基于新媒体的红色档案价值实现路径研究

苏莉

摘  要：基于新媒体的技术和传播特点，从而阐述新媒体环境下红色档案价值实现的必要性。分析新媒体环境下红色档案价值实现的现状，从而树立用户思维，强化新媒体意识;基于新媒体特点，实现红色档案价值实现路径研究。

關键词：新媒体;红色档案;价值实现

Abstract： Based on the technology and communication characteristics of new media， this paper expounds the necessity of realizing the value of red Archives under the new media environment. Analyze the current situation of realizing the value of red Archives under the new media environment， so as to establish the user's thinking and strengthen the consciousness of new media; Based on the characteristics of new media， realize the realization path of red Archives value.

Keywords： New media; Red files; Value realization

红色档案真实记录和完整保存了中国共产党人为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的奋斗历程，具有宝贵的历史凭证、政治传承、经济开发、文化教育等多元价值。正如《从红色档案中汲取磅礴伟力》一文中所说：红色档案是“抵御和反击历史虚无主义的锐利武器”“起到净化心灵、振奋精神的作用”。[1]

当下，信息技术的广泛应用也给红色档案的价值实现带来了新的机遇和挑战，必须不断发掘红色档案的当代价值，并把其与新技术、新媒体相结合，创新红色档案的最佳价值实现路径。

1 新媒体环境下红色档案价值实现的必要性

1.1 新媒体对传统媒体语境带来冲击。传统传播语境下，红色档案价值实现多依托档案馆、广播、电视等官方权威媒体，公信力较高。在内容上，红色档案以历史革命档案为主体，包括革命战争年代党和军队各级单位形成的具有重要价值的文件、电报、会议记录、地图等十大类，形式上涵盖了文字、图像、影音等各类型档案，从载体来看，红色档案可以是文书档案，也可以是声像档案、照片档案、实物档案，还可以是口述档案、报纸刊物等。具有极高的真实性、可靠性、可读性。新媒体环境下，信息传播与交流的方式呈现出去中心化、碎片化的特征，这也给人们信息获取、阅读方式带来产生巨大变革。在此背景下，红色档案的历史凭证、政治与文化传承等价值就更为突出，档案机构也要紧跟媒体技术的迭代发展，选择恰当的媒体组合，推进红色档案管理与利用工作的高质量发展，更好地服务国家发展大局。

1.2 扩大红色档案影响力。今天，红色档案也应顺应媒介传播的新形势，主动融入技术变革，惠及全民、服务社会。习近平总书记曾指出：“一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。要注意把我们所提倡的与人们日常生活联系起来，在落细、落小、落实上下功夫。”在碎片化、快节奏的媒体环境下，新媒体与人们生活的联系日益紧密，红色档案的价值实现也能够打破传统媒体环境下的“精英化”困境，宣传场景、传播渠道大幅扩张，对扩大红色档案影响力有着巨大推动作用。

1.3 丰富红色档案资源价值实现方式。第一，新媒体集成了各种媒介形式，这也给信息的创作、展示和传播提供了丰富的形式。首先在红色档案资源方面，新媒体能实现各种载体的档案资源，管理人员可根据不同载体的特点制定有针对性的档案内容;第二，新媒体也给红色档案价值实现提供了更多的形式，在线查阅、个性化推荐等多重利用方式的综合运用能够进一步丰富红色档案应用的场景。同时还让枯燥的信息浏览变得更有趣味，缩短了红色档案与受众之间的距离;第三，新媒体平台实现了交流主体的平等双向互动。借助新媒体平台，红色档案资源以文字、图片、视频等形式出现，受众能够对其进行二次加工和转发，受众完全是以一种放松的心态在接受这些信息，实现了红色档案价值实现化与生活化的统一。

2 新媒体环境下红色档案价值实现存在的问题

2.1 新媒体意识薄弱。新媒体环境下红色档案的价值实现更关注档案利用与服务的开发，强调以受众需求为中心。目前来看，公共档案馆新媒体意识还比较薄弱。第一，在媒体选择方面：新媒体平台得不到有效应用，红色档案的专题资源较少，更新频率低;第二，在服务针对性方面：必须有针对性地利用现代信息时代的用户思维和新兴技术进行“市场调研”，以应对愈加细分的档案利用服务需求。

2.2 档案资源构成更为复杂。新媒体环境下红色档案资源载体形式更为复杂。与传统纸质和实体档案有所不同的是，新媒体环境下的档案载体具有较强的时代性和技术特征，随着技术的发展不断变化。[2]但目前基于新媒体的红色档案价值实现多聚焦文件、影音等易于数字化的资源，对实物档案资源的开发还不足。

新媒体环境下红色档案内容也更加丰富，但规范程度不够。现如今，红色档案资源建设种类愈加丰富，对红色档案的二次开发与编研数量显著增加。尤其是在民间，诸多领域的红色资料呈现分散且不规范的问题，这也成为档案管理部门亟须解决的问题。

2.3 红色档案利用形式单一。当前，新媒体都已进入数字化管理时代，用户也能够更为便捷地获取红色档案资料。但从目前红色档案的利用情况来看，更多的还是滞留在记录和保管方面，红色档案利用的泛娱乐化现象十分突出，没有在政治传承、教育、科研等方面发挥出应有的作用，这一现状与新媒体环境下的信息开放和共享特征不相适应。

另一方面，目前大多数的档案管理部门对红色档案的开发还较少。部分档案馆在红色档案编研方面缺乏对内容的深度加工。在编研成果方面，大多数单位以文字式和图表式为主，档案电影片、档案电视片等声像类的开发较少，这也不利于红色档案进一步系统、全面的利用。

2.4 新媒体平台运营状况不佳。近年来，尽管我国各级档案部门都在大力拓展利用立体化的红色档案传播新媒体平台，但问题还比较明显：第一，在新媒体服务内容上重业务活动、轻编研成果，没有真正地发挥新媒体的传播优势;第二，档案本身的保密性、封闭性的特点，加之档案资源的宣传的不足，也在一定程度上影响了红色档案的价值实现;第三，对新媒体平台技术不了解，包括与官网的链接、内容的兼容性不强等，加之在具体的运营方面，推送时间不固定、互动性差、传播范围不广泛等问题，导致新媒体运营能力不足。媒体平台运营情况会影响用户决定持续使用的意愿和行为，改善新媒体平台情况是提升档案服务质量、扩大启蒙红色档案影响力的必行之举。[3]

3 基于新媒体的红色档案价值实现路径

3.1 树立用户思维，强化新媒体意识。新媒体环境下树立用户思维的重点是充分了解用户的使用习惯和行为数据，进而有针对性地开发与利用红色资源。对此，应针对不同用户群体的新媒体平台使用情况及需求调研建立个体档案以及双向反馈机制，同时重点调研其对红色档案文化产品的意见，为红色档案资源整合与开发提供第一手的参考数据。然后，加强各级档案馆新媒体平台建设力度。构建领导负总责、分管领导具体负责、服务部门组织协调、其他部门协同配合的新媒体平台建设格局，设立专职运营人员并在各职能部门设立兼职运营人员。省市一级的综合档案馆应在单一新媒体平台的基础上拓展平台路径，构建集微信、微博、自主传播平台于一体的传播矩阵，认识到当前信息使用的碎片化特征，同时也要注重对红色档案信息资源的高度整合，避免传播内容同质化。[4]

3.2 基于新媒体特点加强红色档案资源收集与整合。第一，新媒体背景下红色档案更加突出其可視、动态、全面等特点。在红色档案选择上，要着重突出“可视化”的特征，2019年扬州市档案馆参与的《人民必胜——渡江战役支前档案选编》项目就采用了影印出版的方式，真实再现渡江战役中人民群众踊跃支前的史实，讴歌人民群众的丰功伟绩。第二，加强引导，进一步扩大红色档案的来源。新媒体背景下红色档案资料的产生呈指数级增长。对此，档案管理者应提高信息搜索能力，对新媒体平台中红色档案资源的二次开发与利用进行实时了解，正确引导红色档案资源的整合与利用。

3.3 丰富利用形式，拓展红色档案价值实现路径。新媒体环境下档案的利用要以用户的需求为基础开发档案利用形式，注重发挥红色档案的教育和文化价值：第一，加强红色档案的二次编研。增强红色档案的系统性、针对性，筛选出信息可靠，深度适宜，使用频率高的档案;第二，适应新媒体的传播特征，全面地反映红色事迹。如扬州市档案馆近年来举办的《辉煌的历程——中国共产党在扬州》等大型档案图片展，通过大量翔实的馆藏或征集的档案、照片，生动展现了中国共产党在扬州建立、发展、取得重大成就的光辉历程。第三，加强各个渠道资源整合与共享。具体来说，应建立馆际合作联盟，加强官方层面的资源共享。而后整合各个渠道的新媒体平台，以平台为基础开展红色档案的文化生产与传播，同时与其他主流媒体平台合作，进一步扩大红色档案的影响力和覆盖面。

3.4 加强面向受众的文化生产，提高新媒体平台运营能力。新媒体环境下红色档案资源价值实现应注重面向受众的文化生产。具体而言，应基于新媒体强互动性的特点创新红色档案资源的组织形式：第一，依托新媒体平台开展红色档案主题教育互动。依托线下的档案陈展活动举办线上展览。通过线上预约、线下参与体验的方式，打造信息共享、活动互动的宣传模式，与线下陈展形成功能互补的局面。第二，提高新媒体平台运营能力。在平台建设时应嵌入红色资源宣传专栏，重点展示红色档案编研成果，对接本地区的相关红色档案资源，为受众提供一站式的资源服务;第三，在信息传播方面，要加强红色档案的宣传与推广。在与主流媒体合作的基础上探索个体传播效果的扩增，引导受众转发以形成转播网络;第四，在人才保障上，地方综合档案管理部门可与地方高校、职业院校合作，让红色档案资源走进校园，同时也吸引更多的大学生参与到新媒体平台的运营中。针对重大节点时间的新媒体运营可引入专业第三方公司，以提高红色档案资源开发质量。

参考文献：

[1]陈向阳.从红色档案中汲取磅礴伟力[N].中国档案报，2019-12-2（3）.

[2]许瑾.新媒体促进红色档案资源的开发利用[J].党政论坛，2019（08）：59-61.

[3] 张蕾，刘旭光.新媒体环境下红色档案资源的开发利用研究——以沂蒙红色档案为例[J].山西档案，2021（05）：118-127.

[4]苏程.红色档案信息资源的开发利用研究[J].山西档案，2019（06）：93-98.