电视收视率统计应考虑的因素分析

李文彬

（吉林广播电视台卫视频道，吉林 长春 130033）

0 引言

电视收视率统计结果反映了电视收视用户的兴趣取向，总结出用户的电视节目收看规律。对电视收视率统计结果进行分析，可以为电视行业提供发展方向，对电视节目编排制作起指导作用。作为“注意力经济”时代用于分析电视收视市场发展情况的重要量化指标，收视率统计结果与电视频道节目的生存发展直接相关，因此需要对电视收视率的影响因素进行分析。

1 影响电视收视率统计的因素分析

1.1 电视节目质量

电视节目内容和节目形式的新颖程度反映电视节目整体质量，能够对观众收视欲望和收视体验产生影响，对电视节目收视率统计结果产生影响。根据中国视听大数据发布的2022 年1 月1 日至1月7 日的黄金时段电视剧收视情况进行分析发现，贴合观众日常生活、具有鲜明特点的电视节目的收视率在排行榜中名列前茅。由此可知，新颖有趣、真实生动的电视节目更能吸引观众注意力，满足观众收视需求[1]。通过对2022 年1 月11 日CSM63城省级卫视的晚间节目收视率排名中前十一位的节目类型进行总结分析发现，新闻类、专题类、综艺类节目占据收视率前列，而省级卫视收视排名靠前的综艺类、专题类节目的共同点在于，节目制作人能够不断创新节目内容，拓展节目内容深度，提高节目质量，贴合观众收视需求，使节目符合观众偏好[2]。高质量的电视节目具有更强的核心竞争力，能够抢占收视份额，实现收视率提升。例如，宿迁市广播电视台台长就如何加强节目质量、提高电视节目收视率进行电视节目改革，2021 年公共频道节目中心根据《走起，新生活！》频道定位和对应季节变化，相继推出“火锅季”“烤肉季”等系列美食节目，通过增加互动环节增强节目看点，吸引观众注意，使节目内容与节目形式协调配合，锁定节目目标受众并进行外延扩展，满足观众解压娱乐和视听享受需求，实现了收视率提升。

1.2 电视频道品牌

尽管电视观众观看频道的选择具有随机性，但不同电视频道的品牌形象会在一定程度上影响电视观众的收视选择，进而对电视不同频道的收视率统计产生影响。根据中国视听大数据发布的2020 年不同频道对应的收视数据分析，中央电视台频道组在观众收视集中时段的收视份额超过40%，而同时段的其他上星频道组和地面频道组收视份额仅为27.6%和31.8%。2020 年度全天频道收视情况中，中央电视台频道组包揽收视率前六名，到达率前八名。根据各节目类型在不同频道组的收视比重数据分析可知，中央电视台频道组关于新闻、纪录片、综艺、电影以及体育等类型节目的收视比重均超过50%，其他上星频道组仅在电视剧、动画片上拥有较高的收视率。总结可知，中央电视台频道的品牌体系构建完善，观众忠实度较高，观众更倾向于在中央电视台频道组进行电视节目观看。因此，进行电视收视率统计分析时，要考虑到不同频道品牌形象树立情况对统计结果的重要影响[3]。

1.3 地区收视偏好

不同地区的收视群体对于电视节目的偏好不同，在一定程度上也能影响收视率统计结果。一些省市的特色节目在本地收视率排行居于领先位置，但在其他地区的收视表现可能不佳。不同地区收视用户对于电视频道的偏好不同，导致不同频道的收视人数不同，进而影响电视收视率统计结果。根据中国视听大数据发布的数据分析可知，西北地区的观众更倾向于观看中央电视台频道台组，华南地区的观众更倾向于观看地面频道台组。因此，进行电视收视率统计时，要考虑到不同地区观众的收视偏好对统计结果的重要影响，进行结果分析时要对权重赋值进行综合考虑[4]。全国不同地区的观众对于电视节目的偏好也有所差别，不同地区的偏好节目收视比重与全国此类节目的平均收视比重对比如表1 所示。由表1 可知地区收视偏好对电视收视率统计结果具有重要影响。

表1 不同地区观众的收视偏好

1.4 频道节目包装宣传

电视节目频道对于节目的包装宣传效果在一定程度上也会影响电视收视率统计结果。电视节目包装宣传可以促进节目品牌打造树立，可以充分彰显电视节目个性化、精品化的特点，拓宽电视节目宣传推广渠道，通过对节目整体进行策划创作和宣传包装，在激烈的市场竞争中脱颖而出，延长节目生命周期。电视节目频道优化节目包装宣传方式，可以提升节目频道收视率，例如，吉林省磐石市对《磐石新闻》《法制磐石》等节目进行包装改版，通过对电视节目的片头、片尾等进行重新设计，实现电视节目收视率显著提升；通过对原有节目变动情况进行宣传，实现了观看人数增加，在22 次特别节目播放期间接到受众1 000 个以上的热线电话，2 000 条以上的参与短信[5]。

1.5 电视节目编排

电视节目编排决定了电视节目的播出轮次和播出时段，电视节目播出时的收视人数与收视时间变动均会影响收视率，收视率统计样本改变，收视率统计因此会受到影响。根据勾正数据发布的智能电视2020 年10 月份各时段电视节目收视率情况分析可知，收视率表现最好的时间段是19 点到21 点，智能电视直播收视率超过10%，点播收视率接近30%。电视节目编排影响收视率统计的因素还包括同类型其他频道节目的竞争情况、季节、特殊时期、节假日节目安排以及节目性质等等。例如，2020 年，脱贫攻坚专题节目在5 月到9 月大量排播，在2 月到4 月节目排播较为密集；2020 年全年，《新闻联播》节目的日均收视率在7.839%，在年初抗疫关键时期，《新闻联播》收视率显著上涨，其他地区的晚间新闻收视率也出现明显上涨。由此可以看出节目编排对于收视率的重要影响。

2 电视收视率统计技术方法

2.1 设计统计指标体系

电视收视率统计指标体系包括以下三部分，其计算公式如下：

2.2 分析统计需求

初步确定电视收视率统计指标体系和对应指标计算方式之后，要分析收视率统计用户需求，构建电视收视数据统计系统。该系统的用户需求如表2 所示。

表2 电视收视率统计分析系统用户需求表

对电视收视率相关主体需求进行分析，能够为后续构建收视率统计系统功能设计提供方向。

2.3 构建收视率统计系统

收视率统计系统要以电视收视率统计用户需求为基础进行系统开发设计。利用收视率统计系统，可以对不同频道的收视情况进行统计分析，对单位时间段内某一频道不同节目的收视情况进行分析，对单位时间段内不同运营机构观众点播节目的收视情况进行分析，还要能根据往期收视数据对于电视台待推出节目的收视率统计影响因素进行预测分析。收视率统计系统组织架构要以数据库为基础，通过对电视机顶盒各节目频道收视数据进行采集回传，对收视数据进行预处理，根据用户需要进行实时分析，进行收视数据挖掘。通过构建电视收视率预测知识库和收视率知识库，对影响电视收视率统计的相关因素进行分析。

3 结语

电视收视率可以评估电视节目内容，为媒介计划、广告投放安排计划提供参考，要利用不同统计技术方法对影响电视收视率统计因素进行分析，观察不同收视群体结构对收视率统计结果的影响。通过总结归纳观众对电视节目频道的收视需求，以便对电视节目编排进行合理调整设计，提高广告投放效益，促进电视行业健康发展。