H5新闻作品的创新策略研究

顾石秋

在技术逻辑主导下的新闻生产过程、新闻内容和其呈现形态正发生着深刻变革。随着H5技术应用从网页端延伸至移动端，各类H5新闻作品层出不穷。基于H5技术的新闻集合了图片、文字、动画、视频、游戏等多媒体形式，注重新闻元素聚合与新闻用户参与，并依托社交平台进行裂变化传播，为融媒体时代的新闻创新提供了可能。澎湃新闻针对上海棚户区改造策划的H5新闻《虹镇老街》在叙事策略、场景呈现、深度互动和全域传播四个层面颇具创新性，值得新闻媒体借鉴。

相较于传统新闻，H5新闻不仅是技术层面的升级，也表现为内容聚合化、新闻可视化、传受共同参与和社交化互动传播的提升。

1.内容聚合化。H5新闻具有传统专题新闻的聚合性特征。一是H5新闻具有强大的内容资料整合能力，将背景资料、新闻事实、新闻分析汇聚于同一个H5新闻页面，有利于开展深度解读。二是H5新闻可以通过分页、滑屏、回溯、摇一摇等方式，将自身专题切割为多个小专题，形成矩阵式主题报道，扩大新闻覆盖面。以2020年全国两会期间环球网推出的H5新闻《跟习近平总书记参加团组讨论》为例。创作人员把总书记四次“下团组”，与代表委员们共商国是，并围绕多领域建设发展问题发表重要讲话的新闻内容，利用用户熟悉的微信群聊场景，重现总书记与委员代表们亲切对话的真实情景，为读者呈现了场景化、沉浸式的传播形态。

2.新闻可视化。得益于H5技术的富文本特征，文字、图片、视频、动画、链接可以集合于同一网页设计，支持触屏、定位、体感、自适应等移动终端功能，这些条件为新闻内容的可视化呈现提供了保障。应用H5技术的视频新闻、数据新闻、游戏新闻，它们不再是传统纸媒新闻或电脑网页新闻“文字和图片”的直接照搬，而是重新加工新闻素材，注重新闻内容的视觉呈现和新闻接受者的多感官体验，从而增强新闻的传播力以及媒体机构的影响力。网易新闻是我国H5新闻领域的佼佼者，既有模拟场景类《一分钟漫游港珠澳大桥》、动画类《她挣扎48小时后死去，无人知晓》，也包括趣味游戏《纪念哈利波特20周年》、时间轴新闻《网易云音乐年度榜单》等作品。这些H5新闻十分注重页面设计和音效动画，把静态的文字报道转化为一个个动态的具体场景，赋予用户新鲜感和代入感。

3.共同参与。在传统新闻作品中，图文、动画这些页面元素已经存在，但用户对解读新闻大多停留在观看阶段。而在H5新闻作品中，用户获得了更多“赋权”，不仅H5页面元素都有赖于用户选择性触发，新闻故事和情节演绎也需要用户深度参与，且参与程度会直接影响最终的新闻传播效果。换言之，用户和传播主体共同完成了H5新聞作品的内容生产。2018年，中国网推出了AI智能H5《来刷脸！1秒解锁专属你的政府工作报告关键词》。该新闻利用人脸识别技术，用户上传照片后可以判定颜值类型，并生成一份独一无二的关键词海报。该海报又集中展示了与人物形象相吻合的政府工作报告关键词，并附加关键词的内容摘要，吸引了广大网友参与。这种新闻作品契合当代用户的个性化需求，在人与H5的交互过程中创造出定制化新闻。

4.社交化传播。H5新闻作品不仅在内容生产层面具有交互性，在传播过程中也十分注重交互性。现有的爆款H5新闻作品大多投放于新媒体平台，能够借助单一平台迅速扩展至全矩阵传播，这种模式在通讯软件微信最为突出。例如，《快看呐！这是我的军装照》、《十九大报告里的我》、《疫情结束后 你猜我最想做哪三件事》，这些H5新闻作品均首发于微信公众号，用户接受新闻内容的同时获得强烈的情感认同，主动为该新闻转发、评论和点赞。而依托庞大的微信生态体系，其他微信好友会从微信聊天、微信群、微信朋友圈接收到新闻作品，并基于共同价值进一步转发扩散，成为H5新闻新的传播者。

《虹镇老街》是澎湃新闻2020年出品的一款H5新闻作品。该新闻通过回顾上海代表性棚户区虹镇老街的整体改造，反映了新中国成立后上海这座城市的快速发展、上海人生活方式的变迁，也成为海派文化的珍贵史料。在处理棚户区改造这类特殊题材时，澎湃新闻截取了虹镇老街一位普通老人的口述生活，综合运用H5各类制作技巧，在短短5分钟时间内让观众感受到上海的发展速度和人民对美好生活的向往。

1.第一人称叙事视角，引发读者情感共鸣。目前，多数H5新闻作品仍然以展示型为主，缺少对新闻事实的深加工。《虹镇老街》在处理棚户区改造时，没有按照传统新闻叙事平铺直叙，而是具有以下两种特点：一是以时间为主线，结合上海的住房变迁，从过去的脏乱差一步一步变成现代化、有序化、文明化的示范街区。二是选择第一人称视角，由一位叫董毓明的老人讲述从虹镇老街搬到宝山顾村的个人经历，在“我”的带领下完成新闻叙事。其第一人称叙事也非旁白配音、记者口述，而是在董毓明老人声音基础上结合其他居民进行同期声剪辑，一个个“小我”汇聚成共同支援城市建设的“大我”，从而建立起虹镇老街的平民群像。这种叙事视角的主动转换跳脱传递出新闻事实，把房屋改造与人生况味紧密结合，寓情于景、情景交融，形成饱满的叙事张力。比如，董毓明老人所住房子先后经历了“滚地笼”、“茅草屋”、政府修建的高平房、新楼房四个阶段，这种变化与老人成长历程息息相关：初来乍到、打拼事业、娶妻生子、晚年退休。特别是住在高平房过程中，老人因人口增加一次又一次违章盖楼，不禁让用户感叹那些年代的生活不易。再如，老街内一户居民盖楼时没有使用水泥材料，导致暴雨中房屋倒塌，这户居民也不幸遇难。在叙事主线以外辅以插叙，告诫人们违建房屋的危害性。通过第一人称的主观讲述，《虹镇老街》唤醒了许多老上海人的生活经历和共同记忆，从而实现广泛的情感共鸣。

2.融合多种表现形式，视觉表现力强。H5新闻作品的可视化属性能够为用户带来多感官体验，因而页面设计直接关系新闻传播的最终效果。作为适用于移动端传播的H5页面，《虹镇老街》综合运用了素描插画、动画形象、实景影像，在视觉层面提供了高密度的场景还原。一是虹镇老街整体采用素描插画，用黑白灰色调勾勒出旧上海的市井街区。这种粗粝沉郁的色调迅速将用户带回到艰苦逼仄的生活环境，既有利于老街状况共时性的深入剖析，也服务于城市从千篇一律向多姿多彩的历时性变化。二是十分丰富的动画元素。由于H5页面本身的限制，许多场景无法一一还原，主创人员便采用更为灵活的动画形式，集中展示了事物在一段时间内的客观变化。如点击“砖瓦水泥房”就能看到高平房内外构造示意图。三是H5页面中穿插了大量人物同期声和采访视频，增加了新闻的可信度和可看度。像日常生活的天气变化、房屋里的老鼠叫声、熙熙攘攘的人声、邮递员工作的真实记录以及同济大学学生对老弄堂的拆迁看法、翻新后的虹镇老街实地走访等，这些素材被运用到H5新闻作品，在虚拟场景中还原出真实面貌。

3.深度交互性，游戏化场景传播。触屏是用户与H5新闻作品产生交互的基础动作。《虹镇老街》遵循常规H5新闻作品翻页的滑动逻辑，把用户注意力集中在新闻主线；同时，在开发过程中穿插了长图浏览、圆点视频、弹幕弹出等互动机制，赋予用户丰富的参与感。比如，介绍不同阶段的上海住房时，主创人员会在图片以外添加红色圆点。用户连续点击屏幕就可以看到住房的构造原理，掌握详细信息。再如，改造中的虹镇老街，用户触碰不同位置会出现原有街区遗留物如砖房瓦砾、纸糊窗户、飞龙壁画、福字门贴等元素，让过去与现实相互交织，制造出反差感。在反映虹镇老街全貌时，主创人员特别制作了一幅连续页面的瑞虹路（原安丘路）俯瞰场景图：狭窄弄堂周围布满各式各样的房屋院墙，形形色色的居民过着自己的快乐生活，“哎！谁家烧的肉这么香啊”、“我家小孩过生日，来吃碗面吧”等对话内容充满了生活气息。这种网页游戏的场景化设计让用户身临其境，页面内还附加了“这里有个藏书馆”、“25米”动态指示标语，交互行为因此得到进一步释放。

4.新旧媒体联合，新闻影响力持续外溢。《虹镇老街》是澎湃新闻团队智慧的结晶，参与工作人员包括编辑、编导、插画师、UI设计人员、摄影剪辑等近40人。该新闻作品的推出直接受益于澎湃新闻在2020年策划的“虹镇老街——上海市区最大的棚户区华丽转身”专题报道。该报道分列动迁口述史、生活记忆、影像故事、前世今生等多个栏目，集中报道了上海虹镇老街的前世今生，也反映出这片土地上海居民对幸福生活的不懈追求。该H5新闻作品制作完成后，首先在澎湃新闻各类新媒体平台更新，包括澎湃新闻客户端、澎湃微信公众号、头条号、新浪微博等，获得了众多网友关注。随后，该新闻受到当地主流媒体《文汇报》、《新民晚报》支持，得到上海住房城乡建设管理中心、虹口区政府等政府部门的配合，在本地市民群体中得到进一步扩散。特别是同年10月14日在虹口区海派文化中心启动了《城市记忆——虹镇老街影像展》，每一个参观展览的普通观众都能通过手机扫描二维码，借助H5页面感受虹镇老街的全景式变化，真正让H5新闻作品触及普罗大众。

随着技术层面不断更新，H5新闻还将迎来新一轮升级，有关H5新闻的讨论仍将持续。基于《虹镇老街》的成功经验，媒体机构应从以下三个方面做好H5新闻作品的创新。

1.注重新闻内容与H5形式的吻合。不同媒介有不同的传播优势，文字严谨、图片直观、动画生动、短视频冲击力强、中长视频内容丰富。对于H5这种集大成者的特殊媒介，并不意味着任何新闻均适宜制作成H5新闻作品。纵观爆款类H5新闻作品，主要包括新闻调查类、政策解读类、主题报道类，而部分情绪类的H5新闻作品则受到许多批评。这就要求媒体机构首先做好新闻内容的“把关人”，选择适用H5技术呈现的新闻素材，符合新闻专业主义与新闻媒介形式的统一。2018年全国两会召开之际，《人民日报》联合网易新闻推出了H5新闻作品《重返这五年》，将5年来人民群众共同见证的“八项规定”、“打虎拍蝇”、“精准扶贫”、“致敬老兵”等主题政策转化为15个生动场景，通过“动漫设计+长图滑动+一镜到底”的动态设计，将抽象概念具体化，从而唤醒集体记忆，引发爱国认同。

2.完善视觉效果，提升用户体验。H5新闻作品的可看性是其广受欢迎的核心要素。虽然多元化的视觉符号有助于提升新闻吸引力，但过多的视觉符号又会导致用户忽略新闻重点。因此，H5新闻还应把握好视觉信息和新闻事实的比例和平衡，始终把注意力聚焦于新闻本身。回看《虹镇老街》的制作过程，整个H5页面围绕人与住房的关系，无论是讲述者动画、亲历者同期声、邮递员以及研究学者采访视频，都在以个人化的视角表达对棚户区改造的看法，所有内容都集中体现了新闻报道的主旨。同时，媒体机构还应学会从用户视角出发，优化H5新闻作品的接受体验。在页面设计上，追求画面简洁、音效视频匹配，注重新闻内容与视觉呈现的风格统一；在智能交互上，要创新视频玩法，扩展触碰、定位、虚拟现实、线下追踪等功能，提高用户参与的趣味性；在设备兼容上，尽快打通移动端、网页端以及云端的壁垒，实行分众化、分级化的操作模式，减少客观因素造成的使用不畅。

3.注重情感连接，增强H5新闻作品的分享动力。移动互联网时代，分享已经成为信息传播的重要方式，当一条新闻满足了用户情绪、成就、兴趣、利益等方面的需求时，往往更容易触发用户的分享动机。因此，H5新闻作品应当挖掘新闻中的情感内核，满足用户在社交网络的自我呈现，诱发更大范围的传播分享。《人民日报》推出的《快看呐！这是我的军装照》之所以掀起大规模转发，就在于媒体机构通过读者自发上传照片生成军装照，满足了很多人成为军人的梦想，激发用户发自内心的爱军爱党爱国之情；而上传至社交平台后，用户借助H5新闻作品完成了自我形象展现和自我身份重构，吸引了其他用户的围观点评，引发群体层面的社交关注。

作者系三江学院艺术学院（演艺学院）副教授、高级工艺美术师

本文系2019年江苏省高等教育教学改革研究课题项目“艺术设计类专业基于创新创业的课程体系研究与实践”（项目编号：2019JSJG344）、2019年江苏省青蓝团队项目“基于双创能力培养的艺术设计专业实践教学团队”（项目编号：苏教师20193号）、2019年江苏省高等教育教改研究立项重点课题“应用型本科高校通识教育体系的构建与实施”（项目编号：2019JSJG545）的研究成果。

【编辑：王秦】