体育品牌在体育市场营销路径思考

摘要：随着经济的快速发展，我国体育市场发生了巨大的变化，促使体育品牌的完善创新以及合理的推出，无疑推动了我国体育事业的发展，促使我国经济更上一层楼，进而使体育企业、体育品牌受到了越来越多人的关注和认可，这对体育品牌市场营销提出了难题。为了促使体育品牌得到良性发展，提高体育品牌销售，改革市场营销方法是必须要的。因此，为了推动体育品牌在体育市场的发展，本文详细介紹体育品牌在体育市场营销路径，希望能够促使体育品牌销售量的提升，推动我国体育事业的快速发展。

关键词：体育品牌;体育市场;路径

引言

经济蓬勃发展的当下，我国体育事业也在快速发展，同时体育事业的发展也在变相的说明我国社会经济的蓬勃。但根据相关调查发现，随着各国经济危机的出现，使各行各业营销受到了一定的影响，无疑增大了企业的生存压力，导致经济收益下降，同时也对传统营销方法提出新的要求。因此，体育品牌若想在体育市场得到长久健康发展，就需要不断的对营销路径进行深入研究，进而改变这一困境，促使体育品牌得到良性发展，进而促使体育市场得到健康长久的发展，为我国经济发展提供帮助。

1体育赛事

一项数据表明，体育赛事中体育产品的销售量会得到爆炸式增长，所以在具体体育品牌的营销路径设计过程中，首当其要的就是考虑体育赛事，作为主要的市场营销方法。因此，在实际体育品牌制定过程中，要有自己独特的特征以及推广方式，并且要充分利用体育赛事进行推广，进而使更多体育品牌走入大众视线，抢先占有一席之地[1]。尤其是在举办世界杯、欧冠、奥运会等赛事时，可以更好的通过运动的方式向众人展示体育品牌，将体育品牌理念告知众人，同时也可以向人们充分展示体育品牌的特点，加深人们的印象，进而激发人们的购买欲望。但尤为需要注意的是，要根据实际情况，在体育赛事中合理融入体育品牌，进而提高销售量。同时，销售人员也应要对体育赛事有详细的了解，进而可以更好的向人们展示体育品牌产品类型，与体育赛事相适应，进而达到营销体育产品的目的，促使体育品牌获得更多的经济收益，推动我国体育行业的快速发展，满足人们日常生活实际需求。

2公益事业

经济的进一步提升，促使人们社会文化水平的提高，越来越多的人开始注意和关注公益事业，这无疑对产品的营销提供了新的路径，体育品牌也亦是如此。公益事业是以间接或者直接的方式向人们提供社会活性或者居民服务等的活动，有着很强的号召力，或多或少会对人们的情感带来影响。所以，体育品牌若想销售量得到突飞猛进的提升，就可以充分利用公益事业这一营销途径，向人们展示自己品牌特征。比如，可以将体育品牌与社会道德相结合，提高人们的认同感，进而获得消费者的信任，增加其情感，从而才可以使越来越多的人了解和认可体育品牌。可以以赞助商的方式投入到公益事业中，不仅可以提高品牌形象，而且还可以升华情感。例如，阿迪达斯开展的乐益会儿童发展项目，不仅能够站在贫困儿童的角度，看待体育品牌，获得品牌在消费者心中的形象，而且还可以增加消费者购买欲望，促使体育品牌销售量的提升，进而提高经济收益[2]。

3公共事件

公共事件就是指一件事情获得了社会各界的广泛关注。随着新时代的到来，互联网的快速发展，信息传播渠道和速度的增多加快，使很多事情成为了社会的焦点，人们往往会在公共事件发生第一时间发表言论。体育品牌可以以公共事件为切入口，打开营销路径，进而可以通过公共事件获得人们的关注，促使体育品牌的存在感和影响力的提升。比如，可以利用微信、QQ等平台发表公共事件，从而提高体育品牌的曝光率，使更多的消费者了解体育品牌和掌握品牌观念，进而促使体育品牌销售量的提升。但尤为需要注意的是，在对公共事件进行传播时，应要对公共事件的性质有详细的了解，进而选择合适的方式进行广告植入。这样不仅能够提高体育品牌销售量，而且也可以为人们带来良好的品牌形象，推动体育品牌的快速发展，为我国社会经济的进一步提升提供源源不断的动力。

4跨界整合

随着我国“引进来，走出去”政策的有效落实，跨国、跨界等销售方式逐渐增多，逐渐成为社会的一种发展潮流，在一定程度上可以满足消费者对市场的需求。正是这一潮流的出现，为体育品牌的销售打开了新的发展方向。产品中的跨界，就是指跨越行业的边界，将两种或者两种以上的产品结合在一起，以一个整体的形式展现在消费者眼前，达到一种产品销售带动另一种产品销售的目的，进而促使销售叠加增加经济收益。所以，体育品牌可以最大化利用这一优势，促使体育品牌社会影响力和跨业影响力的提升，使越来越多的人知道和认可体育品牌，了解体育品牌的观念。比如，可以通过赛事冠名、慈善会等跨界方式，扩大体育品牌的影响范围，促使体育品牌在体育市场销售量的不断提升，进而满足市场的发展需要，推动体育品牌的良性发展，从而获得更多的经济利益。

5网络互动

随着我国经济的快速发展，在一定程度上推动了我国市场营销结构的完善和创新，促使网络商铺营运而生，促使传统实体销售方法发生了改变，进而促使体育品牌销售量的提升。所以，体育品牌若想扩大营销路径，就要根据市场实际情况和发展变化规律，利用网络平台，以网络互动活动为基础，通过多种营销方法，如节日促销活动，在节假日中转变体育品牌销售观念，进而促使体育品牌销售量的提升[3]。但尤为需要注意的是，体育品牌本身有着很高的定位和价值，不能够因为节假日的到来而降低体育品牌的价值和定位，只有最大化将其结合在一起，才可以促使体育品牌更好的营销。除此之外，在网络互动中，体育品牌销售工作人员应要有长远的眼光，不能够只是单纯的将眼光放在销售量提升上，更重要的是以网络的方便性，为消费者提供针对性的体育产品，进而促使消费者更好的了解体育品牌，达到理想的营销效果，促使销售量的进一步提升。

结束语

总而言之，随着人们健康意识的不断提升，促使体育行业和体育品牌受到越来越多人的关注，这无疑对体育品牌提出更为严格的要求，加剧了体育市场之间的竞争压力。体育品牌企业若想在激烈的市场竞争中，获得认可和尊重，得到良性发展，就要探索更多适合当前社会、市场和消费者的销售方法，从而促使体育品牌销售量的提升。因此，加大对体育品牌在体育市场营销路径的研究力度是十分有必要的。

参考文献：

[1]张瑜.体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析[J].现代营销（信息版），2020（03）：82.

[2]刘树兴.探讨体育品牌在体育市场营销路径[J].中国市场，2017（07）：209-210.DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2017.07.209.

[3]袁亮.体育品牌市场营销路径探究[J].商，2016（09）：99.

作者简介：张婷（1995年7月），女，汉族，四川省成都市，硕士研究生，四川工商学院，助教，体育项目市场开发与运作。