2021年直播电商融资总额同比增长9.99%

近日，网经社电子商务研究中心发布了《2021年中国直播电商投融资数据报告》。从融资角度一探2021年直播电商的发展情况，该报告根据网经社旗下电商大数据库电数宝编写而成。

新消费时代下，直播电商成为标配。直播电商的搭建正在不断下沉，未来将辐射到更多更广的人群，成为市场营销的一项“新基建”。同时，在疫情期间的直播带货“火”出了新高度。淘宝、京东、快手、抖音以及众多线下商家的纷纷入局，加快了直播带货的发展速度。然而，直播带货大爆发的同时，乱象频出，各种“翻车”事件也不断发生。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，直播这样的方式，在目前来看，已经到了必须整顿的时候了，很大的一个原因是直播本身成为了实体经济的“吸血鬼”。相比于实体经济而言，虚拟经济带来的服务提升或者就业提升，对于实体经济的伤害是非常大的。直播作为当前电商的一种新型业态，坑位费、流量费、最低价等，正在逐渐地吸干实体经济的血液，已经到了不得不整改的地步。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法、遵守规则。

网经社将直播电商定义为，商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。

在2022年伊始之际，网经社电子商务研究中心联合国内专业直播电商门户网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）发布《2021年度中国直播电商“百强榜”》。

该榜单通过网经社旗下电商大数据库电数宝收录的企业数据，包括平台规模、GMV、利润、投融资（估值）、月活、App下载量、电诉宝评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。榜单将直播电商分为零售电商类、MCN机构类、服务商类、直播App类、视频类、社交类、产业电商类、生活服务电商类等8个细分行业共100家平台。

目前，直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播App类、服务商类和电商主播类五大类型，包括：综合电商类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商和快手电商等；MCN机构类：谦寻文化、美ONE、宸帆集团、辛有志严选和交个朋友等；直播App类：玩物得志、有播、地鼠湾、闪卖、天天鉴宝、特抱抱和至尊宝物等；服务商类：有赞、微盟、微赞个魔筷科技等；电商主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩个辛巴等。

《报告》显示，2021年直播电商融资事件数14起，同比下降33.34%；融资总金额3.3亿元，同比去年同期3亿元上升9.99%。在政策、资本的推动下，直播电商在快速发展。“直播+”已成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播已为电商“标配”。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，从2020年开始，直播平台就已成为各大商家的标配，奢侈品也开始试水直播带货，包括线下的许多商场的很多奢侈品品牌也開展了店内直播，店员做主播。但就奢侈品直播来看，购买者多以老客户、熟客为主，散客更多是围观。因此，实体店奢侈品品牌销售做直播的转化率要比线上直播平台的转化率更高，具体转化率如何仍待验证。

2021年直播电商14起融资事件中，融资额排名前十的为：宸帆（数千万美元美元）、新烛传媒（数千万人民币）、变美日记（数千万人民币）、红动视界（数千万人民币）、银河众星（数千万人民币）、中科深智（数千万人民币）、觅酷网络（千万级人民币）、一树百获（千万级人民币）、侵尘文化（千万级人民币）。

轮次分布上，A级4起、Pre级3起、天使轮2起、战略投资3起、B级2起。

省份分布上，排名前三的分别是：浙江省6起占比42.86 %、广东4起占比28.57 %和北京3起占比21.43 %。

《报告》还显示，2021年直播电商活跃投资方包括：兰馨亚洲、众源资本、复星创富、Target Social、策源创投、广州华新集团、险峰旗云金沙江创投、盛景网联、MYEG Capital、云集和姚记扑克等。

杭州5起融资排名第一，融资总额超2.3亿元，占2021年直播电商总融资额的69.6 %。从该数据可以看出，杭州在直播电商中的地位。

在融资额上，2021年杭州电商融资额排名依次为：宸帆（数千万美元）、新烛传媒（数千万人民币）、觅酷网络（千万级人民币）、聚匠星辰。