论乡村旅游与传统文化保护传承的融合发展

乔志鹏

（山东省泗水县优秀传统文化传承发展中心，山东 济宁 273200）

随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，随之而来的工作压力也越来越大，为了缓解都市快节奏生活带来的压力，人们总是利用假期时间去旅游，而近年来兴起的农家乐、田园采摘等乡村旅游成为大众最喜欢的旅游方式，深受大众的喜爱。但是单纯地依靠绿色采摘和农家乐项目不是长久之计，需要把乡村独有的传统文化加入其中，来吸引大众的关注。在发展乡村旅游时，充分融入当地独有的传统文化特色，不仅可以弘扬传统文化，使传统文化得到保护和传承，还可以促进当地旅游业的蓬勃发展，促进当地经济和文化的可持续发展。

1 乡村旅游的发展为传承和保护传统文化提供了机遇

1.1 传统文化的保护和传承是乡村旅游蓬勃发展的经济保障

农村传统的生产方式主要是以家庭集中种植土地为主，经济发展依靠种植业为主，但生产种植受自然环境的影响存在相对的局限性，导致经济条件较差。尤其是偏远山村地区交通不发达、地理环境不优越，导致农村的经济发展相对比较落后，生产形式比较单一，与城市经济发展存在很大差距，使得乡村农民的经济收入偏低。乡村旅游业的兴起为乡村经济发展带来了新的机遇，从根本上改变了乡村传统的经济发展形势。使得土地不单单的仅是每个家庭的种植土地，而是通过集中管理的方式形成具有一定规模的种植农场，结合当地独有的文化特色，不断推出像田园采摘、民俗文化村、自然景观等新的旅游项目，使农民的经济收入不断提高（如图1）。乡村旅游业的发展不仅促进了乡村振兴发展，解放了农村劳动力，也使得农民收入日益增加，进一步增加了村集体经济收入。乡村传统文化的保护和传承离不开资金的投入，而村集体收入的日益增加为传统文化的保护和传承提供了有力的经济保障。

图1 乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业协同发展研究

1.2 乡村旅游业的发展有效缓解传统文化无人传承的压力

自改革开放以来，我国经济快速发展，人们为了追求更好的生活，提高自身的生活水平，大多数的乡村人口开始涌入城市进行打拼。而随着时间的推移，外出务工人员受到当地城市文化的主动或者被动的影响，大多选择了在城市定居。受工作和生活的限制，有空回村的时间只有节假日，长此以往，对农村也就没有了归属感。这使得农村人口中的中青年人员越来越少，传统的民俗文化得不到传承，随着老者的逝世不断流失。而伴随着乡村旅游业蓬勃发展，使得大量外出务工人员回到农村进行创业，加上国家政策的支持，越来越多的优秀人才回到农村，这些都为传统文化的保护和传承创造了条件，有力解决了传统文化无人传承的压力。

2 乡村旅游与传统文化融合发展面临的挑战

2.1 市场竞争日益激烈

近年来，国家制定各种优惠政策促进农村经济发展，实现乡村振兴，各地政府纷纷响应，积极推进当地旅游业的发展，像是浙江、西安等省市的乡村旅游项目。但是各地在推进乡村旅游项目的时候，越来越习惯于建设农家乐、菜园采摘等方式进行，这就使得乡村旅游项目大同小异，没有融入当地传统的文化特色进行开发设计，无法给人们带来新鲜感，导致旅游人员减少，给乡村旅游业的发展带来了严峻的挑战。

2.2 宣传方式比较落后

各地对乡村旅游的宣传力度不够，宣传内容能否突出乡村旅游的亮点和当地的传统文化特色是能否吸引人们前去旅游的关键因素。优秀的宣传方案，可以不断提高他们在乡村旅游业中的名声。但是现在的乡村旅游宣传方式没有很好地做到线上宣传，单纯地靠线下宣传范围有限，导致宣传力度不够，使得全国各地的消费者无法了解当地的旅游项目，这也是阻碍乡村旅游业发展的关键因素。

2.3 人才流失不断加剧

乡村旅游与传统文化的保护和传承的融合发展离不开专业人才，要想将当地的优秀传统文化融入到旅游项目，就必须有专业的人才进行设计，像是民俗文化村、科普教育村等等都需要专业人才根据当地的文化特色进行研发设计（如图2）。但是，大多数乡村缺乏行之有效的人才招聘措施，导致人才流失严重。现有人才不能满足文旅产业融合发展的需求，导致当地旅游特色以及传统文化主题不够突出，传统文化资源没有被充分挖掘出来。只有招聘专业设计人员才是促进文旅产业融合发展的有力措施。

图2 某地基层文化服务设施建设项目

2.4 管理制度不健全

乡村美丽的自然景观、新鲜的空气、特色农产品、淳朴的乡村风俗文化、历史古迹等等都是乡村旅游发展的特色，也是吸引游客的主要旅游项目。但伴随着游客的大量增加，基础设施建设不到位，管理制度不全面等问题，使得乡村的自然环境遭到破坏，垃圾遍地，各种游乐设施建设的毫无秩序，破坏了传统文化建设。目前，多数的乡村旅游项目管理制度不够完善，是导致乡村旅游环境被破坏的主要原因之一（如图3）。

图3 某地以“创客”驱动乡村旅游转型升级

3 乡村旅游实现传统文化保护与传承的发展举措

3.1 强化乡村传统文化的传承与保护

近年来，我国旅游行业发展迅速，带动的乡村旅游项目也开展得如火如荼。在乡村旅游开发的过程中，科学合理地利用当地传统文化特色，既可以使传统的优秀文化得到传承，带来的经济效益也可用于当地传统文化资源的传承和保护。对当地的传统文化进行旅游开发时，要注重对历史遗迹的修复和保护，以及对乡村传统文化的传承。乡村旅游发展的同时，很好地宣传了当地的历史文化和乡俗民情，知名度不断提高，乡亲们也越来越为家乡感到骄傲和自豪，越来越乐于传承传统文化。同时通过乡村旅游发展带来的经济效益，使得当地政府部门有充足的资金进行历史遗迹的修复和传统文化资源的保护，从而使之保持完善，可以扎根在乡亲们的心中代代相传。

3.2 设立监管部门，促进文旅健康发展

实现乡村旅游与传统文化之间的和谐发展是当地政府部门亟待解决的问题，如果不加强政府的监督管理，仅靠当地村民呼吁或者游客的自觉性是无法解决根本问题的。因此，政府必须设立专门的监管部门，加强在乡村旅游开发中相关的传统文化保护和传承的监督力度，避免乱拆乱建，破坏当地的传统建筑物。建立行之有效的监管机制，既可以促进乡村旅游业的健康发展，同时也可以加强对传统文化的传承和保护。

3.3 强化政府主导，建立保护机制

通过旅游业的发展实际情况来看，乡村旅游业的发展必须依靠政府主导，建立完善政府主导的保护机制是促进乡村旅游可持续发展与传统文化的传承和保护的有力保障。实现传统文化的传承和保护与乡村旅游融合发展的任务比较艰巨，也比较复杂，必须由当地政府提供权威的管理和支持，进行专业指导，才能在发展乡村旅游的同时，促进当地传统文化的传承与保护。强化政府主导，建立相应的保护机制，一是要进行深入全面地调研，掌握了解本地特有的旅游资源，从而进行合理的规划和设计，突出文化特色，不断吸引游客，促进当地旅游事业高质量快速发展，经济效益不断提升；二是通过全面详细地调研评估，才能结合当地传统文化特色来设计和改善乡村旅游发展中存在的不足。

3.4 创新宣传途径，强化宣传效果

当地政府要创新宣传途径，根据不同年龄段的旅游人群，采用不同的线上宣传方式，比如，根据年轻人的阅读喜好，可以通过各种短视频APP（抖音、快手、微视频等）、新浪微博等方式宣传推广当地的旅游特色宣传短片；根据中老年人的阅读喜好，可以通过电视台、广播、微信公众号等宣传各地的文旅特色。同时，也可以根据当前流行的直播方式进行宣传，邀请颇具影响力的网络主播进行现场直播。通过创新宣传途径，不断强化宣传效果，从而吸引更多的游客。

3.5 实施人才引进机制，完善人才管理制度

各地政府要实施各种措施不断吸引专业人才。首先，要完善人才引进机制，提高相关职位的入职门槛，积极主动地招聘专业的文旅产业发展研究和相关设计人才；其次，充分利用当地及周边的高校教育资源，通过与相关高校签订战略合作协议的方式，培养一批有意为家乡发展贡献力量的相关专业人才；最后，要不断完善人才管理制度，因为要想留住人才，解决人才短缺问题，就必须不断创新形式，提高相关福利待遇和工作条件，为文旅融合发展提供人才保障。

4 结束语

综上所述，乡村旅游是我国旅游业的发展趋势，而优秀的乡村传统文化的乡土性是乡村旅游行业发展的特色，如果乡村的传统建筑或者传统文化不断流失，都会严重影响当地旅游行业的发展速度。当前，政府部门已经意识到传统文化的重要性，开始对乡村传统文化建筑以及民俗文化等开始进行保护，但还是对传统文化造成了一定冲击。因此，各地政府要针对乡村旅游业发展中发现的问题，要积极开展各种应对措施，加强对乡村自然环境以及传统风俗文化的保护与传承，保障乡村旅游和传统文化传承与保护的共同发展。