APP 界面设计中视觉设计品牌化的研究与应用

摘要：在移动网络的支持下，智能手机的普及率不断提升，APP的应用也更加广泛。由于APP界面设计应注重凸显品牌化，因此需要加强对视觉设计品牌化的应用，保障APP界面能够准确传达自身的主旨，并且彰显APP界面的特点，使其更能吸引用户的关注。基于此，需要在APP界面设计过程中更多地站在用户的角度考虑问题，以满足用户个性化需求为目的，充分彰显APP界面的风格特点，使设计师的设计理念更加符合用户的个性化需求。文章分析了APP界面视觉设计品牌化的重要性，并就具体的应用措施进行研究。

关键词：视觉设计;应用;APP界面设计;品牌化

中图法分类号：TP311文献标识码：A

Research and application of visual design branding in APP interface design

YUAN Jie

（Beijing Open University，Beijing 100081，China）

Abstract：With the support of mobile networks， the penetration rate of smart phones continues to increase，and APP are more widely used. Since APP interface design should focus on highlighting branding， it is necessary to strengthen the application of visual design branding to ensure that the APP interface can clearly convey its own purpose， and highlight the characteristics of the APP interface to make it more attractive to users. Based on this， it is necessary to consider problems more from the user's point of view in the process of APP interface design， in order to meet the personalized needs of users， fully demonstrate the style characteristics of the APP interface， and make the designer's design concept more in line with the user's personalization need. This article analyzes the importance of APP interface visual design branding， and studies specific application measures for reference.

Key words：visual design，application，APP interface design，brand

APP 是智能手機发挥作用的关键，因此 APP 界面设计至关重要。这不仅会影响 APP 和智能手机的应用效果，而且关乎其能否满足用户的个性化需求。为了更好地保障 APP 界面设计效果，应注重对视觉设计品牌化的应用，充分彰显 APP 界面的特点，同时更好地表达自身的主旨，从而满足用户的个性化需求。

1  APP 界面视觉设计

APP 界面视觉设计主要涉及 APP 界面的图标、风格以及色彩等方面的视觉化设计，这些设计内容直接关乎 APP 界面设计的质量和效果。通过合理的 APP 界面视觉设计，不仅能够更好地向用户传达设计师的设计理念与设计意图，同时能够避免 APP 界面向用户传达错误信息，保障 APP 的应用效果。合理的 APP 界面视觉设计可以进一步丰富智能手机的试听元素，能够带给用户更好的使用体验。除此之外，合理的 APP 界面视觉设计能够充分发挥 APP 的作用，从而使用户通过 APP 界面便可以对 APP 的功能以及内涵等有所了解，并促使用户对其产生深刻印象。由此可见，APP 界面视觉设计并不是简单的图像设计，也不是简单的美术绘画，而是结合用户的个性化需求，融入设计师的设计理念，同时确保 APP 界面视觉设计能够准确地向用户传达信息，体现出 APP 的功能、作用以及特征等，为用户使用智能手机提供便利。因此，APP 界面视觉设计需要与用户的需求相契合，这是 APP 界面视觉设计效果的重要基础和根本保障 [1]。

2  APP 界面视觉设计品牌化的重要性

品牌有助于提升产品的辨识度与影响力。品牌化是创建和培育品牌的起点，能够提升产品或者服务的商业价值。品牌化对于提升产品的竞争力以及影响力等具有十分重要的意义。APP 界面视觉设计品牌化同样具有十分重要的作用，APP 界面视觉设计品牌化需要 APP 界面能够在视觉上向用户传达品牌个性，使其充分彰显品牌的特点和优势，让用户产生深刻印象，并产生使用相关 APP 的意愿和想法。APP 界面视觉设计品牌化需要运营商通过合理的设计形式，打造出与其他 APP 不同的特点，增强自身的辨识度与感召力，使用户对其产生深刻印象，并且提升其应用体验。在应用的过程中，能够使用户体会到鲜明的特征，进而对 APP 产生更加深刻的印象，同时能使 APP 更加吸引用户。

APP 界面视觉设计品牌化是运营商提升产品知名度、运营效率以及扩大品牌无形资产规模的有效方式。与此同时，通过品牌化设计还能促进运营商提高竞争力，更好地保障自身的可持续发展。因此，在 APP 界面设计中我们要充分认识视觉设计品牌化的重要性，并积极探索视觉设计品牌化的有效途径，提升 APP 界面视觉设计水平和效果[2]。在更好地满足用户个性化需求的同时，也能为运营商创造更高的经济价值。

3  APP 界面设计中视觉设计品牌化的基本要素

3.1  图标要素品牌化设计

对于 APP 界面设计而言，图标设计是主要内容之一。由于图标的视觉表现力最强，因此通常情况下图标都是最能彰显 APP 品牌个性的元素，同时是提升 APP 界面辨识度的关键因素。因此，应高度重视图标的设计，通过图标的设计来为用户提供认识 APP 的途径。

对于图标而言，其具有简洁、易懂以及抽象等方面的特点，在图标设计过程中应注重保留图标的原有特点，并在此基础上融入品牌元素，进而借助图标来彰显 APP 自身的品牌特点。图标设计要注重在保留图标自身特点的基础上充分彰显个性与品牌特点，增强图标的辨识度，强化视觉冲击效果，使图标更具辨识度，从而更好地满足用户的个性化需求。为此，在图标设计过程中，设计师应正确把握设计的要点，重点突出图标的辨识度，而不仅是关注图标的形式美观。除此之外，在图标设计过程中还应尽量避免随意更改图标设计理念或者直接更改图标的形象，这是因为用户对图标的认识会形成比较固定的习惯，如果随意更换设计理念或者改变图标，则会影响用户对图标的判断，甚至会影响用户的使用体验。例如，智能手机中比较常见的短信 APP 界面，一直以来都是应用信封形式的图标，长期以来，用户已经默认这种图标便代表着短信，如果随意更换图标，则必然会影响用户的使用体验。

在图标设计过程中，应注重保障图标形象的兼容性，要确保其能够与不同文化背景的用户兼容，如此才能保证 APP 的推广效果和应用范围。比如，日历图标代表日期，话筒图标代表通话等，这些图标形式都具有较强的兼容性，能够被不同文化背景的人群所接受，因此更受用户的欢迎。在图标设计过程中，设计师还要确保图标的元素、风格等方面一致，这样才能充分彰显图标的特点和品牌形象，避免带给用户模糊感，增强图标的辨识度。另外，在图标设计过程中还应注重融入相应的趣味性元素以及个性化元素，这样的设计既能彰显品牌化设计理念，也能够带给用户更大的视觉冲击，并且能够促使用户产生使用兴趣，提升 APP 的应用率。

3.2  版式要素品牌化设计

版式设计也是 APP 界面视觉设计品牌化的重要内容之一。为保障设计效果，需要设计师根据目标用户的审美特点进行科学设计，同时要充分考虑 APP 的定位，确保版式设计的科学性，使其不仅更加美观，同时要更好地彰显 APP 的适用性，以便更好地满足用户的需求。版式设计要更多地进行整体考量，确保 APP 界面的色彩以及图标等能够合理布局，实现各要素的科学搭配，从而获取最佳的设计效果，进而更好地呈现 APP 信息，体现其自身的品牌特色。

版式要素的品牌化设计形式多样，尤其是布局形式的多样性特点更加显著。从目前的版式设计情况来看，其布局形式主要包括重心型、中轴型、满版型等，具体选择哪种布局形式，需要结合 APP 的应用场景、用户群体以及 APP 的功能特性等方面的因素，合理选择布局形式。例如，针对信息展示型 APP 的版式设计，中轴型以及上下分割型的版式均拥有明显的主线，可以起到引导用户的作用。此外，针对功能操作型 APP 界面的设计，版式多采用左右分割或者上下分割的形式，这些形式能够更好地向用户呈现注册流程，同时使操作项等方面的内容更加清晰，便于用户规范操作。版式要素设计品牌化能够进一步彰显 APP 界面的品牌特点，不仅可以为用户的操作提供便利，而且能够强化用户对 APP 品牌定位的认知。

3.3  色彩要素品牌化设计

APP 界面的色彩是视觉冲击力最强的要素之一，尤其对于首次接触 APP 界面的用户而言，色彩的视觉冲击效果最强，这也使得 APP 界面设计过程中，色彩要素设计十分重要。在色彩要素的品牌化设计过程中，设计师应结合 APP 的文化内涵来合理进行色彩设计，确保二者的和谐统一。既要保证 APP 界面的视觉冲击力，也要为用户带来个性化的视觉体验。要准确定位 APP 的目标用户人群，要确保色彩设计符合目标用户人群的审美，因为这直接关系到用户对 APP 的印象。除此之外，在色彩要素的品牌化设计过程中，还应注重把控色彩的数量，如果色彩数量过多，则容易导致用户产生认知混乱，因此通常色彩要素的品牌化设计所应用的色彩都不超过五种。所应用的色彩要符合人们的认知习惯，如黄色代表警告、绿色代表生命、红色代表错误等，只有让色彩符合人们的认知习惯，才能使 APP 界面得到用户的认可，不会带给用户突兀感。

3.4  风格品牌化设计

所谓风格，是指事物的独特气质。对于 APP 界面视觉品牌化设计而言，同样要注重风格的品牌化设计。风格的品牌化设计对设计师的能力有着较高的要求，从目前的情况来看，APP 风格设计主要有动漫风格、波普风格以及抽象风格等，不同的风格有着不同的特点。在风格品牌化设計过程中要结合 APP 目标人群的特点来确定具体的风格，这样才能充分彰显自身的特点与品牌形象。以微信为例，微信以绿色、白色与黑色为主，通过这样的颜色搭配，形成了稳重的风格，符合成年人的特点;再以 QQ 为例，QQ 以白色、浅蓝和浅灰的搭配为主，通过这样的设计，体现出活泼、生动的风格，因此更加符合年轻人的特点。总之，风格的品牌化设计需要准确定位目标人群，并根据其特点进行风格设计。

4  APP 界面设计中视觉设计品牌化的体现

在 APP 界面设计过程中的视觉设计主要借助布局、风格、图标以及色彩等方面来体现，设计师对这些要素的灵活应用，可以使 APP 界面呈现出不同的效果，同时能给用户带来不同的应用体验，更好地体现出品牌化设计理念，带给用户更为强烈的视觉冲击以及更好的应用体验，促使用户加深印象，提升 APP 的应用率[3]。

以凤凰新闻 APP 为例，在凤凰新闻 APP 设计过程中，针对列表界面的设计，为了能够使该界面充分发挥新闻信息展示的作用，设计师更加注重对色彩的运用，同时借助合理的布局来更好地发挥APP界面新闻信息展示作用。因此，在原有图标信息的基础上，新增了应用企业标准色彩的新闻分类。与此同时，借助红色与白色的配合，进一步强化了新闻信息的展示效果。用户在使用凤凰新闻 APP 的过程中，只需点击界面上的下拉箭头便可以了解更多的新闻信息，同时 APP 界面还会呈现出以往用户所关注的新闻频道。该设计充分体现了 APP 界面的品牌化设计理念，同时为用户带来了极大的便利，增强了用户的体验感。除此之外，设计师还对凤凰新闻 APP 的登录界面、订阅界面以及评论界面和加载界面等进行优化设计，进一步强化了凤凰新闻 APP 界面设计的品牌特性，同时能带给用户更好的体验，有助于提升用户对凤凰新闻 APP 的品牌忠诚度。

5  结束语

随着人们对 APP 界面的个性化需求不断提升，在 APP 界面设计过程中应注重加强品牌化设计，从不同的设计元素入手，彰显 APP 的品牌形象。这既能更好地满足用户的个性化需求，也能充分彰显 APP 的品牌特点。

参考文献：

[1] 汪鸿，陈锦渝.以用户思维为设计导向的生鲜电商 UI 界面设计研究—以食来优 APP 为例[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2021，18（6）：66?68.

[2] 阮晓敏，孙亚云.交互式在线学习 APP 界面设计研究—以中国大学 MOOC（慕课）为例[ J].机电产品开发与创新，2021，34（3）：145?147.

[3] 马利刚，徐德志，彭辰璐.APP 界面设计在传承“非物质文化遗产”中的应用—以湖南湘西“非物质文化遗产”APP 界面设计为例[J].智库时代，2018（37）：98+100.

作者简介：

袁捷（1982—） ，硕士，讲师，研究方向：计算机交互设计。