平面设计中水墨艺术的应用

张勇

关键词：平面设计 水墨艺术 水墨元素 应用

水墨艺术作为一种文化艺术语言，是表现和传达中国传统文化的特殊符号，水墨艺术中的哲学思想也得到了很多人的认可。这种独具特色的视觉文化元素，被广泛应用到现代平面设计中，使得设计作品在思想、结构、意蕴上都提高到更深的层次，充分挖掘出设计作品的文化内涵。水墨艺术中的意象美、造型美，塑造了水墨形象的艺术美，增强了设计作品的视觉震撼力，因此，水墨艺术与平面设计的结合，将为现代平面设计提供新的思路，应当引起人们的重视并开展积极探索。

一、水墨艺术在平面设计中的应用价值

现阶段越来越多的设计作品都渗透着“民族的即是世界的”这一理念，一些传统的、民族的、彰显文化内涵的设计元素都得到了灵活应用。其中水墨元素在平面设计中发挥着示范作用，如电影宣传时水墨造型的应用、广告宣传时水墨艺术的应用、家装设计中水墨艺术的应用、艺术品宣传时水墨造型的应用等，浓郁的民族特色和水墨艺术等，为设计作品增加了很多新意，充分体现出作品的民族意蕴，提升了作品的表现力。

（一）彰显作品深厚的文化内涵

水墨画中五种最为经典的色彩主要有浓、淡、重、清和焦，这些墨色通过干湿浓淡等变化，创造出丰富的水墨世界，使得作品具有深厚的文化内涵。同时，中国水墨经历上千年的发展和创新，形成了泼墨、破墨、分染、罩染等创作技法，充分体现出我国传统文化的精髓。水墨元素与平面设计的有效结合，融合了山水画中儒道两家的哲学思想，有效地传承了我国传统文化的美学思想。

（二）增强作品的艺术感染力

公益广告设计的主要功能就是让人们直观地了解到产品的功能、产品的品牌和产品的质量。例如：2022 年举办的冬季奥运会在宣传时，设计人员别出心裁地使用水墨动态进行包装，水墨汇集成山水画，将作品的主题即“五湖四海汇聚之意”深刻展现出来。传统元素与现代设计的有效结合，不仅能够使传统水墨艺术得到更好的传承和创新，还主动迎合了观赏者的审美需求，使得作品更有文化内涵，展示出作品的艺术魅力，赋予作品较强的艺术感染力，从而实现现代平面设计与水墨艺术的相互发展、相互补充。同时，中国传统文化与西方设计思想的碰撞，不仅能够将设计作品的风格展现得淋漓尽致，还能有效提升平面设计的内涵，使得作品更富有感染力和亲和力。

（三）突出现代平面设计主题

传统得水墨艺术在创作时主要借助宣纸、砚台、毛笔等工具展开创作，使得水墨作品充满意境美，实现作品的虚实相应，富有层次感和韵律美，充分展现出水墨艺术的价值，使得设计出的作品具有鲜明的艺术风格。水墨艺术元素作为表达艺术语言的符号之一，运用水墨艺术元素进行设计，能够充分表达出作品抽象隐晦的内涵，达到事半功倍的效果。水墨艺术在创作过程中，设计人员通过合理设计画面中的空白、留白，能够营造出遐想的空间和美好意境，达到震撼观者心灵、吸引人们眼球的目的，突出设计的主题，达到“无声胜有声的效果”。例如华帛纺织的Logo 在设计过程中，设计者在画面中写下了简单的“华帛”纺织几个字，并运用简单的字母以塑造他们公司自己独特的形象，而其他的地方都是留白。设计者运用这一留白，能够使标志更有冲击力和感染力。同时，留白还能够使作品的层次更加分明，突出设计者的设计意图，提升作品的视觉效果。

二、平面设计中水墨艺术的运用

（一）创新理念的运用

设计者在使用传统的水墨艺术时，有“似与不似和虚实相生”的方法。在现代平面设计过程中，设计者运用水墨艺术可以使现代平面设计更具参考和观赏价值。现代平面设计与绘画之间有着千丝万缕的关系，优秀的设计人员在设计过程中应深入挖掘水墨艺术的内涵和文化概念，既能够传承我国传统文化，还能够提升作品的审美性。我国的水墨艺术遵循了“计白当黑”的原则，平面设计过程中可以通过采用虚实结合的方式，提升创作作品的艺术美感。因此，探索出水墨艺术和现代平面艺术之间的共性尤为重要。例如《天涯》杂志封面中运用虚实结合的创作手法，使得作品更加生动、更形象。该作品中有四个美字，而每一个美字在设计时，其左侧的五个指纹为实，右侧一半是虚，作品中采用的虚实静动结合的方式，能够使作品在虚实和静动之中，将作品的意境之美展现得淋漓尽致。

（二）创作手法的运用

1.笔墨元素

水墨艺术中的笔墨技法占据着重要作用，不同的平面设计作品采用的不同笔墨技法不同，这些笔墨技法的应用能够彰显出作品的独特艺术，平面设计作品中应用笔墨这种手法将发挥出重要的作用。设计人员需结合实际的情况，选择适合的运笔方式，以创作出“笔端而意不断”的效果。

首先，适合把控运笔的力度，使得作品具有丰富的情感。运笔力度的运用在造型设计中的有着明显的体现。现代平面设计作品中，设计人员应重视线条的运用，运用线条等展示出用笔的技巧和轻重的力度。不同的笔法主要包括淡墨法和泼墨法等，使作品更加完整，给人一种浑然一体的感觉，充分展现出不同作品的艺术特征。例如泼墨法能够展现出作品的酣畅淋漓和豪放不羁、丰富作品的层次、浓淡相交、变化莫测，给人一种视觉上的冲击和震撼。以蜃世山水平面设计作品和某游戏企业宣传时设计的作品为例，这些平面设计作品中主要采用了泼墨创作方法，有效地增强了作品的视觉艺术感，给人一种震撼的感觉。

其次，合理应用笔触，能够凸显出艺术作品的情趣。借助水墨笔触能够使设计作品更有情趣。笔触作为一种表现形式，将其应用到平面设计创作中将发挥出重要作用。水墨画在创作时，运用点、线、面等元素构成相应的形态，以抒发出作品中的情感。在这一过程中，笔触在平面设计中能够塑造事物的形态，使得设计出的艺术造型具有较强的艺术效果。以《上海主题系类海报》为例，该海报在设计时，将传统水墨画与上海的东方明珠、吊桥等相互结合，使作品的主题内涵显著，如自然、沟通和交融等主题，现代设计与传统文化的結合，构建了新的“风潮”。同时，红色与黑色两相对比，展现出丰富的中国元素，体现了传统文化深层的精神理念。以《保护环境海报》中的设计为例，该设计外表酷似一个手掌，手掌在设计时主要运用了水墨色彩，即墨色深浅不一、墨色泛溢感、斑驳的墨迹，随意的水墨造型，形成了掌纹与树木枝丫的共生图像。这一图像在设计中将人与自然有机结合一起，从而将作品中的内涵充分表现出来，表现出人与自然的和谐共处和共通关系。同时，该设计切合自然的主题，有趣的视觉形象生动地传达出环保信息。

2. 水墨肌理元素

水墨画在创作过程中主要应用晕、染、滴、积等手法，这些在水墨画创作中最为常见，能够创作出水墨肌理形象。平面设计过程中灵活应用水墨肌理，能够使创作出的平面设计作品富有较强的艺术张力，满足人们的审美需求，带给观者一种心灵上的震撼。例如《香水之约》这一作品，设计人员通过运用水墨肌理，打造了一种简约质朴的感觉，同时结合画面中的虚实手法，其强烈的对比能够使主题更加凸显，使作品不仅融合现代艺术的气息，还彰显出传统文化的艺术魅力。

3. 构图技法

构图技法也被称为“章法”和“布局”，水墨画创作经历了长时间的探索和发展，演变出多种构图技法。水墨画创作过程中所用到的一些构图技法，切合了观赏者的情感体验和心理需求，能够满足观赏者的要求。水墨艺术构图创作过程中运用了散点透视的方式，使得平面艺术作品具有独特的审美意境，尤其是设计中用到的“移步换景”技法，使得作品画面具有强烈的视觉感受，为消费者呈现出多姿多彩的画面，将人们带入真实的情境之中，增强视觉冲击力。在实际的创作过程中，这一创作的理念使得设计作品具有较大的想象空间。此外，在平面设计中，通过借助水墨画章法中的“正与奇”和“聚与散”等技法，在设计时融入“计白当黑”等设计的理念，可以达到事半功倍的效果。留白作為主要构图技法，能够使作品呈现出黑白空间感、虚实空间感，进而使作品富有艺术表现力，最大限度地激发人们的想象，创作出情感韵味十足的艺术作品。例如武当山的宣传海报中，其画面的右下角部位，运用墨色大致勾勒出武当山的整体轮廓，空白处可以激发观者的无穷想象，使毫无新意的画面展现出十足的韵味。

（三）水墨意境的运用

水墨艺术运用在现代平面设计中，能够赋予作品更多新的审美形象。水墨作为中国传统文化的精髓，具有悠久的历史。水墨元素无论是在技术上还是理论创新上已经十分成熟。水墨所彰显出的艺术特色主要是体现在艺术语言的简洁上，从外形上看较为简单，内容相对复杂。水墨元素结合设计的内容，对作品想要表达出的隐含定义和情感表达等都有着较为丰富的表述，结合传统文化的形式，深入挖掘出作品更深一层次的内涵。以茶叶宣传广告为例，设计人员在设计封面时，更愿意运用竹子渲染出一种意象，水墨的运用能够展现出树枝的干练，竹子有着清雅脱俗和清华其外的高贵品质，用水墨画竹子可以表现一种特殊的气节和精神；借助书法线条能够使整个图形在设计中富有强有力的视觉冲击感，提升作品独特的水墨效果，给人一种清雅、诗意的感受，从而将茶文化与水墨文化相互衔接，展示出作品的独特情怀和文化品位。

（四）多元媒介的融合与运用

伴随着平面设计的发展，水墨语言在设计作品中的运用更加广泛，尤其是水墨元素与多元媒介的相互融合，为平面设计注入了新鲜的血液。传统水墨元素运用到平面设计中，能够呈现出一种相对静态、庄重的美；而当平面设计与数字媒体碰撞后，使得水墨元素展现出更高层次的视觉魅力，给人无限的遐想。《数字的艺术》这一作品，很好地将水墨元素与平面设计有机结合起来，并且还展现出主题想要表达的内容。该作品主题在推广和宣传时，借助户外平面海报展示，采用动态视频和静态刷屏的方式，将中国书法进行重新演绎，完美地呈现出数字媒体的艺术性。尤其是数字媒体与水墨元素的相互结合、互通等，将“艺”与“数”等进行统一，刺激人们的视觉感观，切实地将水墨元素中的韵味展现出来，使其更加贴合主题。某广告公司所展示出的《山水系类》也是平面设计与多媒体融合的优秀作品。该海报从远处一看，就是一幅水墨山水画，设计作品中还有各种收藏的印章，整个画面俊雅而不失壮阔。而从近处一看，呈现出的画面却与远处看到的画面截然不同，画面中展示出现代感十足的建筑群落，高压线林立，汽车纵横，显得整个画面看起来复杂又“肮脏”。这一作品从侧面反映人们对于环境污染的“无所畏惧”，可以随意践踏身边的环境的“不良品行”。同时，海报中利用简单的镜头进行推拉并局部放大其中的一些事物，再加上相应的音效等，以对美丽的自然景观被污染的瞬间进行有效强化，进而在视觉上呈现出强大的对比和视觉反差，从而将主题“污染”展现得淋漓尽致。

三、结语

现代化生活的不断发展，人们的审美也大大提升。中国的设计师必须立足于当下，融合本民族的一些传统文化，将新的思想和观念融入于平面设计中，展现出具有中国特色的设计作品。水墨艺术的运用和相互结合并不是简单的复制，更多是对传统文化进行再创造，深入挖掘传统文化的内涵，使水墨艺术在现代平面设计中得到不断的发展和创新，借助特殊的水墨符号以展现出我国博大精深的传统文化。基于此，我们在探索过程中应从水墨元素、水墨创作手法、混合媒体等出发，将水墨艺术切实地融合到平面设计中去，使其能够立足于本土并与国际接轨，发扬和继承中国传统文化。