济南市街舞人群消费现状分析

□文/刘 冉 崔云霞

（山东师范大学体育学院 山东·济南）

［提要］ 得益于新媒体的发展，近年来街舞运动在我国持续走热，掀起学习街舞的狂潮。本文运用文献资料法、问卷调查法对济南市街舞人群消费现状进行分析，并提出规范街舞培训市场、提升培训消费比重、重视培育街舞消费人群、推进街舞消费文化建设、积极打造品牌赛事、带动相关产业发展等建议。

在新时代背景下，我国经济快速发展，居民消费成为新时代推动我国经济高质量发展、深化供给侧结构性改革的关键着力点。与此同时，随着人们健身需求的不断增长，体育消费在满足人们美好生活需要、展现自我形象及地位的作用越来越重要。得益于新媒体的发展，街舞通过近年来火爆的两档网络综艺——《热血街舞团》和《这！就是街舞》，成功走进了大众的视野，掀起了学习街舞的狂潮，街舞产业在我国的发展也借此迎来了井喷。

在2020 年12 月7 日，经国际奥委会执委会同意，Breaking被正式列入2024 巴黎奥运会比赛项目，引起了世界范围内的广泛关注。2021 年3 月5 日，我国颁布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二零三五年远景目标的建议》中也提到了街舞，指出街舞是年轻人的舞蹈，充满活力，充满创造力，中国经济前进当中要不断焕发新的动能，展现出整个中国前进中的朝气蓬勃。随着网络媒体的推广与政策的支持，街舞运动不断走热，街舞人群也不断扩充。人们对于体育休闲的选择不仅限于健身房和各种项目的运动场所，有越来越多的人选择走进街舞的课堂。同时，街舞人群的思维方式、活动内容都对其消费观念产生直接的影响，他们的消费行为也在不断影响着经济的发展。山东省作为我国第二人口大省，街舞爱好者数量十分可观，济南作为省会城市在此运动中处于省内领先地位。本文以山东省济南市的街舞爱好者为调查对象，探讨目前济南市街舞人群的消费现状并提出相应的发展策略。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象。本研究将济南市街舞活动人群作为研究对象，被调查者共计300 人。

（二）研究方法

1、文献资料法。根据研究目的和研究内容的需要，本文运用了文献资料法，在中国知网、万方数据库等数据库进行检索，查阅相关文献，并结合本研究的调查内容进行综述整理。

2、问卷调查法。通过设计问卷《济南市街舞人群调查问卷》了解济南市街舞人群的消费现状，抽取了济南市6 家街舞工作室，截至数据统计之前，有效问卷285 份。

3、数理统计法。采用SPSS17.0 对问卷结果进行描述性分析与相关性检验分析。

二、研究结果与分析

（一）街舞人群年龄特征分析。根据调查结果得出，济南市街舞学员的年龄在21~25 岁的最多，共计人数133 人，占总数的46.67%；其次是20 岁以下的年龄段，共计99 人，占比34.74%；26~30 岁年龄段占比13.33%；30 岁以上的学员仅5.26%。由此可见，目前街舞项目在济南市的定位是一项年轻人的运动。与球类、游泳等传统体育项目相比，街舞这类新兴的体育项目带来的活力与个性更能够吸引年轻人的参与，新兴体育项目的消费潜力也有广阔的发展空间。

（二）街舞人群性别特征分析。对街舞学员的性别统计分析发现，女性街舞学员为86.01%，而男性街舞学员仅为13.99%，性别差异非常明显。这是由于男性与女性之间性格特征和社会属性的差异所引起的。而引起该差异主要是因为男性受传统思想的束缚，认为舞蹈是女性的专利。街舞人群中巨大的性别差异同时也反映出街舞这个新潮的休闲运动方式更加贴合当代年轻女性的消费理念。她们不光是为了通过跳舞而达到减肥塑形的目的，还在这个基础上通过跳舞满足身心愉悦感，并从中展现自我、收获自信与认可。由此可见，女性群体对于街舞这类休闲体育消费有更高层次的追求，所进行的消费活动使体育消费实现进一步的升级的同时也影响着她们的体育消费选择。事实证明，随着经济社会结构的深度调整，女性的体育消费意愿与消费能力也在逐步地提升。

（三）街舞人群职业特征分析。通过对街舞学员职业背景的统计分析发现，样本中有50.18%的人是由不同职业的上班族群所构成的，稍高于全日制学生。因为相较于学生，他们经济条件更好，消费能力也更高。每日的街舞晚课可以帮助上班族群减轻繁杂的工作生活与家务琐事带来压力，丰富他们的休闲生活，增加人生体验。上班族作为都市人口中的重要组成部分，他们的消费行为对这个城市的体育产业发展有着直接影响，因此目前以及未来的街舞培训产业的市场营销会更多地投入在上班族这类人群中，有些街舞工作室更是推出了“午休班”的街舞课程，专为上班人群量身定制。同时，笔者经过对部分街舞工作室经营者和街舞教师的访谈得出，他们认为济南市的街舞培训将来会更偏向面对上班族人群，迎合他们的需要。街舞学员中的上班族会越来越多，这将成为一种趋势。

（四）街舞人群学习街舞目的分析。现如今消费者进行休闲活动有着诸多的诉求，在满足自身兴趣爱好的同时，不仅能够愉悦身心、缓解压力，还可以进行社会参与、丰富生活，追求实现理想自我。2014 年国务院印发颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，在加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身的一系列部署下，使全民健身的理念深入人心。而新冠肺炎疫情的爆发也将人们的健康意识再一次点燃，人们强身健体、增强体质的诉求在各种休闲体育运动中得到满足，跳街舞当然也是选项之一。不仅如此，休闲体育活动场所现已逐渐成为人们进行社会交往的一个据点，街舞把有共同兴趣的人集合在一起，自然地形成了一个友好的社交环境，利于街舞人群的人际交往。街舞爱好者们通过报街舞兴趣班，在满足自身兴趣爱好的同时融入进课堂以及街舞爱好者的群体之中，进行互动与交流，在这个过程中获得了归属感与认同感，从另一方面提升了他们的消费体验。（表1）

表1 济南市街舞人群学习街舞目的统计一览表（多选）

（五）街舞人群对街舞工作室的了解途径分析。目前，街舞工作室不再局限于传统的发传单的方式进行宣传，而是利用强大高效的网络，在微信、抖音等平台上传短视频进行推广，强大的大数据推算使广告精准投放给有舞蹈意向的用户，使宣传更精准更高效。同时，街舞工作室的教师平时会参加大大小小的比赛、商演以及短视频拍摄，以加大活跃度，提高工作室的知名度。从问卷调查结果来看，目前街舞学员对街舞工作室的了解途径有以下几种：朋友介绍（53.33%）、网络宣传（47.02%）、宣传单或广告海报（25.96%）和其他途径（23.51%）。值得注意的是，除了工作室自主宣传的方式之外，“朋友介绍”途径竟是所有宣传方式中占比最高的，可见街舞工作室的口碑是它得以生存、持续发展的重要因素。

（六）街舞人群选择工作室所考虑的因素分析。通过对街舞学员在选择街舞工作室时所考虑的因素调查分析，调查结果显示，学员首先考虑的是工作室的师资水平（78.25%），然后依次是工作室的位置、交通是否便利（65.96%），工作室的环境设施与服务（60%），工作室的课程设置（54.74%），以及工作室的消费价格（49.12%）。随着新时代的到来，人们消费水平不断提高，消费转型与消费升级是在消费时代高质量发展的集中体现与关键支撑，人们在休闲消费的选择上更注重品质、效率和体验感，消费趋于理性化。比起低廉的课程价格，教师的能力与课程质量以及工作室的位置、环境与服务才是人们更重要的衡量标准。对于街舞工作室的发展，把握提升这些因素也是至关重要的。（表2）

表2 济南市街舞人群选择工作室考虑因素统计一览表（多选）

（七）街舞人群学习街舞的年均消费分析。根据调查结果显示，街舞学员的年平均消费在1，001～3，000 元范围分布最多，达44.91%；年均消费在3，001～5000 元的占比20.35%；年均消费在1，000 元以下的占比18.95%；消费5，001 元以上的占15.79%。通过对学员年均消费与职业特征的交叉统计分析得出，以年均消费3，000 元为界，3，000 元以下的消费对象中全日制学生占比稍高于上班族，为58.24%；而3，000 元以上的消费对象中，上班族占65.05%，全日制学生占比34.95%。如街舞这样的休闲健身活动属于体育消费范畴，而体育消费本质属于典型的精神文化消费范畴，是经济发展到一定水平后形成发展起来的市场需求，因此街舞学员的消费能力受到经济增长、收入状况、城市发展水平与价格水平等多方面经济因素的制约。而对于街舞工作室来说，可以视市场环境针对不同的人群制定不同的营销方案与卡种。（表3）

表3 济南市街舞人群学习街舞年均消费情况统计一览表

三、结论及建议

（一）规范街舞培训市场，提升培训消费比重。街舞培训是街舞人群的主要活动场所，尤其它作为街舞产业的重中之重，是街舞项目产生商业价值的最基本手段。但就目前来看，街舞培训市场仍存在着低价吸引客流扰乱市场秩序、低质量课程糊弄消费者的问题。舞蹈类培训机构是所有艺术类培训中开设成本最低的，一间教室、一面镜子、一个音响就能满足街舞课堂的所有要求，因此更应对其规范管理，街舞项目才能有得以持续发展的保障。规范街舞市场不仅需要有关部门的监察，还需要整个行业的共同监督。教育部门应总体牵头协调培训市场管理工作，落实管理职责；地方应建立街舞协会，要求街舞培训机构或企业注册加入协会，共建秩序、互相监督，做到价格规范化，维护市场秩序。对教学环境、场地安全、机构从业人员资质、培训时间、线上或线下培训课程的设置等方面进行严格要求和监管，以提高整个行业的准入度，使济南市的街舞培训产业走向规范化。在规范市场的同时，体育行政主管部门应积极推广街舞项目，给予政策的鼓励和支持，将推广宣传工作面向不同年龄、不同职业、不同收入水平等各类人群，提升广大人群培训消费的比重，促进广大人群的体育消费。

（二）重视培育街舞消费人群，推进街舞消费文化建设。培养街舞等新兴体育项目的消费人群，首先就要加强体育教育。霹雳舞成为奥运项目后，为培养和选拔人才，“街舞进校园”必将成为未来一大趋势。街舞要走进中小学校园，要求学校领导不能抱有偏见，对待传统体育项目和街舞这样的新兴运动项目要一视同仁；为夯实消费人群基础，可以将街舞设为特色课程，丰富学生的体育活动内容，提高他们对体育活动的积极性和对街舞的兴趣度，以增强青少年对街舞的兴趣和街舞消费黏性。鼓励开展校企合作，聘请街舞圈内公认的、有资质的街舞老师进行校园推广，在普及街舞运动的同时使学生对街舞文化也能有一个正确的认知。在校园内进行推广还有利于消除对街舞的文化偏见，以此来长期培育未来的体育消费主体。持续做好宣传与引导的工作，推进街舞消费文化的建设。街舞在商业模式的推广和运营下，只有不丢掉街舞文化的内涵，才能长久保持推动文化发展的潜力。这其中，离不开主流媒体和街舞工作者对大众的正确引导。主流媒体应注重传递嘻哈文化中街舞的精神理念，如追求自由平等、和平与爱、相互尊重等；短视频软件应对有质量、有营养的视频内容给予流量扶持。充分运用电视、广播、网络媒体等平台，加强对街舞文化的普及与推广，培养群众对街舞的正确认知，提高群众对街舞的认知度与接纳度，培养群众对街舞的消费意识。

（三）积极打造品牌赛事，带动相关产业发展。积极打造地方品牌赛事，动员当地的街舞培训机构加入到品牌赛事培育当中，同时充分引入市场资源，品牌赛事和社会资本互惠互利、共同发展。利用赛事活动将地方舞者们联系在一起，促进舞者们的分享与交流，促进街舞文化的传播与推广，形成本地街舞工作室之间既竞争又互爱的融洽气氛，为街舞项目在济南的发展打造一个健康、和谐的文化环境。地方品牌赛事的成功打造，不仅有利于地方城市人文的发展，还能够深化街舞竞赛表演产业与文化、服饰、旅游、服务等相关产业的融合，带动相关产业发展的同时激发群众参与街舞的消费热情。要不断在商业化发展和街舞文化的纯正性之间不断寻求平衡，谋求街舞项目健康的、可持续的发展，街舞消费潜力才有广阔发展空间。