乡村振兴背景下衡阳红色旅游资源开发路径研究

贺新花 谢益民

摘 要：随着生活水平质量的提高，大家更加追求精神享受，红色旅游成为一种新颖的旅游方式。湖南省衡阳市是一个红色老革命地区，其红色旅游资源丰富，但近年来年发展较慢。本文将从红色旅游资源开发的意义入手，分析湖南衡阳红色旅游资源的开发现状，并在此基础上挖掘其中存在的问题，最后提出在乡村振兴背景下衡阳红色旅游资源开发的路径。

关键词：乡村振兴；红色旅游资源；衡阳

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中第一次提出了“乡村振兴战略”，这是解决“三农”（农村、农业、农民）问题，推动农村全面发展的重要举措。发展红色旅游对于处于偏远地区的乡村来说是一个前所未有的机会。衡阳是一个历史久远，资源丰富的文明城市，当地的红色旅游资源较多，但其发展存在一些不足。了解衡阳红色旅游资源的开发现状，在衡阳原有的旅游资源和宝贵的非物质文化资源的基础上，探索出一条红色文化旅游资源的有效发展路径，能够促进红色旅游产业的发展，助推当地在乡村振兴背景下快速发展，对其他地区的红色旅游资源开发具有重要意义。

（一）有助于加快乡村基础设施建设

衡阳是一个老工业城市，当地的红色旅游资源虽然较为丰富，但主要分布在各个村落，相对城市来说，乡村的经济发展水平较低，地理位置较偏，休息亭、厕所、保护栏、网络、交通条件等基础设施建设不足。因此，开发红色旅游资源，大力发展红色旅游有助于获得社会力量的支持，加大政府的资金投入，更好地建设乡村景点的住宿、餐饮、娱乐等设施，提升衡阳当地的旅游接待能力和服务水平[1]。

（二）有助于建设更优质的乡村產业体系

衡阳作为偏远乡村，虽然拥有较为丰富的红色旅游资源，但产业发展缓慢，尤其是第一二产业，而充分开发利用当地的红色旅游资源，积极发展红色旅游可拉动其他产业快速发展。例如，设计、售卖一些富含红色文化底蕴的旅游艺术品，建造独具乡村特色的民宿酒店，鼓励村民经营农家乐、风味土菜馆，以及休闲农场等，在此基础上展销当地的农副产品，使乡村产业朝着更丰富的方向发展，实现由单一的农业到集农业、商业消费和餐饮住宿服务业等多功能于一体的产业模式的转型，建设更优质的乡村产业体系。

（三）有助于增加乡村居民收入

实施乡村振兴战略是实现全体人民共同富裕的必然选择。目前，红色旅游成为一种新的旅游选择，衡阳开发红色旅游资源，有助于提升当地居民的就业率，增加乡村居民收入，提高人们的生活水平。例如，景区的扩大升级、红色基地的设置、旅游活动的策划等都需要巨大的人力和物力，当地村民通过参与相关公共设施等方面的建设，获得相应的工资报酬，不仅脑袋富起来了，口袋也鼓起来了。

（四）有助于传承红色文化和民族精神

红色资源承载着丰厚的红色文化和民族精神，是一个国家发展的基础。因此，在乡村振兴背景下，发展红色旅游可以展现乡村的民风民俗，丰富村民的日常生活，开发红色旅游资源更是彰显历史革命伟人的重要方式，有助于红色文化和民族精神的传承。在参观革命先辈们的故居、会议旧址、纪念碑、纪念馆时，先辈们遗留下的忠贞爱国、不怕吃苦、勇于奉献的品质被凸显的淋漓尽致，有利于当代人深入了解红色文化，在为祖国今天的繁荣昌盛自豪的同时，感恩革命先烈[2]。

（一）衡阳红色旅游资源现状

衡阳享有“中国抗战纪念城”的称号，是革命老区，还是最早的抗战军事目的地之一，现有国家级红色爱国主义教育基地2个、省级6个、市级37个、县级55个。衡阳孕育着红色基因的革命热土，涌现了一批伟大的革命先烈，如夏明翰、罗荣桓、王船山等，有318处革命文物和历史遗址，在多个县镇上现存一批爱国革命先辈故居和纪念馆、烈士墓地、指挥部旧址。鉴于衡阳的红色资源有一定的开发潜力，为了推动衡阳的红色旅游进一步发展，目前当地正在积极打造一些红色旅游基地和红色影视创作基地，设计一些“红遍湘南”精品线路等。

（二）衡阳红色旅游资源开发存在的问题

1.开发形式较为单一，产品活动特色不足

目前，衡阳缺乏对红色旅游资源的整体开发，开发形式较单一，产品活动特色不足。当地红色景区的游玩方式主要是静态展示，缺乏动态的体验活动，没有现代科技的应用，如大多数革命先烈的纪念馆、会议旧址主要是以图片或者遗物展示的形式，供游客参观，如果有景区导游服务，也不过是枯燥地讲解下历史，并未与游客互动交流，导致游客的旅游体验感不足[3]，难以对景区有深刻的印象，并且一些红色旅游景点与周边其他景点具有同质化，布置和风格大体相同，缺乏自身特色，没有很好地将当下的红色文化元素与传统资源融合起来，没有打造出当地的红色旅游品牌，让更多的人熟知和向往，影响了衡阳红色旅游的全面发展。

2.资源整合利用程度不高

衡阳的红色旅游景点比较分散，如一些革命纪念馆和指挥部旧址分布在不同的村内，景点间有一定的路程。而政府没有充分认识到衡阳红色旅游资源的开发价值，缺乏对红色旅游资源整体的规划研究，联动效应较低，既没有整合周边景点资源，也没有融合当地的民俗及文化特色，讲好红色故事[4]，展现先辈们的伟大付出和浓厚的爱国情怀，让游客感受到那些年的光荣岁月，导致衡阳的红色旅游知名度不高，一般提到衡阳大家想到的就是南岳衡山，而关于红色旅游的认知程度较低。

3.缺乏专业人才，对红色旅游资源了解程度不深

衡阳红色旅游资源大多位于偏远乡村，经济发展落后，红色旅游景区工作人员主要是来自周边的村民，知识文化水平不高，没有经过专业正规的培训学习，不能很好地展示优秀的革命精神和红色文化。而想要实现乡村振兴，带动红色旅游产业的发展，与专业人才的培养息息相关，但衡阳红色旅游资源开发缺乏专业的团队，没有对红色文化资源进行科学合理的研究规划，导致挖掘深度不够。旅游业属于服务行业，需要具备高质量和高水平的专业人员，才可以更好地满足游客的需求，实现个性化旅游体验，因此衡阳需要加强对红色景点的人才建设。

党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。结合衡阳当地宝贵的红色旅游资源，合理开发规划红色旅游资源，发展红色旅游，有利于发扬中华民族的优秀传统文化，传播红色精神，助推乡村经济发展。

（一）利用现代科技，丰富红色资源开发形式

衡阳的各个红色旅游景点大多单独存在，主要是以图片和物品展现形式供游客参观，但不应长久地停留在这种开发形式上，应该利用现代科技，实现智慧旅游，丰富红色资源开发形式。例如：可以提托现有红色旅游资源，实现智慧旅游，创建旅游应用程序（Application，APP）或者开发小程序，让游客在平台上实现自由交易，完成购买景区门票、规划交通路线、选择餐饮住宿等一系列事情，还可以在平台上了解景区信息，增强对景区的期待感，萌生更强烈的前往当地景区游玩的欲望；还可以利用虚拟现实技术（Virtual Reality，VR），在景点设置VR体验，包括设置一些红色故事，或者有关红色文化的片段，让人有身临其境的感觉，促进当地景区虚拟化发展；可以利用云技术，实现与各大平台的合作，如携程、去哪儿网等[5]。在此之前，由于衡阳许多红色景点在乡村地区，为了方便游客实现智慧旅游，衡阳要完善乡村网络基础设施，跟上时代的步伐，尽可能地为游客提供美好的旅游体验，满足游客需求。

（二）打造特色品牌，加大宣传力度

衡阳红色旅游资源较为丰富，其中罗荣桓故居是井冈山至南岳衡山的中间景点，而罗荣桓元帅本人又是深受大家敬爱的伟人，因此，要围绕罗荣桓故里这一红色资源打造旅游品牌，对于景区发展具有重要意义。还要借助政府及社会大众的力量，实现多种模式运行，大力宣传衡阳的红色品牌，加快打造旅游品牌特色进程，具体可从4个方面展开。借助衡阳电视台及宣传栏海报进行红色文化的推广，创建衡阳的公众号、微信视频号，在上面发布有关衡阳红色品牌的文章与视频；利用当地的红色景区资源进行活动策划推广，如举办纪念历史伟人的活动、红色旅游文化节活动，成立红色教育基地，吸引家长学校带领中小学生进行红色革命教育，更好地扩大红色品牌影响力；在当地开展民俗表演活动，吸引更多人前来观看；举办一些高峰论坛活动，让各路人士一起探讨红色旅游的发展，不断地传播衡阳的红色品牌，带动当地的红色旅游发展。

（三）实现红色旅游资源与其他旅游资源的整合发展

衡阳的旅游资源极其丰富，其中南岳衡山名气较高，每年景区接待人数近百万，2021年“十一”黄金周接待人数总计63.06万人次。南岳的香火文化历史悠久，每年都有来自全国各地的香客祭拜火神祝融，尤其是每年的农历八月初一是朝圣人数最多的一天，当地俗称“赶八月”。衡阳应借助南岳衡山这一旅游资源优势，带动红色旅游资源的发展，如公园、书院、伟人故居、纪念馆、会议旧址。还有很多果农会在路边售卖的瓜果、蔬菜等农副产品，丰富的洲岛资源，如衡阳东洲岛，都可和红色旅游资源结合起来，带动衡阳的红色旅游更上一层楼。

（四）壮大人才队伍，提升服务质量

国家想要实现乡村振兴的目标离不开人才队伍的壮大，但乡村的经济发展不景气，很多居民都前往大城市工作，衡阳的居民也不例外，所以要发展好红色旅游并推动乡村振兴发展，需要不断引进人才。例如，政府可以出台一些人才政策，鼓励青年人回乡村创业，如经营商铺、民宿等，并给予相应的创业基金。景区负责人可以适当提高工作人员的工资水平，吸引更多人留在乡村发展；还可以不定期邀请专家来景区讲座，举办红色教育学习活动，帮助员工提升对红色旅游资源的认知；可以设置相关的考核机制，实行培训制度，帮助大家提升业务能力，调动工作积极性，提升景区整体服务质量。

（五）开发精品红色旅游线路

衡阳的红色旅游资源比较多，大多数是名人故居和旧址，但也有其他旅游资源，应充分利用这些旅游资源，对其进行合理的开发和保护，开发精品红色旅游线路，吸引更多的游客，推动衡阳红色旅游发展，实现乡村振兴[6]。一般情况下，一个乡村的红色旅游资源比较单一，很难产生较大的经济效应，而开发旅游线路可以打破乡村空间的限制，将不同乡村的旅游特色结合利用起来，产生较大的社会经济效应。例如，夏明翰故居是衡阳第一批爱国主义示范基地，衡阳可以积极开发出一条以夏明翰故居为核心的精品旅游线路，将衡阳县洪市镇礼梓村深深的红色爱国主义情怀与衡山县白果村强烈的抗战文化相结合；将衡东县南湾村浓厚的红色文化与衡阳独特的生态休闲美景相结合，如位于市区周边的回雁峰、东洲岛和西湖公园等；将衡阳市珠晖区的红色革命初心与衡阳石鼓区的传统优秀文化相结合；最后以享有“寿岳”之称的南岳衡山为终点。这条精品旅游线路将相互独立的村落联系起来，充分利用当地特色，积极地将红色革命精神、优秀传统文化及自然生态资源整合发展，不仅可以有效传承红色文化和弘扬革命精神，还能够激发游客的旅游兴趣，带动当地旅游产业发展，提高乡村经济发展水平。

在乡村振兴背景下，衡阳近年来凭借着丰富的旅游资源，旅游产业发展较快，但红色旅游资源的开发有待加强，目前存在着开发形式单一、产品活动特色不足，以及对周边旅游资源整合力度不够等问题，想要更好地发展红色旅游，需要合理开发红色资源，跟上时代发展的潮流，利用现代科技，丰富红色资源开发形式；打造特色品牌，加大宣传力度；实现红色旅游资源与其他旅游资源的整合发展；壮大人才队伍，提升服务质量；开发精品红色旅游线路，加快传播红色文化，促进红色旅游发展，带动衡阳经济发展，实现乡村振兴。

[1] 王川.乡村振兴战略下丽江红色旅游资源开发路径探索[J].经济师，2019（7）：145-146.

[2] 程濤涛.乡村振兴战略下红色旅游资源开发路径研究：以义乌“望到信仰线”为例[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2021（6）：34-37.

[3] 孙楠.乡村振兴视域下吉林省乡村红色旅游资源开发与应用[J].知识经济，2020（6）：5-6.

[4] 王钢，庄飞，何伟.淮安市红色旅游资源开发现状与发展路径[J].淮阴师范学院学报（哲学社会科学版），2021（6）：570-573.

[5] 谢青.全域旅游背景下的乡村红色旅游资源开发路径探索：以韶关市为例[J].城市住宅，2021（10）：194-195.

[6] 尚程，沈晓川.体验旅游视角下红色旅游产品开发路径探析：以金寨县为例[J].现代商贸工业，2021（31）：26-27.