传媒，2019（22）：11-12.

[6] 杨永龙.以市场为导向，走精品出版之路：地方出版社做好主题出版的要点[J].传媒论坛，2019（13）：137-139.

作者简介？陈文惠，本科，编辑，研究方向：出版。