守正创新鉴往知来

袁小平

站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，聆听时代的声音。党的十九届六中全会公报中以“勿忘昨天的苦难辉煌，无愧今天的使命担当，不负明天的伟大梦想”的表述，接续历史、映照现实、指引未来。在实现第二个百年奋斗目标的新征程上，作为党的舆论宣传重要阵地，教育专业媒体如何在全新的社会、经济、传媒形势变革中创造新的价值，作出新的贡献？

鉴往知来，在第二十二个中国记者节之际，习近平总书记对中国新闻界提出期望：“坚持守正创新，加快融合发展，加强对外传播”，为新时代的传媒事业发展指明了方向。

守正创新：以专业价值服务时代大局

坚守正确的政治方向永远是中国教育电视传媒的灵魂和生命，在党的百年历史成就和经验中汲取力量，矢志不渝地坚持党管媒体，牢牢把握教育舆论的引导权和话语权，将教育媒体发展的时代规律与教育改革发展的根本任务紧密结合，以教育媒体的专业传播服务伟大的时代，是我们永续的动力所在。

2021年，习近平总书记屡谈教育，从整治培训乱象、学生减负、高水平技能人才培养，到对小胖墩、小眼镜的担忧……这些问题，总书记说“要紧盯不放”！这里的每一个关注点，都事关教育事业发展“大局”，对其进行报道亦是体现教育媒体专业价值之所在。在新的征程中，我们需认清历史方位、把握历史规律，以科学性、系统性、预见性、创造性进行路径创新。

在疫情防控常态化的背景下，中国教育电视台总结、探索、完善疫情期间在线教育的特点和规律，将“战时”的“同上一堂课”教学节目应急播出，向全面服务国家“双减”政策实施转型布局，延展直播课堂服务范围，为“课后三点半”提供国家队级别的教育服务，构建新型教育生态服务体系。在积极服务加快构建现代职业教育体系发展的战略布局中，中国教育电视台职业教育频道横空出世，以技能中国理念融合创新提升电视频道和新媒体平台的传播力，以媒体力量为职业教育发展增值赋能。在体教融合政策的推进实施中，结合教育电视的媒体特性构建体教融合宣传平台，为体育强国和健康中国建设提供专业媒体的服务方案……在专业价值坚守中，服务时代课题，寻找新的增长点、思考新的发展路径、重构新的传播生态，专业传媒突围破局的重要路径或许就在其中。

融合发展：以专业力量探索新路径

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”习近平总书记提出，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。媒体深度融合已进入深水区、攻坚期，如何在融合发展的大浪潮中，独辟蹊径找到适合自己的道路，是摆在很多专业媒体面前的难题。紧握“教育”和“电视”两张“牌”，中国教育电视台以“专”博大，以“准”引流，不断探索构建专业化媒体融合发展的新格局。

2021年，中國教育电视台与新华社开启了一场“王牌+王牌”的深度合作，7月1日，由新华通讯社、中国教育电视台联合推出的历时24小时的大型全媒体直播特别节目《风华正青春》，全球97个现场报道点位联动，以全渠道、全天候、全时段的覆盖，收获2.1亿人次收看，网络点击量超9000万的数据表现，彰显了社、台跨媒体深度融合联动的传播张力。在跨媒体融合中，中国教育电视台依托教育服务的精准定位和电视制播优势，成功实现两家主流媒体的双向融合。正如新华社党组书记、社长何平同志在中国教育电视台演播室指挥前方报道时指出的，社、台合作通过这次直播“达到合作的高潮”“这个实力来自双方的优势互补，新华社具有全球布局的庞大采制队伍和实力，中国教育电视台拥有强大的电视采编制作的能力和播出平台。双方要真正实现跨界合作实现媒体的大融合，形成崭新的传播格局。”

媒体融合的表现是技术创新和受众迁移，但核心是内容共情与精准服务。中国教育电视台在推进融合发展的过程中，立足教育、扎根校园，从教育服务内容上着手，在教育需求技术实现上融合，不断探索提供新的产品：《直通高考》的多链路直播把高考情怀集中展示成为爆款级融媒体作品，《直通高招》近200位招办主任在线@考生，《一职为你》以电视直播加网络互动为毕业生求职就业提供服务……基于教育需求的融合产品为实现“真融合”奠定了基础。

对外传播：借助专业智慧走向世界

习近平总书记高度重视国际传播能力建设，一再强调要加强国际传播能力建设，加快建设国际一流媒体，积极增强国际话语权。传播力决定影响力。提高国际传播力、影响力的关键在于有效传播。在进行国际传播的过程中，走向世界的职业教育、面向未来的智慧教育、人类共享的非遗文化……是讲述中国故事和展现中国形象最好的主题、最佳的载体。回应时代对媒体发展的呼唤，以人文教育专业资源为依托，着眼于频道专业化发展，进行国际传播能力建设、服务“中国教育走出去”战略，探索建构面向全球、致力于传播中国教育文化的新格局，将是中国教育电视新时代的新探索、新使命与新征程。

关山初度尘未洗，策马扬鞭再奋蹄。面向未来，我们将以国家级专业媒体的力量，凝聚共识、激活资源，主动作为、守正创新，用教育传媒人的智慧创造中国教育电视发展的新辉煌！

（作者系中国教育电视台台长、中国教育电视协会会长）