体育消费对体育产业的带动效应研究

徐智鹏

摘  要  随着我国体育运动事业的迅猛发展以及人们对身体健康的逐渐重视，体育运动方面的需求也随之不断增加。体育消费与体育产业发展具有密切的相关性，且是促进体育产业发展的重要驱动力。因此，体育消费对体育产业发展具有极为强烈的带动效应，并对体育产业发展方向具有一定的决定作用。本文就体育消费对体育产业的带动效果进行系统详述。

关键词  体育产业  体育发展  体育消费  带动效应

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）02-185-02

近年來，我国体育事业得到了长足发展，且随着我国体育改革的推行与深化，国内体育产业化水平也随之得到了极大地提高，促使传统零星化、单一化的体育市场也逐步向现代体育产业化发展。体育消费是人们通过消费无形或是有形体育产品来满足自身的体育运动需求一种具体表现，更是人们追求健康、追求更高层次的体育需求的具体体现。因此，体育消费对体育产业发展具有极为强烈的带动效应，并对体育产业发展方向具有一定的决定作用[1]。

一、我国体育产业发展现状

我国体育产业出现于改革开放初期，且发展相对缓，市场开发也不全面，体育产业市场的系统性不强。随着我国经济社会发展以及体育运动事业的迅猛发展，体育产业也得到了长足的发展，一些与体育产业相关的商业运作也愈来愈多，也更趋向于正规化、专业化，如上海网球大赛、中超联赛等均是较为成功的，也促进了我国体育产业的发展。但与西方体育发达国家相比，我国体育产业的发展仍具有一定的滞后性。

二、体育消费对体育产业的带动效应

（一）体育竞赛、体育表演

在西方体育发达国家中，体育竞赛是重要的体育消费项目。但我消费者选择体育竞赛、体育表演方面的居民则相较少。虽然，我国也大量引进了各类国际性体育赛事，但体育竞赛门票的消费则相对较少。

近年来，随着我国篮球体育事业的发展，中国男篮职业联赛的知名度也愈来愈高，这也提高了人们对中国男篮职业比赛的关注度。比赛现场的观众也愈来愈多，其比赛的门票价值也随之持续走高，并成为了中国男篮职业赛的重要经济收入来源。

（二）体育健身

随着我国居民人均收入的提高、生活质量的大幅改善，人们也愈来愈重视自身的健康及身体素质，而体育锻炼也自然成为了人们日常生活中的重要内容。随着我国居民体育健康需求的大幅提高，这也极大地促进了体育健身领域的发展，相应的体育消费自然也随之大幅增长。

我国居民的体育健身消费主要表现为以下两种方式：一是体育健身俱乐部消费形式，二是非体育健身俱乐部消费形式。调查发现，在人均收入大幅提高的情况下，我国体育健身俱乐部也得到了迅速发展，其消费人群多以中、青年群体为主。

（三）体育场馆

体育场馆的消费在我国体育产业中占比较大。通常情况下，体育场馆的消费范围较广，如游泳馆、各类球馆以及常规体育馆等。调查发现，随着人们体育锻炼意识、体育消费理念的转变，在体育场馆消费人群多集中于25—45岁之间，且具有较高经济收入或是体育爱好的群体。另外，各类大型的、观看体育竞赛的体育场馆在体育产业中发挥着重要作用，并带动着体育场馆产业的发展[2]。

（四）体育传媒

目前，体育传媒主要是借助网络、电视及报刊等途径向体育消费者传递、展示各类体育消费信息。我国体育传媒方面的消费多集中于各类专业化的体育频道，而这些体育传媒则主要是订购相关的体育报刊、体育网络定制播出或是观看体育电视节目等消费形式为主。另外，随着网络的发展、网络消费习惯的形成，体育传媒产业也随着得到了迅速发展，并成为居民体育消费的重要的形式之一。

另外，近年来我国体育旅游行业也得到了长足的发展，很多居民选择了骑行、登山、滑雪等体育旅游消费项目，且成为了推动体育产业发展、带动区域经济的抓手。同时，体育旅游的发展也同样带动了相应的体育用品、消费品行业的发展。

三、体育消费对体育产业带动作用分析

针对我国体育产业而言，整体发展时间相对较晚。目前，全球体育产业呈现出快速发展态势，年产业不断提高，呈现出快速增长趋势，增幅可达约20%。位于发达国家，体育产业的GDP占比介于1～3%。同时，有关发达国家，其体育产业总产业排名较高，同我国体育产业发展作出对比，具有明显的反差。针对我国体育产业而言，同第三产业作出对比，整体增长速度、规模方面，处在明显的滞后性。基于我国体育发展规划，位于GOP之中，有关体育产业占比，将逐步提升至1.5%。所以，针对我国体育产业发展，其潜力、空间明显较大。在我国，针对体育产业消费而言，潜在人群数量相对较多。特别是国民经济快速发展，人们生活因此发生巨大改变，有关消费结构也发生相应的变化调整，尤其是消费水平、层次方面，出现明显提高，精神层次需求更加迫切。而面对体育文化产业方面消费需求明显快速提高，且需求层次、内容也发生相应的改变。目前，针对我国服务业增加值，其位于GDP占比达1/3，同全球平均水平依然存在一定差距。鉴于此，服务产业增长潜力相对较大，体育产业作为信息服务业之一，对提高服务业增加值占比也有着关键性的促进作用。需基于人们消费、需求结构的产业升级，为体育产业提供良好的发展空间，重点落实管理、服务模式的优化创新，促使体育产业能够拥有良好的发展潜力以及市场活力。而有关体育服务产品、理念以及管理方式上，同样需对此采取改革创新。

针对本文研究，有关体育消费和体育产业相关率变量，以F表示，有关体育产业发展比率变量，以C表示。以增长效应理论为主，有关体育消费对体育产业发展影响，表现出相应的正向促进作用，为产业发展形成有力保障。所以，有关模型构建，考虑金融相关率的一次项，并对二次项加以合理引入，以此构建模型，即。式中，代表待估及参数，代表随机误差项。为避免自变量线性关系影响，保证回归结果足够科学准确，有关样本，需完成多重共线性检验。如此，有关变量，判断无多重共线性关系，则可以数据为基础，对此完成回归分析。

基于回归分析得知，体育消费和体育产业发展，二者存在明显的正相关关系。体育消费水平的有效提高，促使体育产业发展速度因此获得提高，为体育产业注入更多发展活力。在我国，针对体育产业而言，其实际属于新兴产业，以国家投资为主导。所以，有关体育投资、消费方面，整体需求表现出较强持续性。如此，针对体育产业而言，其发展水平也因此获得有效提高，以此对体育事业发展形成推动作用。

针对体育投资、体育需求而言，存在当期供给和下期需求的基本特征。以需求特征为基础，面对体育产业发展，使其能够保持长期稳定增长趋势。所以，体育产业发展期间，政府在投资的同时，还需基于体育技术、制度的创新发展，以实现对体育市场的有效拓展，促使市场经济活力能够得以有效增强，面对潜在体育消费水平、需求能力，对此实现深入挖掘，以实现体育消费水平的真正提高，最终对需求形成有效带动。除此之外，构建起供给、需求和消费的良性循环模式，促使体育产业发展能够更加科学规范，并逐步走上正轨。通过体育消费，为体育产业发展提供重要推动力，其在保证公众满意的同时，促使人们体育消费需求得以满足。

四、促进体育产业发展的相关建议

（一）改变人们体育消费意识

居民體育消费意识是反映其体育消费水平高低的重要因素。同时，体育消费意识还受居民的收入、职业、年龄等因素影响。因此，政府及体育相关部门应基于增强居民体育锻炼意识、身体健康、身体素质以改变人们的体育消费意识，并借助相应的媒体力量对人们的体育消费意识加以培养与引导，使之能够改变原有的体育消费观念，以此来带动体育消费，进而增强其对体育产业的影响[3]。

（二）完善体育运动环境

体育运动场所的质量对体育消费具有重要的影响。因此，政府及相关体育部门应积极改善体育场地、设备及相关环境，如政府可以合理地进行体育场馆的拓建、完善等来促进居民的体育消费。另外，政府还可以通过开放更多的体育场馆资源以吸引更多的人进行体育锻炼与体育消费。政府及相关部门也可以结合本地域的人文、自然环境，酌情开发一些体育旅游项目，如登山、滑雪等，在拓宽体育消费群体的同时还可以促进本地区的体育消费与体育产业。

（三）实施体育品牌战略

实施体育品牌战略，避免产业市场结构因此存在壁垒，避免企业大量涌入。借助品牌企业良好发展，扩张市场的同时，实现市场结构的有效优化，确保体育产业具有更强的综合竞争力。所以，品牌企业建设，企业务必提高重视，位于运用初期阶段，保证成本投入充足，面对消费者群体，体育产品对其而言属于后验证产品。所以，真正消费前，难以对产品做出相应的判定。为提高品牌信誉，需保证成本投入合理，避免出现被模仿的情况，使品牌信誉度因此得到有效提高，确保消费者能够对此产生信赖。比如，李宁、安踏、阿迪达斯、耐克等。在发展品牌的同时，宣传策划方面也投入较多成本，位于后期销售环节，品牌也表现出明显优势。

（四）呼吁全民运动

针对我国体育产业发展现状，国家方面应当加强宣传，体育部门应当发挥其关键作用，为体育健身休闲市场发展提供可靠保障。针对体育消费，实际水平的有效提高，直接带动体育市场保持良好发展。政府部门可引导各企业，组织开展商业性体育比赛，促使人们能够踊跃参与，对体育作出更多的认识了解，建立全面健身服务体系，促进多元化体育产业的创新发展，为全民运动开展提供可靠保障，以此推动体育经济良好发展。

五、结语

我国体育消费规模巨大，极具开发潜力。因此，政府及相关部门应结合本地区实际情况及体育消费情况酌情实施相应的体育产业扶持政策，并通过改变人们体育运动观念及体育消费意识来促进体育消费与体育产业发展。同时，政府还要通过不断完善体育运动环境为居民提供良好的体育运动环境，进而在满足人们体育运动需求的同时，也能够达到促进体育产业的发展。

参考文献：

[1]李道锋，丁红娜，代坤.我国城市体育产业和体育消费的现状及发展趋势研究[J].商场现代化，2021（01）：23-25.

[2]姜广义.我国区域体育产业政策聚类分析——基于各省关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见的比较[J].体育科技文献通报，2020（05）：1-3+34.

[3]蒋立立.促进体育消费推动体育产业高质量发展[J].清华金融评论，2020（03）：45-47.