数字媒体在文化创意产业中的作用研究

罗峥

将数字媒体应用于文化创意产业中，可以推动文化创意产业的有效发展。就如今的城市发展而言，在数字媒体的支持下，文化创意产业逐渐成为城市经济的重要组成部分，逐渐成为我国现阶段各类产业发展中最具影响力和活力的产业之一。近年来，越来越多的城市将文化创意产业纳为城市发展的重要内容。在此形势下，文化创意产业得到了迅猛发展，并构建起越来越完善的发展体系。为促进文化创意产业的可持续健康发展，打造更具文化底蕴、内涵的城市环境，相关部门应革新传统艺术设计方式方法，加强对数字媒体的有效应用，进一步打造更为成熟的城市文化创意产业。基于此，本文将对数字媒体在文化创意产业中的作用进行研究分析。

数字媒体与文化创意产业的相关概述

数字媒体

目前，我国数字媒体仍处在初级发展阶段，在国际数字媒体市场中占有的市场份额仍较低，与发达国家在专业人才、技术应用、创意产品等方面相比仍存在一定的差距。然而我国传统文化底蕴深厚，在五千年的发展历程中累积了大量珍贵优秀的文化艺术结晶。同时，由于近几年政府对文化艺术产业的重视，文化艺术产业得以不断发展，为我国数字媒体发展创造了有利契机，并促进了数字媒体的长足发展。数字媒体的发展离不开先进科技及媒体艺术的有力支持，所以，可将数字媒体界定为科学技术与媒体艺术融合发展的产物。数字媒体作为一门综合性学科，同时涵盖了计算机技术、信息技术、视觉艺术等多门学科。

数字媒体的特征主要表现为下述几点：（1）媒体集成性。媒体集成性主要是指数字媒体产品基于信息技术与数字媒体的高度融合，为生产生活带来了极大的便捷。当前常用的数字媒体产品涵盖了电子书籍、电子报刊等。（2）交互性。交互性主要是指人们可经由网络平台对不同类型的数字媒体产品发表自己的看法与意见。如3D影院、虚拟现实模拟游戏等。而且数字媒体的交互方式逐渐朝多元化发展，可以给人们带来愈加真实的交互感官体验。（3）复制性、可编辑性。复制性、可编辑性主要是指数字媒体产品本质上是数据信息。利用编辑、复制等手段能够实现虚拟现实艺术与文化艺术的有机结合，从而有力推动数字媒体产品的进步。如今，数字媒体被应用于众多行业领域，有力推动了我国文化产业的进步与发展。整体而言，数字媒体对文化创意产业的发展有着重要的促进作用，是文化创意产业一系列创新性艺术加工的手段。

文化创意产业

文化创意产业作为社会生产力发展至一定水平后形成的产业类型，主要是由创意思想、创意技巧、先进技术手段等要素构成的特殊产业类型。在社会发展中，文化创意产业可在生产、消费环节增加创作价值，创造出特有的社会效益与经济效益。近年来，伴随数字媒体的迅猛发展，加之文化创意产业在国民经济增长中的积极作用，众多城市地区纷纷加入文化创意产业发展建设的行业中，不仅有力促进了全国各地文化产业结构的优化，同时还创造了新的经济增长点。

文化創意产业的特征主要表现为下述几点：（1）高知识性。文化创意产业发展与科学技术、信息传播等内容密切相关，表现出强烈的高知识性。如影视创作、电子游戏设计等往往需要利用计算机技术、三维动画技术、虚拟现实技术等，而这些技术的运用均需要相关工作人员具备专业的知识基础。（2）高附加值。文化创意产业中的相关产品不仅可以实现以往相同类型产品所表现出的种种功能，还具有一定的文化价值，换言之，文化创意产品可提炼出各式各样的文化元素，并让人们感受到其所蕴含的深厚文化内涵。（3）强融合性。相较于其他产业而言，文化创意产业的发展时间较短，但其同时实现了经济、文化、艺术等多个领域的高度融合，融合性表现得十分突出。同时它还具有一定的渗透性，即随着文化创意产业的不断发展推广，有效带动了与其相关的产业发展。

数字媒体在文化创意产业中的作用

彰显文化创意产业的艺术性

数字媒体在文化创意产业中可凭借设计形式，使文化创意产业的艺术特性得到充分彰显。数字媒体的设计是一个处理艺术、提升艺术作品审美价值的过程，而文化创意产业发展的根本在于艺术文化的表现。因此，在文化创意产业发展中，需要有力推进数字媒体与艺术加工的有效结合，以达到多元化的艺术效果，推动文化创意产业的有序发展，展现文化创意产业的艺术性，让人们对文化创意产业形成更深刻的认识。比如，依托数字媒体开展音乐创作，可实现音乐作品的动态化呈现。相较于传统艺术形式，数字媒体可使文化创意产业所具有的文化特色得到进一步展现，在有效把握艺术作品文化内涵的同时，提高人们对文化创意产业的关注度。

提升文化创意产业的经济性

随着网络信息技术的飞速发展，数字媒体得到了长足发展，并在如今各类文化产业中得到越来越广泛的应用。比如，文化创意产业的动漫产业、网络游戏产业，均很好地应用了数字媒体的动态图片以展现设计理念，为受众带来了极为震撼的感官体验。所以，数字媒体在文化创意产业中的应用，可显著提升产业的经济性，它是推进文化创意产业经济增长的一项重要基础手段。因此，应进一步提高对数字媒体应用发展的重视度，以促进文化创意产业结构调整优化，获得更加理想的经济收益。近年来，我国一些经济发达的城市地区，均已逐步建立起了以数字媒体为主的文化产业园，尤其是在地方政府优惠政策的推动下，其借助数字媒体很好地提升了城市文化创意产业的经济性。

突出文化创意产业的创造性

数字媒体在文化创意产业中的应用，不仅可展现文化创意产业的艺术性、经济性，在突出文化创意产业创造性方面也发挥着十分有效的作用。文化创意产业要想赢得人们的广泛关注，并实现良好的传播效果，重中之重在于其具备显著的艺术性、创造性，并能借此引发受众的情感共鸣。依托数字媒体开展文化创意设计，可使文化创意产业的创造性得到充分呈现；基于数字媒体的有力支持，文化创意产业有着丰富多样的艺术表现语言及展现形式，可以进一步提高人们对文化创意产业的认知水平。比如，在影视作品制作中，通过对数字媒体的应用，以及一系列技术的支持，可为观众展现更生动逼真的场景。又如，计算机三维动画作为如今影视剧制作中最为常用的一种创作手法，可以大大提升拍摄作品的艺术价值。因此，数字媒体在文化创意产业的应用价值方面发挥着尤为重要的作用。文化创意产业在不断发展的过程中，应进一步加强对数字媒体的科学合理应用，进而为文化创意产业发展创造良好的发展前景。

数字媒体在文化创意产业中的实际应用

在艺术作品设计中的实际应用

文化创意产业的重中之重在于“创意”二字，也就是人们常说的创造力。文化创意产品要想更好地赢得人们的关注度，不仅要保证作品的创造性，还要确保其具有一定的感染力。为此，可将文化创意产品的文化内涵、艺术要素等内容与数字媒体进行有效结合，发挥数字媒体的交互性、数字化、趣味性等特征优势，让产品更好地服务于受众，为受众带来更为生动直观的艺术创意鉴赏体验。具体来说，可借助互联网、大数据等先进技术整合各类数据信息，以及根据受众的反馈不断优化艺术作品所呈现的艺术形态，帮助受众更好地领略其所蕴含的别具一格的艺术韵味。比如，虚拟艺术作品“文字雨”的实际设计，主要是基于数字媒体展现其设计意图及内涵，并使得艺术作品的创新性得到充分呈现。这一过程改变了传统的屏幕呈现形式，引入数字媒体技术让文字如同雨水一般滑落的过程，冲向站在屏幕之前的受众身上，让人们产生身临其境的体验。在此基础上，还可借助数字媒体营造虚拟空间，让受众沉浸于三维空间之中以感受文字缓慢滑落，创造零障碍的交互机会，使人们对艺术作品形成更深刻的了解与认识，进一步帮助受众更好地感受艺术作品的美感，从而实现艺术作品的再设计与再创造。

在音乐可视化中的实际应用

随着数字媒体的不断发展，基于数字媒体技术的音乐产业得到了极大发展，其摆脱了时空的限制，实现了音乐与场景的有效衔接。比如，基于数字媒体的大型公共空间表演。在先进数字媒体技术支持下，音乐不断向视听音乐的审美境界迈进，实际上是音乐艺术与视觉艺术的融合。音乐可视化产业作为如今音乐产业中的一个新兴业态，在公共空间开展音乐艺术的可视化表演已成为如今一大发展趋势，越来越多的音乐公共演出中都融入了数字音乐可视化的媒体技术，不仅可以让人们更为深刻地领略到音乐的魅力，还可以让人们深切感受到由数字媒体带来的视觉变革。又如，基于数字媒体的家庭式数字音乐可视化。随着数字媒体的不断发展，互联网电视除去内置浏览器之外，其可视化操作也变得越来越便捷，并为人们带来了更好的娱乐互动体验。如一些生产商在电视机上推出3D音效、3D影像等，还配备有面部识别、语音控制、多屏交互等功能，让人们在家中即可体验到各种新型的视听作品及交互性音乐产品，以满足人们的多元需求。

在影视动漫发展中的实际应用

媒体是数字媒体的重要组成部分，同时也在文化创意产业中占据着十分重要的地位，数字媒体近年来在影视动畫中得到了广泛推广。就现阶段的发展情况而言，借助建模、渲染等技术手段对数字电影、数字动画等进行处理，可让影视动漫更为生动逼真，进而为观众带来更好的感官体验。

首先，数字媒体在数字电影中的实际应用。数字媒体的发展，推动了电影产业的发展变革，数字电影便是其发展变革的成果之一，同时也是文化创意产业的重要组成部分。数字电影的影片制作、影片宣发、院线放映等环节通过对数字化处理方式的有效应用，可以让广大观众在电影上映与下映的各个环节中均可感受到数字媒体的魅力。比如，无论是《泰坦尼克号》《地心引力》等美国好莱坞大片，还是近年来的《流浪地球》等国产电影，它们都广泛应用了一系列数字化技术，为观众带来了一次次意想不到的盛大的视觉盛宴。总体而言，随着传统电影不断向数字电影方向发展，数字镜头占据的比重不断提升，其为观众带来震撼人心的视觉场景的同时，还可提升影片品质，使数字电影特效成为保障电影口碑、票房的重要因素。

其次，数字媒体在动漫产业中的实际应用。近年来动漫产业不断发展，其不再只是少年儿童的专属，越来越多的成年人也加入动漫消费行列之中。就产业性质而言，动漫产业基于对数字媒体技术的充分应用，使其可呈现出生动逼真的动漫效果。因此，数字媒体对动漫产业的发展起到了尤为重要的推动作用。比如，近年来实现了口碑、票房双丰收的《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等国产动漫影片，正是凭借对数字媒体独特优势的有效利用，为观众呈现了一个个生动形象的场景，并凭借其精美制作，给观众带来了良好的观影体验。

总而言之，数字媒体与文化创意产业之间的关系十分密切。在文化创意产业发展中，通过对数字媒体的科学合理应用，可充分彰显文化创意产业所具备的艺术性、创造性等特征，并提升文化创意产业的经济性。同时，数字媒体可广泛应用于艺术作品设计、影视文化产业、电子游戏产业等，这对于促进文化创意产业的转型发展，有着十分重要的应用价值及意义。因此，相关人员应不断进行研究，总结经验，以进一步推动数字媒体与文化创意产业的高度融合，进而促进文化创意产业可持续发展。

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