试论地域文化对现代包装艺术设计的影响

毋作飞

（桂林航天工业学院，桂林 541004）

随着我国社会主义市场经济飞速健康发展，人们的消费需求出现多层次情况，商品的包装设计与地域文化之间的联系越来越紧密。商品的外包装设计对产品和企业的形象都有非常大的影响，外包装除了对商品在运输过程中有保护作用，在消费市场中还要向顾客提供商品的相关信息，起到对产品进行宣传的作用[1]。 一个地区的文化是人们在追求物质和精神的过程中不断积累下来的，这些是人文环境和地理环境的融合，对一个地区的文化发展有一定的传承作用。

1 地域文化与现代包装艺术设计

1.1 地域文化

地域文化包括物质文化和非物质文化，物质文化的表现形式主要是通过建筑、服饰和交通工具等，非物质文化主要指精神文化，包括当地人的价值观，生活习惯和制度等。在人们长期发展的过程中，每一个地域受到当地环境因素的影响，使得各自所产生的文化具有很大的地域性[2]。从地理环境上看，地域文化具有较强的独立性和主导性，而且对周边事物的影响力是比较持久的。

我国的文化有很多个发源地，主要由黄河流域的马家窑文化和长江流域的三星堆文化组成。从文化的源头就已经按照区域划分了各自的特点，而在这当中，汉族的文化是我国文化的主体。在每一个地域之间所产生的文化都有一定的差异，一般有三种划分方法，分别是南北之间的差异、东西之间的差异和沿海与内地的文化差异。同时地域文化之间又相互交流与融合，在社会经济发展的过程中，不断出现人口流动和移民的情况，在这过程中，人们将家乡的文化带到其他地方，发展和宣传了当地文化特色，促进了不同地域之间的文化交流。而且随着经济社会的发展，我国的交通运输业和商贸越来越完善，为不同地域之间的文化交流与融合提供了重要渠道，比如古代的丝绸之路和南北大运河等，对沿路地区的文化发展是非常有利的。每一个地区的自然气候和人文特征都各不相同，地域文化对当地的经济发展也有很大的影响力。

1.2 现代包装艺术设计

在人们的日常生活中购物是必要的活动，各式各样的商店和超市，摆出来的商品和货物也是琳琅满目，一个好的包装设计对顾客具有很大吸引力，可以向顾客传达出商品信息，无形之中也是在做推销，是销售其中的一个环节，对商品畅销具有很大的积极影响。一般情况下，顾客在选择商品时，在很短的时间内就要决定最终选择，所以商品包装设计对顾客的吸引力是很重要的[3]。

商品包装设计被重视已经是销售行业非常普及的现象，这是商品销售的必然趋势。在以前，包装设计简单，商品贸易更多偏向于顾客与店员之间的推销和交流，容易出现店员给出的相关信息并不是顾客所需要的，双方出现信息偏差。购买商品时的信息不对称容易影响顾客的消费感受，对商品的销量产生了很大的消极影响。现如今商品的外包装设计各式各样，通过多样化的形式展示在顾客面前，能够快速展示出商品的相关信息，有助于顾客更加自由的选择自己所需的产品。而且一个好的商品包装设计对顾客在购物时具有一定的冲击力，无形之中可以吸引顾客去消费。而在设计商品外包装时，容易受到当地文化的影响，商品归属地对商品的外包装设计有很大的引导作用。包括外包装上的造型、宣传语和图案，通过不同方式对商品进行美化和保护，尽最大可能把商品的优点展示给顾客，远远超过了以前对商品简单包装的概念。

1.3 地域文化与现代包装艺术设计之间的联系

不同地区受到各种因素的影响所产生的文化特点都是不相同的，商品的包装设计一定程度上可以反映出人们不同的文化背景，而且来自各个地方的设计师受到自己家乡文化的影响，很大程度上也会决定每一个设计师的风格。

包装设计是对地域文化的反映，地域文化可以为商品外包装设计带来很多灵感，当地的文化特点除了可以表现出商品本身的优点以外，在顾客消费时还可以一目了然，了解到所选择的商品具有的特色。逐渐的，地域文化已经成为商品外包装不可或缺的一个设计元素[4]。

一般情况下，商品最初的包装设计都是从地域文化特点开始的，在众多类似商品中快速凸显出独特的魅力，增加商品的吸引力，非常有利于提高商品销量。在对商品外包装进行设计时，充分利用商品归属地的文化背景和特有的语言和图案来展现商品的特点[6]。比如韩国拉面，包装上面所有文字都是韩文，和中国的火鸡面有非常大的区别，顾客在购买时可以快速选择自己所需的商品；比如英国商品的外包装风格大多相对比较典雅，包装的材料和颜色都可以体现出浓烈的英伦风格；比如日本的商品包装大多是向其他国家学习来的，同时增加日本独有的民族特色，这样可以让日本的商品放到消费市场中更有识别度。

2 地域文化与现代包装艺术设计融合的作用

2.1 有利于提高企业的品牌形象

地域文化特色越来越成为商家和消费者所喜爱的包装风格。将地域文化和商品的外包装艺术设计巧妙的结合在一起，很大程度上可以提高商品销量，提升顾客对这一品牌的认可度[5]。

目前我国消费市场的竞争越来越激烈，商品对企业形象是非常重要的，商品的销售情况和在市场中赢得好口碑，凭借产品形象就可以提升品牌效应。企业在创建产品时必须要不断完善，其中一项是成品的外包装艺术设计。包装所提供的信息是商品与消费者无形的沟通，赋予了商品一定的活力，在众多货物中消费者能选中商品，是对商品的认可。在长期消费的过程中，很大程度上提高了企业在人们心中的形象，同时也能增加经营利润。良好的企业形象在日常消费过程中可以获得人们的信任，长期以来在人们的心中会形成一种惯性消费心理。而且在一个企业生存和发展的过程中，有良好的企业形象，可以为企业的发展带来更多帮助，其中包括经营收益和筹资能力所带来的经济效益。一个产品对人们的综合吸引力可以提高企业的品牌形象，在同行业竞争中受到更多消费者的信任和支持，可以形成一个稳定的消费者群体，有利于提高企业的竞争力。

2.2 有利于刺激消费者的购买欲

现如今，有很多商品同质化问题比较严重，各个商品的质量和价格差别并不是很大，在消费者选择时，外包装就成为参考的标准之一。一个设计优秀的商品外包装在货架中显示出独特性，对消费者在购买时更具有吸引力。

一般情况下消费者都是先被商品所吸引，然后才会想要去了解，最终才决定是否要购买。在这过程中商品的外包装首先要对消费者有吸引力，外包装艺术设计可以对商品有美化的作用，有利于推动消费者购买。一个外包装形象欠佳的商品在一定程度上会影响消费者购买的欲望。而且外包装的材料是否方便也对消费者有一定的吸引力，顾客在购买商品以后，对商品的保存和携带是否便利也是考虑因素，这也是对商品外包装的考验。其次，一个好的商品外包装可以激发消费者的更多联想。同样的商品有更加高雅华贵的外包装时，消费者心里会不自觉的提高这个商品的档次，符合消费者在购买时追求品牌的心理。同样的成品在加入豪华的外包装之后就变成了高档商品，商品自身的价值也会增加很多，能为企业带来更多的经济效益。外包装对任何一个年龄阶段的消费者都是无声的推销，独特的艺术包装，增加了人们对产品的认识和感受，比较具有吸引力的商品外包装可以诱导顾客去消费，提高了商品本身的竞争力。适合不同年龄阶段的商品，可以牢牢把握消费者的心理，促使消费者有想要了解商品的想法，最终达到购买的目的。

2.3 有利于突出地域文化特性，提高商品的商业价值

地域文化是商品外包装设计中参考的重要元素之一。地域文化在商品包装中的应用越来越广泛，充分利用有代表性的图案和文字能够明显表达出当地文化的特色，表现出不同时期人们的审美观。

地域文化和商品的包装设计之间是相互作用的，包装的设计可以把地域文化特色表现出来，地域文化所具有的特点是商品包装设计借助的手段之一。随着社会经济的发展，消费者面前出现了各式各样的商品，企业仅仅凭着商品的质量好坏提高在同行业中的竞争力是有难度的，要想达到最终销售的目的，商品必须要有更多的优势。要牢牢抓住消费者真正的购买心理，在购物时能最快吸引顾客的注意力，现如今已经是各个企业比较重视的问题。把地域文化逐渐加入到商品的包装设计中，将二者完美结合在一起，把具有独特性的商品包装风格与类似商品相比较，对消费者更有吸引力和魅力。在消费者购买的过程中，还能宣传产品和企业文化，凸显出品牌效应的重要性。通过这种方法，商品的外包装不仅能宣传当地的文化特色，还能提高商品所带来的商业价值。商品外包装上所应用到的区域文化特色，一定程度上是对当地文化的继承和发扬。通过独特的外包装设计吸引顾客，引导消费者去购买商品，不断激发顾客消费的想法，有利于提高商品的销量。长期以来，商品容易受到人们的认可和支持，提高企业在同行业当中的竞争力，提升了商品所带来更多的商业价值。

3 地域文化在现代包装设计中的应用

3.1 商品包装设计与地域文化经典图案

我国的地域分布是非常广阔的，包含的民族类型也比较多，每一个地区的文化特点都不相同，目前为止，我国利用地域文化特点设计商品的包装是很普遍的。在商品的包装设计中加入特有的地域文化元素，可以让消费者能快速购买到自己想要的商品类型。人们在去其他地方旅游时也可以购买到当地有特色的纪念品，具有地域文化特色外包装的商品是非常有意义的。比如内蒙古牛肉干，商品的外包装会应用一些藏族文字，然后再画一些藏族的风景和牦牛，让消费者在购买的过程中可以很快了解到商品的内容和特点；去敦煌旅游之后购买的一些商品上会有飞天壁画的图案，明显将敦煌特有的文化展现在人们面前，也是对敦煌文化的宣传；人们日常生活中所购买的兰州香烟外包装上画的飞天图案，是非常有辨识度的，在人们消费的过程中，看到飞天的图案可以立马反映出兰州烟所具有的特点，是人们长期以来的信任和支持。外包装设计上利用经典的地域文化图案，在人们消费时就一定能起到引导作用，看到经典的图案，立马会联想到与之有关的地区，对地域文化起到传承和发扬的作用。

3.2 使用地域文化特色鲜明的包装器皿

商品包装的设计要想利用的更长久，对商品销售起到更大的作用，在设计的过程中必须要加入地域文化特色。各个地区的文化呈现出多元化的情形，因此展现在人们面前的商品包装形式各有不同。

现如今，消费市场中一部分商品的外包装设计只为了追求高档次，在设计商品包装时选择的材料华而不实，且包装形式大同小异，很大程度上降低了消费者的购买意向。商品的外包装不仅要向消费者展现商品的特性，还要利用具有文化特色的经典造型。比如西北地区一种白酒用类似骆驼的瓶子装着，凸显出丝绸之路特有的文化，对不同地区的消费者更加具有吸引力。在设计商品的外包装时，使用地区文化特色相对比较鲜明的包装器皿，可以在众多商品中快速吸引消费者，不但能宣传特有的人文精神，而且还能提高商品销量。

4 结束语

综上所述，人们对不同文化的感受是各不相同的，所以商品的包装设计在流通的过程中表现出不同时期的人文精神和特点。商品的外包装设计可以充分利用具有地域文化特点的颜色、图案和材料。在我国，商品的外包装设计不仅要在运输途中起到安全保护的作用，而且还要与地方文化特色相结合，起到发扬和传承人文精神的作用。文化是人与人之间沟通和交流的重要纽带，具有各个地方的特色，在流通的过程中一定程度上充当了文化使者的角色，对发扬文化是非常重要的。设计师在寻找灵感时，充分利用当地文化特色是非常有帮助的。本文通过研究两者之间的影响，更加重视地域文化特色在商品包装设计中的应用，为发扬不同地区的文化和提高同行业中企业的竞争力贡献一份力量。