自媒体背景下黄河音乐文化的传承与保护研究

田亮

黄河文化是黄河流域先民在长期生产生活中形成的文化，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。黄河音乐文化作为黄河文化的重要组成部分，在我国音乐领域中具有重要地位。目前，随着互联网技术的发展和移动设备在社会各个领域的广泛应用，自媒体逐渐成为人们交流的重要平台。自媒体平台的产生和发展，为传统音乐的发展带来了新的机遇。因此，对于黄河音乐文化而言，如何借助自媒体实现传承发展成了需要解决的问题。文章在对黄河音乐文化进行分析的基础上，阐述了自媒体为黄河音乐文化传承发展带来的影响，并对当前黄河音乐文化传承保护现状进行了探索，提出了自媒体背景下黄河音乐文化传承与保护的策略，如丰富黄河音乐文化传播形式、加强对黄河音乐文化的创作和改编、通过自媒体集群效应实现精准传播、进行全方位宣传和推广等，以期能够为黄河音乐文化的传承保护提供一定帮助。

一、黄河音乐文化

在黄河流域中，不同區域形成了不同文化，如上游的河湟文化，中游的秦文化，下游的中原文化、齐鲁文化等。同时，在黄河流域不同区域内，也形成了自身所特有的音乐文化。

（一）黄河上游地区的音乐文化

黄河上游地区指的是湟水以及大通河流经的区域。在该区域内，因其独有的地理环境促使这一区域内的河湟文化集合了农耕文化和游牧文化两种文化的特点，成为多种文化交流互融的叠加地带，留下了多种传统音乐。比如反映青年男女爱情的山歌“花儿”在青海、甘肃、宁夏等省（区）都十分流行，最能够体现这一区域多元文化相互交融的音乐形式。整体来看，黄河上游地区的音乐内容丰富多样，主要是以抒情歌为主，文辞生动形象，结构严谨。

（二）黄河中游地区的音乐文化

黄河中游地区主要指黄土高原地区和渭河流域，从目前来看，黄河中游地区主要包括陕西省、山西省以及甘肃省部分地区，这些地区大多曾经是我国农业最发达的地区。这一区域的主要文化为秦文化，包含了该区域内的民间音乐文化，比如信天游、秦腔等。其中，信天游作为陕北地区的民歌，整体更为开阔自由、高亢嘹亮，这和当地的地理环境紧密相关。秦腔最能反映出这一区域劳动人民的情感和思想，是劳动人民长期生产实践所凝结的智慧结晶。

（三）黄河下游地区的音乐文化

在黄河下游地区，主要文化为中原文化及齐鲁文化。其中，中原地区长期以来都是不同文化的交融之地，因此中原地区的政治、经济长期保持发达状态，音乐文化在发达的经济和政治支撑下，也形成了多样化发展态势，主要包括曲剧、豫剧、河洛大鼓、大平调等。在齐鲁文化地区，自古以来就受到儒家文化的影响，因此在这一地区也产生了特有的音乐文化，比如山东快书、五音戏、山东琴书等音乐形式。

二、自媒体对黄河音乐文化传承发展的影响

随着自媒体的快速发展，黄河音乐文化的传承发展迎来了新的机遇。相较于传统媒体，自媒体具有更强的开放性和自由性。自媒体对黄河音乐文化传承发展的影响主要体现在以下三个方面。

（一）自媒体促使黄河音乐文化传播途径实现去中心化

第一，相较于传统媒体，自媒体具有去中心化特点。自媒体门槛较低，使用自媒体平台对用户资质要求不高，更加灵活和独立。第二，自媒体传播方式更加多样化。信息能够通过各种媒介实现传播，比如直播、短视频等，并且能够在数据反馈技术支撑下对自身进行优化和完善。第三，自媒体能够将信息接收者转变为信息传播者，即任何人都能够在自媒体平台上进行信息的传播和接收。正是由于自媒体的自发性特点，促使基于自媒体的传播实现了去中心化，传播效果得到大幅度提升。对于黄河音乐文化而言，可以通过自媒体进行线上传播，促使受众对黄河音乐文化有更为直观和深入的了解。比如，当前关于传统音乐的手机App或是各种微信小程序等，都可以满足受众在任何时间和地点欣赏音乐的需求。从目前实际情况来看，手机已经成为受众最常使用的音乐播放设备，所有人都可以通过手机去欣赏音乐，这就为黄河音乐文化提供了新的传播方式。

（二）自媒体促使黄河音乐文化受众群体多元化

相较于传统媒体，在信息传播特点方面，自媒体传播信息的即时性更强，传播的信息和社会实际更加贴近。在信息内容方面，自媒体的任何一位用户都可以通过自媒体发布关于自身的信息或是转发社会热点事件等，传播的内容也更加侧重于用户本身的个体创作。在信息传播覆盖方面，自媒体传播能够覆盖传统媒体无法触及的受众群体。对于黄河音乐文化而言，在传统媒体下，传播途径极为有限，传播效果不太好，而通过自媒体传播能够促使黄河音乐文化和受众之间有更为直接和频繁的交流互动，促使受众对黄河音乐文化的黏性得到提升，进而产生集群效应。因此，黄河音乐文化通过自媒体进行传播能够促使更多受众产生情感共鸣，并且在更广泛的受众群体中传播，从而实现受众群体多元化。

（三）自媒体促使黄河音乐文化对外交流交互性更强

自媒体的发展促使音乐文化传播途径更为多元化和实时化，也为黄河音乐文化的传播提供了有利的外部环境，同时自媒体也促使黄河音乐文化传播者与受众达成有效的交流互动。比如抖音、公众号、小程序、微信朋友圈等自媒体平台，不仅可以促使受众更为直观地感受黄河音乐文化的魅力，满足受众欣赏需求，还可以帮助受众实现和黄河音乐文化的传播者或是表演者的交流互动。在传统媒体下，黄河音乐文化主要通过舞台表演进行展现和传播，但是在自媒体时代，原本只能在一定区域内进行表演的表演者可以在更大范围内进行黄河音乐文化的传播。通过自媒体，不仅黄河音乐文化的传播者和表演者的传播及表演方式发生变化，而且受众的欣赏方式也产生了变化，同时也促使黄河音乐文化和受众生活有更为紧密的联系，逐渐成为大众喜爱的音乐文化。

三、黄河音乐文化传承与保护现状

从目前实际情况来看，黄河音乐文化传承保护中依然存在一些问题，主要体现在以下三个方面。

（一）多元文化冲击下受众群体减少

近年来，我国音乐文化受到了多元文化的冲击，尤其是在西方音乐文化渗透到我国音乐文化领域后，我国的音乐文化传承发展受到极大阻碍。西方音乐文化渗透到我国音乐文化领域促使我国音乐文化产生了新的表现力，但也导致一部分受众群体消失，黄河音乐文化也是如此。比如当前我国大众审美对黄河音乐文化的关注度不断降低、青少年很少关注黄河音乐文化等，这些都导致黄河音乐文化传承保护遭遇困境。

（二）媒介利用不足

相较于其他音乐文化，黄河音乐文化同样拥有很强的视听效果，之所以在传承保护方面存在诸多问题，对媒介利用不足是其中主要原因之一。音乐消费市场更加重视大众群体的音乐需求，对小众群体的音乐需求关注少，传统音乐在自媒体媒介中仅占少量。根据相关数据统计，在音乐消费市场中，传统音乐下载量及播放量都远远低于流行音乐。音乐消费市场的低迷导致黄河音乐传播受到限制，从而导致黄河音乐文化传承保护受到阻碍。

（三）受众群体单一

黄河音乐文化是基于黄河流域地区的社会环境和人文环境形成，因此只有在相应条件支撑下才能实现最大程度的展示，这就导致黄河音乐文化受众较为单一。比如陕西的秦腔，在演唱时主要使用当地方言进行演唱，这就导致很多不熟悉当地方言的受众对秦腔不感兴趣。因为受众群体的单一，所以在黄河音乐文化传承保护中所能够获得的受众群体支撑较小，难以实现遍地开花式的发展。

四、自媒体背景下黄河音乐文化传承与保护策略

在自媒体背景下，要实现对黄河音乐文化的传承与保护，就必须充分利用自媒体优势对黄河音乐文化进行传播。

（一）丰富黄河音乐文化传播形式

在自媒体时代，黄河音乐文化的传播需要充分利用自媒体形式，促使黄河音乐文化传播形式更为丰富。首先，实现黄河音乐文化传播平台的网络化。在传统媒体下，黄河音乐文化主要通过各种节日中的表演或是通过口口相传实现传播，导致记录方式不够精准和全面，比如没有相应音频资料等。因此，在自媒体时代，对黄河音乐文化的传承和保护就需要充分利用移动网络和移动终端的优势，将原本在节目中表演或口口相传的黄河音乐作品制作成视频或是音频，并上传至各自媒体平台中进行传播，使那些受众群体较小的黄河音乐资料也能更好地保存下来。其次，实现黄河音乐文化传播的个性化。在自媒体时代，受众个性化特征更加明显，因此需要促使黄河音乐文化传播方式实现个性化。具体而言，黄河音乐文化的传播可以在结合自身实际情况的基础上，打造适合黄河音乐文化发展的传播模式，比如可以建立关于黄河音乐文化的公众号或是小程序等。

（二）加强对黄河音乐文化的创作和改编

在自媒体时代，受众会接触到丰富多样的视听文化，因此对于黄河音乐文化而言，仅仅通过自媒体进行歌曲或是其他音乐形式的传播往往不能够吸引受众的注意力，难以获得良好的传播效果。所以，在自媒体时代，需要对黄河音乐文化中的音乐作品进行二次创作，以此提升黄河音乐文化的生命力，促使黄河音乐文化传播获得更好的传播效果。比如在东方卫视播出的节目《中国之星》中，歌手谭维维就演唱了华阴老腔和摇滚结合的歌曲《华阴老腔一声喊》，并且在2016年登上央视春晚，获得了很好的宣传效果。政府可以加强对黄河音乐文化的宣传，引导更多受众能够在自媒体平台通过剪辑将黄河音乐作品和一些影视片段结合起来，通过新的形式传播黄河音乐文化。

（三）通过自媒体集群效应实现精准传播

自媒体具有开放性特点，所有人或是机构都可以使用自媒体，所以自媒体能够产生集群效应。黄河音乐文化的传承和保护需要利用这样的集群效应来实现精准传播。首先，政府、黄河音乐文化传承者或是相关机构等可以以不同受众群体为基础，设计关于黄河音乐文化的服务项目，比如试听服务项目、黄河音乐内容服务项目等，以此提升黄河音乐文化在自媒体中的知名度，从而促使黄河音乐文化得到更好的传播。其次，政府可以利用自媒体优势实现黄河音乐文化的数字化发展，比如制作关于黄河音乐资源的视频资料、音频资料等，促使黄河音乐文化的传承与保护能够实现多维发力。

（四）进行全方位宣传和推广

当下存在多种自媒体平台，因此在进行黄河音乐文化传承与保护过程中需要实现全方位宣传和推广，只有这样才能够充分发挥自媒体优势，促使宣传推广效果获得提升。首先，黄河音乐文化可以通过官方机构所开设的自媒体账号进行宣传推广。在此过程中需要注意的是，要对黄河音乐文化的宣传资料制作多种版本，以此适应不同的自媒体平台要求。其次，在黄河音乐文化宣传和推广过程中需要符合不同自媒体平台的要求及平台受众的特点，制作出不同的黄河音乐形式。比如，对于受众主要为青少年的自媒体平台，黄河音乐的形式就需要具备节奏快、内容新颖的特点，而对于受众主要为中老年人的自媒体平台，则需要具备节奏慢、文化内涵深刻的特点。整体上来看，只有做到全方位的宣传和推广，才能够更好地传承和保护黄河音乐文化。

五、结语

目前，随着自媒体时代的到来，除了民众的意识产生变化以外，音乐文化传播环境也产生了变化。黄河音乐文化作为中华传统文化的重要组成部分，应该充分利用自媒体优势提升传播效果，实现更为有效的传承与保护，进而促使黄河音乐文化能够在新时代依然保持旺盛生命力，依然可以发挥出其应有的作用。

【基金项目】河南省軟科学项目“互联网时代黄河音乐文化的多元创新型自媒体平台构建研究”（编号：222400410399）。

（作者单位 新乡学院）