让党报评论更好看

摘要：让党报评论好看是个新课题。本文结合笔者多年评论工作实践，概述了党报评论“不好看”的三类表现，以人民日报任仲平和辽宁日报宁新平两级党媒评论品牌为例，具体解析了“好看”标签背后隐藏的特质，提出党报评论好看的致胜关键在于其思想性和可读性。

关键词：党报评论 短板 任仲平 宁新平 思想魅力

对于党报来说，评论是旗帜，引领舆论、指引方向，是主流思想舆论中的重要声音。要做好党报评论工作并不简单，它既是一项政治性很强的业务工作，也是一项业务性很强的政治工作。要在众声喧哗的新媒体时代发出最强音、占领制高点，做到“让群众爱听爱看”，前提是需要党报评论工作者在讲政治的同时，千方百计的提高业务写作水平，把评论写得好看、耐看，让评论这一思想产品达到“四有”标准，即有高度、有深度、有温度、有锐度，从而达到吸引人、感染人、影响人的终极目的。因此，让党报评论更好看，就成为新媒体时代党报必须攻克的一个现实课题。

新闻和评论是报纸的两大组成部分。新闻是摆事实，“好看”与否，很大程度上取决于事件本身；而评论是讲道理，能否好看需要操作者找准选题，讲好道理，论述出彩，做得让人爱看。好看，应该成为党报评论的基本特质。但现实情况是，我们的报纸上的不少评论，确实存在“不好看”的短板。

1.“体态”不好看。有些报纸上的评论员文章冗长乏味，像一个体态臃肿的大胖子，不仅“大腹便便”，而且言之无物，论之无道，典型的“大而空，大而全”；论述抓不住中心，面面俱到，叙述拖沓累赘，多是转抄上级文件或领导讲话，缺少报纸应有的语言特色和分析论述，针对性和可读性欠缺。这样不好看的“大块头”为何能屡屡见诸报端呢？主要是因为一些地方领导存在错误认知，他们认为，在报纸上发的文章，字数越长，“块头”越大，分量就越重，影响力才大。殊不知，这种“体态肥硕”的文章亮相报端，读者基本就躲得远远的了。看都没人看的评论文章，又何谈去发挥所谓的指导作用呢！

2.“脸色”不好看。有些评论文章，面相冷峻、居高临下、颐指气使、盛气凌人，好像旧时代板着面孔的教师爷，严肃中不见一点亲和力，难免让人敬而远之。有的一开口就给读者来一通教训。最典型的例子就是被读者厌恶的“要字牌评论”。这类评论通篇“要”这“要”那，有的几乎一“要”到底，或“必须”到底，不容半点商量。如此不讨喜的“脸色”，无异于拒读者于千里之外了。

3.“表达”不好看。有些评论文章语气生硬，语言或偏激，或用语干瘪老套，开篇或结尾动辄“当前”、“目前”。比如，某年某报刊发一篇特约评论员文章，开篇第一句话就是“当前”，文中和文尾均出现“当前”字样，一个“当前”在同一篇稿件中重复三次之多。类似词汇，早已被一些报社和通讯社列为禁用词汇，也是读者不待见的。评论语言需要创新，需要接地气。党报评论要讲老百姓听得懂的话，要讲老百姓喜欢的生动语言，这样的表达，才会招人爱看。还有的评论文风空泛，行文自然段很长，读起来费劲，也确实无法让读者看下去。还有些评论发声不符合党报身份，其建设性和参考价值不足，开不出“药方”缺少“正能量”等。

以上种种，仅是党报评论存在问题的几个侧面。党报的评论，承载的是思想、表达的是价值。而有些党报评论，由于写得不好看，不能吸引读者，无法充分体现出应有的思想和价值，甚至阻礙了读者阅读，无法发挥党报评论的旗帜引领作用。

本来，党报评论是可以做得更好看的。率先把党报评论做得好看、耐看的，当推人民日报的“任仲平”。“任仲平”是一个评论团队，其谐音就是“人民日报的重要评论”。每一篇任仲平文章，都是集体创作的结晶。他们推出的一系列重磅评论，有力地引领着时代变革的舆论先声，像磁石般吸引着主流读者的目光，并引起强烈共鸣，得到新闻届同行和专家的认可，已经成为中国新闻界的著名品牌。

以2009年5月12日，“任仲平”写在四川汶川特大地震一周年《那些不屈的力量让我们前行》为例，这篇全文近5000字的评论，文风清新、行文生动、表达亲切、逻辑缜密、论证严谨、气势磅礴、文采飞扬，就像听一曲舒缓的音乐，品一杯醇厚的热茶，看一朵花静静地开放。“任仲平”这个拟人化品牌，自带亲切信任属性，而当你读下去时，强烈感受到一种清新脱俗之美，可以瞬间改变你对党报评论的原有印象——哦！原来，党报评论也可以写得这么好看！

辽宁日报作为省级党报，非常重视评论工作。从2008年起，学习借鉴人民日报评论写作的成功经验，着力打造了“宁新平”（“辽宁日报新闻评论”谐音缩写）这一政经评论品牌，十多年来，围绕辽宁振兴发展，推出了大量有高度、有深度、有分量、有影响的评论，旗帜引领作用明显，受到省委主要领导多次批示肯定，中宣部《新闻阅评》也多次给予表扬，在读者心中贴上了“好看”的标签，使之成为辽宁舆论场上一道独特而靓丽的风景线。

具体解析宁新平的“好看”，应属于“秀外慧中”类型。“秀外”，即评论的外在美，通俗说法就是“长得好看”。党报评论一直给人的印象都是非常严肃的，一方面在于选题的“高大上”，另一方面在于写作上不够接地气。宁新平虽然也是“大块头”，每篇均在4000字左右，但“身材”匀称，可谓“高大帅气”，而且面相和善，容易吸睛。具体表现为：一是行文美。基本是散文式笔法，具有一定文学色彩。二是段落美。为避免版面沉闷，一改过去大段落之陋习，追求较短的自然段，有时一句话就是一个自然段。三是表达自然，语气轻松，不仅声音悦耳，和蔼可亲，而且谈吐得体，几乎没有让人难懂的官话套话，也没有教师爷般强硬的教训语句，有的却是和风细雨，春风化雨，引人入胜，在和受众的交流中，将党报评论演绎到“美”的新高度。在这些“好看”的文字里，既克服了传统党报评论拒人千里之外的老毛病，也修正了近些年国内媒体时评界存在的一些新问题。

“慧中”，指的是文章言之有物，做到选题宽泛，适时发声，准确发声，说出了读者想说、要说的话，而且立意有高度，在注重形式新颖表达的同时，做到了论述有深度，说理透彻、引导有力，受到广泛好评和喜爱也在情理之中。

“宁新平”文章一直以新闻记者的敏感、政治家的眼光，紧紧围绕重大时代命题，以权威的高度、宽广的视野、前瞻的眼光，把脉辽宁振兴发展脉搏。每逢重大事件和重要时间节点，必有“宁新平”出场亮相。诸如每年的新年第一个工作日，省里发展的重要关口等，“宁新平”皆有发声。2021年12月31日，辽宁日报发表宁新平文章《 你的力量，就是振兴的力量——致敬2021，写给2022》，这篇评论，站位较高、立意深刻，论点鲜明、论据充分、气势磅礴，既有较高的理论指导价值，也有较高的文学性，在读者“时间过得真快啊”的感慨声中，告诉人们，过去一年中，“辽宁在变，辽宁人在变”；在新的一年，辽宁“将咋样”？让读者在辞旧迎新的重要时刻，听到了主流媒体发出的明确而响亮的“辽宁声音”。文章刊出之后，在传统媒体和新媒体舆论场广泛传播，转发量、点赞量持续攀升，反响很大。

“宁新平”文章，经常可以火爆朋友圈的事实足以证明，在媒体融合的大潮中，只要党报评论坚持不断创新求索，创新评论格局，始终保持评论与时代对话的能力，以更丰富的表达、更鲜活的语言吸引更多受众，让党报评论好看的目的就一定会达到，就一定能在新的媒体格局和舆论生态中找到党报评论的“存在感”，就一定会充分展示其强大的生命力和“圈粉力”。

当党报评论内容与读者期待高度契合时，读者就会想看、爱看、必看。所以，要让党报评论更好看，找准“着力点”很重要。辽宁日报2010年创办的“本周观点”栏目，经过多年精心打造，也是被读者贴上“好看”标签的评论栏目，曾荣获辽宁省新闻奖名牌栏目。这个评论栏目承载着党报评论呈现思想之美的重要使命。每周刊发一篇重要评论，字数1200字左右，刊发时间固定（每周的第一个工作日），刊发位置固定（二版头题）。这个评论栏目的特点，就是紧扣受众关注的重点和热点，向读者及时、准确、生动地表达传递党报的观点，发挥了党报评论引领舆论的重要作用。辽宁日报在评论选题方面重点做到了两个“着力”。

1.在“中心”上着力。每一个阶段，根据中央部署，省委、省政府每个时期都有重点工作。这个重点工作，我们称之为省里的中心工作。作为省级党报，主要的受众就是省内各级领导干部，所以，紧扣中心工作发声，吸引党报的主要受众，就成为辽宁日报评论的“主业”之一。辽宁日报推出的重要评论，80%以上是积极围绕省里的中心工作发声的。因为注重了评论的思想性和可读性，所以增强了省报的指导性，极大调动了主流读者的阅读热情。

2.在“贴近”上着力。党报评论，既要有较高站位，也要有百姓视角；既要关注大事要闻，也要关注百姓民生，在群众关注的热点事件上不回避、不失声，努力做到贴近贴近再贴近。特别是在面对敏感度极强的新闻事件时，辽宁日报的评论人巧妙借力热点事件，展开有独到角度的讨论，这比刻意避开热点、自搞一套更能取得事半功倍的传播效果。沈阳曾发生過“毒豆芽”事件和后来上市的“放心豆芽”，辽宁日报直面这一关注度极高的民生事件，梳理了这一食品安全问题的危机与重建过程，及时向读者表达了这样的观点：在中国食品安全危机重重的今天，沈阳豆芽问题的解决是个很好的标本。2022年春节过后，新一轮新冠肺炎疫情在辽宁爆发，针对在常态化新冠肺炎疫情防控中一些地方出现了“不和谐的音符”，辽宁日报及时刊发评论《遵守规定是对抗疫最有力的支持》（2022年3月23日），明确告诉读者，个别人将违反规定视为“走捷径”、“省事”，却带来了社会防控成本的增加。一个人对规定的违反，就如同堤溃蚁穴、气泄针芒，会让党员干部、医护人员、志愿者无数个日夜奋战的成果毁于一旦。顾大局、算大账，遵守规定才是真正的“捷径”。

紧扣中心工作和受众需求，在读者的诸多关注点上“着力”，说真话、写实情，让文章言之有物、言之有理、言之有情，这样的党报评论自然会吸引读者的目光，也更具亲和力、感染力。让党报评论更好看，不是单纯以肤浅“外表”或偏激的音调取悦读者，而是多层次、多维度的有机组合，外在美与内在美的完美融合。它最为广大读者所钟爱之处，在于它深刻的思想性，简约的文体风格，感性与理性交织的语言和谐之美，追求有深度的思想，最终展现出党报评论最大的魅力。

3.做“有思想力的评论”。这里的“思想力”，就是要把握政策性、准确性，以独到的见解取胜，这是评论的一种深刻的美，当属党报评论的终极追求。当然，党报评论能够体现出较强的“思想力”，实际上是党报评论人的“思想力”的外延。“思想力”是在评论人调研和思考之后产生的。这样写出的评论，才会言之有物，才能让读者阅读后获得启发，才能真正起到评论的“旗帜作用”。在辽宁日报的版面上，这样有思想力的评论经常可见。比如，2020年10月28日，辽宁日报发表了《会笑的孩子有奶吃》的评论，针对“会哭的孩子有奶吃”的老话，提出了“干事业应当是‘会笑的孩子有奶吃’”的观点，风趣而深刻地道出了我们应该以什么样的精神状态、工作作风去推动振兴发展。文章指出，这里说的一“哭”一“笑”，发生在党员干部身上，往小了说是心态不同，往深里究则是世界观、人生观、价值观的差别，是党性强弱、本领高低的差别。文章特别强调，今天的辽宁，挑战无处不在，问题交织叠加，机遇稍纵即逝。全面振兴、全方位振兴，等不来、送不来，更“哭”不来。相反，只要人人都坚定信心、露出笑脸、挺直腰杆、挥洒汗水，就没有什么事干不好、做不成。这世上，没有比人更高的山，没有比脚更长的路。

再比如，2021年6月22日，辽宁日报发表的评论《以“一万”努力防止“万一”发生》。评论指出，以“一万”的努力，防止“万一”的发生，是慎微精神和忧患意识的体现。“一失万无”的可怕后果，警示人们必须在平常守护“万无一失”。因忽略身边微小隐患而造成“小火亡人”的事故，即是明证。“立身最低点、争取最高值，才能防范风险、行稳致远”。评论通篇无不迸发着“思想力”的火花。

说到底，让党报评论更好看，实际上是个文风转变的问题。党报评论要发挥自身引导舆论的功能，前提是必须争取读者的注意，否则一切都是空谈。能够吸引读者看下去的东西，必定是好东西。“圈粉”无数的评论，阅读效果绝对不会差，指引方向的功效肯定会得以充分发挥。这样的党报评论所产生的“软力量”，无疑更具渗透性和影响力。在战争年代及新中国成立初期，党报评论发出的声音，就像战鼓，引人向上、催人奋进；也可以是匕首，可以是投枪，高亢而昂扬，直插敌人心脏，对待人民的敌人，就要有“秋风扫落叶”般的文风，体现出“战鼓”的威力。那么，在和平发展的年代，特别是信息时代，读者对象发生了质的变化。我们要高扬起党报评论这一“旗帜”，评论文风的转变必须与时俱进。

俗话说“有理不在声高”，细品之后，还是很有哲理的。有话就要好好说，学会艺术的表达，才能真正收到“润物细无声”的效果。舆论环境越复杂，越需要有穿透力的声音传递，越要有洞察力的思想表达。这就要求我们多想、善思，让脑子动起来、活起来，更好地为党和人民发声。在新的舆论格局下，做“好看的党报评论”，能够进一步增强党报的吸引力、感染力和亲和力，能够提升党报的权威性、公信力和影响力，能够进一步树立党报的品牌优势，进而使党报在激烈的媒体市场竞争中赢得更多取胜的砝码。

作者系辽宁日报理论评论部主任

参考文献

[1]杨芳秀.让党报评论引领主流舆论——范正伟访谈录[J].新闻战线， 2016（03）.

[2]万应慧.党报要有自己的“观点”[J].记者摇篮， 2014（03）.

【编辑：孙莹】