融媒体时代党报何以破茧成蝶

王 玮

融合发展关键在融为一体、合而为一。习近平总书记2019年1月25日在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，指出：“党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。”

从纸开端，向云飞翔。《烟台日报》创刊于1945年9月18日，2020年正值《烟台日报》创刊75周年。75岁，对于一份纸媒不是“古稀之年”，而是“正值青春”。这一年，这份党报实现全新蜕变，1月份《烟台日报》全新改版，一份全彩、宽幅、大气的报纸呈现在读者面前；这一年，烟台日报传媒集团进行了“中央厨房”建设；这一年，烟台日报传媒集团向着“全程媒体、全息媒体、全员媒体、‘报网端微’互联互动，实现了传统媒体与新媒体的深度融合发展，在全省率先实现真正意义上的全媒体运营体、全效媒体”发力，以新的面貌、新的活力呈现在读者面前。

变则通，不变则壅；变则兴，不变则衰；变则生，不变则亡。本文以《烟台日报》为例，谈谈融媒体时代，党报需要进行的重塑与革命。

打好“权威性”这张王牌

“媒体”一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为传播信息的媒介。那么，新闻是什么？新闻是新近发生的事实的报道。新闻与一般陈述不同之处，即新闻的六要素，也即：人物（Who）、时间（When）、地点（Where）、什么事（What）、为什么（Why）、怎么了（How）。

就非主流自媒体而言，其优势就是短平快，但其快餐式、浅阅读模式也成为其短板。相比而言，传统媒体受到刊发时间、版面篇幅的限制，在即时性、互动性等方面是弱势，但也有无可替代的优势，那就是新闻的权威性、可靠性、真实性和客观性。

在新闻事件发生后，传统媒体职业新闻记者要亲赴现场，用图片、录音、录像等方式采访调查当事人、目击者、权威部门等等，了解、核实、倾听多方声音，去伪存真，最大限度还原新闻事实真相，撰写的稿件刊发前要经过层层审核把关。而自媒体信息发布者，如博主、自媒体经营者、个人，往往是“无证上岗”，凭随手拍一张图片、只言片语或道听途说便散布信息，经常会以偏概全、以讹传讹。

自新媒体诞生那天起，人们在享受海量信息红利的同时，也受困于满天飞的各种谣言，近几年辟谣新闻成了时常见诸报端的一个新的新闻品种。当一个重大新闻事实发生时，人们是急于在自媒体上，还是在传统媒体上获知真相？相信每个人都可以肯定地回答，是传统媒体。这也恰恰说明，在自媒体时代，公众更需要权威的声音进行舆论引导。

2020年，国家网信办开展“清朗”系列专项行动，打击流量造假、黑公关、网络水军乱象，以及通过“蹭热点”、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序等行为；2021年10月，国家发展改革委就《市场准入负面清单（2021年版）》向社会公开征求意见建议，规定禁止违规开展新闻传媒相关业务……随着国家重拳出击，新闻从业秩序将越来越规范，新闻媒体生存环境也将越来越好。

因此，新形势下，党媒更应打好权威性这张王牌，把牢政治方向，弘扬主旋律，打造公信力，坚持“内容为王”，用事实说话，传递真实声音，为公众答疑解惑，在政府和百姓之间架一座桥梁。

融媒时代的融合实践

新闻漫画《助力健康生育》 王鹏/作（新华社发）

在国内，媒体融合一直是近年报人探索的焦点。而烟台日报传媒集团在媒体融合探索上走在全国地市报前列，早在2008年就在全国率先实施了全媒体战略，组建全媒体新闻中心，打破采编分离、传统媒体与新媒体分离等壁垒，形成全新的全媒体框架，再造生产流程，记者合而为一，一次完成图文、音频、视频的采集，按照报网客户端等媒体特点实现滚动播发，在全国报界引起了强烈反响。

《烟台日报》有着光荣的历史，历经战争硝烟，也迎着改革的浪潮向前，在2020年创刊75周年之际，烟台日报传媒集团的报人们正在向着建设“全程、全息、全员、全效”的“四全”媒体集团努力奔跑，以新的业绩、新的成就向党和人民交出一份满意的答卷。

2020年1月，《烟台日报》实现全新改版全彩印刷，实现“内容品质化、版面视觉化、传播智能化”。烟台日报传媒集团建成全媒体“中央厨房”，建成了一个平台——“超融合全媒体平台”，三个系统——超融合全媒体采编系统、全媒体视频演播系统和“媒体+”智媒传播系统，八个业务板块——全媒体采集中心、新媒体编辑中心、报纸编辑中心等编采机构，实现“报纸、水母网、客户端大小新闻、微媒体矩阵”互联互动，实现了传统媒体与新媒体的深度融合发展，在全省率先实现真正意义上的全媒体运营，媒体融合发展迈出坚实的步伐。

“深度报道”是立身之本

我们身处一个信息过剩甚至爆炸的时代，在新的媒介上读者信息阅读呈现碎片化，其弊端越来越为人们所重视。相对于此，深度报道无疑就是传统媒体手中的“杀手锏”。深度报道有以下特点：首先，内容深刻性；其次，多维思考，不孤立报道单个事件，围绕一个中心（事件或观点）立体地组织新闻要素；再者，目标主流化，选择显著的新闻事件，公众的关注度很重要。

在新媒体异军突起的当下，国内传统媒体正在蜕变中求生存。《人民日报》推出了“人民调查”栏目、《解放日报》推出了“纵深”栏目、《新京报》推出了“核心报道”栏目，以这些媒体以及《南方周末》等为代表的一批党媒及主流媒体都在主打深度报道，它已经成为媒体确立自己影响力的一张“王牌”。

由烟台日报传媒集团主办的《烟台日报》也非常重视权威深度报道，改版后新开辟了“重磅”“读城”“要闻”“融新闻”等版块，定期刊发独家策划的一线权威深度报道。在2019、2020年，习近平总书记视察烟台一周年、两周年之际分别推出“不负重托的烟台答卷”“向高质量发展坚定前行”“牢记嘱托 不负韶华”等一系列深度报道；近年来，《烟台日报》还推出了“凝眸九大片区畅扬城市梦想”“烟台‘三重’年中考”“建党100 周年”“改革开放40 周年”等一系列重大独家深度报道。