书法艺术在茶产品包装设计中的美学分析

张筱笳

（北京理工大学）

一、基本情况概述

我国是一个民族文化源远流长的国家，从甲骨文发展到现在的简化汉字，这之间已走过了四五千年的发展历程，而我国传统书法美术，早已经在我国文化中占据了地位。传统的书法文化美学，是指中国人对艺术之美的探求和对美的形式的掌握，是对宏观世界的理解。而我国传统书法美术不仅是美学上的造诣，也是在凝聚了我国传统精神文化中的精华之后所产生的一种学问。对于茶文化而言，中华上下五千年，中国茶文化也有三千多年，中国茶文化，早已作为中华民族文明的一个标志，它的包装设计也就必须表现出我国传统的文化国风精神和特色。而我国茶叶文化，在设计中的运用要求设计者必须具有强烈的文艺感觉和对市场变化的洞察力，这样的包装设计既需要满足中国现代审美观，也要有独创性，而最后体现的就是具有人文内容和美学价值的茶包装设计作品，所以，通过把我国的传统书法艺术与茶包装设计相结合，不但能够丰富我国传统书法的艺术内容，还能够使茶的包装设计具有独特性。

二、书法在茶叶包装中的运用价值

（一）反映了我国民族艺术风格

随着中国经济国际化的进展，人民对生活质量的要求也日益增加，由于中国茶树栽培区多分布于民族地方，所以，我国茶树区不但有着丰富的民族茶文化，还有着中国民族传统文化底蕴。而随着国际贸易的发达，中国茶将成为世界最主要的商品，所以关于中国茶的包装，人们不但需要从外形上产生魅力，同时也需要把中国民族传统的茶文化传播开来。我国传统书法艺术的基础形式包括：篆书、隶书、楷书、行书、草书等，根据字形的差异，其代表的风格也不相同。所以，我国的书法艺术和我国传统茶文化教育相比，不但有着丰富的民族特色，同时在艺术形式上也有着相同气息。

（二）个性化的表达

我国书法艺术主要是以汉字为主导，而汉字的写法也是相对随意，其主要形式都是根据人的意志所产生的，而每一个文字的产生都是由人的意志创造而来，每一个文字都能够反映出人的个性，因此，文字是较为沉着而坚实的，也能够体现出人处事的严肃拘谨。文字就如同行云流水一样，突出了这个人心灵的宁静，个性奔放而潇洒，所以，我国书法艺术更具有个性化，怎样的文字就凸显出人怎样的个性。而饮茶者亦是这样，所以，在茶产品包装设计的过程中，把我国书法艺术运用在茶包的设计中，充分地表达出了人文情感，更符合消费者的个性要求，从而达到了艺术文化价值与产品的市场价格的统一，也因此茶叶包装设计大量运用了中国传统书法艺术，表现出了个性化的设计，具有自己的创新精神，并能迎合消费者的需要。

（三）中华民族传统文化内容的反映

我国是茶叶的发祥地，随着历史的发展而有着丰厚的茶文化内容，随着中国市场经济国际化的发展，中国茶文化也随着茶叶的进出口交易而流向海外。由于茶叶的包装设计也是中国茶叶的主要推广手段之一，所以，在中国茶叶包装设计中，不但要美化其外在形式，同时也要把我国的传统元素融合在其中，既充分体现出了中国茶文化的传统文化内容，同时又符合了消费者对产品的审美要求。而由于中国书法艺术是中华民族传统文化的主要表现，所以，把中国书法艺术融合在茶叶包装设计中，同样也是把我国传统文化和茶文化进行融合。

三、当前茶叶包装设计活动的问题不足分析

在茶叶商品包装设计的早期阶段，其基本目标是在保护茶叶商品的过程中尽量减少对茶树的损害，避免不必要的浪费。然而，在产品包装上，由于其产品设计理念和在材料上的具体应用，最终会转化为茶叶生产加工和创造价值的生产成本。因此，在茶叶产业的经济发展中，如何最好地解决茶叶包装材料的设计与价格之间的关系，尤其是如何合理避免茶叶包装材料的设计和生产成本过高，已被置于中国茶业经济发展的关键地位。当然，优秀的商品包装设计不仅是商品的外在表现，更是对商品丰富形象特征和文化符号的诠释。因此，要想达到良好的茶叶产品包装效果，就要注意表达和实现设计活动的价值，通过选择合适的设计元素来实现产品包装活动的真正价值。对于茶叶包装设计活动而言，这一设计理念与中国茶叶产业的发展趋势有着内在的、本质的价值关系，尤其是在茶叶包装中倡导设计活动与社会生态发展的融合。因此，基于文化内涵的新包装产品设计活动是一种相对成熟的新产品设计理念。基于文化内涵和科技应用的产品设计新理念也是茶产业成熟发展的重要要求。随着当前茶叶产业的日趋完善，人们意识到，由于人文、审美和科学的原因，茶叶包装设计的艺术价值日益凸显。在今天的茶叶商品包装过程中，它几乎不仅仅是一个简单的设计目标，还强调实用性与社会和人文力量的深度融合。

四、书法艺术价值在茶叶包装中的使用价值和可行性

由于当前我国茶叶行业发展日益完善，如今人们对于茶叶产品包装设计实践活动的审美价值认知，也进行了全新的升级和认知。站在大众价值立场上，来设计饮茶商品，才可以符合众多消费群体对茶叶产品价格认知，同时符合中国大众的审美需求，进而设计和创作出符合中国大众喜爱和接受的饮茶商品。当然，必须通过书法装饰艺术作品的完美视觉效果，包括客观上的价格认知，或者是对环境的价格诉求，这样才能真实达到茶叶产品包装设计实践活动的最理念功效。而根据目前我国茶叶行业的转型发展需要，特别是从行业发展趋势来看，该包装材料产品设计实践活动越来越往个性化方面发展，特别是更加注重大众权益的积极保护，也已变成了当前人们真正实现茶叶包装品牌价值最大化的关键。怎样立足大众消费者的审美热点，建立合理科学完备的产品设计管理机制，这就已变成了实际我们把书法艺术和包装设计机理结合的重点。由于中华民族具有着先进而丰富的人文理念，书法艺术正是该文明的优秀典范。好的书法艺术，不但为包装设计实践活动的开展，奠定了优秀的产品设计理念，同时也为对茶叶产品的价值诠释，进行了重要铺垫。

从客观上看，茶是传统茶文化的基本载体和关键因素，对中国传统文化价值的解读有着重大影响。在茶产品的包装设计中，合理运用传统书法艺术也有助于提高传统茶产品的文化价值和影响力。因此，在当前合理运用书法艺术的同时，必须重视研究书法艺术在当前茶叶产品包装设计中的合理运用。通过有效的包容，我们可以设计出具有现代气质、地方色彩和传承内涵的茶产品，从而升华传统文化的价值。当然，在书法艺术的整合和应用过程中，它极大地提高了市场意识和茶叶行业的整体影响力。

五、茶叶包装构思的来源

近一时期，中国茶的包装形式五花八门，使消费者目不暇接，为使中国茶的主题更加鲜明，在产品设计时要讲究对中国文化的深入研究，并致力于以传统与现代相结合的方法，融合了设计者的个人情感与民族风情，使中国茶叶的包装形式在国际市场上更具有独特性，在注重市场营销的同时，也更注重文化情感包装。中华民族对图腾的敬畏，对汉字的喜爱，还有绚丽的文化颜色等，都成为了研究的对象，把这些的元素提炼起来，结合传统茶文化，把带有中国风的传统茶文化包装传播光大，将结合中国传统文化底蕴的包装设计带到了全球，让世人更多的接触到了中华文化底蕴的魅力。

六、茶叶包装对书法美学的表达和运用

如今健康经济和文化消费，已逐渐发展为社会大众的一致性普遍共识。在生态经济成熟与构建的今天，其对所有行业的发展都产生了本质改变，这一新要求中，不但积极关注行业理念的根本变化，更重视行业内容的本质性更新。就目前社会大众的文化消费热点而言，电子商务模式，现已发展成社会大众最新的消费行为模式，特别是在电子商务平台中，茶叶商品的销售额已大大超过了传统的店面销售方式，这也对茶叶包装设计活动的价值与需求，提出了高度需求。同时，书法艺术也是中国传统文化的精华和典范，不论是书体格式，或是其中各种文字，以及写作技法等，都是对中国传统文化精神的生动表达。

对中国文化而言，中国书法艺术作品是一项传统文化，是中华民族特有的民俗文化和美学表达方法，茶叶成为了具有中华文化特征和中国传统特色的重要生命元素，因此怎样有效优化包装设计机制，不可或缺。中国书法成为中华民族所特有的文化精神象征符号，其所体现的文化底蕴和美学内涵，都是其他艺术作品中所不具有的重要因素，所以，只要我们通过对中国书法艺术作品加以改造和正确合理认识，我们发现了书法艺术作品中所体现的各种元素，都可以被恰当地和适当的加入，在当前中国茶生产的具体包装流程中，尤其是对茶生产过程而言，它自身便是一个具有文化底蕴和中国传统色彩的重要生产要素。

对茶叶商品包装工艺工程设计而言，通过传统书法艺术作品的合理运用，不但能够有效解读与传达有关茶树生产的信息理念，而且还能够发挥与传播茶树生产特点，提炼茶树商品，甚至独立传达设计情感和思想价值的重要内涵，进而达到茶树生产和社会大众消费之间的合理、高效互动。从传统书法文化艺术作品本身来说，它是一个完整的社会文化传播，它在产品设计过程中，已经越来越容易被社会大众和设计师所接受，所以，在茶叶文化产品包装时，合理运用中国传统的书法艺术，不但可以激发对中国书法的文艺情感，更可以通过新颖的产品设计概念和文化艺术表现，并以此为茶叶消费者，产生突出印象和理解。

当前人们对整个茶产业经济发展过程的经济价值认知和经营模式认识也已越来越完善，所以如今在整个茶产业经济发展过程中，人们早已不再把单纯的经济性当作合理的技术指标，而重视文化、注重多元社会效益，也已逐渐成熟发展为当前茶产业经营发展的最大价值关注焦点和核心。尤其是在中华文化传播理念日益完善的今天，合理运用各种资本，以提升茶产业的整体效益，已然成为了当前大家的价值共识。从茶产业的基本价值特征来看，以及其所体现的包装材料经济价值，以及素材运用，都是当前人们整体综合实现包装活动经济价值的关键。从书法艺术的人文属性和表现力来看，如果可以将该技术加以科学合理改造，并同时将其运用于茶叶商品的包装设计教学活动当中，将在丰富产品设计要素的基础上，进一步优化产品文化内容。

七、结语

随着我国人民生活消费的提高，人们对茶叶包装设计的需求也愈来愈高。因为茶叶包装设计不但要有中国风情，而且还要有艺术美，以提高消费者的审美选择。而茶叶商品的包装设计，其实就是一个广告宣传和推销手段。所以，对文字的运用也是必不可少的。因为汉字是我国书法的另一个表现形式。我国书法不但有着丰厚的中国传统文化内容，还同时具备了形式美、结构美和形象美感，从视觉上，向消费者展现了我国传统文化的艺术魅力的同时，它还具备了符合当代我国消费者审美要求的形象美感。