开启“书店+”新模式

文／刁艳杰

实体书店通过多元化探索，延展着经营和服务的边界。图／刁艳杰Bookstores extend the boundaries of operations and services through diversified exploration.

给书店做“加法”

随着时代的发展，传统的单一书店模式终究无法抵挡数字经济时代的洪流，“书店+”复合型经营模式破壳而出。所谓“书店+”模式，就是给书店做“加法”，不局限于图书零售功能，而是致力于打造一个城市文化空间。开发咖啡、简餐、休憩、文创、服饰、家居等多样化产品，还能举办许多大型讲座、沙龙活动……各种跨界组合丰富多彩。

“书店+”模式不仅扩展了服务的边界、提升了门店的颜值、优化了门店的调性、打造了体验场景、增加了利润来源，还为读者提供了阅读及关联体验的一站式服务。这种形态演变符合人们对文化消费的渴望，符合以人为中心的零售变革。

以西西弗书店为例，诞生于1993年的西西弗书店定位是大众精品阅读的连锁书店。早在2010年，“西西弗”在重庆成立了两家park书店，就已经突破了“纯书店”概念。借助橱窗文化向读者展示优质图书和创意产品，并将店面划分为一个个随机但充满体验感的小空间，以图书为核心进行重组和包装，带给读者更多图书之外的文化体验。

2016年西西弗书店进驻青岛，这是这家风格鲜明的书店登陆山东的第一家店。此后，这里经常举行大型的畅销书签售会，各类与“生活”主题关联很强的活动也令人印象深刻，如手工花艺荟、亲子睡衣读书会、主题音乐会等小型的分享型活动。而今，济南、青岛、淄博等地的商圈内都有西西弗书店的身影，这些书店为读者带来更好的阅读空间、阅读氛围和交流机会。

阡陌书店与博物馆相结合，引得游人前往打卡。图／灰灰Combined with a museum,Qianmo Bookstore attracts visitors.

文创里的济南故事

近日，一场名为“片刻千载”的甲骨文化展在山东博物馆拉开大幕，每天观展的学者、市民络绎不绝。而山东博物馆携手阡陌书店联合开发的甲骨文系列文创产品，例如甲骨文集章手卷、甲骨文创意拼图、甲骨文生肖帆布袋、甲骨文姓氏冰箱贴等产品也引发人们关注。这些文创产品，让艰涩难懂的甲骨文变成我们熟悉的一个个小物件，让大家通过生活更加了解文物。

“文创是文物保护与活化的一种创新呈现形式，更是一种文物保护的创新传播方式。文创产品以其品类多样化、用途生活化、设计精美等特点深受消费者喜爱。”阡陌书店创始人郑国栋介绍。

不仅是此次与山东博物馆的合作，文创一直以来便是阡陌书店重点关注的领域。Q版卡通辛弃疾，济南老建筑、老街巷、老字号的手绘明信片、笔记本……像这样的文创产品，阡陌书店创作了几十种，走进阡陌书店的任何一家分店，都可以看到既有人文气息又有时尚内涵的济南文创产品。

作为济南本土书店，“阡陌”自2014年开办以来，一直守望着济南这座老城的阅读精神，以守护、传承济南城市文化为己任，收集整理了上百种济南人文历史相关书籍，并深挖历史文化元素，开发成鲜活的文创产品，建立起连接济南文化的纽带。“我们不断地学习、了解济南的文化内涵，深挖一系列济南名士、建筑街巷、历史故事，通过创意进行加工，制作成可销售的文创产品，展现济南特色。”郑国栋说道。随着企业的发展，支撑阡陌书店的三大业务是图书销售、文创产品团购，以及为第三方的设计服务。目前，阡陌书店拥有十几人的文创团队。

今天的书店早已不再是单纯的售书场所，而是致力于成为一个城市文化空间。图／王啸Today’s bookstore is no longer a simple place to sell books,but is committed to becoming an urban cultural place.

为让外地游客更好地了解济南这座城市，适应新的消费需求，这几年阡陌书店还相继推出了《李清照二十四节气诗词》《济南老建筑》《津浦铁路济南站》等系列作品。除了在店里摆放介绍泉城历史的书籍，阡陌书店还定期举办研讨交流活动，邀请济南的民俗学者、历史爱好者等为读者讲解济南故事。“我想把阡陌书店做成人们了解济南的窗口，能在这里读懂济南。”郑国栋说道。

做城市的文化客厅

于市井中独辟清闲，无车马之喧，酌惬意神韵。在济南市泉城公园西邻，便有这样一处院落，紧挨闹市区却是一片幽静所在，正房前厅牌匾上书“舜庐”二字，而位于其中的品聚书吧的分店“品聚·花间堂”则成为支撑这里的独特文化载体。“品聚·花间堂”内，分布门类齐全的书香古籍，墙上张贴着网红画家李知弥、著名画家孙朝晖的名作及周边文创。无所不在的绿植和鲜花，营造了一种舒适惬意的氛围。

几年前随着电商崛起，让不少实体书店从“卖书”的1.0单一消费模式向2.0多元化转变。品聚书吧在2013年接棒三联书店，通过和文创手工、茶点饮品等结合进行消费升级，线上打通电商渠道，线下门店提供优质服务，赢得公众一致好评。

然而在互联网推动着世界以日新月异的速度前进的当下，“2.0模式”又逐渐成为许多实体书店无法突破的瓶颈。千篇一律的布局与模式，推动着管理者去主动思考如何以正确的姿态对待下一次变革。

品聚书吧旨在成为城市的文化会客厅。图／王啸Penjoy aims to be an urban cultural parlor.

济南品聚文化传播有限公司总经理王森认为：“实体书店未来的‘3.0模式’或将是融合的产业形态，让以往‘书’的概念逐步升格为文化的广义内涵，同时面向不同客群，更注重精准与差异化。” 以“品聚·花间堂”为例，背靠济南中心城区及景观，可以为客人提供简餐与咖啡下午茶，私人茶舍还提供了商务会配套空间，与“舜庐”旗下的餐饮、民宿业态互为支持，打造出与旅游相结合的新业态。

王森表示，品聚书吧也将发力其他门店定位，如山师店聚焦学生，玖玺城店融入社区等，采取因地制宜的方式，具体问题具体分析，将矛盾发展的普遍性与特殊性有机统一起来。“品聚”不止是一家书店的名号，更不止于是一家商业品牌，未来它或将以发展为城市名片为目标，成为城市的文化会客厅。

The aroma of coffee and the fragrance of books permeate each other;a wide range of books and a wide variety of cultural &creative products add radiance to each other.Nowadays,bookstores are no longer just places selling books,but more like spaces integrating reading needs and life aesthetics.

The “Bookstore+” mode is making some “Additions” to bookstores.It is not limited to the function of book retail,but committed to creating urban cultural spaces.In this mode,diversified products concerning coffee,quick meals,rest,cultural&creative industries,clothing,and home furnishings can be developed,with the addition of large lectures,salons...Various crossover combinations appear rich and colorful.

The “Cultural &Creative Products+” mode has always been an area of focus for Qianmo Bookstore.Fridge magnets and cushions with the Q-version images of Xin Qiji and Li Qingzhao,hand-painted postcards and notebooks with views of Jinan’s old buildings,streets or alleyways and time-honored shops...Qianmo Bookstore has created dozens of cultural &creative products like those.Entering any branch of the bookstore,you can see the cultural &creative products of Jinan combining the tinges of humanities and fashionable connotations.Moreover,in addition to many books introducing the history of Jinan,the bookstore holds workshops and communica-tion activities on a regular basis,and invites the folklorists and history lovers of Jinan to tell stories of the city to readers.“I want to develop Qianmo Bookstore into a window for learning about Jinan,” said Zheng Guodong.

In “Shunlu”,adjoining Quancheng Park to the west,there is a “Penjoy · Blossom Hill”.Relying on the Jinan CBD and its setting,it can provide quick meals,coffee,and afternoon tea for customers.In addition,its private tea house even provides business conference space.Sharing support with the catering and family inn businesses of “Shunlu”,it strives to build a business form in combination with tourism,and become an urban cultural parlor.