基于“新钻石理论”的旅游产业竞争力分析及提升策略

张媛媛

摘 要：本文基于“新钻石理论”，以天津市滨海新区的旅游产业为例，从旅游资源、目的地形象、政府行为和资金条件、发展机遇、创新能力等5个要素对滨海新区的旅游产业竞争力进行分析，并结合旅游产业的发展特点和规律，提出提升其旅游产业竞争力的措施，旨在为滨海新区旅游产业的发展提供参考，从而更好地拉动区域经济增长。

关键词：“新钻石理论”；旅游产业；竞争力；天津市滨海新区

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

“钻石理论模型”又称波特菱形理论，是由哈佛大学迈克尔波特教授于1990年在其著作《国家竞争优势》中首次提出的[1]。随着社会主义经济和科技的快速发展，影响产业竞争力的因素不断增加，复旦大学的芮明杰教授在“钻石理论模型”的基础上提出了“新钻石理论模型”，该模型强调要把握发展机遇，重视创新能力。新钻石理论模型包括6个要素：旅游资源、目的地形象、资金状况、政府的行为、发展机遇和创新的能力[2]（见图1）。笔者认为该理论更符合对旅游产业竞争力进行分析，对于这6个要因素的分析和解读有利于天津市滨海新区旅游业的发展，从而带动区域经济的增长。

天津市位于华北平原的东北部，紧邻我国首都北京和河北的雄安新区，是京津冀协同发展的重要一环，地理位置相对优越，水陆空交通条件十分便利，是我国北方最大的港口城市，也是环渤海地区的经济文化中心。天津市境内有山川、湖泊、河流、海洋等各种自然资源，依托自然资源和人文资源发展起来的旅游资源也有很多，如北边的盘山、黄崖关，市区的五大道、古文化街，东边的东疆湾邮轮母港，还有津味十足的相声茶馆、杨柳青古镇等旅游休闲好去处。天津市国民经济和社会发展统计公报显示，2020年共接待入境游客17.13万人次，入境旅游外汇收入3.34亿美元；接待国内游客1.41亿人次，国内旅游收入1 331.42亿元[3]。

滨海新区坐落在天津的东部沿海地带，这里是连接国内外、连接南北方城市、联系东西部的重要交通枢纽，是我国北方对外开放的门户。近年来，滨海新区大力发展经济，同时也在稳步发展第三产业，被誉为“中国经济的第三增长极”。天津滨海新区的旅游业具有后续发力的优势，中新天津生态城、东疆湾旅游区、国家海洋公园等已发展为独特的旅游资源。2020年12月，滨海新区入选第一批国家文化和旅游消费试点城市，中新天津生态城入选第二批国家全域旅游示范区名单。

（一）旅游资源

旅游资源是吸引旅游者前来参观游览的前提条件，旅游资源的类型决定旅游项目的发展和布局规划[4]。东部沿海的温带季风性气候造就了天津滨海新区的自然资源优势，成就了东疆湾和国家海洋公园等旅游景区。“近代中国看天津”，其中滨海新区有爱国主义教育基地——大沽口炮台遗址博物馆这个人文旅游景区，还拥有泰达航母主题公园、国家海洋博物馆、天津海昌极地海洋公园等6个国家4A级旅游景区，2个3A级旅游景区，12处国家和天津市级文物保护单位，15项国家级和市级非遗项目，7个天津市工业旅游示范基地，已成为我国热门旅游目的地之一。

（二）政府行为与资金条件分析

政府充分、有效、准确地行使权力，有利于旅游产业的稳步前进，对市场竞争也起着催化作用。天津滨海新区文化和旅游局充分了解旅游业发展的大好前景，同时予以其高度重视，制定各项优惠政策和贷款政策。滨海新区文化和旅游局也在大力推荐海洋旅游，塑造海洋旅游文化形象，为强化国家海洋文化和旅游的高度融合作出努力。根据《滨海新区文化旅游产业发展“十四五”规划》，滨海新区政府设立了旅游发展的专项资金，加大对旅游发展的资金支持力度，主要用在旅游宣传、重大旅游项目启动等方面，优化金融资源配置，完善金融服务，将会为滨海新區的旅游产业持续向好发展提供有利保障。但与第二产业和高新技术产业相比，外资和国内大型企业对文化旅游产业的投资还存在一定的差距。

（三）发展机遇分析

在全民旅游的背景下，旅游业作为朝阳产业，有着更大的发展空间和发展机遇。紧跟旅游产业发展“十四五”规划的步伐，滨海新区整合现有的旅游产品，依托海洋特色，将人文历史、文化习俗、影视创作、生态保护和亲海亲水的旅游项目相融合，打造全域旅游示范和体验区，构建以海渔盐风情游、探寻工业文明、红色旅游等为核心的“一廊一带一区多组团”的滨海旅游新格局。创造我国海洋休闲体验运动的活动中心，集中政府、企业、社会等各方力量，打造出一批有特色吸引力强的亲海旅游线路。由此看来，全民旅游给滨海新区的旅游产业带来了新的发展机遇和挑战，推动了天津旅游产业的发展[5]。

（四）创新能力分析

创新能力是一个产业持续发展的不竭动力和源泉，是旅游产业维系竞争的必要条件，缺少了创新，也就缺少了吸引力，从而更加没有竞争力。尽管滨海新区有独特的地理位置，但是旅游资源分散并且吸引力不强。因此，滨海新区旅游产业要做出品牌，做出特色，必须要依靠技术手段和科技创新。然而，滨海新区的旅游基础设施和相关配套设施都需要进行优化改造，相关服务和旅游产品有很大的改造空间，加大不同旅游产品的相互融合发展，也是提高滨海旅游创新能力的关键一环。在智能化信息化高速发展的今天，云旅游让人们不出家门，即可看遍天下景，成为提高旅游市场影响力的方式之一。在此背景下，滨海新区要加快引进并完善线上旅游系统，激发人们主动性参与，助力滨海新区旅游市场的宣传和介绍。同时也要结合海洋文化，创新发展方向，打造“人有我优、人优我特”的旅游目的地形象，从而提升区域旅游产业的竞争力。

（一）耦合文旅产业，整合旅游资源

现如今，文化和旅游产业已成为当今经济社会发展的支柱性产业。在城市和区域文化产业极速发展的过程中，滨海新区应通过耦合协调的方法找到文化和旅游的发展平衡点，对传统文化进行继承并创新发展，加快打造具有海洋文化特色的濱城文旅圈。一方面，要打造数字化文旅产业融合链条，创设文旅空间，如坐落在滨海文化中心的“网红图书馆”，将区域文明融入城市发展建设，为文旅产业发展提供保障和支撑。另一方面，要增强文旅产业的艺术性，在生态环境友好发展的大前提下，完善城市夜景，打造城市文旅光景，带动夜间旅游的发展，建设环境友好型的休闲特色街区，增添艺术元素，营造城市文旅空间的氛围和意境。此外，还要进一步体现“旅游+”的概念，如开发“旅游+科技”“旅游+体育”等旅游产品，发展旅游新业态，实现旅游产品的多元化和差异化发展，从而进一步提高旅游产业的竞争力。

（二）挖掘区域文化内涵，打造鲜明的目的地形象

随着信息化时代的到来，人们更习惯于使用并依赖互联网，游客在携程、驴妈妈、小红书等平台分享自己的旅游攻略和心得体会，也在分享着旅游目的地的相关信息。通过提取各大平台的旅游数字足迹，发现游客对滨海新区的积极态度多于消极态度，“海洋”“方特”“东疆湾”等词汇出现频率较高，但也有“海水脏”“项目少”等消极词汇，表明滨海新区的沙滩景区和秦皇岛、青岛等北方海边城市相比还有一定差距，由此也可得知，游客对滨海旅游有着更高的期待。因此，滨海新区要打破传统景区发展的壁垒，坚持展现北方港口城市的特点和特色，挖掘区域文化内涵，打造滨海新区鲜明的目的地形象。例如：依托东疆湾邮轮码头的优势，大力发展邮轮游艇旅游；依托中新生态城、于家堡金融中心开展商务会展游；依托大沽口炮台、大沽船坞遗址发展红色教育游；依托滨海文化中心、极地海洋世界发展休闲购物等新兴业态；依托直升机、通用飞机和进口房车的优势，创新发展房车露营、通用航空旅游等，以此完善“滨海休闲游、海上观光游、现代工业游、渔乡体验游”等专项旅游产品，打造旅游地方品牌，强化滨海新区的目的地形象，从而提高旅游产业的竞争力。

（三）把握机遇，拓宽宣传渠道，提升竞争力

趁着旅游直播快速兴起的大好时机，滨海新区应抓住旅游直播带来的红利，把握机遇，拓宽宣传渠道，在尊重保护自然和人文景观的基础上向外界全面地展示滨海特色、滨海故事等，用大众喜闻乐见的方式进行传播，增强滨海的感染力和吸引力。例如：借助新媒体的舆论导向作用，利用新媒体传播媒介，创设自己的抖音、小红书、微博等官方账号，通过图片、文字和短视频的形式感染游客、吸引游客，全方位、多角度地展现滨海热情友好的人民，多姿多彩的生活，弱化人们对滨海新区的消极印象，塑造积极向上的滨海新形象，打造滨海新区的新名片；同时，紧跟“十四五”规划步伐，稳扎稳打地发展文化旅游业，通过举办国内外大型商务活动，用现代化的方式让滨海新区走向全国、走向世界，加强与国内外海滨城市的交流合作，学习先进的发展理念，创新发展模式，拓宽宣传渠道，挖掘国内外旅游市场，从而提升区域旅游竞争力。

（四）创新发展模式，推进区域旅游联合发展

天津市历史悠久，下辖16个区，每个区都有自己的旅游产品和文化特色，应加强和其他各区的联合发展，做到资源开放，信息共享。目前，滨海新区在国内外市场的影响力和知名度尚且不足，要依托全市的旅游线路进行捆绑合作，捆绑销售。首先，可以加强和北部蓟州区、市内6区的合作，打造4天3晚的休闲旅游线路，也可以加强和东丽区的合作，打造3天2晚的航空科技之旅等。其次，2022年正值京津冀协同发展的第7年，应依托这个大环境大背景，结合一省两市的资源，因地制宜地设计旅游线路和旅游产品，以首都和雄安新区的发展带动滨海新区旅游业的发展。再次，京津冀半小时的高铁圈为旅游业的发展提供了便利的交通条件，滨海新区要充分利用这一优势，打造滨海新区的旅游新名片，从而进一步提升区域旅游竞争力。

本文通过“新钻石理论”分析了影响滨海新区旅游产业竞争的6个因素，提出了提升滨海新区旅游产业竞争力的对策。首先，从资源和目的地形象打造上，提出耦合文旅产业，整合旅游资源，挖掘旅游内涵，打造鲜明目的地形象；其次，在政府行为和资金行为方面，提出加大资金投入力度，加快人才队伍建设；再次，根据发展机遇和创新行为，提出把握机遇，拓宽宣传渠道，提升竞争力，创新发展模式，推进区域旅游联合发展等策略。希望通过多渠道、全方面的改革和提升，推动滨海新区旅游业的繁荣发展，从而提升滨海新区旅游产业的竞争力。

[1] 杨红.基于“新钻石模型”的福建旅游产业竞争力分析[J].科技广场，2013（12）：170-176.

[2] 张鹏海，陈三悦.基于“新钻石理论模型”的西藏乡村旅游业竞争力分析及提升策略：以林芝为例[J].太原城市职业技术学院学报，2021（4）：60-64.

[3] 天津市统计局.2020年天津市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].（2021-03-12）[2022-01-15].http：//www.tj.gov. cn/sq/tjgb/202103/t20210315_5384328.html.

[4] 朱鹤，唐承财，王磊，等.新时代的旅游资源研究：保护利用与创新发展——旅游地理青年学者笔谈[J].自然资源学报，2020（4）：992-1016.

[5] 王殿华，赵园园.推进天津滨海新区海洋经济创新示范区发展建设战略研究[J].理论与现代化，2019（5）：15-28.