新农村背景下农产品市场营销的研究

李沣

摘要：现阶段在农产品市场营销中暴露出了一些问题，影响了新农村的发展，对此，相关从业者必须要针对农产品在市场营销中所存在的问题展开深入的分析，提出更加合适的营销策略，以提高农产品在市场上的竞争力。由此，本文就着重分析新农村背景下农产品市场营销所存在的具体问题以及实用的解决策略。

关键词：新农村；农产品；市场营销

市场营销主要指的就是营销人员针对于市场展开经营活动和销售行为的过程，在具体的营销阶段，相关人员需要随时分析变化的市场环境，结合消费者的实际需要来设置不同的营销活动，进一步提高农产品在市场上的竞争力。例如，农村地区拥有原始的土壤、地貌、水源等独特的生态环境，可以生产独具特色的农产品。但如果没有营销人员进行推广，就会导致大众对于农产品并不了解，影响了农产品的知名度，无法提高农产品在市场上的竞争力。因此，相关从业人员必须要深入研究市场营销策略，扩大农产品的市场优势。

经过观察发现，现阶段农产品市场营销还暴露出了一些明显的问题，影响了农产品的销售效果。比如目前很多农村地区居民的营销观念还比较落后，他们在具体的营销过程中认为质量是提高销量的关键要素，在日常的产品经营中更加关注农产品的产生以及管理是否合格，没有分析市场产品需求，导致农产品很难满足现代居民的实际需求，影响了农产品的销量。

2.1 更新产品营销观念，满足居民需求

上述提到，很多农产品经营者没有关注现代居民的实质需求，只是从产品本身来进行推销，导致當前的农产品无法满足消费者的实际需要。因此，在新农村背景下，农产品经营者需要不断更新自己的营销观念，结合市场的具体需求来进行有针对性地生产。如随着社会的快速进步，当代居民愈发追求健康的绿色食品，他们关注农产品是否具有天然且无公害的特征。因此，在日常的农产品生产过程中，经营人员就可以从消费者的这一心理入手，生产更加健康的绿色产品，保证食品的安全性。在这种情形下，可以进一步扩大农产品的竞争力，让更多居民主动购买农产品。

2.2 加强农产品管理，构建规模营销群体

在我国的农产品市场中，我们发现居民多以个体经营为主，他们对于具体的营销模式并不了解。在这种情形下，容易导致农产品市场出现混乱。因此，在新农村背景下，相关的人员需要加大管理力度，采用规模化的市场经营模式，构建更加完善的农产品营销机制。如近年来我们发现超市一般都会采用连锁经营模式，由不同的人员监管具体的生产以及经营环节，保证营销活动的顺利进行。因此，农产品经营者也可以学习这种连锁经营模式，如销售同类型农产品的个体户可以进行合作，配合完成农产品的营销，一部分人员负责产品的生产，另一部分人员负责产品的销售以及与市场之间的对接。通过这样的营销管理模式，可以保证农产品营销环节更加有序地展开，增加农产品市场的营销收益。

综上所述，在我国大力建设新农村的背景下，相关的农产品经营者必须要学习更加现代化的营销模式，扩大农产品的生产经营优势，打造更具特色的农产品品牌，让当前的农产品销售变得更加规模化，更加具有竞争力。