辨思流量利弊 严守真善底线

曹振国

模拟试题 >>

阅读下面的材料，根据要求写作。（60分）

网络时代，高流量意味着高关注度。李子柒靠流量获得超高人气，成为“网红顶流”；罗翔教授利用网络宣讲法律知识，变身国民普法达人；“吴姥姥”靠科普物理的视频走红，让更多人在科学实验中找到乐趣；一些地方干部借助自身影响力直播带货，为农副产品销售开辟新渠道；鸿星尔克、蜂花等国货品牌，借助流量频频“出圈”；《觉醒年代》在青年群体中流量爆棚，引发观剧热潮。

但另一方面，一些人罔顾伦理、道德与法律，过分追逐流量，无所不用其极。有人靠低俗、猎奇等手段来吸引眼球、增加流量；所谓“大胃王”直播，为了流量不惜浪费食物，损害身体健康；一些平台片面追逐流量，流量造假产业链应运而生；一些综艺节目“流量为王”，滋生了乱象丛生的“饭圈文化”；还有影视剧的制作，如果以流量为终极衡量标准，可能会陷入粗制滥造的境地。

你怎样看待光怪陆离的流量现象？请结合材料，联系实际，写一篇文章，谈谈你的感悟与思考。

要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。

这是一道侧重热点时事的材料作文题。在阅读其他内容前，你可以先思考一下：命题者的意图是什么？材料中两个段落的内容具有怎样的特点和关系？你是否了解材料中提及的一些人或事？你还了解哪些相关的或类似的人和事？并在笔记区列一个简单的写作提綱。

思路点拨 >>

这道材料作文题从正反两个方面概括了流量时代的一些典型人物、事件和现象，材料第一段是正面描述，第二段是反面概括。

具体而言，李子柒靠作品说话，而不是靠数据作假、粉丝打榜等手段获得的“假流量”或“伪流量”，她传播中华传统文化，增强了国人的文化自信。从大学校园到视频平台，罗翔教授秉承做一束“法治之光”的初心，用独特的魅力为严肃的法学圈粉，传播公平正义。“吴姥姥”（吴於人教授）靠硬核科普物理视频走红，她科普常识、演示实验，将晦涩难懂的物理知识变得通俗易懂，让有意义的事变得更有趣，体现出价值和情怀。一些地方干部走进直播间，化身“带货达人”，体现了他们的“为民情怀”，也为当地经济发展催生了新机遇。鸿星尔克、蜂花等国货品牌，凭借“情怀”频频“出圈”，为国货品牌的营销开辟了新渠道。《觉醒年代》成为“流量黑马”，赢在“真诚”，它唤起了青年群体的共鸣，为革命历史故事年轻化传播提供了极具价值的参考路径。这些正向流量都体现出一些共同点：真实真诚，饱含善意，拥有情怀。

相比之下，一些人靠低俗、猎奇等手段来增加流量；“大胃王”为了博取关注和涨粉，不惜浪费粮食、损害身体健康；一些综艺节目信奉“流量为王”，滋生了乱象丛生的“饭圈文化”；一些影视剧的制作以流量为终极衡量标准，粗制滥造……这些便是“唯流量论”带来的严重危害。

审题立意方面，对于流量的拥有者来说，面对流量，要时刻保持清醒，正确认识流量，破除急功近利的数据偏狭。一方面，流量越大意味着责任越大，因而如何借助流量、用好流量，做有意义、有价值的事，显得尤为重要。另一方面，如果一切为了流量，过分追逐流量，可能会遭到流量的反噬。因为当下流量的背后有多方面的推手，正本清源、弱化流量效应，乃是当务之急。可以通过加强监管和舆论监督，督促平台和相关人员自律，挤去流量泡沫，消除“唯流量论”带来的危害。内容布局方面，可以采取正反两面均衡用力的思路，也可侧重写其中一个方面，但关合正反两面的相关信息必须成为“规定动作”。如果只扣住某一个方面来写，完全不顾及另一方面，可能有关合不够、照应不周之嫌。

高分佳作

“唯流量”思维当休矣

文/田谨瑜

当今时代，流量可以为内容产业提供重要的评价标尺，本身并无过错。李子柒、罗翔、“吴姥姥”、一些地方干部，他们借助流量做有意义有价值的事，值得肯定与赞赏；同时，国货品牌借流量营销，也无可厚非。1

但一些人过分追逐或依赖流量，罔顾伦理、道德与法律，或靠低俗、猎奇等手段吸引眼球，或不惜损害身体健康、浪费食物，或信奉“流量为王”滋生乱象丛生的“饭圈文化”……这一系列非正常现象的背后，正是“唯流量”思维在作祟。2

“唯流量”思维的危害由来已久。对一些流量“泡沫”——低俗、猎奇类或“大胃王”直播类，多数人认识颇深，早已深恶痛绝，但对一些平台或机构的流量运营，还有人认识不足。关键在于，如果“唯流量”思维在整个传播行业根深蒂固，后果将不堪设想。对资本而言，如果奉行“流量至上”，结果往往是流量产品大行其道，良心之作后继乏力；对平台而言，如果盲目引导流量，最终将会落入自己挖掘的陷阱之中；对粉丝而言，如果被一些营销理念洗脑，就会成为待收割的“韭菜”；对“流量明星”而言，在急功近利的造星之路上缺乏责任担当，只知贪婪吸金，难免会失德、失范，甚至违法犯罪。无论对哪一方来说，以流量为终极追求，都不会成为真正的“最终赢家”。3

进一步说，“唯流量”思维会破坏整个行业的正常生态。流量运营的核心指标是流量变现。流量一旦被资本绑架，就容易被操纵，会损害公平、公正、透明的市场原则，破坏正常的竞争机制，营造产业繁荣的假象。这是对内容传播行业生态的严重戕害，长此以往，甚至会破坏整个社会的诚信体系。更为重要的是，“唯流量”思维滋生的乱象丛生的“饭圈文化”，将带偏一代人，引导我们这样的青少年把诚实劳动理解成犯傻的行为，把人格修炼看得一钱不值，让我们不分是非优劣、不辨善恶美丑，从而从根本上背离中华传统美德，削弱社会主义核心价值观的主导地位。4

真正的流量不是刷出来的。以影视剧创作为例，前些年“超燃”的电视剧《士兵突击》《潜伏》等，证明了演员“出圈”靠的是用心、用情的态度和不断磨炼精进的演技；票房超过50亿元的电影《你好，李焕英》，演员阵容里没有一个所谓的顶级流量明星。而那些煽动粉丝狂热情绪的明星团队或机构平台，也许能够收割一时的流量，但也极有可能随时翻车，遭到流量无情的反噬。无数前车之鉴证明：当初流量把你捧得有多高，现在流量就会让你摔得有多惨！5

“唯流量”思维当休矣！

①紧扣作文题材料第一段分类评价，简要明晰，照应周全。

②在反面分析的基础上明确提炼论题，体现出鲜明的论述针对性。

③对流量“泡沫”简单提及，重点针对“唯流量”思维进行剖析，深刻揭示其给各方带来的严重危害。

④层层深入地论述“唯流量”思维对行业和社会的危害，最后将着力点落到“带偏一代人”上，体现了明显的身份意识。

⑤适度举例拓展，照应开头两段的正反分析，结构首尾圆合。

低分病文

我为流量正名

文/罗嘉煕

网络时代，流量代表着收视率与点击率，与金钱名利紧密捆绑，成了大众口中的贬义词。但“流量”本身是一个中性词，本质上不过是一些量化数据。所以，今天我要为流量正名！1

回顾过去，从香港娱乐界“四大天王”争锋，到如今内地文艺界呈现一派繁荣之势；从港台演员成龙、周润发流行一时，到内地涌现出唐国强、姜文等一众影视明星；从香港电影黄金时代到今天国产电影票房纪录不断被刷新……一部中国娱乐史，可以说就是一部流量史——明星因流量而起，随流量而行。可见，流量本身并无罪过。

当今时代，李子柒靠流量获得超级人气，成为“网红顶流”；罗翔利用网络宣讲法律知识，成为国民普法教授；“吴姥姥”靠科普物理的视频走红，让更多人在科学实验中找到乐趣；一些地方干部借助自身影响力直播带货，为农副产品销售开辟新渠道；鸿星尔克、蜂花等国货品牌，借助流量频频“出圈”；《觉醒年代》在青年群体中流量爆棚，引发观剧热潮。这些流量被人广泛认可。可见，流量可以成为好事与善事。2

老一辈艺术家中，常香玉因《花木兰》而家喻户晓，收获粉丝无数。为支持抗美援朝，她卖掉房子作为经费，率香玉剧社行程万里进行义演，最终向国家捐献了“香玉剧社号”战斗机。著名电影人于蓝塑造的英雄形象印在了几代观众的心中，她带领中国儿童电影制片厂制作的儿童影片，滋润了无数稚嫩的心灵。这样的艺术家成为当时的“顶流”，说明“流量”也可以成为褒义词。3

当下，“流量”之所以被一些人当作贬义词，是因为一些明星的流量与成就不匹配。一些流量明星，天赋不足，又缺乏历练，演技也未经打磨，却年纪轻轻便大红大紫，在流量加持下，陡然占据娱乐圈的C位。简言之，流量明星的本事，还不足以匹配他们所轻易拥有的流量，这是“流量”被当作贬义词的根本原因。4

“流量”一词，本为中性，可褒可贬，关键在于拥有流量的人是什么样的人，做什么样的事。互联时代，热搜不断、“网红”辈出，明星八卦、话题炒作只能短暂地吸引人们的注意力，最终给人留下深刻印象的是那些有积极意义的流量。

①写作停留在“为流量正名”的层面，立论显得浅表化；与之对应，标题也要修改。

②作文题目中的材料是写作的起点，是引出论题或观点的依据，不宜当作论据使用。

③引述常香玉和于蓝的材料，只是简单提及相关信息，没有揭示她们成为当时“顶流”的原因，论述缺乏深度。

④简单提及负面流量，没有真正扣合命题材料第二段的内容，显得扣材料的意识不够；同时，最后一句的原因归纳以偏概全。

病”因分析 文章立意大体契合命题材料主旨，但写作方向与材料第二段的内容扣合关联不紧；更重要的是，文章整体的写作角度停留在浅表化的层面，缺乏深度；作者处理命题材料的方式不当，不应该把材料当作论据使用，而应该将其放在开头，以引出论题或者观点；文中引述事实论据太过简略，论述没有推向深入。文章最终得43分，属于二类下文。

病文升格

引导流量向真向善

文/罗嘉煕

网络时代，高流量意味着高关注度。李子柒靠流量获得超强人气，她的流量是靠作品赢来的“真流量”；罗翔教授抱着做一束“法治之光”的真诚愿望，用独特的魅力为严肃的法学圈粉无数；“吴姥姥”靠科普物理的视频走红，让有意义的事变得有趣；一些地方干部借助自身影响力直播带货，展现出“一枝一叶总关情”的为民情怀；鸿星尔克、蜂花等国货品牌，以情怀助力营销，是国货崛起的新思路；而《觉醒年代》唤起年轻人的共鸣，关键也在于真诚。1

这些成功的流量案例背后都彰显出真实、真心、真情，体现了善意、诚意和新意，充满了正能量，属于积极向上的“真流量”与“正流量”。相比之下，靠低俗、猎奇等手段来吸引眼球，靠浪费粮食、损害身体健康的“大胃王”直播来吸引流量——为流量而无所不用其极，这是标准的“伪流量”。一些综艺节目迷信流量，信奉“流量至上”；一些影视剧以流量为衡量标准，粗制滥造——让流量主宰一切，这是典型的“唯流量”。2

“伪流量”“唯流量”与“真流量”“正流量”相较，孰高孰下十分明显。可以肯定地说，“伪流量”与“唯流量”只能短暂地吸引人们的眼球，最终给人留下深刻印象的一定是那些有积极意义、有正向内涵的流量。换句话说，符合传统美德与核心价值观的“真流量”与“正流量”，才会迸发出更为持久的生命力。3

回想当年，豫剧大师常香玉因《花木兰》而家喻户晓，收获粉丝无数——用今天的话说，她就是那个时代的“顶流”。但常香玉始终坚持“跟着老百姓的脚印唱”，无论在白雪皑皑的天山垦区、广袤的大庆油田，还是在矿井下、高炉旁、田野地头、边防哨所，她都满腔热忱地进行演出。20世纪50年代为支持抗美援朝，她卖掉房子作为经费，率香玉剧社行程万里进行义演，最终向国家捐献了一架战斗机。一切为了人民，永葆赤子之心——这就是常香玉的真诚、善良与美德。还有著名电影人于蓝，她一生都在用“红心塑造英雄，真情培育儿童”。她塑造的英雄形象印在几代观众的心中，她带领中国儿童电影制片厂制作的儿童影片，滋润了无数稚嫩的心灵。这样的艺术家能赢得人民群众的尊重，原因就在于她们有诚心、用真情。4

这些蕴含着巨大正能量的流量，引发我们进一步思考，如何正确引导流量，用流量创造更大价值。从这个意义上说，流量富于正能量，方能长流；引导流量向真向善，方为正道。5

①一边引述命题材料，一边朝着自己的论述方向点评，体现了灵活有效的引述方式。

②“真流量”与“正流量”，正面概括精准；“伪流量”与“唯流量”，反面揭示有力。二者对比鲜明。

③在比較分析中自然得出明确中肯的论点，同时注意照应标题。

④运用常香玉和于蓝的论据材料，紧紧扣住论点进行叙述与分析，注意抓住典型细节或关键信息凸显老艺术家的“真”与“善”。

⑤结尾回应标题，简洁有力。

升格指津 经过大幅度修改后，文章照应和契合了命题材料的正反两个方面，论述也体现了明显的侧重点——正向论述为主。同时，立论突破了浅表化的层面，观点体现了一定的深度，尤其是“真流量”与“正流量”、“伪流量”与“唯流量”的概括精准有力，形成鲜明对比，分析说理也显出深度。另外，在运用论据材料方面，增加了能论证观点的典型细节或关键信息，同时紧扣论点进行分析，让论据更有说服力。总体而言，经过修改，文章思想层次有了明显跃升，用例说理的逻辑性明显增强，可得54分，成功升格为一类文。