佳木斯日报社：火力全开冬奥“网红”武大靖带佳木斯上热搜

于 淼 王 位

2022年北京冬季奥林匹克运动会上，来自黑龙江佳木斯市的运动员武大靖在短道速滑男女2000米混合接力决赛中，与队友团结协作、顽强拼搏，获得中国代表团本届冬奥会的首枚金牌。一时间，佳木斯这个位于东北边陲的地级市，借力“武大靖”三个字上了网络热搜。

2022年北京冬季奥林匹克运动会盛大开幕，作为冠军武大靖家乡的媒体，佳木斯日报社策划了赛前、赛中、赛后的系列报道。新媒体成为此次报道的主要平台发挥优势，宣传好冠军的荣光时刻和精神内质，把家乡人民对冠军特有的情感表达出来，给武大靖更多的鼓励和关爱，佳木斯日报社进行了精心的编采工作安排，报道效果可圈可点。

《佳木斯日报》副刊征集美术、诗词作品弘扬武大靖努力拼搏的体育精神。

武大靖出资创立了速滑俱乐部，免费为佳木斯市民提供冬季滑冰场地。

武大靖的父母、亲人与启蒙教练观看武大靖在冬奥会上的比赛。

佳木斯市委市政府向北京冬奥会体育代表团发去贺电。

一、抓重点 突出典型人物报道

（一）发挥融媒体优势 触动故乡情

为营造迎奥运氛围，佳木斯日报社预热家乡人民的情感，进行情感插入，潜移默化地带动人们对武大靖参与赛事的关注热情。在佳木斯市开展的“迎北京冬奥 赏东极冰雪”活动中，佳木斯日报社就把宣传武大靖的部分列入重点关注和宣传内容。作为移动客户端的“掌上佳木斯”是关注宣传冬奥会的主要阵地，承担了更多的节目制作任务。海报是这个时期主要的预热手段，佳木斯日报社组织技术人员制作了5期关于武大靖的海报，同时将武大靖参加比赛的赛程作为赛点关注推给家乡人民。

为报道武大靖成长中的点滴，以图文形式回顾武大靖的成长历程，播发了一篇图文通讯《武大靖的冠军之路》。记者采访北京冬奥魅力冰雪季2022全国巡回活动佳木斯站活动现场，武大靖的母亲鼓励他为祖国争光，为家乡争光，为此，播发了视频新闻《魅力冰雪季佳木斯站 武大靖母亲送祝福》。编采部门详细梳理了多年来武大靖情系家乡为家乡做出的贡献进行了深入报道，先后播发了《村里有块冰雪训练场》《心系家乡，情牵故里——武大靖向家乡捐赠防疫物资》《武大靖为家乡农民代言》等系列图文和短视频新闻，让家乡人从更多更广的角度了解武大靖的精神实质，更加喜欢他，支持他。

（二）盯紧武大靖赛程 把握情感变化

跟踪报道武大靖的比赛情况是本次策划新闻报道的主题，报道效果良好。

在比赛的当天，记者进驻武大靖的家，跟武大靖的父母一起，通过电视观看武大靖的比赛。武大靖和队友协作夺得2022年北京冬奥会短道速滑男女2000米混合接力金牌，也是中国代表团本届冬奥会的首枚金牌，全场沸腾起来。当天的“掌上佳木斯”就播发了两条重要新闻，一篇是消息《武大靖与队友夺得北京冬奥会首金》，另一篇是《佳木斯市委市政府向北京冬奥会中国体育代表团发贺电》。

2月7日晚，在北京冬奥会男子1000米短道速滑A组决赛中，武大靖夺得第四名。武大靖的母亲坦言：“虽然没得到奖牌，有些遗憾，但是希望儿子继续加油，取得更好更优异的成绩。”当晚，短视频直播新闻《武大靖父母在电视机前为儿子加油》在“掌上佳木斯”和快手官方平台播发。

2月13日，三位出战短道速滑男子500米赛事的中国选手，仅有武大靖闯进半决赛。不过武大靖没能更进一步，名列第三，错失争夺奖牌的A组决赛资格。《佳木斯日报》在二版头题刊发了题为“无缘卫冕也无憾”的通讯。采访中，武大靖一句“只要中国队赢了我就不算输”的话道出其体育精神。

此后，“掌上佳木斯”又根据武大靖的朋友圈信息和武大靖母亲的表述，编发了两篇反映武大靖赛后情况的新闻稿——《武大靖深夜发朋友圈“绝不认怂”母亲回应“你值得自豪！”》《下个赛场见！武大靖深夜微博撤回退役考虑》，文中最后一句：“只要国家需要，只要身体允许，我还会一直站在冰场上，绝不认怂。”武大靖坚定地对记者说。两篇报道及时深刻地反映出武大靖赛后的情绪变化。

（三）冠军是靓丽的名片 传递家乡关怀

地处祖国最东北角的佳木斯市，是冰雪之乡，是冰雪项目冠军养成的天然宝地。武大靖一战成名，获得了很多的荣誉，为家乡争光添彩，也带动了家乡冰雪运动的进一步发展。

这次北京冬奥会武大靖再次夺金，让佳木斯也随之爆红网络。佳木斯市委市政府为了表彰武大靖，不仅奖励他100万元，还将他列入“佳木斯市三江英才”名单加以表彰，享受特殊人才专享待遇，为此《佳木斯日报》特刊发专访《武大靖，永远的冠军》。

把冠军精神转化为建设家乡的不竭动力。《佳木斯日报》还面向社会征集并刊发赞扬武大靖奥运精神的美术、诗词等文艺作品，进一步强化、丰富了宣传武大靖的文化形式与内容。

在北京冬奥会的大背景下，在武大靖的带动下，在媒体的宣传促进下，佳木斯市又掀起一股冰雪运动的热潮，极大推动了佳木斯市群众冰雪运动的发展。记者深入冰球馆、滑雪场以及室外一处处天然冰雪场地，记录下这个冬天佳木斯冰雪运动的盛况。

二、抓发布 融媒体传播

（一）创新宣传体系，实现脱胎换骨

融媒体时代的到来，促使传统媒体向新媒体转型。实践告诉我们，不断深入开展融媒体改革才能促进新闻事业的发展。

2016年，佳木斯日报社在全省率先推动各种媒介资源、产业项目有效整合，促进内容、渠道、平台、经营和管理的深度融合。

本着移动优先的原则，佳木斯日报社在移动互联矩阵布局上发力，率先推出了微信、手机直播、音频播报、短视频等。创新推出的“掌上佳木斯”手机客户端各类直播，成为我省东部地区技术最强、覆盖最广、粉丝最多的手机移动客户端。

在这次佳木斯市开展的迎北京冬奥会活动和对冠军武大靖的报道中，可以看出，融媒体中心依托技术优势，已经成为重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变了媒体格局和舆论生态，报道速度和质量都有了显著提升。

（二）多维互动，移动直播平台实现双流传送

体育新闻在新媒体丰富的表现形式下，显得更生动，更有魅力。在融媒体主流声音传播途径、主流媒体覆盖范围、获取新的受众等方面，显露出巨大的优势。

佳木斯日报社融媒体中心引入的移动直播机，对迎北京冬奥会活动和冠军武大靖的报道多媒体平台开花，充分体现了新媒体在体育新闻宣传中的突出优势。尤其是在手机客户端“掌上佳木斯”以及快手和抖音官方平台上，涵盖了所有形式直播，包括当前热门的实时视频直播、信息流直播，包括文字、视频、图片、语音的全媒体直播形式。手机、摄像机双流推送，多人同时直播，通过APP编辑生成直播流，导出原生客户端数据，更方便在网络开放环境传播，是微信好友传播、朋友圈传播，非常方便用户观看。武大靖受到奖励的报道当天手机端点击量就10万+。

当然，这一切都源于佳木斯日报社为采编人员装备了包括智能手机、手持云平台、麦克风等专业设备，促进了新闻原创能力、精品生产能力、产品运营能力、用户凝聚能力的全面提升。

（三）报道形式多元，以情感启发受众阅读期待

这次对武大靖参加北京冬奥会比赛的报道，糅合了故乡情、亲情和友情，把赛场外的武大靖通过融媒体平台多元化的报道，一个拼搏进取、重情孝顺、爱国爱家乡的武大靖展示给家乡父老。

地方媒体的弱势就是不能亲临赛场，想对武大靖进行报道，走进他的现实生活是最佳视角。所以说体育新闻报道的变化就在于要适应新的融媒体时代的发展，了解新媒体时代受众更关心冠军的各个方面。赢与输，冠军的生活以及未来，都是受众希望了解的。能够通过冠军私人信息平台及时把握冠军面对成败的心理变化，是一名优秀记者追求细节的合理反应。有感情有温度的新闻，总能触动受众最脆弱的神经，增强新闻的黏性，使之感动并追随舆论引导的方向。

（四）融媒体记梯队作战，岗位分工更具专业化和实战化

在这次对武大靖比赛的连续报道中，几个较为复杂的采访都是一名记者完成的，采访、录视频、剪辑制作、写稿全部任务，这是典型的复合型融媒体记者。

佳木斯日报社融媒体中心建设过程中，面向一线专业采编岗位需要，引进年轻人才来带动媒体从业人员的思维转型，使得融媒体产品的制作和推广更加大众化和灵活化。同时加速传统媒体人的转型。日报传统媒体人从“权威发布者”转变为“信息提供者”、从“传者中心”模式转变为“受者中心”模式。拥抱新媒体，有效激活传统媒体“存量人才”能量，真正做到新老媒体融合生产、复合传播，促使传统媒体人转型为全媒人才。大力开展人才培训，在培训内容上更加精细化、专业化，增强培训内容的操作性和实用性，从而有效实现受训人员与岗位的无缝对接，快速嵌入融媒体建设步伐。