农业经济如何借此“东风”

张松梅

引言

近年来，电子商务这一模式愈加流行，在发展的过程当中和计算机技术、互联网技术等有着非常密切的关系。和传统的商业模式相比，电子商务拥有独一无二的特点和优势：电子商务给商业的发展带来了诸多意想不到的益处，比如使商业交易活动变得更加高效，不受时间和空间的制约等。

农业经济发展经历了曲折的过程，总体来讲发展速度较慢，但电子商务的出现为其迅速发展带来了希望。和普通的经营模式相比，电子商务有诸多不同之处，特别是在营销方法上更是拥有独特的优势。

电子商务对农业发展的重要作用

人们普遍认为，发展农业经济必须要局限于一定的场所。然而随着电子商务的出现，不需要到固定场所，消费者也可以购买农产品。当下，电子商务的发展也给农民带来了与以往大相径庭的产品销售方式。

推动农业产业化发展

如果没有互联网，电子商务无疑将很难发展起来。互联网包罗万象，借助互联网技术可以更加准确地了解农业生产的实际状况，比如说农业种植的选种，又比如此后的一系列加工营销，均可以借助互联网和大数据技术，规范农业发展。

电子商务的出现也可帮助越来越多的农户较为直接地了解市场的实际状况，和市场进行交流，不再需要中间商等环节。这样一来，可以有效调整农业结构，节省大量的中间成本。

减少农产品销售环节

一般情况下，农产品的销售环节会跟随整个产业的结构发生变化，如果结构出现些许调整，势必也会影响到销售过程。随着电子商务的出现，大部分的农户都有机会和购买者进行交流之后，根据实际情况发布相关的信息。此外，“讨价还价”商量价格等环节都可以=在互联网上进行。基于此，中间商进行倒卖的情况就几乎不会出现，购买农作物的价格也会随之降低，而且农户所获得的经济效益也将比之前要高很多。

正常情况下，在网络环境中进行交易，也会节约时间成本、提升效率。同时，电子商务和农业生产与销售相结合，能够进一步提高农产品的覆盖范围。以往，由于受到地域的限制，农产品难以覆盖全国各地，但如若借助电子商务，就可以打破时间与空间的界限。应用这种模式，农户也比之前有了更为广泛的选择范围，更多的顾客群体随之出现，既节省了时间，也节省了人力和物力资源。

促进农产品规模销售，实现农业生产规模化

从某种意义上来讲，电子商务也有助于将越来越多的农产品销售给广大群体，助力农业变成真正意义上的标准化生产。电子商务的好处有很多，它可以将某一系列或某一地区的产品进行合理的优化融合，实现规模化生产和销售，对农户而言大有裨益。

在网上进行交易，有些顾客可能会受到其他因素的影响，想要购买更多不同系列的农产品，为了照顾顾客的个性化需求，就必须要对农产品进行较为科学全面的规范化管理。电子商务在实际应用的过程当中，能够进一步地丰富农产品的销售渠道，与此同时，也方便农户清晰地了解整个市场的实际变化动态。

通常而言，农业生产一般都是家庭式的生产方式，规模具有一定的局限性，进行销售一般都是和当地的中转户进行交易，容易受外界因素较大干扰，这就导致农户在交易的过程当中难免会出现吃亏上当的现象。但是，电子商务的出现增加了农户的销售手段，获取信息的途径也大大增加，农户可以通过网络及时了解销售的价格及其变化，根据相关因素以及市场的波动，第一时间合理调整价格，有助于大幅度降低农业生产风险。

电子商务促进农业发展的相关策略

近几年，我国在科学技术领域中做出了诸多改革和创新实践。

互联网技术的发展，给社会的各行各业带来了驱动力，农业发展也概莫能外。在农业发展过程当中，灵活地使用互联网技术，可以让农村农业朝着现代化的方向不断前行，特别是电子商务的出现，不仅在现有的基础之上完善了农村农业的结构，而且还给农民带来了生产效益，让农产品拥有了更多的销售渠道。

搭建安全的电子商务平台

想让电子商务充分发挥价值，搭建安全的电子商务平台至关重要。

在具体发展的过程中，政府必须要发挥自身的强势引导作用，比如说可以向更多的农户推送与市场波动相关的资讯和信息，让越来越多的群体了解农产品信息。这样一来，即便是消费者也可以和商家进行相对平等的交易。

值得注意的一点是，在具体发展的过程当中，要保障农村基础信息设备的应用，比如计算机以及互联网设备等等都需要落实到位。此外还要做好宣传和普及工作，从而为农村电子商务平台的建设提供更好的基础保障。另外，政府也需要时刻对这些平台进行监督，如此，方能保证工作的稳定有序推进。

注重农产品品牌建设

想要让电子商务模式充分发挥其作用，需要注重打造一些具有较高知名度的农产品特色品牌。

如果在某地创建拥有较高知名度的品牌，就可能吸引大量潜在顾客与消费者，从某种程度上来讲，这也意味着该产品品牌拥有了一定的软实力。只有这样，方能进一步向更多的群体和消费者展示该产品的特点和影响力，带动当地农业的整体发展。

显而易见，打造农产品品牌是一个艰巨而复杂的过程，此时，可以借助传播媒介，比如网络或电视台对整个产品进行宣传推广，让农产品品牌释放更大的价值。

构建先进的物流配送团队

当下，电子商务的发展虽速度较快，但还有进一步提升的空间。在具体运营的过程中，较为核心的环节就是要构建一支先进的物流配置队伍。

几乎各个行业都会遇到痛点或难点，外卖行业在配送环节就容易发生意外情况，为了让电子商务在这一领域得以快速发展，就要着力解决上述问题。其中，构建专业能力较强的配送队伍对此至关重要，这样才能够较好地满足附近地区居民对某种农产品的需求。

如果在一些距离较遠的地区，也有大量消费者青睐这些农产品，不妨和其他团队进行合作，另外也可以和当地政府进行沟通和协调。

这样一来，就可以顺利地构建出一个完善的物流运输渠道，解决物流运输过程当中存在的种种问题。

对用户进行有针对性的培训

在电子商务颇为流行的当下，农户需要充分借助其功能和作用，结合农业经济发展的状况进行有针对性的调整，并且进行科学合理的部署。

要想进一步地提升电子商务在农村的普及度，就要让全部农户接受电子商务，并且帮助农户在实践中灵活地加以运用。

此外，较为重要的一点是，电子商务推广部门需要给农户更多进行学习和操作的机会，帮助农户基本掌握电子平台的相关内容，特别是让他们在了解电子商务的基本操作流程之后，能够快速查找到最新信息，或者是与农业生产相关的知识，了解当前的市场动态等。

如此，才能更好地推动电子商务的发展，让其在农村得以越来越广泛的普及。当然，除此之外，当地政府更应该充分地发挥出自身的作用和价值，投入大量的人力物力予以支持，还需要注意进行各种方式的宣传，如发传单，贴海报等等，鼓励更多的农户参与并使用。

作者单位：山东省青州市谭坊镇人民政府

结语

电子商务对于农村经济发展和农业发展而言极其关键。借助电子商务，无疑会给农业发展带来无限的可能。

电子商务的运用不仅能够较大程度地提高农村的经济效益，而且还有助于完善农业的产业结构，基于此，在未来的发展过程当中，势必要认真分析当前电子商务在助推农业发展中所存在的问题，以便提出更好的完善策略，助力农业以及农村经济的发展愈加繁荣。