新媒体时代新闻传播主体的发展分析

焦源远

摘要：新媒体指的是运用数字设备、高新技术达成信息传播目标的新媒介，具有模拟性、超文本、数据性等特征，改变人们获取信息的习惯与方式。新闻传播主体在新媒体环境中有所改变，重构传播格局，优化媒介生态，新闻不再是特定时段、特定版面、特定电视频道的专属性内容，在微博、抖音、微信等新媒体环境中均可浏览、传播、制作新闻。如何在新媒体时代助推新闻行业良性发展成为值得探究与需要解决的问题。本文通过探析新媒体时代新闻传播主体的发展情况，以期为新闻行业与时俱进提供参考。

关键词：新媒体;新闻传播;主体发展;新闻制作;传播活动

新媒体为人们提供有价值的信息，作为信息载体有一定受众，信息具有原创性，可与特定空间嫁接，期间引入新音频、视频、文本，原创性体现在特定时空内，在传播信息的过程中产生效应，这是新闻热点诞生的基础性条件，对大众影响随之加深，新媒体还具有较强的生命力，可在超市、公交车、火车站、商场等地存在，虽然信息不断更新但从未停止传播，同时信息输出方式有所创新，如直播、录制短视频、评论、发帖等，为更多人参与信息传播活动提供便利条件。新闻传播主体在新媒体原创性、效应性、生命力强及价值较高等特点的影响下发生改变，为使新闻行业能稳健发展，在新媒体时代对新闻传播主体发展情况进行分析显得尤为重要。

新媒体时代新闻传播现状

数据显示，到2020年3月为止，我国网民超9.04亿，网络普及率约为65%，用手机上网的大众约有9亿，占网民总数的99%以上，在这些大众中成年人是线上阅读新闻主体，据统计约有59%的成年人在网上看新闻，这与网络新闻信息传递便捷高效有关，2019年成年人数字化阅读率超79%，与2018年相比上涨3.1%，这对新媒体领域新闻用户规模扩大提供了条件，到2020年3月为止，网络新闻用户规模约为73072万，手机端新闻用户规模为72642万，使用率分别为80.9%、81%。

新媒体时代新闻传播趋势有以下几个特点：第一，形式多元化。除利用报纸、广播、电视传播新闻外，新媒体平台已然成为新时代受众最多、应用最广的第四个传播媒介，同时新旧媒体相融打造全新的新闻传播矩阵，主流价值影响范围进一步扩大，覆盖用户总量上涨123%，主流媒体用入驻第三方平台、建设自有平台等形式拓宽新闻传输渠道，数据显示微信、微博、聚合音/视频及新闻客户端的入驻率超67%，这为新媒体时代新闻传播主体多元化发展提供了条件。从内容角度来讲，在新媒体技术蓬勃发展背景下新闻传播已然与动画、短视频、图片、音频及VR/AR等呈现方式相融合，使新闻传播渠道更为丰富;第二，深度不断提升。新媒体为新闻传播提速，满足现阶段人们碎片化阅读、快节奏生活、求新猎奇等需求，在人人均可生产新闻的环境中新闻被多角度深挖，大众既是新闻事件主体又是新闻发掘者、制作者、传播者，虽然部分新闻真实度较低，但在迅速传播进程中往往错误信息会及时被纠正，还会为新闻提供新的传播思路，助人们最终了解真相，提高新闻质量，舆论导向正确，实现新闻传播深度持续提升的发展目标;第三，服务模式创新。在移动电子智能设备成为接收新闻主要设备的基础上，优质新闻付费服务项目增多，交易载体更为多元，这与消费者的需求有关，付费新闻占据一定市场份额，为新闻传播服务模式创新发展提供支持，同时为虚拟现实、人工智能等先进技术引入新闻传播领域铺平道路。

新闻传播形式发展势必会带动新闻传播主体的发展，《2020年政务微博影响力报告》指出，到2020年12月底为止，微博平台经过认证的政务微博超177430个，政务机构官微及公务人员微博分别为140837个、36600个，各部门、各级政府发挥微博动态、开放、协同等优势，将民众最关心的信息第一时间公布出来，同时具有辟谣的作用，新闻质量得以提高，新闻的传播力互动力随之强化，继而使新闻传播主体能不断发展。然而，新媒体时代新闻传播主体丰富是把“雙刃剑”，存在扰乱舆论环境、传播虚假信息、有碍社会稳定、侵害民众权益等风险，需在明晰新闻传播主体发展特点的前提下，探析新媒体时代新闻传播主体良性发展路径，其目的是助推新闻行业稳健发展。

新媒体时代新闻传播主体发展特点

复合性

从新闻传播主体活跃领域的角度来讲，除在融媒环境中活跃于广播、电视、报纸等固有媒介外，还在小红书、抖音、快手等社交媒体较为活跃，凸显传播主体的复合性，许多主流新闻媒体入驻社媒平台，将电视、广播等领域的新闻资讯带到新媒体环境中，社媒用户根据个人喜好、关注领域等客观因素对新闻资讯进行二次加工，依托视频、图文、直播等形式展现出来，使新闻传播主体不再仅是主流的新闻媒体，如人民网、澎湃新闻等，个人、非专业机构在新媒体环境中可针对新闻表达观点，亦可发布新闻，已然成为不可或缺的新闻传播主体，使新媒体时代新闻传播主体结构朝着复合性的方向发展。

联通性

新媒体时代网络互联互通，每一条新闻似乎都有可以引发“蝴蝶效应”的能力，《关于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市场保供稳价工作的通知》中写道：“鼓励”家庭从需求角度切入储备一定量的必需品，满足突发情况下的生活需要，被有些人解读成政府要求百姓大量购买生活必需品，一时间超市卫生纸、米面油等商品一购而空，就算政府部门及时辟谣亦无法改变部分人屯粮屯菜的态度，这与朋友圈、微博、抖音同类新闻铺天盖地的传播有关，可谓“三人成虎”，其中不乏“跟风者”，在并未考证的情况下蹭热度传播新闻，加之新闻非线性、多元化、多场景传播，足以产生强大的震撼力。

开放性

新媒体时代新闻传播主体活跃空间更为开放，法律赋予公民监督、知情等权力，权威媒体在新闻传播中的垄断地位被颠覆，任何人或机构均可利用新媒体技术传播新闻，新闻传播主体结构复杂，新闻传播具有“去中心化”的特征，新媒体平台话语权不再聚于一处。新闻传播主体在开放的媒体环境中可以畅所欲言，新闻制作思路更加开阔，任何话题均可制作成抓人眼球的新闻，环境的开放为流量的变现提供了条件，这成为新闻传播扭曲变形的动因之一。papi酱曾在微博上更新一则视频，名为《新闻标题工作者》，虽然内容戏谑，但却并非无中生有，人们喜欢用耸人听闻的标题在开放的新闻环境中占据流量变现先机，新闻质量被传播者抛诸脑后，甚至模糊了夸大与虚假的边界，这对新闻传播主体来讲是一种误导，引领主体朝着新闻功利化的方向发展。从权威新闻生产机构到非专业机构、个人享有新闻传播权利，在开放的新媒体环境中怎样坚守新闻质量与新闻服务底线值得人们深思。

新媒体时代新闻传播主体良性发展路径

政策引领，在融媒环境中助推新闻传播主体良性发展

在新媒体时代新闻传播主体良性发展需彰显“中国特色”的力量，加强政策引领，《关于加快推進媒体深度融合发展的意见》指出，需做到移动优先、一体发展、方向正确、布局科学，这为传统新闻传播机制政策性改革并在流程管理及技术升级等方面加快融合提供支持，使新闻传播主体发展有创新管理模式、先进技术、内容建设作为保障。新媒体时代新闻传播主体良性发展需坚持党的领导，为给予高质量新闻生产传播支持，摆脱新闻传播内容受限发展困境，用技术赋能，使新闻可在传播中形成应有的市场效应及社会影响力。从新闻传播主体角度来讲，相较于“端”其更要注重“网”，能积极探寻合作，而非独立发展，成为某个新闻领域的“强者”，如娱乐新闻、社会新闻、国际新闻、教育新闻、经济新闻等，解决新闻传播“小而散”且影响力弱的问题，要形成聚合力，聚合渠道资源，增强新闻传播造血功能，激活网络思维，以移动端为核心，在新闻传播体系、技术改革的过程中融入内容生产链条，丰富传播矩阵，塑造优质且具有差异化的新闻传播主体形象，用主流媒体的要求约束自己，在政策引领下良性发展，用新媒体时代新闻传播评价模型时刻自省，将社会影响力、商业化能力、内容生产传播能力、经营能力及技术研发等能力视为不断发展的动力，继而助推新闻传播主体良性发展。

风险监管，保障新闻传播主体能唱响主旋律

新媒体在时代发展、技术进步、人们需求、信息共享的基础上日新月异，每个人均有通过新媒体表达观点的权力，新闻传播主体属于推动新媒体平台建设的动力之一，在此过程中存在舆论风险，这与新闻传播主体触犯法律法规有关，还与新闻市场需求分析不科学、内容质量较低等因素有关。基于此，风控是保障新闻传播主体不断发展的重要条件，以免新闻在新媒体环境中“走形变样”。调查显示，超30%的大众对新媒体平台上与辟谣相关的新闻较为认可，支持此类新闻传播，这说明大众期望看到新闻的原貌，然而在监管环节仍有阻力，为消除该阻力，依据新闻传播主体发展规律进一步完善监管法规，如《互联网论坛社区服务管理规定》等，侧重关注个人与非专业机构在论坛上因随意传播新闻而引起的舆论风险，同时制定社会效益评估办法，定量、定性分析新闻传播风险，为的是能在新闻传播舆论风险带来负面影响之前采取干预措施予以防范。新时代信息技术已然成为新闻传播主体风控的有力条件之一，专职部门可利用大数据技术整合数据信息，对新闻传播风险发展趋势、特点、影响范围等方面做出预测，利用预测结果为风险管控提供着力点，既可避免新媒体环境中非专业机构、个人新闻传播“草木皆兵”，又可以保障对新闻传播主体的约束有理有据，继而通过监管推动新闻传播主体良性发展。

服务大众，用需求驱动新闻传播主体成长

受众需求直接影响着新闻传播主体的努力方向，新媒体环境竞争激烈，这为培育优质新闻受众提供条件，尤其在付费新闻服务模式市场接受度不断提升的背景下，新闻传播主体若想不被淘汰需持续成长，分析用户需要，做到“内容为王”，注重新闻质量的提高及传播形式的创新。搜狗在2018年设计推出首位AI合成主播，受众只需输入既有新闻本文，虚拟新闻主播就会在荧幕上用真人的语速、表情、唇形播报，充分利用大数据技术、“搜狗分身”等技术丰富新媒体环境中的新闻传播形式。这说明创新是吸引受众提升新闻传播端粘性的关键，创新亦是新闻传播主体成长的动力。当前抖音、快手等均具有按照需求喜好推送视频的功能，实践证明内容优质、精准、实时的新闻更容易被大众接受，相反虚假、低效、失真的新闻会被大众所排斥，这不仅无法促使新闻传播主体流量变现，还会使其信誉与形象受到影响，很难在新闻市场上良性发展。基于此，在新媒体时代新闻传播主体需树立服务意识，了解受众需要，扎根新闻市场，提升竞争能力，同时不一味曲意逢迎，要肩负新闻传播使命，做能经得住考验的新闻传播者，继而在市场需求驱动下不断成长。

专业性强，提升新闻传播主体综合素养

新闻传播主体多元化发展是大势所趋，个人及非专业机构瓜分新闻市场是行业发展必由之路，这为新闻领域涌入新技术、新人才提供了有力条件。虽然国内新媒体平台新闻用户规模持续扩大，但基于新媒体的新闻行业发展仍在起步阶段，这就需要顺应时代潮流提升新闻传播主体综合素养，助其树立风险意识与服务意识，能在享有话语权的同时肩负职责使命。在人才培养与输送的过程中专职院校需引入优质资源，完善育才机制，聘请行业专家，组织教师接受培训，提升人才培育水平。值得一提的是，新时代育才机构可推行校政企联动机制，校方要研究新媒体发展有关政策，在政府指引下为区域性行业发展定向培育优质人才，企业则提出用人标准，为育才机构制定教育方案提供依据，同时为新闻传播人才岗位实训提供机会，继而有效强化新闻传播主体的综合素养，如法治素养、服务素养、创新素养等，为基于新媒体的新闻传播主体结构优化助力，使新媒体环境中的新闻行业发展提供人才支撑。

综上所述，新媒体时代新闻传播主体朝着开放性、复合性及联通性的方向发展，专业新闻传播机构、非专业机构及个人均成为新闻传播主体，在推动新闻行业与时俱进同时存在舆论风险，虚假新闻影响社会稳定，甚至侵害大众权益。基于此，在新媒体时代新闻传播主体发展需注重政策引领、风险监管、服务大众及专业强化，继而助推新闻传播主体在新媒体时代良性发展。

（作者单位：北京中视北方影视制作有限公司）