短视频新闻的叙事逻辑特点研究

赵笛

摘要：互联网信息传播已经走入视频化时代，公众不仅热衷于短视频传播，官方的新闻媒体以及商业新媒体平台，也都将注意力集中到短视频新闻领域。新媒体传播最早的口号是“有图有真相”，而现在的短视频时代则是“无视频不新闻”。脱离了短视频这一存在形式，网络信息的传播也会显得索然无味。本文从短视频新闻的传播特点出发，探索当前短视频新闻的叙事逻辑特点，从图片阅读到短视频阅读，到底经历了哪些叙事逻辑的转变，在未来又应该如何升级这种叙事逻辑，提高受众的阅读感受和信息获取效率。

关键词：新媒体；短视频新闻；全民参与；新闻审美

传统媒体时代的新闻叙事逻辑需要依赖不同的传播载体。报纸新闻虽然讲究图文并茂，但却以文字传播为主，电视新闻的视频化提高了受众的感官享受，互联网技术在新闻传播领域的应用，带来了“无图无真相”的叙事逻辑，丰富了传播内容。新媒体的进一步发展，催生了短视频新闻的出现，叙述逻辑从全面铺陈变得更加简要，同时也出现了人人参与、事无巨细的逻辑特点。用短视频讲述新闻故事、百姓故事和国家大事，已经成为短视频信息传播的重要特点，影响力也伴随着用户增长和平台扩容而不断升级。新闻所在之处必有短视频，已经成为新媒体传播的共识，而创作者随之扩容，既包括专业的新闻从业人员，也包括每一个网络活动的参与者。

一、新闻表达：新兴传播方式的包容性提升

在媒体发展和进步的过程中，新兴媒体总能够覆盖传统媒体的叙事逻辑和表达方式，获得更广阔的传播空间。电视新闻与传统纸媒相比，内容更加丰富、信息量更加巨大，影像化的传播丰富了受众的感官享受，同样的新闻能够给受众带来更大的信息量和阅读舒适感。相比于报刊、广播、电视等传统媒体，互联网信息传播不仅增加了传播的信息量，更重要的是改变了信息传播的方向，实现了信息传播的交互性，受众也可以是创作者、传播者，打破了媒体和受众之间的固有界限，并由此衍生出了商业媒体、社交媒体和自媒体等多种媒体存在形式。[1]短视频新闻则进一步提升了互联网信息传播的公众参与度，相比于文字创作，短视频的拍摄更加简单易行，一键发布的功能更是为短视频的质量提升、发布速度加快创造了有利条件。也正因为如此，未受过专业训练的普通民众，也有发布短视频的能力，甚至一些短视频具备了短视频新闻的特点和功能。

从媒体传播形式的更迭可以发现，新兴媒体的出现总是更具有包容性，一方面是内容更加丰富，表达形式更加多样化，让新闻的可观赏性越来越高；另一方面则是参与的门槛降低，从新闻的旁观者逐渐成为新闻的参与者甚至主导者，从一定程度上已经开始威胁到传统媒体的某些传播功能及地位，影响力比较大的大V、网络红人、商业新媒体和自媒体账号，受众人数和传播影响力较高，往往并不亚于一份报纸或某个电视节目。[2]

二、新闻受众：短视频新闻更具有感知性

从文字和图片、声音到短视频，不论是任何一种新闻传播方式，都是希望以描述来展现新闻场景、传递新闻信息和故事。从阅读感受上作对比，文字和声音需要通过受众的联想，才能在大脑中形成新闻的基本形象，实现对新闻现场的感知；图片虽然可以直观地展现新闻场景，但却是静态的场面；电视新闻现场性比较强，能够让受众迅速感知到新闻的样貌；短视频新闻继承了电视新闻的感知性特点，并能够将最核心的场景和内容展现给受众，因此具有更强烈的感知性。[3]

中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计》显示，截至2021年6月，我国的网络视频用户已经达到9.44亿，其中短视频的用户占了绝大多数，达到了8.88亿，并且保持着持续增长的趋势。[4]从互联网PC端的“无图无真相”理念，发展到如今的“有新闻必视频”，从本质上来讲，这都是顺应受众对新闻叙事方式和逻辑的需求。首先是商业媒体和社交媒体的迎合，为了适应网络群体碎片化阅读的特点，运营人员将长视频打碎剪辑，将其中最核心的内容呈现出来，让网络受众窥一斑而知全貌，尽管内容传播并不全面，但这十分符合网络受众的碎片化阅读需求；其次是短视频平台的引导，各类短视频平台降低了视频发布的时长和创作门槛，在法律法规允许的范围之内，任何短视频都可以被发布到平台上，时长较短、内容不用过度审核、短视频无须美化等特点，让短视频创作者群体迅速增长，目前抖音的日活用户已经达到了6亿以上，是比较有代表性的短视频平台；最后是传统媒体的妥协与跟风，只有部分官方媒体在短视频风靡的早期入驻各类短视频平台，很多官方媒体都是跟风者，通过入驻短视频平台、发布短视频新闻信息、自建短视频平台等方式，进入了短视频传播的“红海”。

三、新闻创作：短中见大成为新时代的网络缩影

短视频新闻最大的特点就是“短”，视频长度从10秒钟到3分钟不等，即便是短视频纪录片，时长也不过五分钟。这种“短”的特点，更加适应了当前新媒体时代网民的快速阅读和碎片化阅读需求。短视频虽然短，但并不代表内容的空洞，人们用手中的拍摄设备和短视频记录这个时代，凝聚出了新时代的网络缩影。

（一）剑走偏锋的新闻纪实小切口

曾几何时，传统媒体十分钟爱于气势恢宏的新闻大制作、大事件，直到最近几十年以来才逐渐关注民生新闻，试图从小的角度阐释社会变化和民众生活。短视频新闻的创作群体中，除了专业的新闻媒体机构外，网络受众也是群体庞大的参与者，每一个老百姓都是短视频的创作者，相比之下，专业的新闻机构虽然创作质量高、输出稳定，但在绝对数量上却处于劣势。[5]

专业新闻机构以短视频新闻的角度创作新闻传播作品，将历史性的大事件浓缩于一分钟左右的短视频节目中，更接地气，更容易被网民传播。比如中央广播电视总台新闻新媒体中心推出的《主播说联播 》，让受众看到了新闻联播的另一面，也看到了新闻主播的另一面。《人民日报》推出的短视频栏目《中国一分钟》，虽然只有短短三集，但却将改革开放40多年的成就融于一体，通过全新视角解读中国发展和民生改善成果。这种小切口引出大事件的短视频新闻创作，是新媒体环境下短视频新闻的创作逻辑的基本特点，通过展示历史性大主题的细节，也将生动的故事展现出来，吸引了大量的关注和阅读。

（二）“短”是表象，“硬”是内核

短视频新闻和网民拍摄的短视频存在本质的区别，前者是新闻传播，后者是生活记录，在新闻传播的过程中也呈现出不同的影响力，在正常的传播过程中，短视频新闻的传播力度更强，这与其坚实的内核密不可分。短视频新闻的传播，必须要搞清楚一个核心的本质事实，“短”并不是短视频新闻的核心要素，只有内容质量过硬，才能够让短视频新闻获得传播生命力。[6]

在各类短视频传播平台中，数以亿计的平台用户都在不停推送短视频作品、原创作品、剪辑作品、转发作品，带来了网络信息的大爆发。笔者曾经在抖音短视频中进行测试，注册新账号后，尽量多地选择视频类别，在未来一周的内容推送中，收到了大量内容空洞甚至莫名其妙的短视频，其中真正的短视频新闻比例不到一成，娱乐节目、网红、影视剪辑、销售广告、不知名用户的生活记录、乏味空镜头等，占据了八成多的比例，还有个别短视频内容空洞，完全不知所谓，两三张图片组合成一个短视频，既没有主题也没有内容，质量十分低下。

绝大多数短视频缺乏主题思想，完全是奔着娱乐用途，这些短视频的创作者只是看到了短视频的“短”，却没有意识到短视频的内核是内容和思想。在成为爆款的短视频中，不仅要具备精良的制作水准，同时还要有优质的内容和主题思想表达，掌握了这一传播逻辑，才能创作出优质的短视频作品。对于专业媒体机构的短视频新闻作品来说也是同样的道理，鸡毛蒜皮的小事固然有趣，但短视频新闻的内核必须要有所表达，要将长时间的采访进行提炼和升华，并浓缩于一分钟左右的短视频新闻中，才能创作出真正的优秀短视频新闻作品。[7]

四、新闻发布：短视频新闻更有现场感

新媒体时代的信息传播，除了追求质量的凝练之外，对速度的追求也十分重要。相比于传统媒体，包括短视频在内的新媒体传播，可以实现即时发布，在新闻的第一现场就可以进行新闻的网络传播。从微博等社交媒体到短视频平台的新闻创作和发布，即时发布也实现了图文发布到短视频发布的跨越，尤其是对重大新闻来说，专业的新媒体机构已经实现了零延时的专业传播。[8]

同样是新闻的即时发布，传统媒体难免会有一定时间的延迟，报纸和杂志需要创作、编辑、印刷、出版等各个流程，电视媒体也需要基本的剪辑、配音，只有少数的现场直播可以实现新闻即时发布，但需要大量的人力和物力配合，成本高而效率低。新媒体时代实现了文图的即时发布，通过直播平台或直播页面对相关新闻进行即时发布，直播的成本大幅度降低，但新闻直播最大问题是难以实现多次传播，新闻回放体量太大，对于新闻的影响力扩散带来了明显的影响。

短视频新闻相对新闻直播来说是片段性的，专业的新闻记者在现场录制短视频，时长从十秒到一分钟不等，同时完成相关的配音且无须剪辑，并可以即时发布到短视频平台上，相关的追踪报道也可以接踵而至。即时发布的短视频新闻可以通过转发评论的方式扩散开，更大范围地覆盖新媒体环境，并且具有更强的现场感，获得更多人的共鸣。

除了专业媒体机构发布短视频新闻之外，普通老百姓及自媒体人也以短视频的形式，记录着生活和身边的事，这些信息一旦发布到互联网平台中，就在无形之中成为短视频新闻传播的组成部分，对新媒体传播产生了明显的影响：一是导致短视频新闻体量增加。海量的短视频信息为人们的阅读带来了更广阔的选择空间，也让新媒体的传播内容更加丰富、全面；二是导致虚假信息的泛滥。网络受众扮演起新闻的创作者，却受到个人媒介素养和性格的限制，无法保证新闻的真实性和客观立场，大量存在质量问题的新闻信息，在互联网空间中会给受众带来更多的误导，甚至引发重大社会舆论问题；三是损害公共媒体的公信力。借助社交媒体而衍生的自媒体，往往以媒体人的口吻发布信息，他们喜欢站在公共媒体的立场去发布信息和观点，而私下里却更加关注个人利益，容易受到利益的驱使，其发布的内容往往带有功利性和商业性，甚至受利益的驱使捏造事实，这样的现象屡见不鲜，一旦被拆穿，当事人便销声匿迹，最终受到伤害的往往是公共媒体的公信力。[9]

五、新闻内容：爆点、泪点、笑点的共情共鸣

“内容为王”是短视频新闻的重要基础，在互联网信息泛滥的今天，优质的内容十分可贵。对短视频新闻而言，新闻内容的发布实际上是一件事情的叙述，加强叙事能力的提升，就要突出新闻的爆点、泪点和笑点，让受众融入到新闻内容之中，感受视频的每一个镜头和每一句话。短视频新闻不是报纸新闻的转移，很多时候也不能够完全将新闻要素罗列全面，把短视频的故事讲好，结构要完整、内容要丰富、新闻点要准确，但短视频实在太短，想要全面完整地将新闻事实表述出来，容易显得呆板无趣。因此，短视频新闻要抓住故事的节奏，不能平铺直叙，在短短的一分钟内将最核心的情节表达完整，将新闻叙事的核心内容或者泪点、笑点表达清晰，来获得受众的共情和共鸣。

需要注意的是，并不是所有的新闻都适合以短视频新闻的方式进行互联网传播，将报纸、新闻或电视新闻转化为短视频新闻时，要在内容上进行把关审核，选取具有故事性和镜头感的新闻进行转化，才有可能制作出优质的短视频新闻。新媒体传播要追求数量和质量的蜕变，从这个角度来看，短视频新闻的发布也需要一定的数量作为基础。

新闻内容的差异也是审美的差异，从传统媒体的“图文审美”、新媒体传播的“速度审美”，再到短视频时代的“影像审美”，所代表的是完全不同的传播思维。短视频新闻的创作技术，本身也是新闻内容的组成部分，是内容生产的重要环节。一条短视频的创作，不仅需要新闻采编人员，更需要后台技术和平台运营人员，越是分工明确，作品就越精细，才能更好地把握住受众的阅读喜好。

六、结语

短视频作为下一个互联网流量风口，给新闻领域带来了新的活力与生机。短视频新闻的创作与发布，不仅是官方媒体机构的重点发展方向，更是网民娱乐和创作的热点领域，既需要官方媒体做好新闻发布，引导网络舆情，更需要监督社交平台的短视频内容，避免低俗、低质内容的出现，共同优化短视频传播环境，创造良好的网络氛围。短视频新闻作为一种新的新闻传播形式，与当下智能媒体的发展格局相呼应，整体上来看，主流媒体的短视频新闻创作者，应关注叙事形式的变化规律，积极适应新的传播形式和形势，掌握短视频新闻的叙事逻辑，总结出新型的适合在新媒体、社交媒体、移动媒体上进行传播的叙事形式。

参考文献：

[1] 李静芳.短视频新闻发展现状及策略研究[J].中国报业， 2019（2）：15-17.

[2] 张喜贺.移动互联网时代短视频新闻的传播策略探究[J].传播力研究，2018，2（31）：235.

[3] 杨家宁.新闻叙事学视域下短视频新闻伦理失范探讨[J].新媒体研究，2019，5（17）：70-71+78.

[4] 孙飞.媒体融合背景下短视频传播探索[J].中国报业， 2021（13）：60-61.

[5] 陈珂.ZCSF企业新媒体运营策略优化研究[D].长安大学， 2020.

[6] 张晖.地方媒体新闻客户端的社群传播研究——以青岛日报社“观海号”为例[J].报林，2021（Z1）：85-86.

[7] 韩雪玲，宁海林.论短视频新闻对社会舆论的影响[J].中国广播电视学刊，2019（3）：32-35.

[8] 刘涛，杨烁燏.融合新闻叙事：语言、结构与互动[J].新闻与写作，2019（9）：67-73.

[9] 谢宝全.新媒体环境下时政新闻编辑业务探讨[J].新媒体研究，2018，4（2）：83-84.