被低估的绿色消费

乐斐

当前，消费群体已具备一定的低碳意识，绿色低碳产品也正逐渐从小众成为主流，但正如国家发展改革委就业收入分配和消费司副司长常铁威所指出的，“绿色消费需求仍待激发和释放，促进绿色消费长效机制尚需完善，绿色消费对经济高质量发展的支撑作用有待进一步提升。”

激励与约束并举

绿色消费新趋势是当下的竞争焦点。消费群体畅快“买买买”的背后，可能潜藏着不易察觉的“高碳”行为。严格来说，每一件商品的诞生与流通，都意味着一系列的碳排放，冲动消费即可被视为“高碳”行为，而倡导理性消费，有助于形成从绿色生产到绿色消费的良性循环，助力“双碳”目标实现。

国家发展改革委、工信部、商务部等七部门发布的《促进绿色消费实施方案》提出，到2025年，绿色消费理念深入人心，奢侈浪费得到有效遏制；到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流。商务部为促进绿色消费，提出大力培育绿色流通主体、坚决制止餐饮浪费、促进电商绿色发展、扩大汽车绿色消费、加强绿色消费宣传等举措，从吃、穿、住、行、用、游等各领域全面部署推动消费绿色转型，以绿色消费引领绿色生产，从而引领整个经济的绿色化转型，进一步激活国内和国际“双循环”绿色消费市场。

消费者是绿色消费行为的主体，绿色消费具有和谐性、适度性、节制性、可持续性。经过多年推广与完善，绿色消费的5R原则，即节约资源，减少污染（reduce），绿色生活、环保选购（revaluate），重复使用、多次利用（reuse），分类回收、循环再生（recycle），保护自然、万物共存（rescue）已得到广泛认可。

2021年，全球有三分之一的消费者积极减排，四分之一的人使用碳中和来抵消排放，新一年的数值更为乐观。全球市场调研公司欧睿国际公布的《2022全球十大消费者趋势报告》预测了消费群体的新变化，“囤货潮方兴未艾、追求环保、年长消费者涉足数字领域、金融爱好者群体崛起、生活方式迎来剧变、元宇宙运动兴起、二手消费火爆、都市化的田园生活、追求自爱、新常态的多样回归”，知萌咨询所发布的《2022中国消费趋势报告》则提出中国消费者将追寻，“内在绽放、感官滋养、驭感消费、品牌心域、国货进化、质懒生活、极致低减、闲品新生、内容破茧、虚实相生”，可见“绿色”“低碳”为消费群体的共同关键词。此外，年轻群体的绿色消费理念和行为应受到重视，海南省绿色金融研究院的数据显示，00后、90后对绿色消费的认知分别为79%和70%，高于其他年龄段。

亦有业界人士提出，“消费者个人的碳减排量微小且分散，碳普惠市场的减排量未来需要和CCER（中国温室气体自愿减排）交易机制打通，让企业能够购买个人消费者实现的减排量，从而让个人的价值贡献给企业，在碳市场上进行抵消，从而形成足够大的激励来改变消费者行为。”

概念与实绩并轨

促进绿色消费是消费领域的深刻变革，且事关生产、生活方式的绿色低碳转型。国研新经济研究院创始院长朱克力认为“十四五”时期是培育绿色消费与生活方式的重要窗口期，绿色消费拥有更广阔的发展前景，而促进绿色、低碳、循环消费离不开供给侧和需求侧的双管齐下协同发力，“在供给侧，政府通过制定法规标准，形成推动绿色消费的制度安排，构建绿色消费政策体系；比如通过产业政策、财税政策、价格政策等，激励或调动消费者的绿色消费意愿和行为；通过制定并实施技术、产品、质量等标准体系，尤其是领跑者标准制度，引领产品和服务水平不断提高；通过检查、监督和管理，保证市场公开、公平和公正，规范市场运营。在需求侧，积极促进利益相关者之间价值协同，通过政府主导、企业主体和公众行动，政策体系着眼于为社会提供更高效、环保和低碳的绿色产品与服务消费，推动消费者践行绿色、低碳、循环的消费行为和培育绿色、低碳、循环的生活方式。”

扩大消费和绿色低碳并不矛盾，供给端的降碳举措与消费端的绿色转型并行。中华环保联合会绿色循环普惠专委会秘书长蒋南青指出，“改变消费行为是件长期的事，从企业低碳产品的生产，延展到鼓励消费者的行为参与，以改变产品的最终去处，贯穿产品整个生命周期。”

当前我国绿色产品从生产、流通到消费，已渐成良好体系。经过多年努力，我国绿色产品的标准、认证、标识体系建设已取得一定成果，出台18项产品评价国家标准，印发3批绿色产品评价标准清单及认证产品目录，将19类近90种产品纳入认证范围，覆盖有机绿色食品、快递包装等产品，颁发统一的绿色产品认证证书3.4万余张，获证企业1.6万余家。市场监管总局（国家标准委）去年末批准发布的一批重要國家标准，其中新修订的多联式空调（热泵）机组和交流电风扇能效标准，新制定的数据中心和商用电磁灶能效标准等能效强制性国家标准，将在推广高效节能产品、促进绿色消费等方面发挥重要作用。

企业方面，各大快递企业纷纷推出“碳目标”与切实举措，提升自身碳效率，降低单位快递包裹的碳足迹，以打造气候友好型快递。各大电商的商品库里，可归属“绿色消费”品类的商品数以万计，被大数据智能推荐给消费者，从消费层面即实现数额可观的碳减排。