用选题策划助力内容常新——全媒体时代地方纸媒优化内容的路径探索

朱可江

全媒体时代，信息随手可及，但过载化、同质化严重。正因为如此，“内容为王”“以内容制胜”的呼声不绝于耳，成为众多纸媒应对移动传播的发力点。

梳理分析地方纸媒采编实践的亮点，认为加强选题策划是保持纸媒竞争力的关键一招，可以使内容常做常新、亮点频频，增强内容的深度和力度，提升报纸的传播力、影响力。

一、选题策划举足轻重

选题策划是报纸采编实践中的一项经常性内容，是编辑工作主导性的体现，是新闻宣传的重要组成部分，对于传递编辑部意图、优化报纸内容、吸引读者关注度有举足轻重的作用。

（一）舆论导向的需要。党报是治国理政的重要资源和重要手段，是党的意识形态工作主阵地。气象万千的新时代，波澜壮阔的改革实践，给媒体提供了丰富的新闻资源；但另一方面，网络空间的开放性使得各种信息鱼龙混杂、真假难辨，各种社会思潮相互碰撞，每个人时刻面临着被这些信息和观点裹挟的风险。任何新闻报道都有导向，报什么、不报什么、怎么报，包含着立场、观点和态度。报纸就是要以科学的见解影响人、以正确的判断引导人，在人的头脑里搞建设，在引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑中，凝聚人心、汇聚力量、激发活力。

（二）版面内容建设的需要。每一家报纸对各版都有定位，从时政、要闻，到经济、民生等。具体到每版每天的内容需要提前谋划，不是来啥发啥、胡乱拼凑，若心中无数、无主稿挑梁，这个版面就是一盘散沙无中心、一堆废话无质量。选题策划是创新、做活内容开发的关键手段，经常结合具有一定社会关注和影响的话题，从不同方面加以采编聚合，将原本零散的信息内容整合，从中提炼具有一定深度和意义的主题，有助读者对这一主题获得更全面认知、更深刻解读，从而把媒体的新闻观点嵌入时代信息流。

（三）避免同质化的需要。地方媒体在新闻素材、线索来源等方面有很多共享之处，有的通讯员习惯于把同一新闻源同时传递给几家媒体，地方媒体不同程度存在新闻同质化现象。加强选题策划是地方媒体避开同质化的有效手段，特别是围绕特定主题、特定节假日等进行选题策划，既是地方媒体一年一度的横向同题竞赛，也是媒体自身在纵向对比中寻求创新突破的“试验田”。

二、在海量信息中寻找选题规律

选题策划即预先谋划，是对报道什么和怎么报道的思考与设想。常言道“处处留心皆新闻，脚板底下出新闻”，做新闻选题也有其规律，循着这些规律，新的选题将不断涌现，老题材也能有出彩的新内容。

（一）围绕中心“找”，因时应势引领风向。党委政府的中心工作是报道的重心，时刻围绕这个中心找选题是必需路径。想获得更新颖更有意义的主题，还要注重中心工作与社会发展、时代背景和时间节点的结合，纵向挖掘、横向梳理素材，站在更高处提炼内容、升华主题，让读者从中读出权威、建立自信、鼓足干劲。《湖北日报》2022年1月17日起连续四天推出《回眸“荆”彩2021》系列报道，梳理十大“荆”彩热词、十大“荆”彩故事、十大“荆”彩工程、十大“荆”彩数据，展现湖北2021年取得的非凡业绩。这组大型年终总结专题报道适逢湖北两会召开前夕、农历新年之前推出，“荆”彩2021的磅礴气势跃然纸上，对全省上下全面认识疫后重振取得的决定性成果，坚决贯彻落实党中央决策部署，团结一心、拼搏进取，实现2022年“开局漂亮、全年精彩”起到全面动员的作用。

（二）紧扣时代“采”，旧题也能出新意。新闻的新，不仅体现在时效性，还体现在角度的新颖、观点的新颖上。相同素材可以因选题角度不同、取舍素材不同，赋予其不同认知和舆论效果。紧扣热点选题是地方媒体惯用手法，如果同一热点话题在地方不同媒体都是同一表达呈现方式，则产生不了独特的关注价值。事物具有多面性，从不同角度观察思考，从多面性中寻找最新、最巧的角度做选题，可以占据同城媒体的“独一份”。特别对一些常规性、大众化有规律性的选题，要善于找准传统与时代的融合点，在强化读者认同中，起到传统意蕴与现实乐章交相辉映的宣传效果。在这方面，2021年《南方都市报》“中秋家书·扶贫路上 纸短情长”专版的策划很具代表性。2021年是脱贫攻坚收官之年，在中秋节到来之际，该报把视角转向扶贫一线工作人员，以专版形式选登几位节日仍在一线扶贫的同志的家书，朴素真诚的文字带领读者深入了解扶贫路上的点滴，感动于他们的奉献坚守。这样的选题，具有时代性和新闻性，与国庆中秋的“家国情”主题和氛围高度契合。

（三）贴近生活“挖”，于微观中传递社会脉动。新闻是历史的底稿，新闻里有时代印迹，好读、有趣、有用是选题策划目的之一，让“新闻纸”成为“有用纸”，让读者从新闻纸上感受到时代生活气息和精神状况，贴近百姓的亲和力必不可少。现代社会新事物新现象层出不穷，报纸采编人员要跳出老思维老观念，把握时代脉动，在紧贴社会生活的新变化新现象、回应时代诉求中做选题，让读者在知识面、趣味性和思辨性等方面有一定收获。比如，社会新职业的悄然兴起正改变着人们的生产生活。可以通过城市网约配送员、代驾等这些暂处小众领域的新职业进行专题策划，讲述他们的创新故事，辅以专家点评，为怀有创业梦想的年轻人提供指导帮助，让读者见证新职业的百花齐放，从微观中触摸时代的创新活力。

（四）由表及里“掘”，从广度里挖掘深度。专题策划重在一个“专”字，在于透过表象揭示事物内在本质，简单罗列、平淡立意，则失去价值，浪费了版面资源。专题策划可以用在对某些具有重要新闻价值和典型意义的人物、经验进行的深度开掘，也可以用在重要时间节点、重大热点事件出现上，具有鲜明的时代性，是报纸宣传的一项重要政治任务。百年征程波澜壮阔，中国速度成就中国奇迹背后，有一系列值得书写、铭记的大事件，回望历史进程中那些值得铭记的瞬间，触摸风云激荡的历史体温，为更加勇敢而坚定地面向未来，提供了丰富的专题策划素材。2021年4月8日前后，全国多家报纸将重要版面留给武汉，相继开设武汉解除隔离通道管控一周年专题，旨在致敬英雄的武汉人民、彰显国家抗疫力量、鼓劲加油未来生活。华西都市报封面新闻推出“致敬40年”大型专题报道，展现改革开放40年中的40人、40城、40企，从亲历者、见证者、受益者视角，将宏大的主题、严肃板正的话题，以“大视角、小切口”加以呈现，有理论有实践、有历史有现实，达到系统总结经验成就，传递“四个自信”的目的。

三、锤炼出彩选题的基本功

新闻漫画《乡村婚俗之变》 朱慧卿/作（新华社发）

相对于指令性、常规性“规定动作”，选题策划是一项“自选动作”，是很受欢迎的产品，编辑部一般愿意拿出版面做大做足，但“自选”并不意味自由、无所不装。出亮点出特色，注重积累、细致观察、勤思善思是必下的基本功。

（一）强眼力，注重选题的代表性和贴近性。眼力即观察力和判断力，是新闻工作者的核心能力。好眼力表现在能够从庞杂的新闻事实、线索和文件材料中，敏锐觉察并准确判断出其新闻价值的大小；表现在对当前经济、民生等大事件、大背景了然于胸作出前瞻性判断的基础上，能在本地找到与之相适应相匹配的典型事例。

（二）增脑力，注重内容的思想性和引领力。新闻也应载道，思想性要始终贯穿选题。面对复杂多变的事物，只有多动脑筋分析研究，认清本质，正确反映，报道才有思想性和说服力。要以问题导向，找准主流思想与百姓生活契合点，找到主流价值观与实际生活之间的连接处，因势利导，达到发挥观点引领和纠正思想偏差的作用。

（三）强表达，创新呈现方式，增强冲击力。用什么样方式剖析主题，以什么样形式表达主题，直接关系到阅读效果和传播效果。在编辑手法上，注重以图片渲染主题、吸引读者，既可以图为主、借文点睛，也可以文为主、借图释文，还可以图铺垫、营造意境，或图文交融、相互补充；注重版式的情感创意和视觉感受，恰如其分地烘托主题，表达意蕴，吸引阅读视线；注重消息、通讯、言论等体裁的搭配，加强手记、微评等有启发、点化意义文字的配发，使之串起选题的思想线。

（四）重积累，做有心人，丰富线索源。想拥有源源不断的新闻富矿，注重素材积累是一块重要基石。注重政策积累，从政策的连贯性和新鲜性中寻找选题线索；及时学习中央、省级媒体，从其范文中对接本地情况捕获选题；养成经常将日常生活和社会现象与当前宏观政策和行业热点结合分析思考的习惯，从中提炼选题；善于做采编素材积累的有心人，根据采访或编发过的重要新闻事件或重要人物及线索，结合时代最新动态重构思维，从老故事中挖掘新素材。