中华优秀传统文化和本土企业创新基因的融合路径研究

刘鲁宁

习近平总书记于2020年5月14日主持召开中央政治局常委会会议并发表重要讲话。会议指出，要深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。在当前经济背景下，国人的消费习惯和消费结构等都潜移默化地受到文化审美的影响；而在国际市场上，随着中国综合国力的不断增强，中华文化的影响力与日俱增。因此，对于本土企业来说，在企业文化中融入中华优秀传统文化和创新基因是铸就企业核心竞争力的重要手段。

传统文化是一个国家、一个民族在长期的社会实践过程中创造并沿袭下来的物质与精神财富总和。近年来，不同领域的本土企业纷纷将传统文化融入创意发掘、创意转化、产品开发和商业化等方面。党的十九大报告指出，要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。很多本土企业走在了竞争队伍的前列：例如，浙江红木家具企业——红儒，就是将中国古代哲学运用在了红木家具的设计、营销和服务上；全球信息与通信技术企业领域的领先企业——华为，将独立研发的系统和芯片都以中华传统文化的元素——“鸿蒙”“麒麟”命名。当前经济背景下，企业可以将传统文化元素融入产品的设计与服务中，以打造核心竞争力、构筑全面的市场优势以及得到消费者的认可和支持。

中华优秀传统文化激活品牌构建

企业的品牌是企业可持续发展的重要支撑，是企业的无形资产，是企业核心竞争力的重要组成部分。传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征包括文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征。以2017年诞生于杭州的本土彩妆品牌“花西子”为例。花西子在品牌构建之初就确立了传统文化识别和传奇功效特征：“花”是指“以花养妆”，“西子”则是取名于苏轼的“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”西施是中国古代四大美女之一，品牌诠释了中国女性一如沉鱼落雁的美好愿望。中国女子自古便有以花养颜的传统，所以花西子自创立起就明确了自身的品牌理念：“东方彩妆，以花养妆”，它也是后期品牌宣传的广告文案。在企业标识的设计上，花西子将传统文化的元素和意象自然地嵌入其中：一扇雕花的古典之窗，既突出了“花”这一产品主打元素，又仿如推开一扇东方文化的小轩窗。二者融会贯通，既坚守了古典的含蓄内敛，又融合了现代的开放创新。

品牌建立之初就融入了传统文化，后期的发展和维护同样也秉持初心。2019年，花西子以“西湖十景”为灵感推出“西湖印记”定制礼盒，为其打上地域文化的标签；2020年5月，花西子参加人民日报新媒体“爱上中国风”直播带货活动；同年6月，歌曲《花西子》上线，一曲唱响品牌文化。当代设计师需要深入挖掘优秀传统文化中的创意设计元素，以丰富品牌的表现形式。

除了品牌建立之初融入传统文化之外，企业还可以根据自身产品和服务的特点与时俱进地赋予品牌新的内涵。2018年，农夫山泉将故宫博物院馆藏的珍贵年画放炮仗、吹唢呐、红柿子等旧年俗呈现于瓶身之上，推出其核心产品——己亥猪年典藏款，该产品用简笔在人物和文案的后面勾勒出了故宫形象图，在右下角还有模仿古代印章图像的二维码，扫描二维码会出现一些清宫人物活动的场景，再配合祝福新年的词句，例如乾隆皇帝的御笔“出门见喜”等，很好地诠释了中国自古传下来的家文化和春节文化。一瓶小小的矿泉水寄予了中国人浓浓的春节情，这就是品牌理念的与时俱进，从传统文化中寻找灵感，在传统文化的基础上推陈出新，通过细节的刻画和新奇的创意获得消费者的认同，并借此构建企业和消费者之间沟通的桥梁，促进企业的可持续发展。

中华优秀传统文化参与塑造企业文化

企业文化是在一定的条件下，企业生产经营和管理活動中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括企业愿景、文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、体制制度等。其中价值观通常被认为是企业文化的核心。统一的价值观可以帮助企业成员判断自己的行为是否符合统一的标准。中国的本土企业在塑造自身企业文化的过程中，因社会经济文化背景相似，企业文化必然会有一些相同的部分。例如，儒家思想中的“言必信，行必果”“一言九鼎”等行为准则；《周易》中的“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”的奋斗和包容精神；还有道家所倡导的“道法自然”“无为而治”“天人合一”等思想。

中华优秀传统文化为我国各级各类本土企业提供了丰富的企业文化思想来源，但同时由于企业所处的领域不同和地域不同，各企业文化的侧重点也有所不同，还要认真汲取中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓。以华为数字技术有限公司为例，华为尤其注重制度建设和文化建设，《华为基本法》的出现印证了前者，“狼性文化”“垫子文化”等被广泛流传的说法印证了后者。汉武帝时期，董仲舒的“罢黜百家，独尊儒术”使得儒家思想成为正统，认为道德教化才是治国的根本，人们普遍重仁义、轻法治，法律效力被削弱。这种思想在现当代企业中的投射就是人情权利高于规章制度。早期中国的本土企业在发展过程中几乎都会遇见这一瓶颈，华为也不例外。

企业文化管理是企业由初级发展阶段步入高层次发展阶段的内在需求。面对组织政策和人力资源的问题，华为“移情于法”，使企业的运行依靠法规的支撑和维护。先秦诸子百家中的法家认为，管理者要做好“法”“术”与“势”三者的协同运用。其中，“法”即法规制度，“术”即管理技巧，“势”即领导权能，强调“不别亲疏，不殊贵贱，一断于法”。华为的企业文化在发展过程中逐渐融入了法家的学说，遂有了《华为基本法》。它总结了企业战略、价值观和经营管理原则，是华为进行各项经营管理工作的纲领性文件，也是华为制定各项具体管理制度的依据。此时企业的管理特色从“以人为本”转移到了“以执行为本”。华为运用法家的观念和主张创新发展了企业文化，体现出了企业文化在传统文化的浸润下不断成长与创新。

除此之外，领导层和领导力也是企业文化的重要组成部分。企业文化往往在企业建立之初就被深深地打上了领导者个人的思想、精神和文化的烙印。领导者个人的思维模式和行为方式决定着企业的管理模式和行为判断标准，其文化意识也决定着员工对企业文化的认识、践行程度，影响着文化管理的效果。领导者应通过个人言行和人格魅力为企业文化做出最好的诠释，与企业文化相辅相成，这直接影响着企业文化建设的方向和层次。华为公司在发展的过程中充分彰显了这一特点，传统文化和华为的企业文化水乳交融，交相辉映。领导者个人知行合一的形象可以更好地引领和带动团队传承与发扬优秀传统文化和企业文化。

中华优秀传统文化渗透产品科技研发

经济全球化带来的竞争愈发激烈，为了提升国际竞争力，本土企业越来越重视产品的科技研发和创新，企业不再把管理策略的重点放在简单的市场开拓上，而是逐渐加大了对产品研发的投入。在某些领域，传统文化以一种毫无隔阂的姿态进入到产品研发活动中，例如，文创产品。2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门联合发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》指出，深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，推动文化创意产品开发，对弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明、推进经济社会协调发展，具有重要意义。全国各地的博物馆纷纷开始设计推出带有地方特色和历史标识的文创产品。例如，北京故宫博物院采用故宫宫门的元素所设计的宫门双背包，其提取了宫门上的元素，保留了宫门的象征性颜色——红色，宫门上的门钉与辅首被重新组合为装饰元素，别具一格。云南博物馆则会根据每年举办的陈列展览，设计一些具有当地特色的文创产品，如“茶马古道”系列文创产品，备受好评。文创产品本身就是以传统文化为部分表达的载体，因此该领域内的企业在设计产品时更加关注对传统文化内涵的解读，让设计出的产品具有深刻的文化内涵和寓意；同时抓住消费群体的消费习惯，与先进科技相结合，与时代的发展同频共振。

除了文创领域，还有服饰、餐饮之类的企业也纷纷开始重视传统文化与产品设计的融合。以体育品牌“中国李宁”为例，它是李宁旗下的子品牌，从诞生之日起就被赋予了中华文化传扬者的身份，设计风格也广泛运用中华传统文化的元素。设计发布的几个系列都以中华传统文化作为切入点和呈现的内容：“韦德系列”的“悟道”，“反伍系列”的“长安少年”“少不入川”等专题，“物华天宝”“六器琼瑶”专题及“灵芝”专题等都蕴含着浓浓的中国味儿。它的研发理念并不是简单地将传统文化的图纹样式印在服装和用品上，而是根据不同产品的用途和场景有的放矢地精准结合。例如，李宁跨界联名《国家宝藏》推出的“汉甲”篮球鞋，是以汉代戍边将士的战甲为主题，以鳞片甲衣结构为设计灵感，在细节处点缀代表战士的青铜兽面纹，结合中国虎符的权力象征，展现了将士“一夫当关，万夫莫开”的英勇无畏精神。将士如此，运动员亦如此，勇往直前和永不言败是古今不变的制胜法宝，年轻人穿上“汉甲”，战斗的精神一脉相承。将传统文化与品牌巧妙结合，可以以不同的形态表现传统文化，消费者在实际使用过程中，也可以潜移默化地受到传统文化的影响，有利于传统文化的传承与发展。

从“中国李宁”的例子可以看出，企业要想牢牢抓住消费者的心，必须一手“抓功能”，一手“抓时尚”，用科技助力功能，用设计成全时尚。“中国李宁”的设计团队不断挖掘灵感，曾去莫高窟采风，而后飞天、祥云等元素就被运用到了当年秋冬季的很多产品设计上，从观感上直接提升了品牌形象。设计师在中华优秀传统文化与时代记忆基础上呈现出的独特文化视角，是中华文化“兼收并蓄”的体现。

中华优秀传统文化是我国先贤智慧的结晶，蕴含着丰富的文化资源和宝贵的育人元素，寄托着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族独特的精神标识。本土企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须将创新求变融入企业文化发展中，居安思危、未雨绸缪、谋划蓝图。中华优秀传统文化是企业创新发展的土壤和源泉，传统文化对构建品牌理念、建立企业文化和产品研发、打造服务等有着重要价值作用。企业应该一方面守正，精準定位自身发展；一方面创新，在传承中汲取养分，继往开来，推陈出新。

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【基金项目】2022年度辽宁省经济社会发展研究课题“‘红儒’塑造本土企业创新基因研究”（编号：2022lslqnwzzkt-020）。