区域党报服务基层的“智媒+”新生态

曲行森

下沉服务，智媒融合政务需求

萧山日报以政府部门需求为导向，充分发挥媒体优势，形成“外派驻站+宣传报道+新媒运营+智库服务+订制服务”一体融合的政务“智媒+”服务，深度参与地方党委政府的中心工作。

2021年3月25日，萧山日报智媒服务临浦分中心正式揭牌成立。萧山日报增加人员派驻力量，在与临浦镇的智媒服务合作中，通过加强主题报道、分众月刊、智库服务、微信运营、视频号运营等方面，深化合作领域。临浦智媒分中心是萧山日报政务服务工作的一个缩影。近年来，萧山日报将政务服务下沉到镇街一线，派驻人员到钱江世纪城、瓜沥等12个区级平台、镇街部门。智媒服务的派驻，满足了区级平台、镇街部门多方面的需求。萧山日报下沉式的“智媒+”服务，实现了媒体与政府的一体融合，取得了“1+1>2”的共享、共融、共赢、共兴的成效。

主题宣传，智媒融合服务中心

围绕中心工作，做好宣传报道，是党委政府营造氛围、凝聚合力、助推发展的有力手段和现实需求。对重大主题的策划宣传报道，是萧山日报智媒服务满足政务需求的媒体优势，能更好地发挥新闻舆论工作的主阵地、主渠道、主力军作用。

从2018年起，围绕区委、区政府中心工作，萧山日报政务宣传先后策划了“向人民汇报”“读懂萧山”“亚运兴城·萧山力量”“奔竞萧山·百年逐梦”“千万工程·诗画田园”等重磅主题宣传，以做深做透“智媒+”为基础的政务主题宣传，充分展现智媒派驻镇街和部门的工作成效。

在主题宣传的基础上，萧山日报的智媒政务服务，进一步强化了为镇街提供的分众办报宣传。目前，由萧山日报提供的分众报有《钱江世纪城》《今日瓜沥》《临浦月刊》《渔浦义桥》《宁围月刊》《今日新街》等，此类分众报刊为这些镇街平台提供了个性化宣传服务。

全媒矩阵，智媒融合传播方式

在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习总书记提出要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。对标新期望、新要求，主流媒体必须顺应潮流、争创一流，创新传播载体，优化全媒体矩阵布局。

萧山日报智媒服务顺应新兴传播载体的发展趋势，拓展了微信、直播、视频号、短视频等多种传播方式，搭建起全媒体融合宣传平台，并依托人民日报客户端、新华网客户端等央媒平台，开设“萧山News”媒体号，将政务“声音”不断扩大，让优质的政务主题传播得更好、更快、更远。

拓展微信运营业务。目前，由萧山日报运营的政务微信号有12家，并创作出了一批可读性、可观性较强的官微作品。2021年7月，新塘、宁围、盈丰等14个镇街抗击台风“烟花”，萧山日报派驻人员也深入一线，拍摄了大量的视频短片进行推送，形成了多媒体的宣传矩阵。在全省深化“千万工程”建设现场会筹办期间，萧山日报还以“微直播”形式，聚焦作为会议考察点之一的横一村蝶变历程，通过“文字+图片+短视频”的方式，在微信公众号、视频号、抖音等平台推送，每期短视频邀请不同主播出镜，形成全方位、立体化的融媒体整合报道。

开启活动直播。在所前、临浦等镇街的亚运兴城、杨梅节、茶艺节等活动中，萧山日报智媒服务直播亮相，在萧山发布App、萧山日报视频号等端口开启活动直播。

破圈发力，智媒融合整合资源

在政务工作的新背景下，政府的需求在哪里，萧山日报智媒服务的发力点就在哪里。近年来，萧山日报智媒服务分中心充分挖掘媒体“朋友圈”，不断融合媒体资源，破圈发力，不断将智媒服务合作拓展到镇街党委政府中心工作的不同领域，以媒体之智服务地方发展。

在“读懂萧山”论坛活动中，萧山日报邀请浙江大学、省社科院、省咨询委等专家、学者前来主旨演讲、对话、点评，为区域创新发展集专家之智，聚发展之力;在《亚运兴城·萧山力量——来自奋力打造“重要窗口”的一线报告》等特刊报道中，萧山日报特别邀请浙江省社科院、省工业和信息化研究院等的专家学者，从专业的视角，用科学的分析方法，多维度对区级平台镇街工作进行点评，提出了建设性意见。

萧山日报智媒服务还牵头组建了由浙江省发改委、省社科院、省咨决委、人民日报社浙江分社、市发改委等省市职能部门、专家、学者，萧山区、镇街的老领导、乡贤代表等组成的智媒服务智库，凝聚多方智慧和才能，为地方发展献计献策，助推发展。

如何丰富“智媒+”新生态

如何进一步丰富“智媒+”新生态，持续增强区域党媒服务地方党委政府中心工作的政務动能？

要做好顶层设计，发挥集群优势。政务服务涉及的领域和内容众多，需要从报社战略层面做好顶层设计和布局，充分利用整体的集群资源优势，确保区域党报服务基层的工作质量。

要把握趋势机遇，关注共同富裕。共同富裕是当前省市区中心工作，智媒服务要全面准确理解共同富裕的内涵，深度参与未来乡村、未来社区建设，在民生公共服务领域深耕挖潜，寻找媒体发力点，积极打造媒体服务示范点。

要培养全媒记者，建强人才梯队。智媒服务工作强度大、载体多，对记者能力要求高。随着“智媒+”生态版图的不断扩大，要加紧培养一岗多能、一战到底的全媒记者，打造全能型、专业化的人才梯队，用一流的品质，聚力信息宣传和传媒产业发展，做强平台、做大产业、打响品牌，打造区域党报服务基层的新范例、新标准。