建设现代新型智库 助力全民阅读推广

李忠

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩，针对科技与文化的融合发展问题作出了一系列战略部署，相继提出了加强中国特色新型智库建设、推动媒体融合向纵深发展、实施国家大数据战略等重要指示。

2018年3月，中国新闻出版传媒集团独立研发的“网络文学IP大数据服务平台”项目入选原国家新闻出版广电总局“国家新闻出版改革发展项目库”，2019年该项目升级为“全民阅读中台”，并入选中宣部“国家文化产业发展项目库”。为进一步贯彻落实中宣部部长黄坤明同志提出的“把握正确方向，秉持家国情怀，坚持唯实求真，着力深化重大问题研究，不断提升咨政建言能力，努力打造一批适应新时代新要求的高水平智库，在党和国家事业发展中展现更大作为”的要求，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟联合社会力量，于2019年8月成立了“全民阅读与融媒体智库”。智库以把握正确的政治方向、价值取向和舆论导向，推动全民阅读与出版行业高质量繁荣发展为旨归，开启了现代技术与行业智慧深度融合的创新探索之路。

智库成立以来，相继推出了文化大数据1.0、2.0平台;成立了学术委员会，邀请原国家新闻出版总署署长柳斌杰、韬奋基金会理事长聂震宁分别担任主席与副主席，聘请了国内几十家高校科研机构及行业专家、企业领军人物，形成了以政府智囊、行业专家、资深学者、技术精英为主体的专家研究队伍;持续发布主题出版、图书热点、全民阅读、数字文学、影视投资、动漫产业、新媒体、城市人文、疫情下的出版产业报告、疫情下的影视产业报告、儿童阅读报告等30多项文化大数据专题研究成果，得到了各地宣传、出版管理部门，学术科研机构，新闻出版机构的高度关注，受到文化投融资机构、文化生产企业和业界人士的广泛好评。其中，“全民阅读下的儿童阅读报告”被新华社翻译成英文向海内外发布和传播，“主题账号在新媒体平台的现状及发展趋势”研究报告被摘录在社会科学文献出版社《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2020）》中。2020年3月，智库基于“文化大数据平台”自主研发的“全民阅读与融媒体中台”项目被列为工信部“2020年大数据产业发展试点示范项目”，这也是全国新闻出版行业唯一入选项目。2020年9月，智库入选中国出版协会首次评选的国家新闻出版行业“出版融合创新优秀案例暨出版智库推优”项目。2021年12月，智库作为15个项目之一，被国家新闻出版署评选为2021年度全民阅读优秀项目，也是其中唯一的智库类项目。

● 聚焦传播影响力研究，打造全民阅读“晴雨表”

全民阅读与融媒体智库在服务各级宣传部门、文化产业政策制定和决策部门方面，致力于成为全民阅读工作的“晴雨表”、出版业创新发展的“风向标”，成为中央与地方政府推进全民阅读工作的国家高端智库。自2020年起，智库按照多维度反映活动传播全貌、体现全民阅读活动内涵、客观优化计算方法与参数、支持模型演化性升级的思路，建立全民阅读品牌传播影响力指数模型，依托大数据，对各地全民阅读品牌的传播影响力进行深入研究。

智库对2020年度报刊网端（包含409家中央媒体、13247家省市媒体、6555家区县媒体、112家商业媒体、6924家自媒体账号和357家短视频账号）共计4.6亿各地全民阅读品牌宣传报道数据进行全面采集，集中对31个省市区、10个较早开展全民阅读活动城市的全民阅读品牌进行了大数据分析，于2021年4月23日发布了《2020年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》。

报告包含综合传播影响力榜单以及传播力、影响力和美誉度3个分项榜单。其中，综合传播影响力榜单由智库对32个指标项进行综合计算得出，体现各地全民阅读品牌在2020年媒体传播中的覆盖范围与社会影响程度;在各分项榜单中，傳播力榜单体现全民阅读品牌2020年度的媒体传播能力，以传播广度、传播深度和信息增益3个方面作为主要指标，分别反映了品牌的媒体覆盖范围、媒体对活动报道的详尽程度和媒体传播过程中信息被放大的效果;影响力榜单体现全民阅读品牌的社会影响力，以触达度、延展度、认可度和互动度4个方面作为主要指标，分别反映了全民阅读品牌对各类媒体的触达能力，主管方打造的品牌数量以及属地拓展活动数量，用户点赞、关注、阅读等行为和用户对自媒体的评论情况;美誉度榜单体现媒体与网民对全民阅读品牌的正面反馈程度，以对品牌报道的媒体类别、网民评价和点赞情况作为主要指标。

该报告是全国首份通过大数据对全民阅读品牌活动进行传播影响力分析的专题研究报告，从新闻传播和新媒体平台的视角出发，发掘全民阅读品牌塑造中信息传播和舆论宣传的亮点，为各地全民阅读活动和品牌建设提供有益参考。该报告除通过中国新闻出版广电报全文首发外，还在国家新闻出版署官网同步发布，新华社、光明日报、工人日报、中国青年报、中国文化报、新华网、人民网等中央媒体进行了专题报道。智库于2021年5月22日和6月25日相继发布了《“4·23全国读书日”期间各地全民阅读品牌传播影响力大数据报告》《读书之乐 绿茵满窗——10省市全民阅读品牌活动成效对比研究》。2022年度，智库将持续进行该品牌研究和成果发布。

● 关注主题出版与主题阅读协同发展研究

全民阅读与融媒体智库通过大数据、人工智能、云计算等前沿信息技术与出版业的深度融合，推动出版事业创新发展。2020年1月10日，全民阅读与融媒体智库在第33届北京图书订货会“红沙发”高端访谈现场，正式发布了《让书香滋养民族心灵 让民族精神厚重深邃——主题出版与主题阅读发展报告》。

报告回顾了2003年以来我国主题出版活动的发展历程和主要成绩，聚焦于“主题出版引领主题阅读，主题阅读深化主题出版”的核心理念，分析了主题阅读在媒体融合趋势下的呈现方式。基于大数据的量化分析并结合行业智慧的定性研判，报告总结了主题出版的五大亮点：其一，政策引领，权威著作迭出;其二，内容创作上，多角度折射大时代;其三，生产机制方面，开拓知识服务;其四，受众共鸣，核心价值观成为主流;其五，与时俱进，技术创新引领产业升级。报告还重点捕捉了主题阅读领域呈现出的新方式、新趋势，如出版发行业联合教育界，在全国中小学生中推广“主题研学”，各地研学项目借助深厚的区域文化资源、海量的古迹遗产、丰富的历史故事，带领孩子们走出校园“行万里路，读万卷书”，开展社会实践和爱国主义教育活动;又如，在媒体深度融合的大趋势下，基于互联网的数字化主题阅读新平台迅速成长，“学习强国”自2019年1月1日开通上线后不到一年，用户即突破一亿，成为现象级的优质思想文化内容聚合平台、融媒体主题阅读学习平台。

概言之，智库报告通过直面和剖析问题，从内容建设、思想传递和内化实现等角度对未来主题出版和主题阅读的协同发展及立体化传播提供了系统的思路与建议，以期推动高质量出版与高品质阅读更加充分地彼此滋养。

● 探索少儿阅读行业研究与大数据评价体系建设

智库持续关注少儿阅读领域并推出系列报告，为少儿阅读工作的开展提供行业分析与数据监测，为少年儿童和家长推荐优质内容咨询，努力塑造少儿阅读领域“成长风向标”，助力出版业、阅读事业与媒体融合发展向纵深推进。

2020年5月，智库发布《全民阅读视角下的少儿阅读观察》。报告从5方面解读中国少儿阅读行业体系及细分领域：一是从政策指引、市场潜力、内容产品等角度全面分析国内儿童阅读发展现状;二是对国家少儿阅读政策进行深入解读，全方位解析少儿阅读发展前景;三是运用定性与定量结合的分析方法，解读我国青少年整体的成长环境、家庭画像、阅读偏好、城乡对比等;四是从个人阅读质量、地区阅读效果、阅读程度等方面提出建立少儿阅读评价体系的必要性;五是针对儿童阅读市场乱象提出合理的改进建议。该报告由新华社翻译成英文向海内外发布和传播，受到了广泛关注。

2022年，智库将重点开发与建设少儿阅读评价体系。全民阅读与融媒体智库在分析中国城乡少年儿童实际阅读状况的基础上，结合相关理论研究，衍生出少年儿童阅读的全方位评价体系——少儿阅读指数。少儿阅读指数将从“个人属性”“区域属性”“阅读程度”“可用性”四个方面进行评价：“个人属性”从技能与能力、态度与立场、动机和激励机制三个维度进行评价;“区域属性”以区域为对象，对不同地区阅读效果进行阶段性评估，包含幸福指数变化、地区风气变化、人文变化、科学素养变化以及城市空间变化等维度;“阅读程度”从纸质阅读、数字阅读、课外阅读以及参与教辅书籍阅读等评价阅读效果的四个角度进行细分评估;“阅读可用性方面”从家庭、学校及教育机构、社会这三个层面进行评估。全民阅读与融媒体智库致力于发挥自身优势，基于大数据与人工智能技术，建构起一套科学严谨的少儿阅读评价体系，使其成为推动中国少儿阅读事业扬长补短、持续成长的一项切实行动。

此外，智库还紧锣密鼓地筹划搭建针对少儿阅读及其衍生品的全领域数智平台：一是以少儿阅读全领域数据库为基础，运用大数据和智能分析技术，面向政府、企业和个人客户提供以少儿阅读搜索引擎等为基础的服务，并进一步拓展至少儿文学实时舆情监控等多項服务;二是充分利用平台少儿阅读大数据优势，为政府、企业、社会公众提供少儿阅读相关领域的行业解决方案、智库服务，持续发布该领域研究报告;三是基于优质的少儿阅读全网大数据信息，未来还将开发直接针对少儿群体的C端信息流资讯产品，覆盖数字阅读、传统出版、音视频知识服务、IP衍生等多个细分内容领域。

● 甄选阅读类新媒体账号，优化全民阅读线上推广

2021年3月，智库与中国全民阅读媒体联盟合作的第五届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动揭晓。该活动在前四届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动的基础上，进一步拓展在新形式、新表达方式下更广阔的全民阅读领域，探索行业智慧与大数据、人工智能技术在阅读类新媒体号评选中的创新应用，加入有声听书、短视频等大众喜闻乐见的形式，向全社会推荐更多基于全媒体的优秀阅读新渠道，开展线上与线下相结合的纸质阅读与数字阅读推广活动。

除全程参与主办推荐活动外，智库融合行业智慧与多重算法分析模型，深入研究入选新媒体号在网络上的传播情况与表现，发布入选账号分析报告。2021年11月10日，智库发布《技术赋能内容 数字提升传播——第五届“大众喜爱的阅读新媒体号”入选账号分析报告》，细数活动的大数据采集、算法筛选、大众投票、专家评审等流程优势，并针对最终入选的50个阅读微信公众号、25个阅读音频号和25个阅读视频号，从市场整体发展特征、入选账号总体分析和各自特征、阅读新媒体号发展趋势等方面作出详尽分析和未来展望。

自2016年第一次阅读类新媒体推荐活动举办以来，活动共计推荐入选阅读类优秀账号300个，入选的账号形式活泼、内容优质、方式创新，能够满足不同层次读者的阅读需求，在新闻出版界、文化界和广大读者中形成了良好口碑。目前，第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”评选活动已启动，智库将深度参与活动的全程评选，并针对最终的入选情况发布分析报告。

此外，智库还持续关注主题账号在新媒体中的表现，2019年发布《2019主题账号在新媒体平台的现状及发展趋势》。报告从供给侧和需求侧总结微信、有声读书平台、短视频平台上主题账号的地域分布特征、内容发展现状及类别特点，选取在“2019年庆祝中华人民共和国成立70周年”主题活动中表现优异的部分账号，分析它们在事件中的传播特点、传播效果和受众反馈。针对主题类新媒体账号存在的问题和不足，给出解决对策和发展建议，并根据主流媒体在短视频、音频等关注热度高、传播力度广的新媒体平台上的传播表现，进一步作出未来趋势研判，同时发布了2019年主题新媒体账号大数据排行榜。该研究报告被摘录在社会科学文献出版社《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2020）》中。

面向未来，在中宣部、国家新闻出版署的指导下，全民阅读与融媒体智库将持续开展以下工作：一是以全民阅读工作和出版业为源头，涵盖传统出版和数字出版，进行向下的产业链研究，向各级政府宣传和文化部门发布关于全民阅读、主题出版、传统出版、数字出版、媒体融合、游戏动漫、广播影视、城市人文等领域的文化大数据分析报告，建设全民阅读、少儿阅读、游戏动漫等领域基于大数据的科学评价体系;二是通过大数据、人工智能技术创新应用，为阅读供给侧构建数字化生态系统;三是对市场多元数据、实时热点指标和影响力进行分析，预测趋势、引导消费、鼓励创作，助力形成既有“高原”又有“高峰”的文化生态，为全民阅读事业的繁荣发展和出版强国、文化强国的早日建成，作出更大的贡献。

作者系中国新闻出版传媒集团总经理、

全民阅读与融媒体智库理事长