陈猛
全国糖酒商品交易会(简称“糖酒会”)是国内历史最悠久的展会之一,不仅是食品行业的品牌盛会,也是会展行业的风向标,素有“天下第一会”之称。2021年,尽管行业遭遇了多轮疫情的冲击,但春秋两季糖酒会均举办了规模宏大的实体展会,给予行业莫大的信心和鼓舞。时至岁末,本刊记者采访到了全国糖酒会组委会副主任兼秘书长——中粮会展(北京)有限公司董事长杨成刚,请他就明年企业的发展规划和行业趋势发表见解。
2021年,對于会展业来说是不平凡的一年,持续两年的新冠肺炎疫情使会展业受到巨大冲击。据杨成刚介绍,原计划在2021年3月召开的第104届全国糖酒会,因疫情原因延期到4月初举办;第105届糖酒会召开前夕,因国内出现新一波疫情,组委会与政府有关部门积极应对,认真做好疫情防控,确保第105届全国糖酒会如期顺利举办。
杨成刚谈到,越是在市场环境不佳的状况下,越考验企业的生存和发展能力。由于市场竞争激烈,需求下降,倒逼企业必须优化自己的生产运营能力,才能在严酷的市场环境中活下来。当市场环境好转时,被严酷市场环境锻炼出的企业将凭借自己的生产运营能力优势,在激烈的市场竞争中脱颖而出,获得最多的市场份额。他认为,面对会展业发展现状,要正视困难,迎接挑战,练好内功,锻炼出能在激烈市场竞争中取得优势的本事,这也是会展人现在追求的目标。
杨成刚认为,2022年最大的挑战依然是疫情带来展会延期或停办的风险。中粮会展新年度的工作重心是“扩规模、提质量、增服务”。杨成刚告诉记者,即将于2022年3月在成都举办的第106届全国糖酒会,展览面积将达到30万平方米,超过历届糖酒会。办好糖酒会,为广大客商提供优质、专业的会展服务,将是中粮会展在新的一年最重要的任务。
对于2022年会展业整体市场行情和发展态势,杨成刚认为有以下几点值得关注:一,新冠肺炎疫情带来的影响仍将持续,会展业依然是首当其冲受到显著影响的行业。行业企业要未雨绸缪,提前筹划,做好应急预案和现场运营管理,这是非常必要的举措。二,会展业集中度将进一步提高,客户和资源进一步向品牌大展集中,中小展会也将采取资源共享、抱团组展等方式发展。三,综合性展会发展表现将好于单一细分品类展会,因为细分品类展会更容易被电商、直播卖货等方式挤占市场。四,经营难度提升,对专业化程度要求更高,将促使会展业向更加规范化、专业化、数字化方向发展,从而进一步助推中国会展业转型升级。
杨成刚强调,面对新的会展环境不确定因素增多的状况,会展人要继续加强交流学习,进一步提升专业能力和服务水平。疫情催生了新的生活方式、新的工作模式和新的商业秩序,会展从业者要高度重视会展市场出现的新特点、新变化,积极应对,开拓创新,共同推动中国会展业高质量发展。