新形势下国企新闻舆论引导工作的实践与创新

关键词：国有企业;新闻舆论;舆论引导;新闻宣传

新形势下，国有企业应当加大对新闻舆论宣传引导的重视，始终坚持着正确的舆论引导方向，加强对正面内容的积极宣传，以团结稳定为基本方针，在企业内部发挥新闻舆论的传播力与影响力作用，从而对企业内部凝聚人心，对企业外部塑造良好的信誉形象，提高企业在市场竞争中的竞争优势。

1 国有企业新闻舆论引导工作的职能定位分析

市场经济发展的新形势下，国有企业有必要加大对新闻舆论工作的重视程度，在企业规模扩大、生产力提升的同时，关注生态价值的形成，以新闻舆论为企业重要的无形资产，做好新闻舆论宣传与引导工作，帮助企业树立良好的外在形象。由于较多影响因素会干扰新闻舆论工作的顺利开展，所以企业在决策环节应保障基层人员的知情权，强化各部门员工对企业的归属感，从而自觉维护企业形象。在企业发展进程中，内容营销可以成为媒体的主要营销方式，相关人员可以向媒体以往的宣传经验学习，借鉴展开舆论引导作用，从而最大程度上增强企业凝聚力。与此同时，企业应将新闻媒体工作摆在首要位置，综合企业实际情况，不断丰富工作方式，充分利用融媒体来传达上级文件精神，帮助基层员工及时反映他们的真实诉求，从而带动企业的健康可持续发展[1]。

2 新形势下国有企业新闻舆论引导工作的创新实践

2.1转变工作观念，加强思想认识

随着国内网民人数的增加，无论是媒体格局还是舆论生态都发生了翻天覆地的变化，新兴媒体的影响力和信息传播速度已经远远超过了传统媒体，新闻热点的生产与扩散使传统媒体的舆论引导力备受挑战。由此可见，新形势下，国企必须积极迎合融媒体时代的发展潮流，明确媒体融合是未来媒体行业发展的必然趨势，加强对内部宣传工作的转变和调整。新闻工作者应促进新媒体与传统媒体的融合，发挥二者的优势，丰富企业新闻舆论的工作形式，引导员工思想意识，创新思维，积极打造国有企业在新闻舆论方面的主阵地。企业思想宣传是党在思想政治建设中的重要内容，企业应确立“以人为本”的思想，明确立场与方向开展思想宣传工作，坚守底线。发挥新媒体在覆盖面和传播速度方面的优势，使企业宣传内容以更快、更便捷的方式呈现给员工，传递正能量，弘扬主旋律，丰富宣传内容及宣传方式，从而更好的满足企业生产和受众的需求，对内容采取文字与视频等组合式发布形式。

2.2创新新闻舆论宣传方式

积极做好国有企业的新闻舆论引导工作，发挥新闻宣传的工作作用，创新新闻宣传方式。对此，以下建议可供参考：

（1）树立企业先进人物和典型事迹，使新闻舆论以典范的带头作用，带动全体员工朝着统一的方向前进，让小人物的故事折射出大爱，让微不足道的故事展现出大趋势，在企业内部宣传企业优秀管理团队的先进事迹，树立基层一线先进典型人物，鼓励科创人物讲述自己的成功经验，在企业内营造良好的学习氛围。

（2）准确把握主旋律，积极传播正能量，从思想观念和思维方式等方面为切入点，做好新闻舆论宣传工作，从每日的碎片化信息内提炼出有价值的新闻点，分类策划新闻专题报道，采用大众新闻乐见的方式突出企业主营业务的发展成果。

（3）创新新闻宣传方法。不管是“中央厨房”或是融媒体中心，新形势下媒体融合的程度不断加深，企业对外宣传时应采用最新媒体形式，确立以党委为核心的基层党组织宣传格局，实现重大活动与事迹的及时报道。企业宣传部发挥牵头作用，做好宣传题材的策划工作，随后在企业的官网、微博、微信平台、抖音中造势，提升媒体舆论引导力，学会利用好短视频新媒体工具，合理设置议题，为企业员工营造积极的新闻舆论氛围。自媒体的兴起转变了新闻传播的方式，为保证新闻传播质量，有必要进一步推进媒体融合，使国有企业的宣传内容更加真实，从而更好的走入基层员工的内心。一方面，应确保新闻内容的耳目一新，以受众喜闻乐见的方式吸引受众目光，充分考虑人员的思维习惯，近年来国资委新闻中心带领众多国有企业同抖音签约，建立合作关系，为企业新闻宣传与舆论引导工作的创新提供路径，使短视频成为宣传主流文化的重要途径。

（4）发挥学习强国APP的优势，使其成为企业开展党建工作的有效手段，党支部采取线上学习的方式，使相关人员达到学以致用的效果。新形势下企业可以将学习强国APP融入党建考核项目，对基层人员进行培训和考核，强化人员学习成果。

（5）合理把握新闻宣传规律，提高新闻舆论引导力。不管是新闻传播体系的构件，还是新型主流媒体的日常工作，应严格遵循新媒体与新闻传播规律，以实事求是的态度报道新闻，从宏观角度入手向基层员工反映事件的全貌。

2.3做好人才培养，打造高素质宣传队伍

新形势，媒体人才应不断提升自我实力，同时国有企业应全方位打造一支高素质、高水平且政治过硬人才队伍。要求企业内的新闻工作者具备较强的文字编辑能力，同时兼顾对摄影和视频制作等才能的培养，明确“内容为王”在融媒体时代的重要意义，强化人才队伍建设。对于工作人员来说，企业新闻从业人员应提高自身对时间的挖掘能力，时刻保持敏感的嗅觉，掌握行业动态，学会利用自身专业知识，依靠互联网采集素材，在企业官网、微博等平台发表企业相关内容，传达上级文件精神，以便职工更加直接的掌握当前企业发展动态。

3结语

总而言之，现如今新闻舆论引导工作已经成为国有企业不可缺少的管理“抓手”，这是保证企业生产经营活动顺利的关键。新形势下，国有企业应当以体制创新作为牵引，以新闻媒介阵地的创新作为载体，以新闻舆论的切入创新作为保障，转变工作观念，加强思想认识，创新新闻舆论宣传方式，提高企业新闻舆论引导的科学化水平。

参考文献：

[1]高云林.融媒体环境下如何做好新时代国企新闻舆论工作[J].传媒论坛，2021，4（16）：41-42.

作者简介：李佳（1986.07—）女，汉族，陕西延安人，大学本科学历，现供职于陕西延长石油集团延安石油化工厂，政工师;研究方向：思想政治。