井冈山报社：立体化报道冬奥盛事 本土化挖掘吉安特色

吴广城

当梦想照进现实，历史会镌刻下这浓墨重彩的一笔。2022年新年，中国又一次汇聚了世界的目光——2015年夏天与世界定下冰雪之约的北京，成为历史上第一座既举办过夏季奥运会、又举办过冬季奥运会的城市。双奥之城，创造历史。

在北京冬奥会举办期间，位于革命根据地井冈山脚下的井冈山报社，其旗下全媒体平台矩阵的井冈山报、吉安新闻网、吉安发布客户端、吉安发布微信、井冈山报微信、井冈山报微博发挥自身特点，多角度、立体化报道本届冬奥盛事，同时深入挖掘、传播富有吉安地域特色的原创“冬奥”新闻，为用户和读者带来最全面、最鲜活的冬奥信息。

井冈山报社除了在传统纸媒开辟“北京冬奥会特刊”专版外，还在吉安新闻网开辟“北京冬奥会”和“2022 一起向未来，北京冬奥会”两个主题，推出聚合页专题报道，综合运用手绘、视频、海报等多种可视化手段，并开设赛程、直播、点播、中国骄傲、此刻是金、全景看冬奥等栏目呈现双奥之城、冰雪盛宴的无穷魅力。

一、纸媒开设专版全程报道“冬奥”新闻

体育新闻传播的对象是体育，体育本身具有娱乐的自然属性。奥林匹克运动重在人人参与，在报道内容上，井冈山报社坚持金牌运动员和普通选手、优势项目与一般项目、正面报道和负面报道都要有所体现的原则，旨在客观报道，用理性舆论引导受众。

2月3日，《井冈山报》头版倒头条刊发的《同赴冰雪之约 共创美好未来——写在北京2022年冬奥会开幕之际》一稿，详细阐述了各国运动员、官员穿越风雪，踏过关山，冲破新冠肺炎疫情的阴霾，相约北京，文中报道北京冬奥会是一次来之不易的冰雪之约、是一场属于全人类的奥运盛会。

2月6日，《井冈山报》三版“北京冬奥会特刊 ”刊发《北京冬奥会首金诞生！越野滑雪女子双追逐：挪威选手特蕾丝·约海于格》《速度滑冰——女子3000米决赛：荷兰选手伊雷妮·斯豪滕夺冠》《短道速滑——混合团体接力决赛：中国队夺冠》三稿，传播效应较好。

短道速滑 混合团体 中国队夺冠（图片来源于吉安新闻网）

2月8日，《井冈山报》三版“北京冬奥会特刊”倒头条刊发《“冰墩墩”何以征服世界？——专访“冰墩墩”设计团队负责人曹雪》一稿，全方位报道了冬奥会开幕三天，吉祥物“冰墩墩”彻底火了之后，让“冰墩墩”设计团队负责人曹雪直呼“始料未及”，而“冰墩墩”的爆红也带来启示与思考——如何用设计语言讲好中国故事？设计如何助力“中国制造”走向“中国创造”。

《井冈山报》对冬奥会的宣传报道不仅关注比赛成绩，还加大报道竞赛背后的故事和情感世界，让报道基调充满温情和暖色。刊发的很多作品对人与人之间的友谊、亲情、爱情及互助、理解、支持的报道都成为“人文奥运”的有力诠释，体现出“重视人、尊重人、关心人、爱护人”的人文情怀，报道者要多用人文关怀的眼光记录奥运赛场和背后的精彩瞬间。

2月7 日，《井冈山报》三版“北京冬奥会特刊”刊发《巴赫向2022北京新闻中心记者“云拜年”》一稿，报道国际奥委会主席巴赫“现身”2022北京新闻中心云聚展区，向媒体记者“云拜年”。

巴赫说：“我们即将见证北京2022年冬奥会的伟大成功，也将为冬奥会举办设立一个新的标准并鼓励更多人参与冰雪运动，感谢北京市政府的付出！感谢2022北京新闻中心记者们的付出！”云聚全息舱内，影像栩栩如生、发丝清晰可见，如同巴赫亲临现场一般。

二、全媒矩阵专题报道“冬奥”新闻

众所周知，传统媒体和新兴媒体各具优势与特色，作为世界大赛的北京冬奥会，单一媒体及报道形式指定难以给受众提供及时、丰富、全面的信息。

在冬奥会报道方面，井冈山报立足习近平总书记的指示：“高质量筹办北京冬奥会、冬残奥会，实现办赛精彩、参赛出彩的目标”。井冈山报解放思想、转变观念、创新实践，突破难点性和堵点性壁垒，结合多维度特征做好全媒矩阵专题报道，采取形式多样的报道形式，尤其是传统媒体和新兴媒体的融合报道，呈现出本届冬奥会精彩绝伦的盛况，效果明显，带给受众更好的新闻体验。

《井冈山报》除了在要闻版刊发冬奥会重大赛事新闻外，自2月5日起，开辟“北京冬奥会特刊”，专题报道冬奥新闻。同时，在吉安新闻网主频道开辟“北京冬奥会”和“2022 一起向未来，北京冬奥会”专题，在井冈山报微信、井冈山报微博、吉安发布客户端、吉安发布微信等媒体矩阵同步开设冬奥会专题报道。

2月6日，《井冈山报》二版“北京冬奥会特刊”头条刊发《弘扬奥林匹克精神 激励一起向未来——多国政界人士盛赞北京冬奥会开幕式》一稿，报道新加坡总统哈莉玛、委内瑞拉总统马杜罗、老挝国会副主席宋玛·奔舍那等多国政界人士称赞开幕式展现奥运精神、科技创新和中国文化元素，向世界传递绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，将鼓舞世界携手同行，克服挑战，一起向未来。

2月7日，井冈山报二版“北京冬奥会特刊”头条刊发《奥运之火照耀人类团结合作前行之路——多国专家学者表示北京冬奥会将增强世界共克时艰携手进步信心》一稿，报道亚美尼亚政治经济战略研究中心主任本雅明·波戈相、泰国正大管理学院中国-东盟研究中心主任汤之敏、新加坡国立大学东亚研究所高级研究员余虹等多国专家学者盛赞北京冬奥会开幕式，认为这场盛大的开幕式再次彰显中国应对挑战的决心和能力，充分体现团结合作、追求和平、绿色环保等理念，相信在疫情下如期开幕的北京冬奥会将增强各国人民共克时艰、携手进步的信心。

吉州窑烧制出炉的冬奥图案瓷器产品（图片来源于吉安新闻网）

三、全程报道吉安原创“冬奥”新闻

张文峰（右一）和孩子们在一起（图片由张文峰本人提供）

北京冬奥会是在世界进入百年未有之变局、奥运改革亟待支持的关键期、中国社会进入新时代的历史阶段举办的一届奥林匹克盛会。媒介除了立足北京冬奥会独特的时空特点，大力做好宣传报道外，还应锚定区域特色，挖掘传播好具有地方原创性的“冬奥”新闻。

作为跨越时空的井冈山精神发源地的吉安，在北京冬奥会期间，有着哪些人和事与其密切相关，是作为吉安市委机关报——《井冈山报》必须关注的一个点，这个点就是宣传具有吉安地域特色的原创“冬奥”新闻。

2 月5 日，《井冈山报》三版刊发《千年窑火恋上冬奥元素 吉州窑非遗制瓷庆冬奥》一稿，报道吉安市吉州窑古陶瓷研究所工作人员运用非遗项目——传统釉下彩绘的方式，创作烧制了一批惟妙惟肖的“冰墩墩”“雪容融”奥运会标以及滑雪、滑冰、冰球等冬奥会系列瓷器，表达了对北京冬奥会的祝福。

2月6日，《井冈山报》头版刊发《赴冰雪之约 为祖国喝彩——北京冬奥会开幕式在我市引发热烈反响》一稿，以小切口的角度，报道吉安市体育工作者、运动员和干部群众代表对北京冬奥会盛大开幕的热议和反响。

2月7日，《井冈山报》头版刊发《北京冬奥会上的吉安面孔》一稿，报道在本届冬奥会上出现的吉安面孔，他们或是开幕式演职人员，或是技术官员，都在各自的岗位上贡献出一份“吉安力量”。

北京冬奥会开幕式上，和平鸽展示环节通过视觉动作捕捉技术、AI实时视频特效技术等，让挥舞着和平鸽灯的600多位小朋友“步步生花”，表演中“一鸽都不能少”的细节戳中了许多人的心。吉安市吉州区人张文峰是该节目的领队，她带领着北京中关村第三小学61名学生参与了表演。回顾开幕式，她说：“我在现场激动得想掉眼泪，作为中国人、吉安人，能参与这场盛会，感觉非常荣幸、自豪！”

“在开幕式结束后，我第一时间拍了工作证、现场照片，发给了家乡的父老乡亲，和家乡人分享喜悦。”张文峰告诉井冈山报社记者，往年春节她都会回家陪父母过年，等结束手里的工作，她也准备回家看看，与家乡人聊聊北京冬奥会的故事。

金坚是吉安市峡江县罗田镇何魁村人，2018年他随冬奥会中国体育代表队出征韩国平昌，参加男子双人雪车项目比赛，完成中国队在该项目冬奥历史上的“处女秀”。北京冬奥会上，他在中国雪车队担任试滑员（技术官员），主要从事赛道检查等工作。

“时隔四年精心备战，虽然本届冬奥会，我未能以一名运动员的身份参与，但也以试滑员的身份全程参与北京冬奥会，为赛事组织贡献力量，与其他国家运动员一起享受冬奥会。”谈起目前的情况，金坚介绍道：“我们正信心满满，准备迎接赛事到来。预祝我国的冰雪健儿能够赛出风格、赛出水平，为国争光，为人生添彩。”

黄旭宇今年21岁，13岁时进入江西省航空运动管理中心从事飞机跳伞项目，多次在全国比赛中有惊艳的表现。2018年江西省开始筹备冬季运动项目，在与黑龙江的紧密合作下，黄旭宇赴黑龙江跨界跨项成为一名跳台滑雪运动员。通过刻苦训练，黄旭宇在跳台滑雪运动项目上逐渐展示出实力，这个吉安小伙进入国家队教练员的视线，2020年入选跳台滑雪国家（集训）队备战北京冬奥会。

毋庸置疑，北京冬奥会肩负着讲好新时代中国故事、宣传体育强国、提高思想水平、传播主流价值的重任。作为地市党报，应该在融媒体传播格局中发挥主流媒体应有的责任担当，担负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命要求，努力做好北京冬奥会体育新闻传播工作。