湘妹心宝：振兴乡村的“三农分享官”

青山

“@乡村守护人”视频里梳着两条麻花辫的可爱女孩，是大山里守护乡村、带头致富的三农网红达人，是“三农分享官”短视频征集评选活动“金麦穗奖”的获得者——湘妹心宝，通过拍摄短视频，以清新脱俗、勤劳纯朴的农家女孩形象分享乡间美好并直播带货，不仅自己闯出了一条致富之路，也帮助家乡的农特产品搭乘一条“走向世界”的快车道。至今，她已在網上拥有800万粉丝，销售额超千万元。

90后湘妹心宝，本名曾庆欢，出生在湖南娄底新化县维山乡的一个普通家庭，为了挣钱养家，父母常年随着村里大多数年轻人外出打工。心宝从小就和爷爷奶奶生活，是一个地道的留守儿童，只有过年时才能和父母住在一起。

小时候，心宝经常跑到村口的那棵大樟树下，望着那条村民进村的必经之路，等待爸妈回家陪伴自己。等到太阳落山、天色渐暗心宝才带着失落的心情回家去。今天等不到爸妈回来，第二天她就继续去村口等。终于，年底的一天，爸妈背着大包小包出现在了心宝的视线里，她飞快地冲过去拉住爸妈的手，开心得跳了起来，边走边告诉爸妈村里发生的各种新鲜事儿。妈妈笑着说：“这包裹里有你的新衣、新鞋，还有从大城市里买来的美食。”心宝说：“其实我最喜欢的是爸妈能陪我一起长大！”可是新年过后心宝的爸妈又外出打工了。

新化县曾是最大的国家级贫困县，那里交通闭塞、工业落后，直到2020年3月才脱贫摘帽。学习服装设计专业的心宝毕业后，来到广东深圳的一家服装厂打工。第一次离开家乡，思念亲人的心绪与超负荷的工作几乎将心宝压垮，“没有安全感，特别想家。”

打工几年后，爷爷忽然离世的消息传来。2018年底，心宝下决心回到家乡，打算留在老家，“趁还有机会，我要多陪陪奶奶。”她说。可回乡之后做什么呢？心宝一时找不到方向。开始，心宝尝试过开网店卖化妆品，但最终因经验不足亏损不少。失望与迷茫之际，有多年电商运营经验的表哥杨博鼓励心宝做三农自媒体：把记录农村美好生活的短视频传到社交平台。心宝当即觉得这是个好主意，兄妹俩一拍即合。在杨博的支持下，2019年3月，心宝开始学习拍摄剪辑视频。阳光可爱的心宝将自己在田间地头劳作的视频发到社交平台，这份朴素与勤劳勾起了许多网友的童年记忆，也让心宝收获了一批粉丝。

但那时，心宝周围的乡亲们都不理解她的做法，他们对“自媒体”“短视频”闻所未闻，认为网络上的“粉丝”虚无缥缈。心宝的父母认为女儿不去上班挣钱，就是不务正业。家人的反对、村民的非议给心宝带来了巨大的心理压力，但她依旧坚持梦想，继续将拍摄的短视频上传到网络。

刚开始，由于缺乏账号运营经验，心宝认真拍摄的视频很少有人观看，甚至还收到不少恶意评论。但心宝没有被击倒，仍继续坚持做自己想做的事。

心宝每天认真观看官方平台宣发的三农视频运营技巧，总结当下三农视频爆火的规律。日复一日，坚持到近4个月时，一条记录农村耕作的视频，发布当天就有1700万次的播放量，短时间内涨了30万粉丝。

之后，心宝直播记录农村婚宴、走访雪峰山长寿村老人等视频作品，都受到了网友们的盛赞。其中，花了半年时间拍摄的《一碗米饭背后的故事》，被网友点赞110多万次。通过持之以恒的努力，心宝慢慢拥有了近100万粉丝，并开始通过短视频和直播带货推广家乡的农产品。这时，乡亲们终于明白了心宝的志向。

心宝在网络走红后，许多网友催她拍摄乡村美景。为迎合市场，实现粉丝们的愿望，心宝操刀上山砍毛竹，费尽力气把毛竹扛回家，逐一锯断、剖开，再亲手为家门口的花圃筑起一道好看的篱笆，花园里百花齐放，养心养眼，这个视频很快收到了1.2万个点赞量，心宝在收获快乐的同时，内心也充满了成就感。

新化县因地理位置的影响，长期处于闭塞状态，自给自足的耕种方式，囤积了大量滞销的农产品。心宝热爱脚下这片故土，很想尽一己之力，去改变村民们的艰难困境。

一次，拍摄家乡的梨子时，心宝知道成熟的梨子要靠人力挑下山才能卖出去。人力不足、销售渠道不畅，果农就白忙活一年。“看到那么好的梨子因为滞销，大多都烂在地里，我决定试着直播带货帮助农民。”那是心宝的第一场直播带货，粉丝们都来捧场，开播一个多小时，几千斤梨子就全部被卖出。然而，因为缺乏打包经验，梨子在运输途中磕伤很多。为此，诚信第一的心宝拿出自己仅有的几千元积蓄，逐一补偿给消费者。对此，心宝没有气馁，反而从中吸取教训，同时她也看到了直播带货这条路可行、有效，是正道！

之后，当地的白溪腐乳、萝卜条、藏香猪肉……各种各样的湖南农特产品出现在了心宝的视频里，从而走向了全国各地。

心宝时常想起自己小时候没有爸妈陪伴的日子，很想让外出务工的年轻人回到家乡，让村里不再有和她一样的留守儿童。于是，她开始尝试利用自己的影响力为家乡的农特产品进行宣传，打开销路，从而扩大生产规模，增加就业岗位。

新化县白溪镇手工腐乳是当地有名的特产，获得国家地理标志证明商标，此前只能通过线下销售，销量不大。但2020年5月的一天，心宝一场直播就卖出了40万元的腐乳，被大家冠名“新时代豆腐西施”。同年8月，与心宝长期合作的腐乳厂，因为有了新的销售渠道，又属于扶贫企业，当即建造新廠房扩大生产规模，为当地提供了更多的就业机会。在腐乳厂车间上班的大多是有孩子的母亲，能在家门口挣钱，村里就几乎没有了留守儿童，这是心宝感到最快乐的事。

2020年，心宝参与新化县政府有关部门组织的各种义务扶贫直播带货活动30余次，免费为本地企业家、自媒体爱好者授课28场，听课人数超1100人。

心宝拍摄的新化梅山文化、紫鹊界、大熊山、三联峒等风景旅游区的视频200余个，为家乡销售各类农副产品超1200万元，直接带动了本地300多名农民就业。

心宝深耕三农赛道，在她的努力下，当地农民增收250余万元。其短视频作品在抖音、快手、西瓜视频、湖南卫视、湖南经视等平台发布，提高了新化县的知名度，每年来新化县旅游的人数大幅增加，心宝连续多年被新化县委宣传部授予“新化县优秀自媒体”称号。

2021年，除了直播带货，心宝还积极做起留守儿童的知心姐姐，关心他们的学习生活。同时，她走村串巷与留守老人们聊天，排解老人的孤独寂寞，帮助困难家庭寻找脱贫致富的好路子。

心宝说：“短视频改变了我的一生，我本是一个普通的打工妹，返乡后通过拍摄农村题材的短视频成了一名新农人、一名创业者，现在的我更是一名脱贫攻坚、乡村振兴的参与者，手机是我的新农具，直播是我的新农活，通过当下年轻人熟悉的短视频和直播的方式把家乡的农特产品推向了全国。现在我的个人收入超百万元，同时家人与乡亲们的生活质量也得到提高。”

湘妹心宝荣获2019年度火山最具影响力人物奖、2020年金稻穗奖最具人气新锐创作者奖，2021年6月获得新化县共青团委颁发的“爱心公益助农网红”奖，2021年7月获得国内知名《新周刊》美好公益大会颁发的年度创变奖——公益好青年，2021年10月成为湖南省第十三届青联委员。

2021年10月，心宝当选湖南省娄底市人大代表，新的身份就有了更多的责任，心宝的工作越来越忙，但只要有时间，她都会陪在奶奶身边，手搓凉粉、鸡蛋饺子、板栗炖鸡……她将一道道家常美味，亲手做给奶奶吃。

心宝不断地学习各种新媒体知识，提升自己各方面的能力，从开始时新鲜感的获得，到信息的获取、情感的链接，再到圈层的影响，心宝的性格越来越开朗，也更自信、更有成就感了。

2021年12月，由湖南省委网信办、湖南省农业农村厅、湖南省乡村振兴局指导，湖南日报、新湖南、惠农网主办的一场“三农分享官”短视频征集评选活动启动，历经一个半月，在全网掀起分享与传播的热潮，心宝积极参与。

视频里，一身红衣，两条麻花辫，笑靥如花的心宝说：“走，我们去街上抓帅哥。谁认识我手里的农具，我就把腊肉送给他，如果认不出，就跟我回家干农活儿。”她一手握着农具，一手提着腊肉，在街上开始找人。镜头一转，答不出问题的男生与心宝来到了田里，做起了收割、打谷、装袋等农活。4分半钟的视频，通过巧妙的情节构思，既展现了地道的农村生活，又兼具趣味性，得到了许多网友的关注。这条视频发布在由湖南日报、新湖南、惠农网发起的“三农分享官”话题之下，最终收获了15.4万个点赞量，成了最热播视频。

心宝参与“三农分享官”短视频征集评选活动的初衷就是要让更多的人了解农村，让好的农特产品被更多人知晓。这一点与“三农分享官”的理念完全吻合。

活动期间，湘妹心宝共计拍摄40余条三农短视频，赶赴湖南省临澧县、泸溪县等地现场支持“三农分享官·网红探县域”多场线下活动。其中，在临澧县，她还带来一堂短视频创作与运营的精彩课程，帮助临澧发展本土主播。

湘妹心宝利用自身的影响力为三农发声，号召更多人为自己的家乡代言，共同在乡间描绘“向往的生活”蓝图，向全网展现新时代的农业、农村和农民。最终，经过专业评审和大众投票，湘妹心宝以高票摘得桂冠，获得“三农分享官”金麦穗奖。

2022年，虎年春节央视新闻也报道了湘妹心宝“带货”销售额超千万的事迹。现在，心宝已拥有800多万粉丝，以青春之名，做乡村守护人，不忘初心，担起乡村振兴的使命。“我的根在农村，我想一直守在这片土地上，做三农领域的“分享官”，继续与全国网友分享乡村的美景、美食和美好的故事。

责编/高爽

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