基于游客视角的传统村落原真性感知研究

陈思南，杨婉蓉，陈星宇

(南京财经大学工商管理学院，江苏 南京 210023)

一、引言

传统村落，又称古村落，指村落形成较早，拥有较丰富的文化与自然资源，具有一定历史、文化、科学、艺术、经济、社会价值，应予以保护的村落。传统村落中蕴藏着的历史信息和文化景观，同时也是丰富的旅游资源。自2012年开始设立«中国传统村落名录»以来，国内加大了对传统村落这一文化遗产的重视。同时一些地方在推进传统村落保护方面做了不少尝试，比如山西晋中、江南六镇、江西婺源、皖南、冀北、桂北、闽西、黔东南以及云南和广东等地区。但是对于探索传统村落的保护与开发可持续发展的解决之策还有很长一段路要走。

随着人们生活水平的日益提高和对于旅游文化需求的增多，旅游市场日渐扩大和丰富，传统村落已成为旅游市场中重要的组成部分。然而传统村落在开发与保护过程中面临着一个悖论:传统村落通常基础设施较落后欠开发不具备旅游市场竞争力，但是开发后的村落又易掉入同质化、商业化严重的陷阱，失去对游客的吸引力。更严峻的问题是，盲目地对传统村落进行现代化改造不仅没有起到推动当地发展的作用，还对当地的古建筑、原始风貌、文化遗产等造成破坏。

本文主要从原真性感知出发，从“基本感知” “日常生活”及“旅游体验” 三个维度展开基于游客感知的传统村落原真性保护研究，探讨如何对传统村落进行有效开发的同时不破坏其原真性。

二、研究综述

国内外学者对游客视角下传统村落原真性感知展开了大量的研究。蔺国伟得出乡土景观、文化底蕴、旅游功能和情感依恋是影响传统村落游客地方感形成的主要因素。任珮瑶等发现游客对传统村落旅游体验集中在自然环境、文化氛围、个人情感、旅行经历和人生哲学方面，且个体之间的旅游体验存在很大差异，游客旅游体验具有个性化、多元化和多层次的特点。刘肖梅等探讨了我国传统村落旅游发展中文化安全存在的问题，提出通过整治传统村落风貌、打造生态农业景观、树立乡土自信、运用数字化手段促进传统村落旅游文化的传承和发展。屈小爽等指出传统村落游客公民行为不仅取决于游客对传统村落旅游价值的感知判断，还受自身对传统村落地方认同的影响。高燕等认为古城旅游地的真实性对游客有较大的吸引力。

三、研究维度

本文将游客视角下传统村落原真性感知作为研究的因变量，从游客对传统村落的基本感知、传统村落居民日常生活带给游客的感受、游客在传统村落的整体旅游体验三个维度，探讨游客视角下传统村落原真性感知的影响。各维度的测量项如表1所示。

表1 维度测量项

(一)基本感知

游客对传统村落的基本感知可能来自对当地建筑、历史遗迹、现代化建设、特色产品等众多事物的感受。游客对所要前往的传统旅游地往往会形成前期概念，旅游地的建筑风貌、风土人情、特色物产等带来的基本感知是否符合心理预期对判定其传统村落是否具有原真性有重要影响。

(二)日常生活

传统村落居民的生活氛围、手工制作、方言文化、民风民俗、传统艺术等，都对游客建构传统村落原真性产生重要影响。游客对于传统村落里居民日常生活所展示出的活态空间、传统的居民交流方式、朴实的民风和具有地方特色的表演及手工艺品构成游客对于传统村落印象的重要组成部分。

(三)旅游体验

旅游体验是游客与旅行地点的人和物进行互动交流，以及收获新知的愉悦的心理反应与精神体验的总和。旅游地的交通、住宿、餐饮等是否满足游客需要，其中体现的原真性元素是否能使游客充分感知传统村落的原真性是对游客传统村落旅游体验的重点考察维度，并且在此基础上为保护原真性的情况下发展传统村落提出相关建议。

四、数据分析

本次研究采用发放调查问卷与实地采访调研的形式进行研究，问卷在问卷星平台上进行发放，共回收到201份问卷，其中有效问卷为195份。问卷采用Excel2016电子化，SPSS 25.0统计处理。

(一)描述统计分析

根据本次问卷所收集的数据，对填写问卷的被调查者背景进行基本的统计说明如表2所示。

表2 被调查者的基本情况

从表2可以得出本次参与调查的男女比例基本靠近1∶1，说明传统村落旅游需求与性别差异不大。由于受到问卷发放形式的影响，被调查者年龄在20~60岁居多，占比53.33%，说明青壮年群体对于传统村落旅游出行偏好更高，传统村落轻松自然的原真性氛围一定程度上符合生活节奏紧张、压力负担较重的中青年人的旅行需求。同时因为青壮年群体受到的教育水平更高，对传统村落旅游有文化和审美上的需求，所以该群体对传统村落旅游偏好较高。从身体方面考虑，青壮年群体处于身体机能最好的时期，也更愿意出门旅游。

除此之外，被调查者所在地各项占比接近均匀分布，由此可以看出，游客对前往传统村落旅行的喜好受自身所在地区的影响较小。三线以下城市所占百分比较低，推测当地的收入水平较低，影响其旅游等享受型消费。同时我们还发现本科比例在40%以上，可见文化水平也会影响游客对传统村落的旅游意愿。

(二)信度检验

信度检验可以测量问卷题项的可靠性。若信度高，说明量表的内部结构比较完整，问卷的问题设置比较合理，其数据结果的准确性也就更高。本文运用SPSS 25.0软件的可靠性分析，对问卷的题项进行检验，如表3所示，基本感知、日常生活、旅游体验Cronbach's Alphaα系数分别为0.656、0.659、0.722，均高于0.6，且各题项与总计之间的相关性均大于0.3，该项删除后Alpha值未明显提高，表明该问卷的信度较好，即本文所设置的问卷题项有较高的可靠性，则数据结果具有较高的可信度，可进行下一步的数据分析。

表3 信度检验

(三)效度分析

效度检验是检验测量量表的有效性，其检验结果依靠巴特利特球度检验和KMO检验是否符合达到标准，以此判断测量量表的有效性。通过KMO与巴特利特球度检验(见表4)发现，基本感知、日常生活、旅游体验KMO值分别为0.736、0.730、0.763，同时巴特利特球度检验的显著性概率均为0.000，说明相关系数不是单位矩阵，具有很好的建构效度。

表4 效度检验

(四)相关性分析

表5使用相关分析去研究基本感知、日常生活、旅游体验之间的相关关系情况，并且使用Pearson相关系数去表示相关关系情况。从表5可以看到:日常生活与基本感知之间呈显著正相关(

r

＝0

.

616，

p

<0

.

01)，旅游体验与基本感知之间呈显著正相关(

r

＝0

.

693，

p

<0

.

01)，日常生活与旅游体验之间呈显著正相关(

r

＝0

.

619，

p

<0

.

01)。

表5 相关性系数

五、结论与讨论

(一)结论

1.游客对传统村落居民日常生活的感受与其视角下传统村落原真性程度相关

村落居民的生活是传统村落原真性的真实所在，它的保护发展需要原住民的参与。传统村落原真性一方面体现在其物质生活上，当地对于古建筑、历史遗迹的良好保护展现了居民的保护意识与居住环境原始风貌，当地的古建筑、装饰越多，游客认为其原真性越高；另一方面体现在精神文化内涵上，当地的方言、传统节日、传统技艺、生活方式等皆是传统村落原始风貌传承的活力来源。居民日常生活以传统村落为载体，传统村落的原真性价值也由此得到传承。游客对传统村落原真性的判断受到旅行中看到的村落风貌、感悟的村落氛围、学习到的村落文化的影响，传统村落居民日常生活越真实则游客越认为村落具备原真性。

2.游客在传统村落的整体旅游体验与其视角下传统村落原真性程度相关

游客的旅游体验受到当地美食、住宿、交通、商业环境等多方面因素的影响，比如当地的基础设施较为完善，游客对当地的游客满意度更高，也更愿意投入去感受景区的风土人情与文化。如果当地的基础设施比较落后，无法满足游客基本生活需求，则会给游客留下落后和欠开发印象。从马斯洛需求层次来说，人只有基本的生活物质需求得到了满足，才会有精神上的追求。作为人类的文化遗产，传统村落有文化传承方面的意义，也有落后的基础设施和卫生条件。故在对传统村落进行开发时要注重平衡，既要完善基础设施，改善当地生活条件，满足游客基本物质需求，也要保护其古建筑、有价值的传统民居和文化习俗，保护其原真性。

(二)讨论

1.加强原真性保护

传统村落的原真性开发首先要对村落历史场景进行还原，针对村落扎根的自然环境进行合理化建设，拉近山水与村落建筑的共生关系。一方面，为了实现村落空间格局持久化保护，以空间环境结构等各项因素对道路和建筑进行综合评估，实施分层保护；另一方面，正确处理村落与山体水系的关系，宣传保护绿水青山的思想，不断加大村落周边自然景区的保护力度，严禁破坏环境的违法行为，实现人与自然的和谐相处。

2.增强特色化建设

发掘当地居民的民族元素与建筑设计，使村落现代化建筑与历史建筑风格保持一致。不仅延续当地特色建筑风格特征，而且增强空间结构的功能性，更好地满足当地居民的生活需求，使人民生活更加灵活便利。同时丰富传统村落的精神文化表现形式，使精神文明具象化，易于传播。

3.完善现代化布局

传统村落的内部空间布局脱胎于农耕时代，随着我国经济社会各方面的迅速发展，这种传统空间模式已经不适用在现代社会，需要贴合人民生活需求进行重新设计规划。比如将居民堆放杂物的土地进行清理，打造成现代化广场。对广场的座椅、宣传栏进行个性化设计，定期举办符合当地民族特色的活动，加深村落传统文化印象。

4.打造品牌性文化

非遗文化是传统村落文化的价值核心，文化传承是传统村落持续性发展的重要保证。要切实保护村落生活传统和生活习俗，并及时进行资料的收集和整理。同时，应打造规模化的品牌农产品进行包装设计和精加工，创造特色化、个性化的乡村品牌。将传统村落文化遗产保护与传承工作和传统村落振兴发展有机结合起来，呼吁人民群众积极参与，推动传统村落发展振兴。