“三亿人上冰雪”背后有哪些经济利好

马常艳

正在举办的北京2022年冬奥会，点燃了人们参与冰雪运动的热情，越来越多的人走上冰场、雪场。如今，“三亿人参与冰雪运动”已经从愿景成为现实。北京冬奥会对我国冰雪产业有怎样的推动作用？激发出怎样的消费新动能？又如何助力京津冀经济协同发展？围绕这些热点问题，中国经济网记者采访了中国旅游研究院院长戴斌、中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东和普华永道中国市场主管合伙人梁伟坚三位专家。

抓住冰雪产业发展新契机

中国经济网：从产业发展的角度，如何看待北京冬奥会对我国冰雪产业的推动作用？

刘向东：举办冬奥会对促进当地乃至一国冰雪运动产业的发展具有重要作用。借助北京冬奥会举办契机，引领“三亿人参与冰雪运动”，不仅能促进冰雪旅游、文化体育、商贸餐饮、住宿地产等相关产业发展，还能深度挖掘冰雪、长城、民俗、地方特色产业等商业机会，增强冰雪等冬奥赛事装备产业技术的转化能力和研发能力，有效满足“三亿人参与冰雪运动”背后的巨大装备市场需求，满足冰雪教学培训、大众冰雪、冰雪体育旅游等冰雪全产业链的需求。

北京冬奥会为我国冰雪运动和世界冰雪产业留下宝贵的遗产，将会带动我国冰雪产业超常规发展，改变世界冰雪运动及其相关产业格局。我国冰雪休闲旅游人数已突破3亿人次，近两年，虽受疫情冲击但冰雪产业规模重返增长势头，预计未来五年冰雪产业规模将突破万亿元，有巨大的发展潜力。

梁伟坚：北京冬奥会带动中国冰雪运动的普及与发展，实现“三亿人参与冰雪运动”，提升群众健康水平，推进健康中国建设。同时，北京冬奥会的举办也将带动中国体育产业步入黄金发展时期，为全国体育产业升级发挥表率作用。由于对冰雪运动各项设施的需求增大，因此在供给侧冰雪装备的科技创新能力也随之不断提高，同时催生出了一大批冰雪装备产业园区。在这样的条件下，冰雪产业也开始与其他相关产业深度融合，带动了冰雪运动健身、冰雪运动培训教育、冰雪运动旅游等健身休闲业态的发展。冰雪产业发展前景广阔，冰雪装备、冰雪服装等高科技环节将成为冰雪消费升级的热点，做好产业链和供应链的协同配套至关重要。

中国经济网：未来如何推动我国冰雪产业的高质量可持续发展？

戴斌：发展冰雪休闲和冰雪旅游，是实现奥运遗产创造性转化、创新性发展的有效路径。北京冬奥会和冬残奥会留下的不仅是体育文化遗产，还可以成为冰雪经济资产。世界很多冬奥会、冬残奥会主办城市，往往赛前就是滑雪度假胜地，随着奥运效应的释放，赛后更会吸引世界游客纷至沓来，进而带动当地的经济社会发展。

北京和张家口作为2022年冬奥会和冬残奥会举办城市，建设了一批高水平的场馆和交通基础设施。除了赛时服务，也留下了极为难得的奥运遗产。这些比赛场馆、服务设施和交通基础设施，为发展冰雪运动、冰雪休闲和冰雪旅游提供了宝贵的资产。对于冰雪经济尚处于起步期的我国来说，奥运遗产要转化成为奥运资产，离不开科学合理的规划设计和市场培育。

刘向东：与冰雪强国相比，我国在冰雪基础设施、人才培训等方面仍有较多短板，今后要加强冰雪运动场馆设施建设，增加民众的认知度、参与度，推动冰雪运动的普及率，同时在冰雪人才培养上形成机制，不断开拓冰雪文化和冰雪运动的群众基础，推进冰雪运动区域均衡协调发展，注重冰雪装备自身技术积累和技术创新，着力推进新一代信息技术和智能终端产品的应用。

激发冰雪运动消费新动能

中国经济网：从消费的角度看，北京冬奥会对冰雪运动消费有怎样的促进作用？

戴斌：北京冬奥会带给冰雪休闲、冰雪旅游最大的利好是改变了人们的消费偏好，让冰雪进入人民群众的生活方式中，成为生活方式的重要组成部分。过去人们觉得冰雪是“高高在上”的，离我们很远，现在发现冰雪就在我们身边，每个人都可以参与。通过消费偏好的改变和一些政策利好，可以让我们的冰雪市场变得更“厚实”。一旦市场变厚实，消费需求起来，企业家的创造力就会被激发出来。我认为，消费是理解旅游经济的一把钥匙，从消费侧着眼，就可以理解冬奥会带给冰雪旅游的巨大利好。

刘向东：北京冬奥会提升了居民对冰雪运动和智能设备等消费的积极性。一是促进新技术、新产品的消费。借助科技奥运理念，北京冬奥会中展现的“黑科技”等新科技，不仅提高云计算、大数据、人工智能、新能源及新能源汽车等现代硬软件配套服务设施水准，而且还打造互联网、人工智能、虚拟现实、清洁能源等新科技、新产品、新业态创新成果以及北京冬奥会衍生品应用示范场景。如基于5G的虚拟现实（VR）、同步视角、全景视角等新型超清观赛体验和基于5G网络的智能驾驶、无人机快递和智能安防等方面的新应用，向世界展示最新的科技及应用成果，促进在智能设备、数字产品等方面的消费。二是促进绿色环保产品的消费，借助绿色奥运理念，统筹赛事需求、赛后利用和环境保护，采用更多新能源、新能源汽车等产品，如尝试使用氢燃料电池公交客车，打造“奥运低碳专区”，挖掘绿色冬奥的绿色智慧的品牌形象价值，有效促进绿色环保产品的消费。三是促进文化创意产品消费。借助共享奥运理念，北京冬奥会还把现代建筑与自然山水、历史文化交相辉映，建成值得传承、造福人民的优质资产，有效促进文化创新产品消费。四是有望促进国际体育旅游消费发展。冬奥会为京张两地的旅游发展开拓国际视野，同时也是向世界展示自己文化旅游特色的绝佳机会，将直接接待世界各地游客成百上千万人次，将会超过30亿人通过电视直播观看比赛。

当疫情消退后，预计将吸引更多国际游客访问奥运赛事举办地，到访参观、休闲旅游、商务洽谈、投资设厂、休养定居等。举办城市积极向世界展示自己“魅力”、“实力”和“活力”，继续展示中国独具魅力的城镇格调和地域文化，释放国际文旅消费潜力。

中国经济网：如何持续激发冰雪运动消费新动能？

戴斌：现在我们正在处于市场下沉、消费升级的大众旅游全面发展的新阶段，北京冬奥会带来的冰雪休闲、冰雪旅游的巨大市场，对旅游经济的扩容和发展将起到极大的利好作用。所以我们要抓住这个契机，建设更多的适应人民群众旅游休闲需要的冰雪场馆、冰雪设施、冰雪产品，培育能够为人民群众旅游冰雪、旅游休闲服务的新项目、新产品、新业态。只有从供需两个方面着手，才能使政策更好落地。

世界冰雪经济的发展经验表明，当且仅当冰雪项目成为国民大众的常态化消费，冰雪经济才具有可持续发展的市场基础。据文化和旅游部数据中心测算，全国冰雪休闲旅游人数自2016—2017年冰雪季到2021—2022年冰雪季年均增长率达12.5%。随着全面小康社会的建成，大众旅游进入全面发展的新阶段，旅游休闲成为城乡居民的刚性需求，冰雪运动、冰雪文化、冰雪休闲和冰雪旅游正在迎来大有可为的战略机遇期。群众性冰雪消费是赛后场馆利用的市场基础，也是京张体育文化旅游带建设能否成功的前提和保障。

要优化空间布局，强化项目支撑，研发优质冰雪旅游产品，完善京张体育文化旅游带的创新供给体系。跨不同层级行政区划的旅游品牌共建共享，是世界难题，既需要科学的顶层设计，也需要地方的实践创新。还要引进品牌冰雪赛事，加强海外入境旅游的宣传推广，拓展京张体育文化旅游带的国际发展空间。从旅游目的地建设和品牌培育的视角，加强文化引领和科技创新，发展智慧旅游，不断提升旅游治理水平和游客满意度。培育美食、美宿、美景等更多的“旅游+”和“+旅游”要素支撑体系，让海内外游客有可触达的消费场景和切实的旅游休闲获得感。金杯银杯不如游客的口碑，越來越多的游客到此打卡、消费和好评之日，就是京张体育文化旅游带建成之时。

助力京冀经济比翼齐飞

中国经济网：从区域经济发展的角度看，北京冬奥会对京冀两地区域经济协同发展、比翼齐飞有怎样的推动作用？

刘向东：筹办和举办北京冬奥会建设了一批重点工程，加速京张两地的基础设施互联互通，加快推动张家口市步入“首都一小时经济圈”的发展，推动交通、环境、产业等领域协同发展先行先试，重点突破，以点带面，特别是按照现代智能、节能环保、低碳友好的原则要求，推进场馆反复利用、综合利用、持久利用，使其成为使全国人民受益且永续利用的“冬奥遗产”，保证赛后的永续利用和对地区经济发展的积极影响，这些举措对加速京津冀区域一体化产生强大的引领推动作用。

在京津冀一体化协同发展下，崇礼、延庆、怀来等城市配套设施快速完善，京张高速铁路的建成，大大缩短北京市区到延庆、张家口等地的时间成本，带动区域内大中小城镇的协同发展，推进京津冀世界级城市群建设，加快形成京津冀区域同城化发展的新格局。特别是通过统筹当地经济和产业发展，共建京张冬奥文化体育旅游产业带，推动地方经济发展和产业结构调整，让城乡居民从中受益。据初步估计，北京冬奥会可为崇礼区带来3500亿元投资，增加20万个就业机会。

梁伟坚：北京冬奥会是奥林匹克运动与城市、区域发展的共赢。北京成为全球第一座双奥城市，未来的冬奥遗产将令人赞叹。据《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告（2020）》，北京冬奥组委从筹办伊始就高度重视遗产工作，充分考虑冬奥遗产传承利用，制定实施了北京冬奥会遗产战略计划，注重从体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展7个方面、35个领域来规划、创造和运用冬奥遗产，为举办城市和区域长远发展留下宝贵财富，惠及广大人民群众，实现奥林匹克运动与城市、区域发展的共赢。

北京2022年冬奥会设置了三个赛区，能够促进京津冀一体化发展，带动京津冀的旅游产业，促进地区经济转型。赛后，北京冬奥会张家口赛区和延庆赛区将建设成为北京西北部滑雪旅游产业带，并以此为核心带动整个华北地区滑雪旅游产业的发展。赛后各场馆将会继续使用，惠及京津冀三地群众。

（来源：根据人民网、中国经济网、环球时报、中国环境报、中国新闻网、科技日报、中国证券报等综合整理）