品牌和营销新特点：新经济 新营销 新消费

朱宏任

发展新经济是加快中国经济轉型升级、推动新旧动能转换的重要举措

2021年12月召开的中央经济工作会议对2022年乃至今后一段时期的经济工作，进行了全面部署和安排，明确提出，经济工作要稳字当头、稳中求进，要持续激发市场主体活力，提振市场主体信心，营造各类所有制企业竞相发展的良好环境。要深化供给侧结构性改革，重在畅通国内大循环，重在突破供给约束堵点，重在打通生产、分配、流通、消费各环节。显然，中央的部署为发展新经济指明了道路与方向，也必定成为广告主领域加快品牌营销工作的指引与遵循。中国经济的快速发展，使得中国经济领域生产和需求之间出现失衡。在人民生活水平不断提高的情况下，消费需求和要求相应提高。但在供给侧，没有适时把生产能力提高到现实需求的水平，生产出来的东西不能满足消费者日益增长的需要。目前，我国传统动能由强变弱，经济下行压力加大，更加需要大力发展新经济，促进新动能异军突起和传统动能转型，加快新旧发展动能接续转换，形成新的“双引擎”，支撑新一轮经济持续稳定增长。

发展新营销是促进经营模式转型升级、推动供需关系适应的重要举措

新型消费模式快速崛起，最大限度实现供需双方的无缝链接，通过网络直播、算法推送、平台营销等，将消费行为变成了一场触动购买并且精准推送的“视听盛宴”，深刻改变着消费市场甚至重新定义消费市场。在数字科技驱动的新型消费模式下，可以更高质量地实现供需双方的合作共赢，生产出更多适应消费者需求的产品。将制造的产品与消费者的心理预期进行无缝连接，更大程度地满足消费者的产品满意度，使柔性化和个性化能够更好传输到生产端的各个环节，使新型消费模式打破传统消费模式的供需关系，更快速精准地对位供需双方。

发展新消费是促进数字技术转型升级、推动竞争合作适应的重要举措

新消费营销发展已经成为一种趋势，“数字+消费”为产业升级指明方向。毋庸置疑，数字技术不仅改变我们的生活习惯，而且也在重塑我们的思维方式和消费习惯。我们要积极拥抱“数字+”，让生产者精准对应市场需求，从而实现从生产到消费的高度匹配。随着新型消费模式的发展，市场竞争的战略点已经从产品至上转变为以消费者为主的买方市场，只有通过“数字+”才能生产出符合消费者需求的个性化、情感化产品。要紧紧抓住这一规律，掌握新消费时代的数字化所带来的数字化赋能，实现数字产业化、产业数字化，并给予其实现的渠道，这成为产业升级的关键。

发展始终是硬道理。面对新机遇与新挑战，唯有坚持创新驱动，不断推进供给侧结构性改革，在发展中化解风险，在经济转型升级中稳字当头、稳中求进，中国经济的明天会更加美好。