探析数字内容产业市场发展趋势

摘 要：伴随社会经济和科技的发展，我国数字内容产业得到了长远的发展。文章在阐述数字内容产业基本内涵和细分领域的基础上，从盈利模式、数字内容产业链、丰富的数字技术品类三个方面阐述了数字内容产业发展的基本现状，并从数字内容产业规模逐渐形成体系、个性化服务注重用户体验、金融支持、移动内容付费方面分析数字内容产业市场未来发展趋势。

关键词：数字内容;文化产业;数字技术

中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）10-0083-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.10.083

伴随社会经济的发展和人们生活水平的提升，人们对数字内容的需求，尤其是高品质数字内容产品和服务的需求日益攀升，这促使数字内容产业的发展前景更为明朗。文章立足于产业发展实际情况，从内容产业规模逐渐形成体系、个性化服务注重用户体验、金融支持、移动内容付费等方面分析数字内容产业市场未来发展趋势，旨在更好地促进我国数字内容产业发展。

1 数字内容产业概述

1.1 数字内容的内涵

数字内容产业又称为“信息内容服务业”，广义上可以理解为内容通过数字技术加工之后进行的生产与流通活动，建立在数字技术、信息技术、互联网技术的发展基础上，融合了新闻出版、广播影视、音视频等多种媒体形态。数字内容产业在发展的过程中涉及互联网服务、游戏、动漫、数字出版、数字化教育等内容，属于智力密集型、高附加值的新兴产业。

1.2 数字内容产业细分领域

数字内容产业的范畴伴随网络技术的发展而不断扩大，目前大众熟知的数字内容产业如网络游戏、动漫、网络视频、在线音乐、数字阅读、在线教育、知识付费均在互联网技术的推动下得到了快速的发展。

1.2.1 网络视频

网络视频是以流媒体为播放格式，可以在线点播、直播的声像文件。网络视频根据时长可以分为短视频（播放时间在5分钟以内）和网络视频。短视频在数字内容产业中备受大众的关注，对用户非常友好，没有观赏门槛和增值服务。典型的是网红带货模式，尤其是“卖货节”“双11”这样的营销节点，通过秒杀等形式令全网断货非常普遍，现在短视频已经发展成一种越来越普遍的互联网生活方式。

1.2.2 数字阅读

广义的数字阅读，主要包括阅读内容的数字化和阅读媒介的数字化。前者是以数字化的方式呈现出内容，如电子书、电子期刊、数据库、网络小说等;后者是指阅读的终端是数字化设备，如手机、电脑、电子阅读器等。有人说数字阅读对纸书是一种冲击，全民阅读已经进入常态化，如何利用手机、电脑提高阅读率、阅读水平来适应数字化阅读的未来趋势，是现阶段该思考的方向。

1.2.3 知识付费

知识付费是一种消费行为，其本质是把知识变成产品或服务以实现商业价值。知识付费通过互联网技术付费，取得资源、信息、经验等。对于出版业而言，知识服务不仅仅是新的增长点，也是进行自身升级的契机。知识付费变得更加多元，与其说其利用了“知识焦虑”，倒不如说其满足了大众想继续学习的需求。

2 数字内容产业发展现状

2.1 数字内容产业盈利模式

2.1.1 内容版权合作

内容版权合作是指根据数字内容的相关衍生版权对外使用收费的盈利模式。如出版社授权第三方数字内容（音频、视频、文字、图片）的版权的使用，制作成电子书、有声书、影视作品等，上线平台展示销售并取得一定的收益。这种模式是数字内容产业里最原始的盈利模式。

2.1.2 内容版权+平台运营商

根據已有内容版权授权各平台运营商（2B、2C）。如出版社授权京东、当当这些门户网站，又或者是授权人天书店这样的馆配。内容版权+平台运营商与版权合作的区别在于，出版社后续是不是参与数字内容业务的运营。很多出版社也愿意参与各平台进行的数字内容运营，以提高收益。

2.1.3 功能性收费+需求内容收费

功能性收费+需求内容收费的盈利模式主要表现为特定的一些数字内容（音频、视频、文字、图片）在规定的时间范围内，不限次数使用，只单次收费，额外的数字内容可以按照点击次数、使用流量等方式来进行计费，如电子图书的包月服务模式。

2.1.4 内容+广告收费

内容+广告是出版社向广告方收取广告的制作费用和播出费用。通常广告收看与内容使用是要同时收费的，但是也有一些特殊情况是内容免费，只收取广告费来实现盈利，这种盈利模式收益相对较高。

2.2 数字内容产业链情况

2.2.1 数字内容行业的上游

数字内容服务行业的上游主要是技术提供方，如硬件设备制造商和软件开发商，他们为出版社这样的内容提供方提供技术支持。数字技术的更新，内容提供方的产品功能也在不断跟进发展的速度，技术的升级可以使数字内容产品更加多元，同时更好地满足了大众的体验感。

2.2.2 数字内容行业的中游

数字内容提供方、制作方处于整个产业链的中游，如文化公司、作者、出版社。数字内容是整个产业的核心，需要精心的设计和创作以迎合市场的需要。数字加工是数字内容产业的关键，如有些技术公司专门为出版社提供电子文件制作服务。

2.2.3 数字内容行业的下游

数字内容服务行业的下游包括运营商和终端客户。比如出版社可以将电子图书授权给京东，通过京东的平台向读者销售数字内容资源，又或者出版社通过自己的官网直接向读者提供购买数字内容服务。

2.3 数字技术的品类日益丰富

大数据技术、3D打印技术、全息成像技术开始走向成熟发展状态，这些先进的技术形式渗透到数字内容产业，使得数字内容产业出现新的发展业态。

2.3.1 大数据技术

大数据技术，就是从各种类型的数据中快速获得有价值信息的技术。大数据领域涌现出了大量新的技术，成为大数据采集、存储、处理和展现的有力武器。大数据技术在数字内容产业中的应用改变了数字内容产业的发展环境，实现了数字内容产业发展技术的升级，数字内容产业的发展模式也会相应地做出调整和改变。在大数据技术的支持下，数字内容产业的市场竞争格局也会出现变化，音频、视频和影像成为数字内容产业发展的重要驱动力量。

2.3.2 3D打印技术

3D打印技术对数字内容产业可持续发展起着至关重要的作用，属于快速成型技术，通常采用数字技术材料的打印机来实现。以3D打印的美术作品为例，人们通过网络研发出3D复制技术，以捕捉现实艺术中令人难以置信的细节，并完美复制美术作品。当人们扫描完一幅画，其笔触、纹理以及涂抹的痕迹等细节就可以得以再现。现在3D打印技术的运用领域也越来越广泛，如珠宝设计、建筑、医疗产业、教育等。

2.3.3 全息成像技术

全息成像技术的“全息”即“全部信息”，简单的说，就是用投影的方式记录并再现被拍物体发出的光的全部信息。全息成像技术的深入发展也对我国数字内容产业的未来发展产生了深刻的影响。比如推广和影响比较深远的“初音未来”就是全息成像技术和数字内容产业成功融合发展的一个典范。

3 数字内容产业市场发展趋势

3.1 数字内容产业规模继续扩大形成体系化

随着数字内容技术不断地发展、深化，产业融合也更加紧密，数字内容的社会价值日益凸显。数字内容产业的各个领域都出现交集，如数字内容的IP已经运用到影视剧以及相关周边，同时还可以制作成音频内容;动漫、动画的创作特性与游戏、设计等方面相结合，等等。在这种情况下，通过技术升级与娱乐等服务的融合，数字内容产业已经向传统产业、服务行业等领域渗透。同时，数字内容产业链从内容提供商到运营平台，再由运营平台到终端的用户，发展已经日趋成熟且配合密切。未来数字内容产业平台将逐步完善产业链条，形成体系化，市场竞争将从内容竞争向产业链竞争过渡。

3.2 提供个性化服务注重用戶体验

在这个信息过载的年代，任何内容想要成功吸引人们的眼球都要利用传播。但在现在快餐式、碎片化为主的传播方式下，细细品读的深层阅读模式被碎片化、浏览式、速读式的轻阅读所取代。这种时候用户体验就显得尤为重要，以用户为中心，根据用户的不同需求提供针对性、个性化的内容产品服务，通过调动用户的感官、情感，达到让受众沉浸式的效果，让用户身心愉悦，有强烈的满足感。

3.3 金融资本力量驱动数字内容产业的发展

在数字内容产业的持续发展下，不管是国家政策层面还是技术层面都在为数字内容产业的可持续发展提供力量支持。特别是资金的支持会推动数字内容产业的创新发展，资本在整个数字内容产业中的发展作用也日益凸显。

数字技术会为数字内容产业资金的合理优化配置提供源源不断的力量支持，实现对版权收益的重新分配管理，在技术的支持下，数字内容产业内部也会滋生出新的发展力量。

基于创意在数字内容产业竞争中重要性的提升，资本投入的关注点开始转移到创意点上。资本对创意的关注说明未来数字内容产业要注重通过内容获取长远的发展，内容的创新才是可持续发展的关键。

3.4 移动内容成为数字内容产业发展的新经济增长点

移动化是全球经济发展的一个重要趋势，也是数字内容产业未来发展的重要增长点。近年我国数字内容服务持续快速发展，随着我国产业结构优化，人民群众对数字内容产品的消费需求增加，用户付费是数字内容产业收入的重要来源。移动终端的普及发展，移动互联网开始对数字内容产业用户的消费习惯产生深刻的影响，也逐渐渗透到数字内容产业发展的方方面面，具体包含移动音乐、移动视频、移动游戏等数字内容产业。

另外，从发展实际情况来看，移动内容也在深刻改变数字内容产业的区域竞争框架，使得数字内容产业内部形成了一个新的发展格局，内容付费逐渐取代流量红利，成为数字内容产业新的增长点。很快，人们对移动内容的消费将超过对PC内容的消费。

对于数字内容产业未来的发展趋势，从本质上看依旧是既要把握文化的深刻内涵，也要把握住前沿科技对数字文化产业带来的变化和机遇，坚持创新驱动，深化融合发展，开拓全新的消费领域、文化业态和商业模式。

4 数字内容产业发展存在的问题

4.1 数字内容市场有待规范

有人说，“阅读”是世界上门槛最低的高贵举动。如今，数字阅读走进人们的生活，大众利用手机、平板等终端设备，“万卷书”也是唾手可得。数字阅读的不断发展为大众提供了迈过这道门槛的机会。但是，想要真正读到优质的数字内容却不那么容易，部分内容生产者或传播者只在意流量盈利，导致一些粗制滥造、低劣质或不良信息在网络中传播，严重危害数字内容生态，潜移默化地对大众的价值观造成干扰和误导，尤其是青少年更易受到影响。数字出版的相关企业要补齐优质供给的短板，提供更多优质的阅读内容，让用户拥有更多可以深度阅读的机会与选择。

4.2 专业人才培养与数字内容产业发展不匹配

数字内容产业发展质量与速度的关键在于人才的培养。数字内容产业人才培养和传统出版产业人才培养的差异在于数字内容产业的要求更多元。这就要求数字内容产业的人才既要了解传统出版、发行流程，又要熟悉掌握数字内容产业相关技术、运营特点等。专业的数字出版人才还是相对较少，尤其现在数字内容产业在相关技术领域发展速度日新月异，专业的数字出版人对企业来说尤为重要。

5 结语

在现代科学技术的深入发展下，数字内容产业迎来了新的发展机遇。文章对如何在时代背景下提升产业的市场竞争力提出了一些思考，结合数字内容产业的发展现状和客观需求，从产业细分领域、产业盈利模式、产业链构成情况、技术品类情况、产业发展趋势及数字内容产业发展所存在的问题等几个方面探讨了数字内容产业的优化方向，希望能够更好地推进我国数字内容产业发展。

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[作者简介]霍伟民（1987—），女，汉族，河北沧州人，中国人民大学在职研究生，研究方向：企业管理。