蜜蜂精神的传播策略

黄欣怡，胡福良

（1.浙江大学传媒与国际文化学院传播学专业2021级，浙江 杭州 310058；2.浙江大学动物科学学院，浙江 杭州 310058）

根据化石推算，蜜蜂存活在这世上已有数千万年之久，比人类的历史要久远得多。从古至今蜜蜂都与人类生活有着密不可分的联系,同时也为全球人类的文明作出了重要的贡献[1]。蜜蜂不但能提供多种珍贵的蜂产品，能为植物授粉，大幅度提高农作物、果蔬的产量，改善品质，而且通过数万年积累，形成了丰富多彩的蜜蜂文化，并逐渐普及到人们的衣、食、住、行等各个领域[2]。其中，蜜蜂文化也延伸出其内涵——蜜蜂精神。这是非常值得一代代人为之学习、称颂并传承下去的优秀文化精神。

1 蜜蜂精神的内涵

1.1 团结协作

蜜蜂内部分工明确，蜂王、工蜂、雄蜂各司其职，分工合作完成各自范围内的工作，协作高效，文明有序，很好地展现出了团队精神。不论做什么，蜜蜂都会成群出动，而成语“蜂拥而至”就很好地体现出了蜜蜂都以团队行动的这一特性，这样的行为将为团队协作提高效率。蜜蜂在采蜜时，会呼朋引伴，号召伙伴们集体行动，以争取采集更多的花蜜花粉。一旦任何一只蜜蜂受到攻击时，其他的蜜蜂也会成群地、齐心地动用群体的力量战胜对手，解救被攻击的蜜蜂个体。蜜蜂的团队协作精神向我们证明了即使自身是一个渺小的存在，但当无数个渺小的个体形成一个团队并拧成一股绳时，其力量是无限大的，不仅能够及时解决问题，还能为团队构建充足的竞争优势。

1.2 组织严密

蜜蜂社会的组织安排非常缜密和有序。蜂群是由3种不同职能与形态的蜜蜂组成的一个有机体，包括蜂王、工蜂和雄蜂。蜜蜂在数千万年与大自然进行博弈后逐渐形成了独特的蜜蜂社会的内部民主管理，大家一起劳动，把采集回来的花蜜都集中起来，再一起分享劳动的成果，完成各自的工作以满足各自的需求。正因为在蜜蜂社会里有这般严密的组织纪律，它们才能在良好的分工和团队协作下出色地完成相应的本职工作，保持着勤奋的精神，造福社会[3]。

1.3 勇敢顽强

蜜蜂的勇敢顽强也是蜜蜂精神中的一大亮点。虽然蜜蜂的个体力量十分有限，但它们并不会苟且偷生，也不畏强敌。但凡它们群体中的任何一只蜜蜂受到攻击，无论面对身形比它们大无数倍的人类或是凶悍迅猛的动物，它们对敌人从不客气，一股脑地就往前冲去抗敌，拼个你死我活，让伤害它们的敌人无路可走[4]。人生也是如此，我们应该学习蜜蜂勇敢顽强的精神，不轻易屈服于强权，不随波逐流。如果遇到任何不公平之事，就应该勇敢发声，为自己和集体争取合法的权益。

1.4 无私奉献

在蜜蜂身上，我们能够看到无私奉献的精神。为了采集蜂蜜和花粉，他们不辞辛劳地勤奋工作；为了保护蜜蜂群体，一旦遭受敌人攻击时，不惜牺牲自己的生命[5]。杨朔在《荔枝蜜》中称赞蜜蜂：“蜜蜂是在酿蜜，又是在酿造生活；不是为自己，而是在为人类酿造最甜的生活。蜜蜂是渺小的；蜜蜂却又多么高尚啊！[6]”蜜蜂在维持自然生态环境的平衡以及为人类付出方面做出了极大的贡献。蜜蜂乐于奉献，不计较个人得失的精神应体现在现今的人类社会中。我们应该秉持“施比受更有福”的理念，在力所能及的范围内多帮助有需要的人，让世界充满爱。

2 蜜蜂精神的传播策略

2.1 构建多元的传播平台

随着新媒体技术的发展，数字媒体、网络媒体皆可成为蜜蜂精神的主要传播平台。通过构建较多元的传播平台，如电视媒介、广播媒介、新媒体平台等可以让蜜蜂精神传播于不同年龄层的受众。举个例子，随着新媒体的日益发展，短视频平台逐渐兴起，转移了青少年们获取资讯的渠道，他们更热衷于使用小红书APP、抖音、腾讯视频等便捷、新兴的传播平台。但对于多数中老年人来说，他们获取信息的来源仍多来自于电视、广播、报纸等较为传统的媒体，所以若想让蜜蜂精神得到全方位的弘扬，其传播范围就必须涵盖新旧媒体两方面，而不能墨守成规。另外，除了在互联网上推广和宣传蜜蜂精神外，相关单位也应该把蜜蜂精神的传播活动搬到线下进行。蜂业相关学会、协会可以多举办一些蜜蜂文化活动，号召民众前来参与，在为大众普及与蜜蜂相关知识的同时也能给大家传播蜜蜂精神。在文化活动进行的同时，展开全媒体报道，加大活动的宣传力度，并充分发挥电视、纸质媒体传播的公信力，开展权威报道，展开线上线下互相配合的传播模型，以吸引更多民众的注意[7]。

2.2 短视频吸引民众关注

承接上一点，基于移动端的普及，当今社会基本上人手一“机”，传统媒体逐渐被新媒体所取代，导致其生存空间被挤压，人们也趋向于使用短视频平台。所以通过拍摄短视频，并上传至相关的平台已成为一种新趋势。相比普通的视频，在这个快销的年代里，短视频显然更受众人欢迎。所以通过撰写与蜜蜂精神相关的剧情脚本，并且其内容必须扎实且有趣才能吸引流量关注。此外，短视频以影像搭配音乐的形式来呈现也比通过平面的文字与图案展示来得更有吸引力，尤其是对于孩子而言，影像也更容易在他们的脑中留下较为深刻的印象，让他们从小就对蜜蜂精神有个基本的认识。欲吸引青少年的注意，可以借助KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）或较有影响力的流量来对蜜蜂精神进行宣传或者树立好榜样，号召其粉丝来关注蜜蜂精神这个话题[8]。另外，在这个大数据时代里，如果人们对有关蜜蜂精神短视频的关注度高，点击量、点赞数和评论数的提高也会使大数据将该短视频推荐给更多使用该短视频平台的用户，间接地为该视频提高曝光率，借机更好地宣传蜜蜂精神。

2.3 在新媒体的基础上创新传播内容

在这个碎片化的时代下，人们的阅读习惯已逐渐趋向于数字化。所以欲传播蜜蜂精神必定不能只刊登在纸质媒体上，必须以一种创新且奇特的角度将蜜蜂精神发扬光大[8]。前有以学习雷锋精神为目的创作的歌曲，后有为宣传“不忘初心”的曲目推出，那为什么不能有更多以传播蜜蜂精神为主的歌曲面世呢？如今，以称颂蜜蜂精神的歌曲中最耳熟能详的唯有一首名为《小蜜蜂》的儿歌，那么我们是否应该考虑以这种流传度较高的方式传播蜜蜂精神呢？以创作称颂蜜蜂精神的歌曲为基础，再融合一些现代流行的曲风如R&B、电音、爵士等元素，制作成一首首众人都能够接受的歌曲，旋律轻快、歌词朗朗上口，那么蜜蜂精神自然就能广为传播并深入人心了。另外，在影视传播中也能加入以蜜蜂精神为核心的综艺节目或纪录片。比如说《上新了·故宫》就是一部以推广故宫文化为主的综艺节目，并且获得了相当亮眼的收视结果。如果该节目只以介绍故宫为主，那必定沉闷乏味，但它在介绍故宫的基础上引进了艺人作为嘉宾，并且每期还会有文化创意衍生品的诞生，完美地综合了该节目的学术性与趣味性。

2.4 借游戏之名，传蜜蜂之意

研发与蜜蜂精神有关的游戏，并在游戏中嵌入一些可爱的蜜蜂动图或表情包吸引用户的目光，以游戏之名巧妙地向用户传递蜜蜂精神的可贵性。据研究显示，孩子们在学习里对互动和游戏化的需求更为强烈，因为在学习过程中他们更需要去感知、实际操作和亲身体验，这一教育方法能够加快孩子们对知识的吸收[10]。将教育内容游戏化增强了孩子们学习的兴趣，因而使他们在学习时更积极。市场上众多的游戏化学习网站或软件也印证了将学习与游戏结合的可行性，就好比“宝宝巴士”“迷你世界”“玩学世界”等。教育内容游戏化也将成为补充教育的主要组成部分，家长能够在课余时间让孩子接触这类网站与软件，在放松身心之余也能巩固一些知识。所以，如果我们将以传播蜜蜂精神为主的游戏平台或软件推出市场，并以青少年为受众群体，必定能够加深成长中的孩子对蜜蜂精神的认知与思考。

3 结语

综上所述，蜜蜂身上有太多值得人类去学习与共勉的精神，但人们往往只看得到蜜蜂为人类带来了多少的财富，却遗忘了蜜蜂身上最本质、最纯粹的精神。正因为蜜蜂身上有着我们常人无法企及的坚韧与勤勉，才能够以小小的身躯捍卫整个“王国”的正常运行。如果有一天蜜蜂懈怠了，忘了自身的使命与职责，将蜜蜂精神从身上剥离开了，那么世界将会陷入一片荒凉，人们将不再有充足的粮食，更不再会有衣食无忧的生活。所以，小小蜜蜂都能践行的精神，人类作为高等智慧生物，能独立思考、能练就一身本领来养活自己，那实践蜜蜂精神又何尝不可呢？人们对蜜蜂精神的不熟悉导致蜜蜂精神在众人心里并没有留下深刻的印象，甚至有一部分人并不知晓何为蜜蜂精神。所以，相关单位应致力于解决蜜蜂精神在传播过程中宣传力度弱、缺少有效且宽广的传播渠道等问题，将蜜蜂精神宣传到世界各地，争取有朝一日变得家喻户晓，被众人所接受并践行。