看完2021的“内卷”现场，我“蚌埠住了”

花瓢白

2021年是全民渴望反“卷”的一年，但处处激流的生活证明，谁也别想轻易“躺平”——“卷”的人削尖了脑袋在挤独木桥，不“卷”的人还没寻到理想中的阳关道。努力是不是真的在“通货膨胀”？你我冷眼旁观过哪些“内卷”，又在不知不觉中掉入过哪些疯狂内耗的旋涡？让我们一起来看看2021年的几个“内卷”名场面，看看在这一年里，我们如何在生活中一边扑腾一边“卷”出花来。

素质教育的“卷”，本质上是爹妈间的“卷”。这本不是新鲜事，但2021年3月的一条微博，让人们再次被“世界的参差”暴击：一位名叫@LyingBenBenBoom的博主在播客上听到有人在北极科考时，遇见了北京朝阳的小学生在进行毕业旅行。原以为只是一则奇闻，细看評论区，才发现这种现象并不罕见：有些海淀的孩子才读二年级，就去波兰交换学习；北京西城的某些学校，假期组织孩子去非洲看动物大迁徙；有些初中孩子的实践课，是去非洲种树、去南美踢球、去“常青藤”大学打卡……参加个课外实践而已，至于这么“卷”吗？很多“80后”“90后”童年时代的毕业旅行，能到大城市的动物园闲逛或某高校“瞻仰”一下就算不错了，跟现在这些孩子相比差了一个宇宙。

这等如同碎钞机般的“素质教育”，含金量却鲜有阐述，能直观看到的只有教育焦虑和无意中卷入的攀比。也难怪有网友说，未来“‘卷’上空间站”，也不足为奇了。

2021年12月8日，在沙特举办的一年一度的阿卜杜勒·阿齐兹国王骆驼选美大赛中，有40多峰骆驼因被“医美”而被踢出比赛。评委发现，一些骆驼的主人为赢取6600万美元，给骆驼的头和唇注射肉毒杆菌，让它们看起来头更大、唇部更丰满；还有人给骆驼注射荷尔蒙制剂，使它们的肌肉更发达。

我们知道颜值“内卷”已经渗透到每一个圈层，但从没想到居然会卷到其他物种。

这场离谱的闹剧，骆驼是最可怜的，因为它们实质上也是在按照人类的审美被改造。容貌焦虑的营销又催生了五花八门的医美需求，如精灵耳、人造酒窝、童颜针……有的人越来越不会欣赏本来的美，眼里只有“一键美颜”的模板。

在每一峰遭殃的骆驼面前，没有一个人是无辜的。

疫情发生两年，世界各地的旅游业受到沉重打击。为了抢夺不可多得的游客资源，各地景区奇招频出，其中最“卷”的就是一众争奇斗艳的景区雪糕。

从陕西的兵马俑到三星堆的青铜面具，从敦煌莫高窟九层楼到南昌滕王阁，这些文物都被惟妙惟肖地复刻成雪糕，可谓“文创界的‘内卷’”，各路博主蜂拥而至，短期内就让这些雪糕成为各大社交平台集赞最多的“道具”。

至于这些雪糕好不好吃，似乎没人细究，毕竟它们最重要的功能是“出片”。

而且，这些雪糕都价格不菲，一根甚至卖到几十元，所以能在各大景区的雪糕店打上卡的，都是朋友圈里的高阶“凡尔赛”人。

一个众所周知的“冷知识”：世界上不存在178cm或179cm的男生，因为他们在任何时候都会声称自己身高180cm。不知道从何时开始，180cm被普遍认为是男生身高的“及格线”，仿佛低于这个数值，他们就没有直立行走的意义。

如今，这种焦虑不仅体现在成年男性身上，还弥漫到有娃的家长身上。

在百度贴吧“长高吧”里，要不要去打“增高针”是当下的热议话题；不少家长认为“早打早长个”，五六岁的孩子就要去打，因为他们认为身高与未来的“长相、工作、婚姻”密切相关，所以铆足劲儿“生理鸡娃”。

未成年人的身高，就这样“卷”起来了。但这些“增高针”，实质上是一种生长激素，本是用来治疗因生长激素缺乏而导致的儿童矮小症，滥用生长激素有可能出现很多副作用，其风险不可小觑。

真正的花式“内卷”不仅无国界，甚至可以横跨阴阳界——纸扎艺术就是其中一种。

以前的清明节，纸扎的“小汽车”“别墅”“直升飞机”“美钞英镑”是最受欢迎的，因为可以彰显自己是“大户人家”。

在全民抗疫的第二年，这些东西就不太吃香了，因为祭品店纷纷上线了纸扎的“新冠疫苗”“口罩”“消毒液”“护目镜”……全套武装精致到几可以假乱真，纸扎手艺人甚至可以应客户要求扎出“呼吸机”。

可见纸扎行业也在“内卷”，不打开脑洞和紧跟时事热点都混不下去了。

赏月的人一年比一年少，但加入月饼PK大战的人一年比一年多，2021年竟然达到了“内卷”的程度，有超过两万家月饼企业共同缔造出一个逾两百亿元的市场。

一开始，月饼的分歧点只在于是甜还是咸，是塞鲜肉还是蛋黄莲蓉；但在2021年，月饼的口味变得如同零食市场一样复杂多样，推出了螺蛳粉月饼、小龙虾月饼、臭鳜鱼月饼、珍珠奶茶月饼、韭菜鸡蛋月饼……感觉“卷”到尽头只剩奇葩。

除了口感繁复，月饼的形态也变得画风清奇，比如2021年最火的是一款上面印着“上海市精神卫生中心”的月饼，因为设计“特别”而意外走红。

可见，月饼产业不仅毛利率很高，还逐渐在争夺品牌营销的赛道，哪怕一年只有一次，也要使出浑身解数竞争。

“在你心中，排在Top1的“快乐水”是什么？”——这个问题放在过去，打工人的回答可能只有可乐；但放在2021年，同一个办公室的人可能会给出不同的答案。2021年是茶饮行业井喷的一年，奶茶店和果茶店随处可见，十米长的小街巷里就可能挤下十家不同的茶饮店，但掐不准什么时候又悄然换了一批。与此同时，打着“无糖”口号的各种茶类饮料也进驻大街小巷的便利店，年轻人一边催眠自己，一边买着“廉价的快乐”。

要想在这场“内卷”大战中生存下来，商家们都想出过什么突围之法？研发人员先是从水果下手，比如喜茶，让黄皮这种小众水果走向大江南北，还把油柑“炒”成了“网红”水果；疯狂堆砌配料也是打法之一，但吃多了又让很多人感觉在吃八宝粥。说到底，2021年的茶饮行业之所以在短期内爆发至“内卷”，与当代年轻人在工作上的疲态息息相关。“三点几啦，饮茶先啦！”这个金句乍一推出，就成为社畜们的口头禅，可见在这个风口，谁都想尝试“起飞”一把。

“内卷”正在形成一个怪圈，它可能导致系统里的困兽犹斗，也可能让一些行业形成一时繁华，给生活带来一点黑色幽默。如果要问，有什么能破除这千千万万种“内卷”？其实也没多难，就是读书破万“卷”。毕竟打不过，我还躲不过吗？

（摘自微信公众号“生活方式研究院”）

【适用话题】时代发展；教育；疫情；审美