融媒体时代网络直播在新闻报道中的创新思考研究

范江虹

摘要：互联网在媒体融合社会环境下发展机遇逐渐增大，成为人们获取国际社会信息和生活信息的重要渠道。融媒体时代，新闻报道要充分利用互联网直播多样化、精细化、互动性强等特征优势，构建起网络直播平台、转变报道理念、创新报道形式，打破传统的线性大众传播模式，突破时空界限，提升报道时效性和传播到达率。

关键词：融媒体时代；网络直播；新闻报道

网络直播汲取和延续了互联网的优势，利用视频方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。其真实性、多元化以及时效性非常强，能够充分、高效地满足融媒体时代人们对媒体信息的需求。将直播模式运用到新闻报道中，对新闻事件进行高效、快速、实时播报，可以让公众第一时间获取信息，更加清晰地了解新闻事件发生、发展过程，降低和避免因为拍摄、剪辑等过程带来的不利影响，确保新闻报道的时效性、真实性和可信度。

一、新闻报道在融媒体时代具有的创新背景

伴随着互联网信息技术和移动端技术的迅猛发展，新媒体快速崛起，占领大众生活。新媒体时代到来，媒体加速变革，传统媒体与新媒体融合发展是大势所趋，以互联网为代表的新媒体以市场为导向、以受众为核心，在人们生活中呈现出越来越广阔的状态，信息透彻更加全面，涉及并渗透到工作、生活各个环节以及领域当中，使新闻媒体在信息传播形式、格局以及舆论信息方面出现大范围转变。[1]新闻传播方式正在从传统媒介主导的单向式传播变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式传播，大众传播与人际传播更加紧密地结合在一起。但在面临巨大信息传播机遇的同时，新闻报道也遇到了更多挑战。

二、融媒体时代新闻报道和网络直播高效融合价值与优势

（一）在网络直播影响下媒体信息传播有着多样化、精细化特征

融媒体属于媒体的一种新兴形式，其可把传统媒体、先进媒体技术等各种传播方式有效融合起来，对新闻传播和宣传力度大幅增强，提高新闻信息报道实际发展、传播成效，为媒体领域当中不同媒体发展提供重要动力和支持。融媒体也使信息整合数据效果逐渐增强，对推进、加快人们充分掌握时事起到非常重要的推动作用，过往传统媒体宣传与报道大部分都是利用分开并行方式，而融媒体所带来的报道与信息传播理念则更加强调互相结合，媒体所具有的功能以及价值正在全面、规范化，单一媒体竞争形势逐渐转变成为多媒体、融媒体这种共同竞争形势。[2]在众多的媒体传播当中，网络直播的优势主要体现在两个方面。

一方面，网络直播在多样化媒体环境下，可运用文字、音频、图片以及动画等方式，将多媒体传播信息展示出来，使以往单一、简洁的口述或者文字传达方式得到有效创新与丰富，进一步提高媒体新闻报道的真实性和灵活性。同时媒体融合大背景下，网络新闻评论的方式具有多样性的特征，人们的交流方式、空间得到有效扩展，增强了新闻信息和报道的吸引力。例如，2020年受到新冠肺炎疫情影响，人们出行受限，各大主流媒体纷纷利用抖音平台为用户构建了“云旅游”这一线上活动，三沙卫视与央视新闻、央视新闻移动网等主流媒体联手，在抖音上进行“云游中国”三沙篇直播。直播过程中，主持人带网友玩转三沙永兴岛“王府井”北京路，“打卡”永兴岛上的学校、电影院、三沙卫视演播室等“坐标地点”，近距离感受三沙设市以来的变化发展，将国人向往的三沙打造成流量IP，进一步提升了三沙的知名度与美誉度。直播期间累计收看人数达到110.5万人次；再如，2021年5月7日“超级月亮”出现，三沙卫视与央视联动，在微博、快手等各个平台中直播，为广大网友带来一种“海上生明月，天涯共此时”的美好情感与意境，全网累计阅读量和观看次数达到500万次。三沙卫视通过和央视新闻新媒体的这种合作，直观生动地展示了三沙生态环境优美、居民安居乐业，得到了全国网友的点赞，不少网友在直播中评论：“想搬到三沙住，太美了” “三沙归来不看海，从此马代是路人”“这就是我们的祖宗海，一定要保护好它”等等。

另一方面，新老媒体之间的相互渗透开启了媒体融合的新时代，网络直播的发展给新闻媒体带来新的契机，新闻媒体纷纷尝试运用网络直播的方式进行新闻报道。网络新闻报道正在从广播、电视和报纸等传统媒体，扩展和渗透到客户端、微信等界面，且因为新闻属性和功能不同，直播方式和传播形式也更加精细。网络直播进行局部划分，能够充分满足受众的不同新闻资讯和信息需求。2020年8月25日是一年一度的七夕节，人们俗称的“中国情人节”。为了更好地宣传海南离岛免税新政，三沙卫视在当天开展了《海南离岛免税“拍了拍”你！走进三亚国际免税城 共度浪漫七夕》近4个小时的新媒体直播，12万多抖音粉丝在线收看、互动，创造了海南地方媒体在抖音平台直播播放量的新纪录。这种通过主持人“探店”的形式，详细直观地为广大网友解读了海南离岛免税新政，收到了良好的传播效果。

（二）新闻报道在直播融合中有着较强互动性、积极性特征

网络直播具有互动性强的优势，在观看直播的同时，人们可利用评论、弹幕及留言等方式将自己的观念、看法表达出来，使得新闻报道与信息趣味性、真实性以及信息实时性得到增强。[3]随着互联网技术和大数据的发展，网络直播正逐渐走向产业化。在很多领域人们都在运用直播来实现运营、宣传和销售目标，为社会居民生活添加了许多乐趣。将其融入和渗透到媒体新闻播报当中，构建一个媒体交互和报道平台，人们依据新闻事件展开高效探讨、分析，或者对新闻事件与信息进行实时播报，可让传播效果最大化，有效提高人们对新闻事件的关注度。2020年，是习近平总书记发表“4·13”重要讲话两周年。为加快集聚海南自贸区（港）建设所需人才，在加快推进海南自贸区（港）建设的重要时期，海南省委省政府紧密结合发展需要，准确把握关键节点，再次作出重大部署，组织汇集全省各领域各单位，一次性拿出三万多个岗位资源，面向全球集中开展公开招聘活动，其中不少百万年薪的岗位备受关注。三沙卫视和百度百家号、央视新闻移动网等平台联动，在海南大学、三亚亚洲湾科技城以及博鳌乐城国际医疗旅游先行区等地举办人才招聘线上直播，百度对直播做了版面推荐，直播收看人数累积高达230万，为大型招聘活动宣传造势， 形成人们关注的热点话题，吸引了更多优秀人才抢抓自贸港发展机遇，前来海南干事创业。

三、融媒体环境下利用网络直播来创新和优化新闻报道思考

（一）结合网络直播优势来构建网络直播平台

融媒体时代下，新闻媒体要想实现长期、规范发展，除了全面遵守法律法规、树立社会主义核心价值观外，还需要有效落实人防、预防、群防以及技防等各种措施，构建与新闻报道有关的网络直播平台，并将平台实际管理方式进行提高，以此来维护、增强新闻报道信息传播具有实时性、可靠性、快速性。

主流媒体构建新闻网络直播平台，需要建立完善的管理机制，做好不同部门之间的协助和运作，确保新闻报道直播顺利推进，满足受众对新闻信息的需求。[4]在构建新闻报道直播平台时，要注意遵守国家法律法规，在追求流量的同时，将新闻媒体社会责任摆在第一位，在直播中传播正能量，引导受众在了解新闻信息的同时，充分思考新闻背后的内涵和价值观念。2020年，三沙卫视持续推动“新媒体”先行，实现重点宣传报道节点新媒体直播常态机制，全年开展新媒体48场，全网累计观看量近3.8亿，媒体融合发展取得了突破性进展，媒体融合成为三沙卫视产业增长的最大力量。2021年，三沙卫视更是以党的百年华诞为重点，与央视合作开展建党百年直播，并持续在国内外社交平台中构建国际友好交流和沟通局面。2021年4月，为配合首届中国国际消费品博览会宣传，三沙卫视Tik Tok账号“littleturtlelisa”正式投入运营并实现首次海外直播，这也是海南首个媒体类Tik Tok账号，向海外观众展现了海南自贸港的各类美景、特色美食、生物以及海南自贸港的新生活方式。仅仅半年时间，“littleturtlelisa”账号粉丝数已达17.2万，收获了480万点赞数，总播放量已突破6500万。

（二）以受众需求为中心，转变媒体新闻报道理念

传统新闻媒体在开展新闻报道时，主要是作为信息传递和推广的主体，随着互联网社交媒体的普及和发展，新闻媒体逐渐向报道管理者方向进行转变。以往媒体报道新闻时基本上是集中、规范关注当前信息，对过去新闻信息收集难度高，未来展望过于简便，这也使得人们不能充分感受到社会真实境况和转变，无法满足新时代受众对信息的需求。在融媒体时代下，主流新闻媒体对新闻传播方式进行高效创新与改革，新闻报道正在有效整合、汇总复杂的报道信息，有效遵循回顾历史、探讨当前、展望未来模式来报道信息，利用网络大数据来有效对媒体信息之间具有的逻辑关系进行分析。[5]例如，在全国两会召开期间，人民网就推出《数读时代·据说两会》等新媒体报道，从网络数据信息中有效筛选出各种与改革、民生等社会重点有关数据信息，展开议题讨论活动，在这一过程当中，过往调查信息和信息结果得到全面普及。喜迎中国共产党成立100周年，新华社、人民日报社、中央广播电视总台等主流媒体积极展开直播，并在网络当中发布党的百年发展历史，在抖音等新媒体平台推出大量有关党史的短视频，从线上到线下，全新融媒体传播形态让碎片化的内容得到有效传播，为人们提供新闻报道资料实时讨论热点，大幅提升了党史宣传教育传播的关注度和到达率。

（三）创新新闻报道形式

网络直播使新闻报道方式发生了质的改变，即拍即现简化了之前繁琐的制作和播出方式，让新闻报道的时效性得到提高。并且在经过专业精准、严格审核后，将社会信息准确传播到受众面前，新闻报道的收视效率得到提高。要让网络直播呈现好的效果，首先要提高新闻信息具有的时效性和包容度，保证信息来源以及新闻声画质量能够得到增强；其次要大屏小屏相结合，有效挖掘社会热点和实时新闻话题。例如，在新冠肺炎疫情期间，三沙卫视准确把握自身传播优势，在疫情发生的第一时间聚焦海南蔬菜水果、医疗团队驰援湖北，海南援鄂医疗团队凯旋、新冠患者治愈出院等热点事件，与央视新闻等中央主流媒体合作展开14场与疫情有关的新媒体直播，打通疫情防控带来的各种限制与约束，将海南万众一心抗击疫情、群众生活生产尽快恢复等呈现给全国观众，不仅满足了人们对疫情信息实时获取需求，还进一步扩大了三沙卫视的影响力。疫情直播总观看量达到3.5亿次，海南省援鄂一线指挥部对宣传效果给予高度认可。

（四）科学规范转变新闻报道语言形式

在新闻报道直播过程中，要想有效扩展新闻报道受众面，需要依据新闻报道信息内容和形式，在民生新闻直播报道中运用更加明快、新颖以及轻松语言形式和风格，让人们能够在新闻直播中掌握更多信息。同时，在发布与新闻事件有关的信息以及展开评论时，传统新闻媒体信息发布和评论大部分都是利用刻板、严肃语言展开，这种语言过于官方缺乏创新力，网民实际关注力度不高。因此，新时代众多主流新闻媒体在报道时适当、合理加地入一了些年轻人喜欢的网络化语言，对人们的吸引力度显著增强。2021年4月17日，央视新闻新媒体直播《沿着高速看中国》海南篇，在长达5个半小时的直播中，三沙卫视主持人高涵与央视记者王冰冰等改变话语方式，没有采用说服性传播，而是在叙事时适当加入“软”艺术，利用更加“接地气”的方式树立公信力。此次直播央视新闻微博、抖音号等平台全网累计观看量达830.2万，观众踊跃互动。

（五）运用可视化来有效对新闻信息进行报道和表达

以往的新闻报道和评论过于严肃、刻板，技术性、创新性不高。在以幽默和娱乐取胜的新媒体时代，网络新闻评论以及直播当中充分发挥可视化功能， 可给网民带来丰富、多彩的感官感受，增强新闻信息报道传播成效。例如，在直播之前推出聊天版块，人们能够运用视听两种方式来对新闻信息展开阅读并进行评论，新闻媒体平台可结合评论来掌握受众需求以及对新闻感受，让新闻信息和新闻报道朝生动化、规范化方向转变。

四、结语

进入融媒体时代，媒体市场更加纷杂、多变，与新闻媒体实际发展要求相符合的独特报道方式也逐渐增多。需要依据媒体情况以及代表性媒体平台特征，对其展开综合、深入的考量，找出其与新闻信息报道具有的共性，结合网络直播有效对新闻实际报道模式进行创新与优化，弥补传统新闻报道和传播的缺点，将更多更优质的信息内容、社会主义核心价值观传播给广大受众，保证新闻媒体直播报道的创新发展。

参考文献：

[1] 周瑶.网络直播，为传统媒体新闻报道赋能——以央视对成都美领馆关闭和“天问一号”发射直播为例[J].视听，2020（9）：16-17.

[2] 冯旭，张忻珏.新闻网络直播——媒介融合时代新闻报道的创新研究[J].科技传播，2019，11（16）：78-79.

[3] 王芬芳.浅议媒体融合时代新闻报道的直播化——以江门台《“走马江湛线 驰骋新时代”联合网络直播特别节目》为例[J].新闻研究导刊，2019，10（1）：182.

[4] 席元.新闻网络直播：媒介融合时代下新闻报道的新思维[J].声屏世界，2021（7）：19-20.

[5] 林文，温玲英.媒介融合时代下新闻报道的网络直播模式研究[J].西部广播电视，2017（23）：20-21.