品牌营销中的汉语言商业化研究

张莉霞 供职于西安培华学院中文系，人文与国际教育学院讲师。研究方向：現代汉语规范化、普通话测试、高考试题命题分析、语言学交叉学科。

随着商业形式的多种变化，相关企业可将不同形态的商业模式应用到品牌营销中，在汉语言商业化与品牌营销融合的过程中，可借助当前营销市场的精准变化，有效提升品牌营销工作的精准度，增强汉语言商业化的用途，利用品牌营销的不断变化来推进汉语言商业化的整体进程。

汉语言商业化在品牌营销中的发展背景

在当前的品牌营销中，汉语言商业化属常见的营销模式，即汉语言中的各项要素已逐渐加入当前的商业生产活动中，利用商业营销活动中的语言来加强该类广告想要达成的目的。比如，在分析某品牌的汉语言商业化营销时，相关人员应对该类品牌市场开展初步调研工作，全面分析该类品牌的商业化营销策略与品牌语言命名情况，在对其进行适时融合后，有效增强相关品牌的市场营销效应。

随着互联网技术的快速发展，其信息的获取与发送已变得更为通畅，再加上人们生活观念与消费方式也都产生了较大改变，实行一定的消费教育极有必要，要为社会中的更多用户创设出适宜的品牌营销方案。在进行品牌营销的过程中，相关人员需明确该类品牌营销的主要目标，即不仅要宣传该类品牌，还要将多项个性化要素放置到该类营销中，表达出人们对该品牌的精神需求，也能适时展现出求差异化、求变与求新的个性特征，提升品牌营销的执行效果。在进行汉语言商业化的品牌营销中，相关部门可利用活动策划或广告文案等多种形式来让人们更加认可该类产品，给广大消费者带去更多的差异化信息，在吸引消费者眼球的基础上使更多用户购买该类产品。在进行汉语言商业化品牌营销的过程中，相关部门可增加商标措辞的使用频率，将更多的产品转化成商品，在该类宣传引导下消费者可随时随地购置该类商品。

品牌营销中汉语言商业化的主要特征

一、拥有合适的品名

在当前的汉语言商业化品牌营销过程中，相关企业可利用多种手段来完善具体的营销进程，其主要方式为合理使用商标与多项措辞，在借助该类方式来完成适宜的产品包装后，可通过该类包装创造出多种类型的产品，在合适的营销方式主导下适时将该类产品销售到更多客户手中。一般来讲，在开展汉语言商业化品牌营销期间，相关企业需明确该类营销的主要特征，即拥有合适的品名。在当前的品牌营销中品名属较重要的部分，更多用户是借助品名来更好地识别与了解该类品牌，也能为该类品牌提高更多知名度。与一般名称相比，品牌名称存在较大不同，引发该项不同的主要原因为品牌的立意带有些许差异，其能高效融合产品亮点与产品调性，也就是说，相关品牌若想加强国际化战略，要通过品牌的不断改进来达成该目的。相关企业管理层可借助定量定性分析来完成品牌建设要求，对相关品牌名称进行适时改进，使其与当前国际化趋势相融合，切实完善品牌营销中的汉语言商业化发展趋势，因而在当前的品牌营销中，拥有合适的品名可极大促进其营销发展，打造出更为合适的国际品牌。

二、语言差异性

在实行汉语言商业化的品牌营销中，相关企业还应适时明确品牌营销中各种语言的差异性，若想更好地应用差异化汉语言，需将其文字附着更有意义的商业属性，相较于普通文字，带有商业化性质的汉语言文字也会带有极大区别，在具体应用商业化汉语言的过程中，其设计的各种语言都要更好地服务于相关产品，在该类汉语言文字中需将相关产品特性更好地展现出来，利用适宜的内容运营与营销来合理教育当前市场内的各类用户，利用该项举措可极大缩减人们对相关品牌的陌生感，利用个性化或差异化形式来展现该类品牌的差异感。此外，针对语言差异性，相关人员在进行汉语言商业化的品牌营销时，要精准掌握不同语言所带来的对应性营销效果，利用该项特征来较好地达成商业化的品牌营销过程，更好地完善营销结果。在当前的商业化品牌营销过程中，相关企业需及时明确汉语言应用的主要特征，即合理规划品名与保持语言差异性，在保证该类特征的基础上，对品牌营销中的汉语言进行适时改进，从而在合理应用该项特征的基础上，提升汉语言使用效果。

品牌营销中汉语言商业化的有效方法

在进行汉语言商业化的过程中，相关企业若想切实加强品牌营销的实际效果，要合理使用多种不同类型的营销策略，在当前的品牌营销中，可合理利用音译方案、意译方案与异化方案，在保证各种方式应用水准的基础上将商业化语言加入具体的品牌营销中，适时强化品牌营销的整体效果，研究人员在探究品牌营销时，对商业化的汉语言实行合理融合，有效加强品牌营销的整体设计水平。

一、音译方案

针对汉语言商业化的品牌营销而言，拿当前较为流行的男装举例，诸多男装品牌在进行汉语言商业化期间，借助不同国家的文化情调来显现出该类品牌的现代化与高贵，既能显示出相关品牌的具体文化，又能将企业产品中的精神与文化展现出来。在当前诸多的男装品牌中，在为其品牌营销的过程中可适时观察出其存有的诸多设计方案，而在该项设计方案中音译方案的占比为65%左右，该类品牌的名称多为进口品牌，其多以地名或人名命名，如Vskonne、Levi’s、Lee等，该类名称的中文名分别为威斯康尼、李维斯与李，皆为该类品牌的创始人，在完成该类品牌名称的整体设计后，研究人员可精准观察出该类品牌带有的经济价值、审美价值、文化价值与信息价值。在进行汉语言商业化的翻译中，其翻译形式不但要合理考量音与音间的相似度，还要将其隐藏含义精准地传达出来，提升汉语与英语的衔接性，透过该项文字向消费者更为完整、精确地传递出产品信息、品牌理念。

一般来讲，当前进口的男装品牌约占品牌总比重的20%，相关企业还可采用拉丁语来完成品牌命名工作，给当前的服装行业增加更多的神秘感，借助该类翻译将更多消费者的好奇心调动起来，在合理运用文字的基础上将男性服装本身的特点更好地呈现出来，使其在品牌营销过程中充分展现出品牌的联想价值与具体形象。比如，在当前的男装品牌中，研究人员可适时发现存有一款带有拉丁文翻译的男装，其名称为AQUASCUTUM，其中文名称为雅格斯丹，该类品牌的内部构成为拉丁文，即scutum、aqua，该类词组可共同构成“水的防御物”，若对其采取直译方式，不但缩减了该类品牌名称的美感，还难以展现出该类产品本身的特性，因而在采用音译形式后，其创设出的品牌可为相关用户留有更加深刻的印象，将该品牌所代表的精神与态度完美地呈现出来。

在汉语言商业化形式逐步变化的当下，其市场经济内带有了一定的品牌营销，而适宜的品牌营销又会对商业化形态的汉语言形成较大改进，当前的消费者习惯与消费环境都处在快速变化中，在实行相关产品的品牌营销时，相关企业应利用合适的运营理念来管理营销品牌，通过对汉语言商业化的合理运用来提升品牌营销水平，促进该品牌建设的整体价值含量。

二、意译方案

仍以男装品牌营销为例，相关企业在利用汉语言商业化的营销设计时，还可适时更换品牌营销方法。比如，在开展服装品牌的命名时，企业管理层可借助动植物来完成对应的命名工作，虽然某些品牌并非西方品牌，但利用意译法仍可将该类服装的整体含义呈现出来，不仅能让消费者拥有一个更为深刻的印象，还能让其利用其选取的动植物来增加更多的联想，而与其联想相关的即为该类品牌营销想要传达的精神。针对Lecoqsportif品牌而言，相关人员可将其翻译成“公鸡”，该类品牌的设计原型为法国国鸟，也可将其翻译为“热爱运动的公鸡”;对于Peacebird等国内服装品牌来说，相关人员可将其翻译成“太平鸟”，利用东西方元素的合理融合可适时带给消费者一定的新鲜感，当消费者在购置该类品牌服装时，不但能从该类服装内体会到一定的实用价值，还会拥有适宜的潮流感，在该项理念的引导下可适时加强服装品牌的营销效果，使该类商品的价值含量更高。

在设计商业化汉语言的品牌营销期间，相关企业应从源头上来改进营销策略，无论是文案创作还是技术创新，品牌营销不应进行抄袭与单纯模仿，在采用零售商运作模式或品牌商运作方案时都要利用适宜的商业化汉语言来完成品牌设计，将汉语言逐步商业化的整个过程也需与当前的品牌营销市场相匹配，相关人员需将工作重心放置到品牌与产品的双重建设中，利用合适的终端经营来促进品牌营销效果。针对汉语言商业化品牌营销的过程而言，相关企业还需合理考量与品牌销售紧密相关的用户特征，通过适宜的数据信息分析可有效增强用户群体的使用范围，借助相关人群的消费水准与购买力来更好地完善品牌营销水平，因而在意译法的合理指引下，汉语言商业化的品牌营销水准将获得适宜改善。

三、异化方案

针对男性服装的品牌营销而言，相关企业在开展该类营销前可适时明确服装产业的经营范围，即带有个性化、差异化等特征，基于文字本身的商业属性，在该类应用属性较为鲜明的状态下，其与普通的文字有较大区别，在进行品牌名称的整体设计期间，相关人员需综合考量该类产品的整体特征、销售服务等内容，将该项知识放置在产品品牌名称的设计中，利用该项举措适时增加该类产品品牌的辨识度。

具体来看，在对国外品牌进行翻译时，需借助音译法将该产品品牌的现代性与高贵性凸显出来，使其发挥出适宜的商品价值，将产品的外在形象与精神内涵全部彰显出来。在实行国际产品品牌的命名期间，相关人员可将多种神秘元素混入品牌名称的营销中，借助该种方式来提升消费者对该类品牌的期待感，对大众形成的消费心理也可进行适时满足。针对不同品牌的差异化特征来说，相关企业不但可利用洋名称来巩固当前的品牌建设水准，还可借助本土动植物来加强品牌建设质量，使该类品牌营销的效果变得更强，增强相关产品品牌营销的成熟度。

简单来讲，在进行汉语言商业化的品牌营销中，相关部门应合理设定出一定的产品发展策略，对不同类型的产品采取对应的品牌营销方案，在实际工作中还要适时考虑市场发展环境、价位与经济环境等因素，要通过对其的合理考虑来组织更多的营销活动，在与相关促销环节相结合后，适时提升品牌营销的整体效果。值得一提的是，相关企业在设计品牌营销的具体渠道策略期间，管理层需借助对现实状况的了解来合理明确渠道发展的必要性，从渠道扩张的整体过程来看，要借助该项形态合理管理渠道扩张质量，明确品牌营销中的渠道扩张亮点。在实行品牌营销的过程中，广大企业应在汉语言商业化的基础上，适时把控营销方案，通过合理的营销策略来完善产品的制作，将更加完美的商品呈现在消费者面前，促进品牌营销的整体效果。

综上所述，在當前汉语言商业化过程中，相关企业应将该类形态与品牌营销工作紧密结合，在保证该类语言商业化水准的同时，强化品牌营销的执行效果，为企业创设出更为合适的品牌营销方案，使其在商业化汉语言的引导下完善营销效果。（基金项目：陕西省教育厅2020年度一般专项科学研究计划项目“现代汉语‘逆语法化’现象与语言规范性研究”阶段性成果，项目编号：20JK0275）