按摩器材产业发展契机

张程

我国颈椎病发病率为17.3%，20岁—40岁的青壮年颈椎病患病率高达59.1%，且近年来呈现出年轻化的趋势

随着中国老龄化程度加深，以及“加班族”“低头族”普遍存在的亚健康问题增多，按摩保健器材的潜在市场需求巨大。一方面，随着国内居民收入的增长和消费水平的提高，对于按摩保健器材的消费有望提升。另一方面，老龄化程度加深和亚健康人群数量增多都会导致医疗负担加重，发展按摩保健器材产业有助于预防疾病和缓解轻微型病症，降低就医率，从而减轻社会医疗负担。政府可能出台鼓励按摩保健器材行业发展的政策。

人类随着年龄的增长，人体组织结构和功能器官大致会经历成长期、成熟期和衰退期等几个主要时期。通常60岁之后，人的身体组织和各种器官多已进入衰退期，会因功能衰退带来各种问题，例如中老年人群中常见的因骨质疏松导致的腰酸背痛等身体不适症状。

年老体衰是正常人类无法逃脱的宿命，当人进入老年期之后，就需要通过外部手段来缓解因年老体衰而带来的身体上的各种不适。因此随着年龄的增长，老年人群体对按摩保健器材的需求也会有所提升。

据第七次人口普查数据显示，截至2020年底，我国60岁及以上人口为2.64亿人，占总人口的比重为18.70%，其中65岁及以上人口为1.91亿人，占总人口的比重为13.50%。与2010年相比，我国60岁及以上人口的比重上升了5.44个百分点。据相关研究预测，未来35年，我国老年人口规模将持续增长，预计2035年和2050年时60岁及以上老年人口规模分别达到4.12亿人和4.80亿人;老年人口比重在2035年时将达到30%左右，到2050年时则会在38%上下。巨大的老年人群体数量，蕴藏着对于按摩保健器材的巨大市场需求。

除了老年人口数量庞大之外，由于“加班文化”盛行和“低头族”过度使用电子设备，青少年人群中出现了大量的亚健康群体。“二三十岁的人，五六十岁的腰”“一二十岁的人，四五十岁的颈椎”等现象较为常见。据中国医疗保健国际交流促进会颈腰疾病防治专业委员会调查显示，我国颈椎病发病率为17.3%，20岁—40岁的青壮年颈椎病患病率高达59.1%，且近年来呈现出年轻化的趋势。使用按摩保健器材是预防颈椎病、腰椎病等疾病的重要手段之一，也是缓解颈椎疼痛、腰椎疼痛的主要方式之一。青少年群体中庞大的亚健康人群数量，对按摩保健器材有着巨大的市场需求。

按摩保健器材主要分为两大类，一类是针对头眼、肩颈、腰椎、足部等的专门性的按摩器材，通常具有体积相对较小、使用便捷、价格不贵等特点。另一类是以按摩椅为主的大型专业性按摩保健器材，往往体积较大、价格较高。

近年来随着移动网络技术的发展，“智能化”的小型按摩器材开始风靡。对个人健康数据进行量化监测和数据化呈现，然后基于量化数据制定科学化的保健方案，是这类小型按摩保健器材的主要卖点。年轻群体收入较为丰厚、具有积极的健康消费理念。出差人群长时间处在飞机、高铁等狭小的座位空间，普遍存在肌肉僵硬、酸痛等症状;办公室职员长时间使用电脑等电子设备，容易导致眼部疲劳肿胀、颈椎腰椎僵硬、肩背酸痛等亚健康问题。相较于对空间要求高、使用地点固定的大型按摩椅，轻巧便携的小型按摩器适用于旅途和办公环境，能够更好地满足个人健康护理和按摩保健需求。这些智能化的小型按摩保健器材深受年轻人的喜爱，成为不少年轻人的养生工具。

相比较而言，综合性更强的按摩椅则受到中老年人群的喜爱。年轻人大部分时间都在上班或上学，没有太多时间使用按摩椅，中老年人则有更多的闲暇时间使用这一类大型器材。同时，中老年人往往也更需要综合性的按摩保健服务，来缓解身体上的各种不适。近年来按摩椅作为子女孝敬长辈的礼品，越来越风靡。

按摩椅起源于20世纪60年代的日本。二战之后，日本的经济在美国的扶持下迅速发展、各项科学技术也不断取得突破。经济和技术的发展、日本民众对于舒缓身体压力的需求催生了按摩椅。但是受制于技术的局限性，当时的按摩椅与人工按摩相比客户体验度差距明显，因而发展缓慢。直到20世纪80年代，材料和技术的进步使按摩椅的用户体验大幅提升，按摩椅行业的发展速度因此加快，开始逐渐进入日本家庭。

日本作为按摩椅的发源地，目前市场渗透率为世界最高，达到27%左右。东亚地区对按摩保健文化认同度较高，因此普遍有使用按摩椅的习惯。韩国按摩文化浓厚，消费能力较强，按摩椅渗透率达到12%;新加坡按摩椅的市场渗透率为10%;中国香港特区和中国台湾地区按摩椅渗透率均在10%左右，中国大陆地区按摩椅市场渗透率截至2019年尚不足1%，与其他地区相比有较大上升空间。

按摩椅作为一种非必需的生活消费品，其渗透率与消费水平具有强相关性。渗透率较高的日本、韩国、新加坡等地，在按摩椅快速渗透时期的人均GDP均超过2万美元。我国目前人均GDP刚超过1万美元，根据“十四五”目标规划，到2035年我国人均GDP有望翻一番，达到中等发达国家水平。随着人均收入水平的提高，中国家庭按摩椅的购买率有望提升。

除了消费水平提升之外，技术进步带来的产品价格下降和使用体验提升都是影响按摩椅普及速度的重要因素。近年来，按摩保健器材领域涌现出了一批新兴企业，一方面为按摩保健器材领域带来了新的技术，提升了用户使用体验，另一方面形成了“鲇鱼效应”，促进了行业内的竞争，为消费者带来了更实惠的产品。例如小米等互联网公司，主打“高性价比”概念，压低入门级产品的价格，提高了按摩保健器材产品的市场普及度。

随着中国老龄化程度的加深和新生人口数量的减少，人工成本将越来越高，人工按摩将成为奢侈事项，然而按摩保健的需求又十分巨大，使用机械代替人工，满足人们的按摩保健需求将成为趋势。在巨大的市场规模和潜在需求面前，国内按摩保健器材市场的增长前景值得期待。

从政策层面看，保障人民群众身心健康发展是政府以人为本施政理念的重要内涵。为应对亚健康青少年数量增长和中老年按摩保健需求增长的挑战，需要发展按摩保健器材行业以满足群众身心健康发展的需求。

2009年8月，国务院发布了《全民健身条例》，2012年10月，国务院发布了《卫生事业发展“十二五”规划》。这些政策的提出表明了中国政府对居民健康的重视程度，在一定程度上促进了中国消费者健康意识的增强，从而带来中国按摩椅等保健器材行业的需求增长。

2011年3月，国务院发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，纲要内容鼓励中国家用电器企业增强产品研发能力、提高产品的技术含量与附加值、加速产品的升级换代过程。国家相关鼓励政策的支持将促进按摩保健器材生产企业加大研发投入，开发出更符合中国消费者需求的产品，从而促进中国按摩保健器材市场的进一步发展。

2016年2月，国务院发布了《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》。该纲要将大力发展中医的养生保健服务作为一大重点任务。纲要规定要加快中医养生保健服务的体系建设、研究制定出促进中医养生保健服务发展的相关政策措施、推广普及中医养生保健知识以及简单的理疗等中医养生保健技术与方法。不仅如此，纲要还鼓励中医药机构利用生物、仿生、智能等现代科学技术，加大对保健器械器材的研究与开发。按摩保健器材与中医理疗穴位等理论结合，将利于行业新产品的研发，国家政策的支持也将促进行业取得新的突破。

2016年10月，國务院发布了《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》。指导意见指出，目前中国健身休闲产业器材装备制造落后、中国居民对健康相关器材的消费欲望尚未被激发，相关部门应当继续努力推进健康知识的普及、引导消费者消费理念的转变。国家对消费者健康意识的重视和大力培养将促使越来越多的中国消费者注重自身健康，促进健康领域的消费。能够按摩放松、缓解肌体疲劳、利于身体健康的按摩器材行业，市场需求将进一步扩大。

随着中国老龄化程度的加深和青少年亚健康问题的增多，为了提高全民健康水平，减轻医疗负担，政府可能还会出台更多政策鼓励和扶持按摩保健器材行业的发展。国内按摩保健器材市场或将迎来一轮发展机遇。