新闻短视频传播特征及创新路径研究

李 莹

新兴媒介技术为电视新闻媒介发展提供了可能，极大地满足了广大受众的需求。特别是短视频这一新兴形式的产生，更是创新了新闻表达的形式，通过对文字、视频、声音等元素的融合，加大了新闻信息的传播效果。近年来，以腾讯视频号、抖音、快手等为代表的短视频自媒体平台的发展，也为新闻媒体提供了新思路和方向，短视频的制作和传播极大地提升了新闻的传播效能，充分发挥了新闻信息的引导作用。但也看到依旧存在着问题和不足，需要我们不断去调整思路和工作的方式，更好提升节目的效果。

一、短视频新闻的特点

我国的短视频发展起步较晚，初期是以社交人群为主，内容大多是记录普通人身边的事情，以及一些有趣的段子，新的媒体环境为短视频的发展奠定了基础。如抖音、快手等App就是比较典型的例子。从2015年起，新浪、腾讯、今日头条等纷纷进入市场，这些新闻信息平台的产生，在很大程度上改变了人们获取新闻的习惯，并且为新闻行业发展提供了新思路。抖音、快手等媒介也开始有较大的转型改变。新闻媒介与之有效融合，短视频新闻便成为当前具有代表性的新闻传播方式，为实现新闻的即时性和舆论引导作用提供了新的表现形式。其具有以下几个特征：

（一）新闻信息更加即时化

在传统的电视新闻节目中，新闻节目是经过了信息的收集、整理、筛选等，再制作成形展现在广大的观众面前。而在短视频融合中，新闻事件变得更加即时性，很多的新闻是第一时间甚至是在现场进行报道，并且通过短视频的制作技术来呈现给广大观众，带给观众的视觉和听觉的刺激更加明显，现场的高度还原效果也更加好，很容易与观众之间形成良好的思想和情感的共鸣，带给观众更佳的体验效果。[1]

（二）新闻信息更加简约化

新闻信息更加简约化，受众通过简单的画面片断来更快地了解新闻事件的内容。而不是经过复杂的制作过程来呈现给广大受众，更好地满足了受众的浏览习惯，传播面不断扩大，新闻内容短小精炼，成为广大受众比较青睐的一种新闻传播方式。

（三）新闻信息更加碎片化

互联网具有一定的开放性，人人都可以成为新闻信息的制作者和传播者，网民们的智慧在其中不断地发挥，使新闻内容也更加具有鲜明性和创新性。新闻信息由于时间短的特性，使新闻信息的传播呈现了碎片化的特征，一条新闻信息时长1～5分钟甚至更短，这样的碎片化时间使受众更容易接受，满足了受众的需求，特别是工作繁忙的受众群体，可以在休息的时间收看新闻短视频，不需要占用多少时间。[2]

（四）新闻信息更加大众化

电视新闻节目大多是选择更加有价值的内容进行制作播放，由于时间的限制很多的民生新闻会被删除，这样的新闻信息虽然有高度，但难以“接地气”，很难吸引受众的关注。而短视频的新闻制作中，则是通过微观的角度来选取一些民生新闻事件，新闻内容也更加具有生活气息，可以更好地拉近与受众的心理距离，提升受众的喜爱程度。[3]

二、短视频新闻存在的问题

（一）内容形式同质问题

在短视频传播中我们可以看到，其中存在着或多或少的同质化问题。特别是在新闻内容的选择上，大多新闻视角都会聚焦在网络热点上。根据热点来不断地模仿和推出新的视频，使受众产生视觉和精神上的疲劳，缺乏独立和创新性。另外，在视频的结构上，也出现同质化的问题。比如切入的角度、事件发展等，都是简单地编辑，追求的是视频的节奏。存在较大的生态位重叠的问题，甚至不同的新闻会出现相同重叠区域，重复明显。

（二）版权争议问题

由于互联网的开放性，人人都是自媒体，导致很多的新闻播出后，人们争相效仿去制作相似的新闻视频内容。受众只要有一部手机就可以拍摄新闻的事件，并且上传到网络平台上，导致一条新闻的内容出现多重报道的现象，随之而来的就是新闻版权的维权问题不断产生。怎样保护新闻的版权则成为当前新闻视频传播中的一个重要问题。

（三）质量良莠不齐问题

短视频传播中，人人都是自媒体，加上传统新闻媒介的融合加入，目前我国的新闻短视频行业中存在两种类型，一种是正规的新闻媒介制作的新闻视频，另一种则是受众自发的短视频。前一种是比较专业的媒体制作，新闻热点和内容的把握比较明确并且质量比较高，内容也比较具有正能量和能够引导社会舆论。而后者则是非专业的视频制作人，其在制作的水平和思想境界上有欠缺，制作出来的则存在质量不高，评论主观，甚至还有的传播者具有消极思想，这样的新闻信息除了质量堪忧以外，还会对大众起负面影响，降低了视频质量。

三、短视频发展的途径

（一）明确新闻定位，强化平台运营

新闻短视频的功能是通过新闻视频来为广大受众传播新闻内容，正确地引导社会的舆论。虽然要追求完美的表现方式，但是不能因此而弱化新闻的功能，降低新闻媒介的公信力。作为新闻传播的主流媒体，要在传播的手段建设上不断地去创新，形成更加具有互动式、服务式、体验式的服务模式，多领域地传播正能量和党的声音。在新闻的短视频传播平台上，进行与受众的双向交流，要做好节目内容的把关和定位。

（二）优化内容选择，注重新闻价值

新闻的内容选择一直以来是新闻行业编辑工作中的重点，特别是在当前的多媒介环境下，受众群体呈现了多层次、多样化的特点。新闻短视频的内容选择上要严格把关，增加社会的影响力，营造风清气正的舆论环境。比如，在2021年的郑州暴雨事件的报道中，很多的媒体就是利用新闻短视频来为受众展现民生等多方面的内容报道，不断地对其中的细节进行挖掘，有效提升了受众的关注度，同时也展现了我国政府在灾害面前及时做出应对，并且积极做好民生的政策关怀。同时，也高度地体现了新闻短视频传播的视听优势。

（三）优化制作形式，提高作品质量

短视频制作中，要在形式上不断地创新，用更加新颖的方式和角度来为受众展现新闻事件，为受众讲好中国故事，传播中国声音，真正担起新闻媒介的责任。创新就是要结合信息技术和新闻的内容，突破PGC、UGC、PUGC的技术制作模式的单一性，不断地融入创意思维和新技术、新手段，例如可以将素材更加多元化地体现出来，通过VR、AR等技术的结合，再更好地优化新闻信息内容的情感化、故事化特点，为受众呈现高质量的新闻短视频，提升新闻短视频关注度。比如，可以在防疫工作中通过优美的视频技术等，来展现志愿者的风采，合理使用如特写、剪辑等技术，更好地突出新闻的主题。

新闻漫画《趋势没变》 徐骏/作（新华社发）