日光“解码”Leith海报

研究发现防晒霜可以预防大多数紫外线所引发的皮肤癌，但大部分消费者却不能做到主动、及时涂抹防晒霜。为了让消费者意识到皮肤长期暴露于日光下的危害，近期英国防晒品牌 Leith联合黑色素瘤协会发起了一场户外传播活动，用一张海报的变迁来提醒消费者日常防晒的重要性，整个历程也被Leith拍摄为一支视频广告。

Leith选择用一种特殊的材料纸来制作海报，该纸张在长时间受太阳紫外线照射后会产生色素。同时，Leith用防晒霜在海报上书写了一行标语，标语信息与海报颜色融為一体，不易识别。当海报历经暴晒变色时，上面的标语基于防晒霜的保护则较好保存，而彼时隐秘的标语内容才能被清晰解读，Leith也借此告诉消费者不擦防晒霜的后果将如同这张斑驳老化的纸。

此次Leith将海报类比人的肌肤，并展示最强烈的视觉对比，让消费者以第三人视角所获得的感性体验更易转化为个体的风险感知。而Leith不仅进行了皮肤健康科普，也进一步体现出其产品的防晒功效，不失为一个好的户外创意。

—李 喻